如何进行 SEO 审核

已发表: 2021-10-05

作为 SEO，您的首要任务是将您的网站（或您客户的网站）排名在其目标关键字的自然搜索之上。 但是要到达那里，您需要知道您的网站当前的表现如何。

这就是 SEO 网站审核流程的用武之地。

它使您可以有效地将您的网站分解为其核心 SEO 基础，并确定其中哪些需要修复。 如果操作正确，您最终应该会看到您的网站在 SERP（搜索引擎结果页面）上上升。

您现在必须克服的最大障碍是组织您的审核过程，以帮助您有效地分析最重要的排名因素，以产生最快的 SEO 结果。

这篇文章是一个 SEO 审核清单，详细分解了四个关键的 SEO 领域。 然后，我们将讨论如何针对这些区域审核您的网站并解决您在那里发现的任何问题。

技术搜索引擎优化

通俗地说，技术 SEO 就是让搜索蜘蛛更容易访问您的网站。

在技​​术 SEO 下，您可以处理许多因素。 以下是您在执行技术 SEO 审核时需要寻找的最重要的内容：

#1。 可抓取性和可索引性

您在技术 SEO 下的目标是优化您的网站以进行爬网和索引。 但是，仅仅因为搜索蜘蛛可以抓取您的网站并不意味着它们可以在搜索结果中为您的网站编制索引。 同时，这并不意味着您应该让蜘蛛索引它们。

例如，您可能不希望 Google 或其他搜索引擎在搜索结果中显示您网站上的页面，即条款和条件、隐私政策。

除了它们不会为搜索引擎用户增加价值之外，它们还会浪费您的抓取预算。 它是指谷歌在给定时间段内可以在您的网站上抓取的页面数。 一旦预算用完并且您的网站仍有大量页面要抓取，一旦您的抓取预算得到补充，搜索引擎就会抓取它们。

在这种情况下，您将无法让搜索蜘蛛抓取所有页面，尤其是最重要的页面。 这会导致搜索蜘蛛在抓取新页面并将其编入索引之前等待更长的时间。

为避免这种情况发生，您希望搜索引擎首先抓取您最重要的页面。 以下是您在审计过程中应该做的一些事情，以提高您网站的技术 SEO 性能：

#1A – 创建 XML 站点地图

站点地图是一种可扩展标记语言 (XML) 文件，其中包含您网站上的所有重要页面。 使用站点地图，搜索蜘蛛不必在您的站点上寻找需要抓取和索引的页面。 快速查看您的站点地图将为他们提供他们需要在 SERP 上处理和索引的所有页面列表。

大多数内容管理系统都有内置的站点地图，您可以在 Google Search Console 或 Bing Webmaster 上提交这些站点地图。 上传后，搜索蜘蛛将完成他们的工作，抓取您的网站以获取要索引的页面。

#1B – 识别并删除重复内容

重复内容是您网站中具有相同内容但具有不同单独 URL 的页面。 这些会在您的网站上创建索引膨胀并耗尽您的抓取预算，从而阻止您的网站被正确抓取。

以下是创建重复内容的原因：

  • 这些页面没有规范的 URL。 这会导致创建 URL 变体。 它们使搜索蜘蛛混淆了相同 URL 和内容的哪些版本要抓取和索引。
  • 对于 WordPress 网站所有者，您为所有页面创建了许多标签和类别。
  • 该站点提供 WWW 和非 WWW 版本来搜索蜘蛛。
  • 该站点提供 HTTP 和 HTTPS 版本来搜索蜘蛛。

要查找您的网站是否有重复的内容，您可以使用 Google 搜索运算符。 如果您的网站提供非 WWW 网址，请在 Google 上搜索以下字词：

网站：yourdomain.com inurl：www

搜索运算符将查找 Google 是否将您网站的 WWW URL 编入索引。 如果搜索结果返回了很多页面，则说明存在重复内容问题。

根据重复内容问题，每个问题都需要不同的解决方案。 关于 WWW URL，您必须通过配置 .htaccess 文件将它们重定向到它们的非 WWW 版本。 在文件中插入这些代码行：

 重写引擎开启
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourdomain.com [NC]
重写规则 ^(.*)$ http://www.yourdomain.com/$1 [L,R=301]

