현대 마케팅 드림 팀을 구축하는 방법(또는 나만의 전능한 마케터가 되는 방법)

PR 20/20의 설립자이자 CEO인 Paul Roetzer 에 따르면 "마케팅 산업은 전례 없는 속도로 발전하고 있어 마케팅 인재, 기술 및 전략에 극복할 수 없는 격차가 발생하고 있습니다." 이것이 마케터에게 어떤 영향을 미칩니까? 그리고 이것이 현대 마케팅 팀에게 의미하는 바는 무엇입니까?

"마케터"의 역할은 빠르게 진화하고 있습니다. 그렇다면 이 현대 마케팅 팀은 기존 마케팅 팀과 어떻게 다릅니까? 새로운 도구와 기술은 비즈니스 성장을 위해 마케팅을 사용하는 방식을 바꾸고 있습니다. 무서운 사실은 전통적인 마케터가 쓸모없어지고 있다는 것입니다. Adknowledge 에 따르면 대다수의 CMO는 데이터, 소셜 미디어, 채널 및 장치의 확산, 소비자 행동의 변화, 세계화, 협업 및 영향력과 같은 진화하는(및 핵심) 영역을 관리할 준비가 되어 있지 않다고 생각합니다. 즉, 마케터는 이러한 패러다임의 변화에 ​​대비하지 못하고 기존 마케터는 멸종 위기에 처해 있습니다. 그 자리에 현대적인 디지털 마케터(또는 마케팅 팀)가 있습니다.

드림 팀 구축

그렇다면 현대의 디지털 마케팅 팀에 필요한 필수 기술은 무엇입니까?
요점으로 직결하면 이 6가지 기술 은 현대 마케팅에서 가장 중요해졌으며 이러한 추세를 따라가지 못하는 대행사는 뒤처지게 될 것입니다.

• 카피 라이팅

• 데이터 분석

• 코딩

• 검색 엔진 최적화

• 그래픽 디자인

• 소셜 미디어

팁: 보다 광범위한 기술 목록을 보려면 이메일 마케팅, 이벤트 계획, 모바일 전략, 유료 미디어, 홍보, 비디오 제작 및 웹 사이트 관리에 대해서도 논의하는 Paul Roetzer의 책 " The Marketing Performance Blueprint "를 참조하십시오.

1. 카피라이팅

현대 마케터가 마스터해야 하는 첫 번째 기술은 카피라이팅입니다. Roetzer가 그의 책 에서 언급했듯이 "모든 마케팅 채널에 대한 설득력 있는 카피를 작성하는 능력은 아마도 가장 중요한 기본 현대 마케팅 기술일 것입니다." 즉, 콘텐츠 마케팅은 2016년 핵심 비즈니스 전략이 되었고 2017년에도 계속될 것입니다. 그렇다면 콘텐츠 마케팅이 왜 그렇게 중요할까요?

증가하는 "마케팅 혼란"으로 인해 기존 마케팅 채널(예: 잡지, 라디오, 텔레비전, 광고판)의 영향이 지속적으로 희석되고 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 고객 의 요구와 관심사에 맞게 맞춤화되어 고객에게 강력하게 반향을 일으킬 수 있습니다. 그것은 당신의 브랜드 아이덴티티와 주제에 대한 전문성을 노골적으로(때로는 짜증나게) 홍보하지 않고 전달할 수 있는 수단입니다 . 한 연구에 따르면 소비자 의 70%는 광고보다 기사를 통해 회사에 대해 배우는 것을 선호합니다.

오늘날의 소비자들은 가치 있는 정보를 찾기 위해 웹을 검색 하고 "강매"에 대해 어느 정도 저항을 쌓아왔습니다 . 보다 구체적으로 사람들은 올바른 결정을 내리는 데 도움이 되는 양질의 콘텐츠를 읽고 싶어합니다.

콘텐츠 마케팅은 웹사이트의 SERP(검색 엔진 결과 페이지)와 온라인 순위에도 필수적입니다. 새롭고 독창적인 콘텐츠를 게시하고 웹사이트의 기존 콘텐츠를 업데이트하면 검색 엔진에서 귀하의 인지도를 높일 수 있습니다. 결과적으로 더 많은 고객이 솔루션을 찾기 위해 온라인 검색을 통해 귀하의 사이트를 방문하게 됩니다.

