Come costruire il tuo moderno team di marketing da sogno (o diventare il tuo onnipotente marketer)

Secondo Paul Roetzer , fondatore e CEO di PR 20/20, "l'industria del marketing sta avanzando a un ritmo senza precedenti, creando lacune apparentemente insormontabili nel talento, nella tecnologia e nella strategia del marketing". In che modo questo influisce sui marketer? E cosa significa questo per il moderno team di marketing?

Il ruolo del "marketing" è in rapida evoluzione. Quindi, in che modo questo moderno team di marketing differisce da quello tradizionale? Nuovi strumenti e tecnologie stanno cambiando il modo in cui utilizziamo il marketing per far crescere la nostra attività. Il fatto spaventoso è che il marketing tradizionale sta diventando obsoleto. Secondo Adknowledge , la maggior parte dei CMO si sente impreparata a gestire aree in evoluzione (e chiave), come dati, social media, proliferazione di canali e dispositivi, cambiamenti nel comportamento dei consumatori, globalizzazione, collaborazione e influenza. In altre parole, i marketer non sono preparati per questo cambio di paradigma e il marketer tradizionale rischia l'estinzione. Al suo posto arriva il moderno marketer digitale (o team di marketing).

Costruisci la tua squadra dei sogni

Quindi, quali sono le competenze essenziali necessarie per qualsiasi team di marketing digitale moderno?
Andando dritti al punto, queste 6 abilità sono diventate le più importanti nel marketing moderno e le agenzie che non tengono il passo con queste tendenze rimarranno indietro:

• Copywriting

• Analisi dei dati

• Codifica

• SEO

• Graphic design

• Social media

SUGGERIMENTO: per un elenco più completo delle competenze, dai un'occhiata al libro di Paul Roetzer " The Marketing Performance Blueprint ", in cui vengono discussi anche l'email marketing, la pianificazione di eventi, la strategia mobile, i media a pagamento, le pubbliche relazioni, la produzione di video e la gestione di siti Web.

1. Copywriting

L'abilità numero uno che un marketer moderno deve padroneggiare è il copywriting. Come osserva Roetzer nel suo libro , "la capacità di scrivere testi persuasivi per tutti i canali di marketing è forse la più importante abilità fondamentale del marketing moderno". In altre parole, il content marketing è diventato una strategia aziendale chiave nel 2016 e continuerà ad esserlo nel 2017. Perché allora il content marketing è così importante?

A causa dell'aumento del "clutter di marketing", l'impatto dei canali di marketing tradizionali (ad es. riviste, radio, televisione, cartelloni pubblicitari) viene continuamente diluito. Il content marketing può risuonare potentemente con i tuoi clienti , essendo fatto su misura per le loro esigenze e interessi. È un veicolo con cui puoi comunicare la tua identità di marca e la tua competenza in materia, senza essere apertamente (e talvolta irritante) promozionale . Come riportato da uno studio , il 70% dei consumatori preferisce conoscere le aziende attraverso articoli anziché pubblicità.

I consumatori di oggi navigano sul web alla ricerca di informazioni preziose e hanno costruito una certa resistenza all'"hard-sell" . Più specificamente, le persone vogliono leggere contenuti di qualità che li aiutino a prendere buone decisioni.

Il content marketing è anche fondamentale per le SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) e il ranking online del tuo sito web. La pubblicazione di contenuti nuovi e originali, nonché l'aggiornamento dei contenuti esistenti sul tuo sito Web, aumenteranno la tua presenza sui motori di ricerca. A loro volta, più clienti atterreranno sul tuo sito nella loro ricerca online di una soluzione.

2. Analisi dei dati

I marketer moderni devono avere forti capacità analitiche per interpretare e implementare i dati di marketing. Come marketer, devi essere in grado di misurare l'impatto dei post del blog, delle campagne sui social media e delle campagne di email marketing. Per fare ciò, devi essere esperto nell'uso di strumenti di marketing , come software di automazione del marketing, strumenti di analisi, piattaforme di ascolto sociale e software per fogli di calcolo. Se sai come interpretare i dati, sarai in grado di tracciare passaggi attuabili per migliorare le strategie della tua agenzia e guidare la crescita dei profitti.