#1C – 创建和设置您的 Robots.txt

您网站上的此文件指示搜索蜘蛛要抓取和/或索引哪些文件和文件夹。 Robots.txt 通过防止蜘蛛抓取您网站上不必要的页面和目录来帮助管理您的抓取预算。 因此，蜘蛛可以优先阅读和索引您网站上更重要的页面。

例如，您可以设置 robots.txt 以防止搜索蜘蛛抓取您网站的标签广告类别。 如果您的网站还没有 robots.txt，请创建一个并将这些包含在文件中：

 用户代理： *
禁止：/标签/
禁止：/类别/

您还可以使用 robots.txt“禁止”蜘蛛抓取您网站上的页面。 或者您可以使用 WordPress 插件，该插件允许您确定搜索蜘蛛不仅可以抓取而且可以索引的页面。 这使您可以更好地控制要在搜索引擎上显示的页面。

#2 – 提高网站速度

您的网站加载速度越快，您为用户提供的体验就越好。

这是自 2018 年以来将网站速度作为排名因素来管理的原则。

最近，谷歌推出了页面体验更新，优先考虑为用户创造最佳浏览体验的网站。 搜索引擎使用您网站页面的 Core Web Vitals 分数来确定这一点。

除了网站速度之外，Core Web Vitals 还考虑以下指标：

  • 首次输入延迟——衡量浏览器在站点加载时响应访问者的初始交互所花费的时间。
  • Cumulative Layout Shift – 指加载时网站元素（即字体、图像、视频等）发生的意外变化。
  • 最大内容绘制——页面主要内容加载并准备好与访问者交互所需的时间。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 计算您网站上每个 URL 的 Core Web Vitals 分数。

在结果页面上，您将看到该页面的确切问题以及有关如何解决这些问题的建议。

谷歌pagespeed insigts cwv

您可以登录您的 Google Search Console 帐户并浏览到“体验”部分，以了解哪些网站页面的核心 Web Vital 分数较低。

gsc 页面体验

#3 – 组织站点结构

站点结构是指将站点中的页面组织成孤岛和集群。

您可以通过将共享相同主题的页面组合在一起形成一个孤岛来改进您的站点结构。 在筒仓下，您可以创建子筒仓并在必要时进一步扩展主题。

主题集群示例信息架构

资料来源：MarketMuse

目标是让浏览您的网站页面和查找他们正在寻找的信息变得更加容易。 由于具有相似主题的页面被组合在一起，用户只需点击一到两次即可到达他们需要访问的页面。

同时，您可以让蜘蛛更好地理解您网站中页面的关系。 这可以帮助增加您的网站与某个主题的相关性，这会影响您网页的 SERP 排名。

站点结构的方法取决于您正在运行的站点类型。 对于博客和发布站点，站点结构过程更简单。 您所要做的就是根据帖子对帖子进行分类并将最相关的页面链接在一起。

如果您要管理一个包含大量产品和类别的电子商务网站，事情就会变得更加棘手。 将相关问题孤立在一起应该不是问题，但它正在创建一个平面站点架构是你应该担心的。

理想情况下，您希望所有网站页面距离主页点击四次或更少。 除了使搜索蜘蛛更容易抓取您的网站之外，您还可以确保在所有页面上平等地传递链接权限。

#4 – 注意其他高级技术 SEO 因素

以下是高级技术 SEO 因素，这些因素不如上述因素重要。 尽管如此，它们可以帮助移动针头并提高您网站的 SEO 性能。

  • 结构化数据（模式标记） ——为搜索引擎提供有关您的页面内容的信息。 然后，搜索引擎会在搜索结果中显示此信息，以帮助提高其点击率 (CTR)。 使用 Google 的结构化数据标记助手工具为食谱、产品、活动等创建架构标记。
  • 移动搜索引擎优化——谷歌在 2018 年推出了移动优先索引更新，因此只有在创建您的网站时考虑到移动设备才有意义。 使用 Google Mobile-Friendly Test 查看您的网站页面是否针对移动查看进行了优化。
  • 服务器日志文件分析- 指审查包含对您的 Web 服务器发出的所有 HTTP 请求的文件的过程。 这样做可以帮助您更深入地了解您的技术 SEO 工作，例如抓取预算、可访问性问题、页面抓取频率等。 您可以使用 Apache (Linux) 或 IIS（对于 Windows）分析您的服务器日志文件。

