あなたの現代のマーケティングドリームチームを構築する方法（またはあなた自身の全能のマーケターになる方法）

PR20 /20の創設者兼CEOであるPaulRoetzer氏は、 「マーケティング業界は前例のない速度で進歩しており、マーケティングの才能、テクノロジー、戦略に克服できないギャップを生み出しています」と述べています。 これはマーケターにどのように影響しますか？ そして、これは現代のマーケティングチームにとって何を意味するのでしょうか？

「マーケター」の役割は急速に進化しています。 では、この最新のマーケティングチームは、従来のマーケティングチームとどのように異なりますか？ 新しいツールとテクノロジーは、ビジネスを成長させるためのマーケティングの使用方法を変えています。 恐ろしい事実は、伝統的なマーケターが時代遅れになっているということです。 Adknowledgeによると、 CMOの大多数は、データ、ソーシャルメディア、チャネルとデバイスの急増、消費者の行動の変化、グローバリゼーション、コラボレーション、影響力など、進化する（そして重要な）領域を管理する準備ができていないと感じています。 言い換えれば、マーケターはこのパラダイムシフトに備えておらず、従来のマーケターは絶滅の危機に瀕しています。 その代わりに、現代のデジタルマーケター（またはマーケティングチーム）が登場します。

ドリームチームの構築

では、現代のデジタルマーケティングチームに必要な基本的なスキルは何ですか？
端的に言えば、これらの6つのスキルは、現代のマーケティングで最も重要になっており、これらの傾向に追いついていない代理店は遅れをとっています。

• コピーライティング

• データ分析

• コーディング

• SEO

• グラフィックデザイン

• ソーシャルメディア

ヒント：スキルのより広範なリストについては、PaulRoetzerの著書「TheMarketingPerformance Blueprint 」を参照してください。ここでは、電子メールマーケティング、イベントプランニング、モバイル戦略、有料メディア、広報、ビデオ制作、およびWebサイト管理についても説明されています。

1.コピーライティング

現代のマーケティング担当者が習得する必要がある一番のスキルはコピーライティングです。 Roetzerが彼の本で述べているように、「すべてのマーケティングチャネルに対して説得力のあるコピーを書く能力は、おそらく最も重要な基本的な現代のマーケティングスキルです」。 言い換えれば、コンテンツマーケティングは、2016年に重要なビジネス戦略になり、2017年も引き続き重要です。それでは、なぜコンテンツマーケティングがそれほど重要なのですか？

「マーケティングの乱雑さ」の増加により、従来のマーケティングチャネル（雑誌、ラジオ、テレビ、看板など）の影響は絶えず薄められています。 コンテンツマーケティングは、顧客のニーズや興味に合わせてカスタマイズされ、顧客と強力に共鳴することができます。 これは、あからさまに（場合によっては苛立たしく）宣伝することなく、ブランドアイデンティティと対象分野の専門知識を伝えることができる手段です。 ある調査によると、消費者の70％は、広告ではなく記事を通じて企業について学ぶことを好みます。

今日の消費者は、貴重な情報を求めてWebを閲覧し、「ハードセル」に対する一定の抵抗を築いています。 より具体的には、人々は彼らが良い決定をするのを助ける質の高いコンテンツを読みたいと思っています。

コンテンツマーケティングは、WebサイトのSERP（検索エンジンの結果ページ）とオンラインランキングにも不可欠です。 新しいオリジナルのコンテンツを公開したり、Webサイトの既存のコンテンツを更新したりすると、検索エンジンでの存在感が高まります。 その結果、解決策をオンラインで検索することで、より多くの顧客がサイトにアクセスするようになります。

