数据聚合器改善本地 SEO 的 4 种方法

​​没有数据聚合器，本地搜索生态系统将大不相同。 手动将信息提交到在线引用（这是本地 SEO 排名的一个重要因素）非常耗时，并且可能会对您的企业资源造成损失。 如果您是在不同城市拥有多个店面的本地企业品牌，则尤其如此。

即使您偷工减料，只向数百个目录提交您的企业名称、地址、电话号码（NAP 信息），而没有每个位置的任何其他信息，也需要几个月的工作才能到达任何地方。 而且，您的时间和资源可以更好地分配到其他地方。

四大数据提供商 Factual、Acxiom、Data Axle 和 Localeze 在其海量数据库中归档有关企业的信息。 反过来，他们将这些信息提供给谷歌和必应等搜索引擎，并允许企业品牌一次向多个在线目录提交信息。 这些包括黄页、电话簿和其他利基和特定位置的方向。

在这篇博文中，我们将详细说明为什么您应该使用数据聚合器来改善您作为企业本地品牌的本地搜索存在。 将您的业务数据大规模提交给引文的许多原因可以在很大程度上有利于本地搜索策略。 让我们深入了解原因。

什么是数据聚合器？

顾名思义，数据聚合器收集来自多个来源的信息，包括电话和水电费账单、政府网站上的商业登记记录、商会会员名册和其他引用，其唯一目的是提供给搜索引擎。

企业所有者也可以直接向数据聚合器提供此信息，以便他们可以代表他们将其提交给其他来源。 反过来，这有助于企业出现在在线引用中，例如：

1. 黄页
2. 隔壁
3. 喊叫
4. 必应本地
5. Google 地图（和 Google 商家资料）
6. 苹果地图或 Siri
7. 社交媒体页面，如 Facebook
8. 利基业务目录，例如 Houzz 或 Angi's

准确的本地列表的重要性

除了帮助搜索引擎提供准确的信息和设置您的业务以在搜索引擎生态系统中曝光外，本地列表也可以成为业务的额外流量来源。 本地客户经常转向利基列表来寻找行业中的本地企业——看到你的名字出现在任何地方也可以建立“头脑中的首要”意识。

这意味着即使他们目前只是在购买前“四处寻找”选项，当他们准备好扣动扳机并实际购买这些商品/服务时，他们也可能会记住您的业务。

但是，正如让他们记住您是必不可少的一样，通过提供准确的信息来保持您在他们面前的声誉同样重要。 假设他们拨打断开连接的号码或发送退回的电子邮件。 在这种情况下，您可以期望他们寻找您的竞争对手，并且不信任您的品牌对提供卓越体验的承诺。

数据聚合器支持本地 SEO 目标的 4 种特定方式

1. 允许搜索引擎验证和验证一致的业务数据

谷歌关于其排名算法如何适用于 SERP 和本地包的公开声明非常明确：它对数百万个列表和网页进行分类，以便在用户需要时为他们提供最有价值和最有益的信息。 因此，谷歌喜欢跨渠道的一致性也就不足为奇了，尤其是在商业信息方面。

您是否在 Google 商家资料中看到了这些“建议的更新”？ Google 实际上是从社交媒体、评论网站和其他本地引文等来源收集信息，以便为客户提供最准确的信息。 数据聚合器允许您从一个地方大规模地控制这一点 - 无需担心您需要手动更正数百个渠道中的错误时间、公司名称或任何其他信息。

这使搜索引擎可以更清楚地了解您的业务，还可以保护您的 Google 业务资料免受不必要的更新。

2. 用准确的信息与积极的搜索者会面，帮助他们转化

在我们最近的本地消费者行为调查中，我们发现多达 73% 的搜索者不会在本地引用信息不准确的企业购物。 他们为什么要这样做？

作为一家企业，您希望在每个接触点促进顺畅的消费者互动——但如果你愿意因为没有花时间更新 3 年前的电话号码而失去潜在客户——他们真的可以信任你吗？成为他们的最佳选择？ 事实上，我们看到的许多对企业的负面评价来自于他们缺乏主动纠正信息。