页面搜索引擎优化

一旦您掌握了技术 SEO，就该转向页面 SEO。 在这一部分中，我们要确保针对各自的目标关键字优化您的页面。 为此，您必须将最重要的关键字页面元素作为排名因素。

以下是必须包含关键字的元素：

#5 – 在页面标题中包含关键字

页面标题告诉用户和搜索引擎页面的主题是什么。 它包含在标题标签中，是用户在页面搜索结果中看到的第一件事。

因此，这不仅仅是在此处包含页面的关键字。 您还需要编写用户在 SERP 上看到您的页面时想要点击的标题。

页面标题要考虑的另一个因素是它的长度。 如果标题太长，Google 会截断它，这样用户就无法看到整个标题，这可能会导致点击率下降。

为确保标题的长度恰好足以让所有标题出现在 Google SERP 上，请使用 Mangool 的 Google SERP 模拟器。

芒果谷歌 serp

它会告诉您页面的标题和元描述是否太长，因此您可以将它们缩短为您认为合适的编辑。

#6 – 在标题中包含关键字

您还需要在页面标题中提及关键字，特别是它的 H1 标签，这是一个巨大的排名因素。

但是，与标题标签不同的是，H1 标签仅在从搜索结果中单击后才会出现在页面上。

可以有相同的 H1 和标题标签，但最好为每个标签创建不同的版本。 标题标签的目标是鼓励人们点击 SERP 上的页面，而 H1描述了用户在阅读内容时可以期待什么。

#7 – 在 URL 中包含关键字

该 URL 完善了“页面 SEO 的三大王者”，页面标题和 h1 标签是前两个。

在此处提及关键字有助于搜索蜘蛛了解该页面的内容。 然后，只需在上述元素中包含页面的目标关键字，他们就可以在自然搜索中排名更高。

#8 – 优化图像

在图片的替代文本中提及关键字，但仅在适用时才这样做。 您不想在所有图片上都包含关键字，因为它可能在 Google 眼中看起来像是垃圾邮件。

除此之外，您必须在不影响质量的情况下通过减小文件大小来压缩图像。

页面上有大量图片的网站往往比没有图片的网站加载速度慢。 而且由于网站速度已经增加了其作为排名因素的价值，因此您的网站很有可能在 SERP 排名上下降一两个等级。

在 Google PageSpeed Insights 上运行页面分析将帮助您确定必须优化的图像。

pagespeed 洞察力以下一代格式提供图像

您可以使用的另一个工具是 SiteAuditor.com。 它会显示您的图像是否遵循页面优化的最佳实践。

现场审核员图像分析

像 ShortPixel 这样的 WordPress 插件不仅可以压缩您上传到网站上的图像，还可以压缩现有的图像。 这样，您不必重新上传旧图像的压缩版本，因为您可以从站点进行批量优化。

#9 – 建立内部链接

内部链接是来自您网站中的页面的链接，这些链接指向您网站中的其他页面。 这些链接负责帮助您构建站点结构，尤其是您的内容孤岛。

除了 XML 站点地图之外，内部链接还可以帮助搜索蜘蛛了解您的网站上是否有新页面可供抓取和索引。 因此，如果您的网站上有新发布的博客文章，从其他相关页面链接到该文章将有助于该文章更快地出现在 Google 搜索中。

因此，在审核内部链接时，将共享同一主题的页面链接在一起很重要。 避免将不相关的页面相互链接，因为这对读者和搜索蜘蛛没有意义。

通过内部链接，您应该能够跟踪没有内部链接的页面。 也称为孤立页面，因此这些页面在 Google 上的排名不高或目前根本没有排名。 从这里，您需要找到可以链接到您的孤立页面的相关页面。

最后，如果您更新了旧帖子的 URL，您可能已经破坏了站点内的内部链接。 从这里，识别您网站中不再存在的内部链接，并使用正确的 URL 对其进行编辑。

Link Whisper 是一个 WordPress 插件，可让您在您的网站上找到损坏的链接和孤立页面，您可以修复它们以改善您的页面 SEO。

内容

与页面搜索引擎优化不同，内容审核与分析网站的有用性有关。

该过程不是简化检查清单，而是需要定性分析来确定一段内容是否满足用户和搜索引擎的要求。 审核内容的成功取决于您对什么是优质内容的了解。

以下是您需要在内容审核中审查的因素：

#10 – 确保内容满足页面的搜索意图

您可以将关键字分为以下三组：

  • 导航- 用户希望从品牌网站了解网页，例如。 三星j7
  • 信息- 用户想要了解有关某个主题的更多信息，例如。 什么是android中的片段。
  • 商业/交易- 用户正在研究或想要购买某些东西，例如。 用于在线教学的最佳台式电脑，待售平房