2. 데이터 분석

현대 마케터는 마케팅 데이터를 해석하고 구현하기 위해 강력한 분석 기술이 있어야 합니다. 마케터는 블로그 게시물, 소셜 미디어 캠페인 및 이메일 마케팅 캠페인의 영향을 측정할 수 있어야 합니다. 그렇게 하려면 마케팅 자동화 소프트웨어, 분석 도구, 소셜 청취 플랫폼 및 스프레드시트 소프트웨어와 같은 마케팅 도구 사용에 능숙해야 합니다. 데이터를 해석하는 방법을 알고 있다면 대행사의 전략을 개선하고 수익 성장을 촉진하기 위해 실행 가능한 단계를 계획할 수 있습니다.

3. 코딩

코딩은 현대 마케팅 기술 목록에서 세 번째입니다. 많은 사람들이 "코딩"에 위협적인 의미가 있다는 데 동의할 것입니다. 그러나 코딩은 고객에게 전달되는 모든 웹사이트, 앱 또는 이메일의 기초입니다.

그러나 걱정하지 마십시오. 훌륭한 디지털 마케터가 되기 위해 전문 프로그래머가 될 필요는 없습니다. 그러나 마케팅 캠페인을 작성할 때 기술적인 한계가 무엇인지 이해하는 데 도움이 되기 때문에 코딩에 대한 기본적인 이해 가 필요합니다. 코딩의 기초를 이해함으로써 영감을 얻고 다음 혁신적인 캠페인을 만들 수 있습니다.

4. 그래픽 디자인

기본 카피를 보완하는 것은 비주얼입니다. 스토리텔링은 텍스트와 시각적 창의성의 조합이어야 합니다. 그래픽 디자인 기술 은 현대 마케팅 팀에서 매우 중요합니다. 이는 작성된 콘텐츠를 향상시키고 공유 가능성을 높일 수 있기 때문입니다. 콘텐츠가 입소문을 타게 만드는 공식은 없지만 시각적 스토리텔링은 확실히 방정식의 일부입니다.

5. 검색 엔진 최적화

앞서 언급했듯이 SEO 전략은 콘텐츠 마케팅과 밀접한 관련이 있습니다. 검색 환경은 지난 10년 동안 엄청나게 발전하여 검색 엔진 최적화에 대한 방향을 완전히 바꾸어 놓았습니다. 알아야 할 가장 중요한 사실은 SEO가 이제 링크 구축과 키워드 최적화와 동일하게 사용자가 좋아하고 공유하고 싶은 콘텐츠를 만드는 것과 관련이 있다는 것입니다. 무엇보다도 마케터는 가치를 제공하고 질문에 답하며 양질의 콘텐츠를 제공하는 데 집중해야 합니다.

6. 소셜 미디어

현대적인 마케팅 과 함께 사회적 참여가 이루어 집니다. 소셜 미디어는 콘텐츠 공유에 전념하는 마케팅 채널 이상이며 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 충성도를 구축하며 새로운 고객을 확보하고 기존 고객과 연결하는 데 매우 중요합니다. 현대 마케터는 타겟 고객에게 가장 적합한 소셜 미디어 네트워크를 인식하고 이를 사용하여 유기적으로 소통할 수 있어야 합니다.

드림팀을 모집합니다

이제 마케팅 팀에 필요한 사람과 필요 사항을 알았으니 이 마케팅 인재를 어떻게 찾을 수 있습니까? 이 문제에 대해 업계 전문가들은 다음과 같이 말합니다.

인용문에 설명된 대로 이러한 하이브리드는 현대 마케팅 대행사의 미래입니다. 다음 인포그래픽 은 현대 마케터를 예술가이자 과학자로 묘사합니다.

이러한 변화는 이러한 "마케팅 유니콘"을 고용하려는 기업에 상당한 부담이 되었습니다. 전통적으로 마케팅 담당자는 비즈니스/마케팅/커뮤니케이션 졸업생 풀에서 고용되었지만 기업은 보다 다양한 팀을 구성하는 방법 을 모색해야 합니다 . 예를 들어 저널리즘, 미디어 제작 또는 영어에 대한 배경지식이 있는 사람을 고용하면 다양한 기술을 갖춘 팀을 만들 수 있습니다. 보다 실용적인 메모에서 하이브리드 마케터의 드림 팀을 고용하기 위한 Percolate의 세 단계 를 따를 수 있습니다 (힌트: 핵심은 교육 및 재교육입니다).

결론

이 기사에서 설명하는 역할과 기술은 현대 마케팅에서 생존하고 번성하는 데 필수적입니다. 아직 하지 않았다면 2017년은 마케팅 팀을 디지털 드림 팀으로 구축하는 해입니다. 마케터는 지금이 관련성을 유지하고 최대 잠재력에 도달할 수 있도록 채택하고 발전해야 할 때입니다.