3. Codifica

La codifica è la terza nell'elenco delle moderne competenze di marketing. Penso che molti di voi saranno d'accordo sul fatto che la "codifica" abbia un suono intimidatorio. Tuttavia, la codifica è la base di qualsiasi sito Web, app o e-mail che viene inviata ai tuoi clienti.

Ma non preoccuparti, non devi essere un programmatore esperto per essere un buon marketer digitale. Tuttavia, devi avere una conoscenza di base della programmazione , in quanto ti aiuterà a comprendere quali sono i limiti tecnologici quando crei campagne di marketing. Comprendendo le basi della programmazione, puoi trarre ispirazione e creare la prossima campagna innovativa.

4. Progettazione grafica

A complemento della copia fondamentale c'è il visual. Raccontare una storia deve essere una combinazione di creatività sia testuale che visiva. Le capacità di progettazione grafica sono fondamentali in un moderno team di marketing, in quanto ciò può migliorare qualsiasi contenuto scritto e aumentarne la condivisibilità. Non esiste una formula unica per ciò che rende virali i contenuti, ma la narrazione visiva fa sicuramente parte dell'equazione.

5. SEO

Come accennato in precedenza, le strategie SEO sono strettamente correlate al marketing dei contenuti. Il panorama di ricerca si è evoluto enormemente negli ultimi 10 anni, cambiando completamente il modo in cui si dovrebbe procedere con l'ottimizzazione dei motori di ricerca. La cosa più importante da sapere è che la SEO ora riguarda allo stesso modo la creazione di link e l'ottimizzazione delle parole chiave, così come la creazione di contenuti che gli utenti amano e vogliono condividere. Soprattutto, gli esperti di marketing devono concentrarsi sul fornire valore, rispondere alle domande e fornire contenuti di qualità.

6. Social media

Di pari passo con il marketing moderno arriva l'impegno sociale . I social media sono più di un canale di marketing dedicato alla condivisione di contenuti, sono fondamentali per aumentare la consapevolezza del marchio, fidelizzare il marchio, attirare nuovi clienti e connettersi con quelli attuali. Un marketer moderno dovrebbe essere in grado di riconoscere le reti di social media più pertinenti al proprio pubblico di destinazione e utilizzarle per comunicare organicamente con loro.

Reclutare il tuo Dream Team

Ora che sai di chi e di cosa hai bisogno nel tuo team di marketing, COME trovi questo talento di marketing? Ecco cosa dicono i professionisti del settore in merito:

Questi ibridi, come descritto nella citazione, sono il futuro della moderna agenzia di marketing. La seguente infografica raffigura il Modern Marketer in parte artista, in parte scienziato.

Questo cambiamento ha messo a dura prova le aziende che cercano di assumere questi "unicorno di marketing". Mentre tradizionalmente i marketer sono stati assunti dal pool di laureati in economia/marketing/comunicazione, le aziende dovrebbero iniziare a cercare di costruire un team più diversificato . Assumendo persone con un background in giornalismo, produzione mediatica o inglese, ad esempio, puoi creare un team con competenze diversificate. Su una nota più pratica, puoi seguire i tre passaggi di Percolate per assumere il tuo dream team di marketer ibridi (Suggerimento: la chiave è addestrare e riqualificare).

Conclusione

I ruoli e le competenze delineati in questo articolo sono essenziali per sopravvivere e prosperare nel marketing moderno. Se non l'hai ancora fatto, il 2017 è l'anno per trasformare il tuo team di marketing in un digital dream team. Per quanto riguarda i marketer, ora è il momento di adottare ed evolvere in modo da poter rimanere pertinenti e raggiungere il massimo potenziale.