每个搜索意图都会回答一个您可以用您的内容回答的特定问题。

对于“用于在线教学的最佳台式计算机”，您不应提供有关台式计算机及其部件的一般信息。 相反，列出适合在线教学的不同计算机，并列出它们的规格以及它们的优缺点。 从这里，读者可以就购买哪种类型做出明智的决定。

查看内容时，请确保您的内容与其优化的关键字的搜索意图一致。 如果没有，您必须编辑内容以回答关键字提出的问题。

#11 – 提高内容的可读性

您的内容的可读性得分越高，读者就越容易理解它。

某些行业要求您使用可能会降低可读性分数的技术术语。 在这种情况下，请找到一种方法来提高分数，而不会影响您内容上的信息。 更重要的是您的核心受众了解您的内容。

您可以通过将内容复制并粘贴到 WebFX 的可读性测试等工具上来审核内容的可读性分数。

可读性结果

它计算各种年级指标，如 Flesch Kincaid Grade Level、Gunning Fog 等。

#12 – 修复精简内容

精简内容是指对读者没有任何价值的页面。 它们的特点是长度短，尽管关于薄内容的字数更多。

尽管如此，还是要根据每页的字数来查看内容。 您很有可能需要编辑它们并提供更多信息，以使它们对您的受众更有用。

WP Word Count 是一个插件，可帮助您跟踪所有内容中的总字数。 您还可以检查每件作品的字数，看看是否需要增加字数较低的字数。

#13 – 消除重复内容

如果您在网站的不同页面上使用相同的文本块，Google 可能会将这些页面标记为重复内容。 如果您发布了刚刚抄袭内容的贡献者的来宾帖子，则可能会出现此问题。

因此，如果您的网站上有问题页面，请将内容复制并粘贴到 Copyscape 上，并查看该内容之前是否已在您的网站或其他网站上发布过。

#14 – 随时观察 EAT

EAT 首次出现在 Google 的 168 页搜索质量评估指南文档中。 它代表专业知识、权威和可信度。

谷歌 E.A.T

资料来源：谷歌

当网站发布一段内容时，作者必须具备作为主题专家的资格才能撰写和谈论该主题。

虽然 EAT 并不是正式的排名因素，但它在 Medic Update 中被大量引用，这导致许多低质量的 YMYL（你的钱，你的生活）网站在有机搜索中陷入困境。

在检查您网站上的内容是否符合 EAT 原则时，请务必回答以下问题：

  • 作者是否有资格撰写有关该主题的文章？
  • 信息是否准确和最新？
  • 受信任的网站会想要链接到您的内容吗？
  • 您是否使用作者、组织和文章结构化数据标记了您的内容？

回答上述问题可以让您为您的网站创建更好的内容。

#15 – 关键词蚕食

尽可能地，您只需要一个页面来定位一个独特的关键字。 但是，另一个页面可能会针对相同的关键字进行排名，并且无意中排名高于预期页面。

这个称为关键字蚕食的问题可能会损害您的 SEO 活动。 它稀释了预期页面的权威，因为它与一个最初不应该为关键字排名的页面共享有机流量的一部分。

使用排名跟踪工具，您将能够查看关键字蚕食在页面之间发生的位置。 如果发生这种情况，您希望合并两个页面或将不需要的页面的 URL 重定向到所需的页面，以便它可以兜售所有权限。

离页

页外搜索引擎优化，通常称为链接建设，是指您的链接配置文件。 目标是从与您的利基相关的权威页面获取反向链接。

但是，根据“离页”的定义，您几乎无法控制您的网站随时间建立的链接。 虽然您可以运行自己的链接建设活动来帮助提高您的网站排名，但您也可能会获得其他可能损害您的 SEO 的链接。

为防止后者发生，您需要按照以下步骤审核您的链接：

#16 – 识别热门链接页面

您网站上具有最高域链接的页面具有对您的受众有价值的内容。 因此，在此处跟踪您的链接并且永远不要放开它们符合您的最大利益。

您可以找到这些使用 Ahrefs 的页面。

ahrefs 传入链接的最佳页面1

同时，这些页面很有可能因其关键字而排名靠前，并在 Google Analytics 上为您带来最多的流量。 如果是这种情况，请务必监控其排名。 如果它下降了一个 SERP，则可能是您丢失了一些链接，或者您需要更新其内容。

