如何建立您的现代营销梦之队（或成为您自己的全能营销人员）
已发表: 2017-01-17
PR 20/20 创始人兼首席执行官Paul Roetzer 表示， “营销行业正以前所未有的速度发展，在营销人才、技术和战略方面造成了看似不可逾越的差距”。 这对营销人员有何影响？ 这对现代营销团队意味着什么？
“营销人员”的角色正在迅速演变。 那么，这支现代营销团队与传统营销团队有何不同？ 新的工具和技术正在改变我们使用营销来发展业务的方式。 可怕的事实是，传统的营销人员正在变得过时。 据Adknowledge 称，大多数 CMO 对管理不断发展的（和关键的）领域感到毫无准备，例如数据、社交媒体、渠道和设备的扩散、消费者行为的转变、全球化、协作和影响力。 换句话说，营销人员没有为这种范式转变做好准备，传统营销人员正面临灭绝。 取而代之的是现代数字营销人员（或营销团队）。
建立你的梦之队
那么，任何现代数字营销团队都需要哪些基本技能？
直截了当，这6 项技能已成为现代营销中最重要的技能，不跟上这些趋势的代理商将落后：
- 文案
- 数据分析
- 编码
- 搜索引擎优化
- 平面设计
- 社交媒体
提示：有关更广泛的技能列表，请查看 Paul Roetzer 的《营销绩效蓝图》一书，其中还讨论了电子邮件营销、活动策划、移动策略、付费媒体、公共关系、视频制作和网站管理。
1. 文案
现代营销人员需要掌握的第一技能是文案。 正如 Roetzer 在他的书中指出的那样，“为所有营销渠道编写有说服力的副本的能力可能是现代营销最重要的基本技能”。 换言之，内容营销已成为2016年的关键商业策略，2017年仍将如此。为什么内容营销如此重要？
由于越来越多的“营销杂乱”，传统营销渠道（如杂志、广播、电视、广告牌）的影响正在不断被稀释。 内容营销可以与您的客户产生强烈共鸣，根据他们的需求和兴趣量身定制。 它是一种工具，您可以通过它传达您的品牌标识和主题专业知识，而不会进行公开（有时是令人讨厌的）促销活动。 一项研究表明，70% 的消费者更愿意通过文章而不是广告来了解公司。
今天的消费者浏览网页是为了寻找有价值的信息，并对“硬推销”产生了一定的抵抗力。 更具体地说，人们希望阅读有助于他们做出正确决策的优质内容。
内容营销对于您网站的 SERP（搜索引擎结果页面）和在线排名也是必不可少的。 发布新的和原创内容，以及更新您网站上的现有内容，将提升您在搜索引擎上的影响力。 反过来，更多的客户将在他们的在线搜索解决方案时登陆您的网站。
2. 数据分析
现代营销人员必须具备强大的分析技能才能解释和实施营销数据。 作为营销人员，您需要能够衡量博客文章、社交媒体活动和电子邮件营销活动的影响。 为此，您需要熟练使用营销工具，例如营销自动化软件、分析工具、社交聆听平台和电子表格软件。 如果您知道如何解释数据，您将能够制定可行的步骤来改进您的代理机构的战略并推动底线增长。
3. 编码
编码在现代营销技能列表中排名第三。 我想你们中的许多人都会同意“编码”有一种令人生畏的感觉。 然而，编码是发送给客户的任何网站、应用程序或电子邮件的基础。
但请放心，您不必成为一名专业的程序员也能成为一名优秀的数字营销人员。 但是，您确实需要对编码有基本的了解，因为它将帮助您理解在制定营销活动时技术限制是什么。 通过了解编码的基础知识，您可以获得灵感并创建下一个创新活动。
4. 平面设计
补充基本副本的是视觉。 讲故事需要结合文字和视觉创意。 平面设计技能在现代营销团队中至关重要，因为这可以增强任何书面内容并增加其可共享性。 没有单一的公式可以让内容变得病毒式传播，但视觉叙事绝对是其中的一部分。
5. 搜索引擎优化
如前所述，SEO策略与内容营销密切相关。 在过去的 10 年中，搜索领域发生了巨大的变化，彻底改变了人们应该进行搜索引擎优化的方式。 要知道的最重要的事情是，搜索引擎优化现在同样是关于链接构建和关键字优化，因为它是关于创建用户喜欢和想要分享的内容。 最重要的是，营销人员需要专注于提供价值、回答问题和提供优质内容。
6. 社交媒体
与现代营销齐头并进的是社会参与。 社交媒体不仅仅是一个致力于分享内容的营销渠道，它对于提高品牌知名度、建立品牌忠诚度、吸引新客户和与现有客户建立联系至关重要。 现代营销人员应该能够识别与其目标受众最相关的社交媒体网络，并使用这些网络与他们进行有机沟通。
招募你的梦之队
既然您知道您的营销团队需要谁和需要什么，那么您如何找到这个营销人才？ 以下是业内专业人士对此事的看法：
| “对于精通技术的混合营销人员来说，一场营销人才大战已经开始，他们能够构建、管理和执行产生可衡量结果的完全集成的活动……他们敏捷，擅长先进的营销技术，并且是入站策略方面的专家”。 – PR 20/20 创始人兼首席执行官 Paul Roetzer |
“营销人员现在必须在表面上掌握同一枚硬币的两个方面：首先，严格关注回归基础——与客户联系、产品/市场契合、品牌建设和客户开发。 但是，另一方面，营销已经演变成一门分析驱动的学科。 你必须是一名品牌营销人员，但你也必须是一名数据科学家——并在部署任何新工具、策略或技术之前将这些心态充分融合在一起”。 |
正如引文中所述，这些混合体是现代营销机构的未来。 以下信息图将现代营销人员描述为部分艺术家、部分科学家。
这种转变给希望雇佣这些“营销独角兽”的公司带来了相当大的压力。 传统上，营销人员是从商业/营销/传播专业的毕业生中聘用的，但公司应该开始寻求建立一个更加多元化的团队。 例如，通过雇用具有新闻、媒体制作或英语背景的人，您可以创建一个拥有多元化技能的团队。 在更实际的情况下，您可以按照Percolate 的三个步骤来雇用您的混合营销人员梦寐以求的团队（提示：关键是培训和再培训）。
结论
本文中概述的角色和技能对于在现代营销中生存和发展至关重要。 如果您还没有这样做，那么 2017 年就是将您的营销团队打造成为数字梦之队的一年。 对于营销人员来说，现在是采用和发展的时候了，这样您就可以保持相关性并发挥最大潜力。