在这种情况下，数据聚合器可以成为救生员。 换了电话号码？ 没问题。 一口气将此信息传达给所有渠道。 将您的商店从 ABC 街搬到 XYZ 街？ 1…2…3…噗。 您的 pin 现已更正，您的社交媒体已更新 - 您的列表和评论完好无损。 当您可以大规模控制数据时，这真的很简单。

3. 提供数百个本地登陆页面的相关反向链接

对于本地和国家品牌而言，SEO 最重要的因素之一是反向链接。 当您必须为每个地图包和本地登录页面构建多个反向链接时，该练习可能会很麻烦。

不适用于数据聚合器。 他们自然而然地将您的业务信息（包括指向您所在城市的本地页面的链接）提交给数百个列表 - 访问 1 级反向链接就像在公园里散步一样。

4. 增加主要搜索引擎的本地排名

您可能已经知道，任何搜索引擎排名的基础都是 EAT：专业知识、权威和可信度。 像谷歌这样的复杂搜索引擎会查看许多因素来判断每个特定页面的信息，包括信息与互联网上可用信息的一致性、企业/网站本身的可靠性以及指向它的反向链接。 本地引用可以帮助解决所有这些问题。

数据聚合器允许企业本地 SEO 品牌通过同时控制这些因素将他们的努力投入到超级齿轮中。

为了说明这一点，让我们首先讨论在本地搜索的上下文中提供最“有价值的结果优先”可能意味着什么。 当涉及诸如“我附近的杂货店”之类的查询（显然具有本地搜索意图）时，哪些因素可以指向“专业知识”或“可信度”？

促进可信度的因素

• 该企业是否位于他们所说的位置（并且所有提及其品牌特定店面的内容也都指向一个位置）？ 这个特定的客户可以轻松地开车到他们的商店吗？
• 他们是否比同行更靠近并获得更好的评论？ 他们在网络上的列表是否指向这一点，或者他们是否在操纵具有不同地址的搜索引擎？
• 他们是否通过相同的名字称呼自己并且在网络上拥有相同的商店标签？ 或者，他们是否试图使用名称中的关键字来欺骗搜索引擎，使其在搜索排名中显得更高？
• 如果他们在业务描述或名称中填充关键字以供本地引用，但他们的网站和其他平台却另有说明——他们向客户提供哪些信息？ 他们是否忽略所有信息或展示他们认为最准确的业务代表？
• 根据有关该业务的所有可用数据，即使他们的业务信息不一致，我们是否可以相信他们的声誉能够提供最佳服务？
• 另一家邻里企业能否提供相同的服务，而客户不必通过互联网“挖掘”来寻找接触该企业的方式？
• 客户是否会在社交媒体上推荐他们的服务或信息？
• 其他利基相关网站是否也提到了他们的网站和业务？
• 他们对 Yelp 或 Nextdoor 等其他引用有很好的评价吗？
• 客户是否看到他们的引用并实际与列表交互？ 他们是否跳过点击并选择其他业务？

通过允许本地企业品牌控制谷歌可能关注的所有这些逻辑因素并在不失眠的情况下这样做，毫无疑问，数据聚合器可以极大地帮助排名。

结论

任何品牌要想成功，就必须首先关注用户，其次才是搜索引擎。 当用户喜欢一个品牌或与本地搜索中的其他列表相比更频繁地与它互动时，谷歌必然会奖励该品牌的 SEO 努力。 如果那是您的品牌，为什么他们不让您在搜索排名中排名靠前？

数据聚合器可以成为企业本地品牌在每个接触点向客户提供最准确信息的基石，从而影响他们的品牌认知度。 搜索排名紧随其后。 而且，它们允许您从一个地方控制多个城市的多个商店的本地搜索工作，这一事实也是您投资回报率的福音。

但同样，它们只是可靠的本地 SEO 策略的一个基本要素。 这不像你的品牌会孤立地建立本地引用——如果你在一个地区的竞争对手也在这样做，你如何争夺最高排名？ 仍然必须有人做这项工作并想办法实现其他因素，从而使您比其他人更具优势。

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这就是我们的用武之地。Rio 的本地列表解决方案使用数据聚合器来创建具有成本效益和敏捷的 SEO 策略，该策略可以在全国各地复制。 然后，我们将其与其他因素（包括您的社交影响力等）结合起来，全力以赴地开展您的本地搜索工作。

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