#17 – 在 Nofollow 和 Dofollow 链接之间保持健康的平衡

理想情况下，您希望从高质量网站获得尽可能多的 dofollow 反向链接。 这种类型的反向链接将权限从一个网站传递给您的网站，从而导致您的网站在 SERP 上的排名更高。

关于nofollow反向链接不能说同样的话。 无论您从权威网站收到多少，他们都不会将权限传递给您的网站。

但是，这并不意味着您应该忽略 SEO 策略中的 nofollow 链接。 看起来自然的链接配置文件具有 dofollow 和 nofollow 反向链接的健康组合。

因此，虽然构建 dofollow 反向链接是提高排名的关键，但不要特意在您的个人资料中专门构建这些链接。

检查您的网站在 Ahrefs 等工具上的链接类型。

ahrefs 引用域 df nf

也许 dofollow 链接的突出地位阻碍了您的网站在 SERP 上释放其潜力。 从这里开始，考虑构建更多的 nofollow 反向链接，使您的个人资料看起来更自然。

#18 – 锚文本

您可以使用不同类型的锚文本链接回您的网站：

  • 完全匹配- 使用您想要为页面排名的关键字作为锚文本，即，如果您的关键字是“最佳蓝牙扬声器”，则锚文本是“最佳蓝牙扬声器”。
  • 部分匹配——使用来自目标关键词的词作为锚文本，即，如果你的关键词是“最好的蓝牙扬声器”，锚文本就是“要使用的蓝牙扬声器”。
  • 裸- 使用页面 URL 作为锚文本。即，如果页面 URL 是 pageurl.com，则锚文本是“pageurl.com”。
  • 品牌– 使用站点名称作为锚文本，即，如果您的品牌名称是页面 URL，则锚文本是“页面 URL”。
  • 通用- 使用“单击此处”、“转到此页面”等常用短语作为锚文本。

理想情况下，您希望为反向链接获得尽可能多的完全匹配锚文本，以放大它们的效果并为您的关键字排名更高。

但是，与反向链接的类型类似，为您的锚文本使用自然的和上下文相关的锚文本不会让您的网站像拇指酸痛一样突出。

哪个锚文本最适合您的网站使用的比率取决于具体情况。 您可以检查 Ahrefs 以了解您网站上使用的锚点，并相应地对最常用的锚点进行分类。

ahrefs 锚

如果您的反向链接上使用的大多数锚文本是部分匹配和裸类型，那么请考虑在即将到来的广告系列中使用更多这些锚文本。

#19 – 识别低质量的反向链接

如前所述，垃圾邮件反向链接可能会影响您的搜索排名。 虽然谷歌变得更聪明并且能够识别低质量的反向链接并忽略它们，但您需要警惕这些链接是否会对您在 SERP 上的排名产生负面影响。

使用 Ahrefs，您可以通过按域权限 (DA) 升序组织引用域来查找低质量链接。 DA 是 Ahrefs 用来根据各种指标显示站点权限的指标。

识别低质量反向链接

具有低 DA 的域意味着该站点是新站点或质量低下。 同样，最好忽略这些链接，除非它们与排名下降同时发生。 只有这样，您才应该考虑拒绝反向链接以恢复您的排名。

#20 – 找到损坏的链接并恢复它们

排名下降也可能与丢失一些反向链接同时发生。 当权威站点的所有者手动删除链接、删除链接曾经所在的页面或删除站点时，就会发生这种情况。

要查看您网站的损坏反向链接，请转到页面 > 最佳链接并将结果过滤为 404 未找到。

ahrefs 找到断开的链接

如果该站点仍然存在，您必须联系他们并收回您的反向链接。 请询问他们为什么删除链接以及您可以做些什么来恢复它。

结论

在搜索引擎之上对您的网站进行排名有很多内容，而 SEO 审计在其中起着至关重要的作用。 通过了解您的网站当前的表现以及如何改进它，您可以不断扩大您网站的 SEO 成功并达到搜索结果的最顶端。

如果您没有 Ahrefs 和 SiteAuditor.com 等工具来帮助您收集数据，那么运行 SEO 审核可能是一个艰苦的过程。 从这里开始，专注于解决问题以最终提高您网站的排名。