2.データ分析

現代のマーケターは、マーケティングデータを解釈して実装するために、強力な分析スキルを持っている必要があります。 マーケティング担当者は、ブログ投稿、ソーシャルメディアキャンペーン、および電子メールマーケティングキャンペーンの影響を測定できる必要があります。 そのためには、マーケティング自動化ソフトウェア、分析ツール、ソーシャルリスニングプラットフォーム、スプレッドシートソフトウェアなどのマーケティングツールの使用に熟練している必要があります。 データの解釈方法を知っていれば、代理店の戦略を改善し、収益の成長を促進するための実行可能なステップを計画することができます。

3.コーディング

コーディングは、現代のマーケティングスキルのリストの3番目です。 「コーディング」には恐ろしいリングがあることに多くの人が同意すると思います。 それでも、コーディングは、クライアントに送信されるWebサイト、アプリ、または電子メールの基盤です。

しかし、心配しないでください。優れたデジタルマーケティング担当者になるために、エキスパートプログラマーである必要はありません。 ただし、マーケティングキャンペーンを作成する際の技術的な限界を理解するのに役立つため、コーディングの基本を理解する必要があります。 コーディングの基本を理解することで、インスピレーションを得て、次の革新的なキャンペーンを作成できます。

4.グラフィックデザイン

基本的なコピーを補完するのはビジュアルです。 物語を語るには、テキストと視覚の両方の創造性を組み合わせる必要があります。 グラフィックデザインのスキルは、現代のマーケティングチームにとって非常に重要です。これは、書かれたコンテンツのあらゆる部分を強化し、その共有性を高めることができるためです。 コンテンツを口コミで広めるための単一の公式はありませんが、視覚的なストーリーテリングは間違いなく方程式の一部です。

5.SEO

前述のように、SEO戦略はコンテンツマーケティングと密接に関連しています。 検索環境は過去10年間で大きく進化し、検索エンジン最適化の方法を完全に変えました。 知っておくべき最も重要なことは、SEOは、ユーザーが愛し、共有したいコンテンツを作成することであるため、リンク構築とキーワードの最適化についても同じようになっているということです。 何よりも、マーケターは価値の提供、質問への回答、高品質のコンテンツの提供に焦点を当てる必要があります。

6.ソーシャルメディア

現代のマーケティングと密接に関連して、ソーシャルエンゲージメントが生まれます。 ソーシャルメディアは、コンテンツの共有に特化したマーケティングチャネル以上のものであり、ブランドの認知度を高め、ブランドロイヤルティを構築し、新しい顧客を呼び込み、現在の顧客とつながるために不可欠です。 現代のマーケティング担当者は、ターゲットオーディエンスに最も関連するソーシャルメディアネットワークを認識し、それらを使用して有機的に通信できる必要があります。

ドリームチームの募集

マーケティングチームに誰が何を必要としているかがわかったところで、このマーケティングの才能をどのように見つけますか？ これは、業界の専門家がこの問題について言っていることです。

引用で説明されているように、これらのハイブリッドは、現代のマーケティングエージェンシーの未来です。 次のインフォグラフィックは、現代のマーケティング担当者を一部の芸術家、一部の科学者として表しています。

この変化は、これらの「マーケティングユニコーン」を雇おうとしている企業にかなりの負担をかけています。 従来、マーケターはビジネス/マーケティング/コミュニケーションの卒業生のプールから雇われていましたが、企業はより多様なチームの構築に目を向け始める必要があります。 たとえば、ジャーナリズム、メディア制作、英語のバックグラウンドを持つ人材を採用することで、多様なスキルセットを備えたチームを作成できます。 より実用的なメモとして、ハイブリッドマーケターの夢のチームを採用するためのPercolateの3つのステップに従うことができます（ヒント：重要なのはトレーニングと再トレーニングです）。

結論

この記事で概説されている役割とスキルは、現代のマーケティングで生き残り、繁栄するために不可欠です。 まだ行っていない場合、2017年はマーケティングチームをデジタルドリームチームに組み込む年です。 マーケターに関しては、今こそ採用して進化する時です。そうすれば、関連性を保ち、最大限の可能性に到達することができます。