Video İçeriği Sosyal Medya Pazarlamasında Nasıl Önemli Bir Rol Oynar?

Video içeriği son zamanlarda yıldız bir büyüme yaşadı. Video içeriğinin inanılmaz büyümesi öncelikle iki faktöre bağlanabilir – sosyal medyanın artan popülaritesi ve internete kolay erişim. İzleyicilerin içerik tüketim alışkanlıkları değiştikçe içerik de değişiyor.

İstatistiklere hızlı bir bakış, video içeriğinin yalnızca baş döndürücü bir hızla büyümediğini, aynı zamanda uzun, çok uzun bir süre burada kalacağını ortaya koyuyor. Yaklaşık 4,65 milyar insanın veya dünya nüfusunun %58,7'sinin sosyal medya kullanması, video içeriğinin bu tür platformlardaki konumunu daha da güçlendiriyor.

Bir anket, pazarlamacıların %92'sinin videonun genel pazarlama stratejilerinin 'önemli' bir parçası haline geldiğine inandığını buldu. İşletmelerin %86'sı videoyu önemli bir pazarlama aracı olarak kullandığını kabul ediyor.

Ancak, tüm pazarlamacılar aynı düşünmüyor. Örneğin, pazarlamacıların %23'ü zamanları olmadığı için video oluşturmaktan kaçınıyor. Bununla birlikte, video oluşturma araçları çevrimiçi olarak kolayca bulunabildiğinden, içeriğinizi ve markanızın erişimini artırmak için bir makale, blog veya bülten hazırlamadan önce göz alıcı videolar oluşturabilirsiniz.

Peki, video içeriği neden sosyal medya platformlarını kullanan pazarlamacıları cezbeder ve video pazarlama çabalarınızı nasıl büyütebilirsiniz? Cevapları keşfetmek için okumaya devam edin.

Video İçeriği Neden Pazarlamacıları Çekiyor?

Sosyal medya, yaşam tarzı ipuçları, ürün bilgileri ve eğlence arayan insanlar için en iyi seçenek olarak ortaya çıktı. Ayrıca, kullanıcıların önemli konular hakkında kararlar almasına yardımcı olur.

Video içeriğinin en iyi yanı, bilgi bulmak için bir sosyal medya platformundan ayrılmanıza gerek olmamasıdır. Video içeriği, normal şekilde gezinirken videoyu kontrol edebilmeniz için sosyal medyayla sorunsuz bir şekilde bütünleşir.

Aşağıdaki bölümler, çoğu mantıklı pazarlamacının markalarını sosyal medya aracılığıyla popüler hale getirmek için neden video içeriğini tercih ettiğini açıklıyor.

Seçenekler Bol

Makaleler ve bloglardan farklı olarak, sosyal medyadaki video içeriği çeşitli türlerde olabilir. En iyi sosyal medya platformlarının hızlı bir taraması, pazarlamacıların sosyal medyada açıklayıcı videolar, sunum videoları, referans videoları, video reklamlar, satış reklamları ve tanıtım videolarından işe alım demolarına, eğitim videolarına, nasıl yapılır gibi çeşitli video türleri kullandığını gösteriyor. videolar, müşteri hizmetleri videoları, video grafikleri ve uygulama demoları.

Popülerlik açısından, açıklayıcı videolar pazarlamacıların %74'ünün himayesinden yararlanıyor, bunu sunum videoları (%50), video referansları (%46) ve video reklamlar (%42) izliyor.

Yukarıda bahsedilen veriler, kullanıcıların açıklayıcı videoları daha çok tercih ettiğini göstermektedir. Bu video türü, bir konunun ayrıntılı bir açıklamasını sağlayarak kullanıcıların bir ürün veya hizmetle ilgili bilgilerini geliştirmelerini kolaylaştırır. Müşterileriniz satın alma kararı vermek için açıklayıcı videolar izleyebilir veya satın alma işleminden sonra işlem sürecini kontrol edebilir.

Genellikle markalar, web sitelerinin açılış sayfalarına açıklayıcı videolar yerleştirir. Ancak bazı pazarlamacılar bir adım öne geçerek açıklayıcı videolar yayınlamak için ayrı bir sosyal medya kanalı oluşturuyor.

Hangi video türünü seçerseniz seçin, sosyal medya pazarlaması size her zaman müşterilerle bağlantı kurmak için bol fırsatlar sunar.

İnsan Beyni Videolara Yazılı İçerikten Daha Çok Saygı Duyuyor

İnsan beyni, metin içeriklerinden çok videoları hatırlamaya ve tanımaya programlanmıştır.

2016'da Brightcove, sosyal medyada paylaşılan video içeriğinin, resim ve metnin toplamından %1200 daha fazla paylaşım aldığını tespit etti. Ayrıca Aberdeen, video içeriği kullanan şirketlerin, yalnızca çevrimiçi aramalardan, video kullanmayan içerik kullanıcılarına göre %41 daha fazla web trafiği aldığını gözlemledi.

İnsan beyninin videoları neden daha çok sevdiği konusunda kafanız karıştıysa, beynin kablolarına derinlemesine dalmanız gerekir. İnsan beyni görsel sinyalleri yazılı kelimelerden daha hızlı anlar. Aslında, aldığımız tüm bilgilerin yaklaşık %90'ı gözlerimizden gelir.

İnsan beyni, gözlerinden giren bilgileri bir saniyeden daha kısa sürede işleyebilir. Buna karşılık, bir okuyucu 20 ila 25 kelimeyi işlemek için yaklaşık altı (6) saniye harcar.

Google'ın en son verileri, "Nasıl Yapılır" aramalarının yıllık bazda %70 arttığını gösteriyor. Emarketer, yaklaşık 4X müşterinin bir ürünü anlamak için onu okumaktan ziyade bir video izlemeyi tercih ettiği sonucuna varıyor.

Bir pazarlamacı, sosyal medyadaki video içeriği aracılığıyla izleyicileriyle bağlantı kurduğunda, müşterileri çekmek için insan beyninin görsel önyargısını hedefler. Müşteriler içerikte değer bulduklarında, görsel içerik iştahlarını doyurmak için geri dönerler.

İnanılmaz Erişim

Çevrenizde nadiren sosyal medyada olmayan bir birey bulabilirsiniz. Bazıları sosyal medyayı yalnızca YouTube gibi video paylaşım platformlarında video izlemek için kullanırken, diğerleri Facebook, LinkedIn, Twitter vb.

Bir ankette, pazarlamacıların %88'i YouTube'u video pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline getirme arzusunu dile getirdi. Bunu LinkedIn videosu ve Instagram videosu (%68 her biri), Facebook videosu (%65), TikTok (%33), Instagram TV (%30) takip ediyor.

En iyi sosyal medya platformlarındaki kullanıcı sayısının yanı sıra yukarıda belirtilen verileri de saklarsanız, pazarlamacıların video içeriklerini paylaşmak için neden sosyal medyayı tercih ettiğini anlayabilirsiniz.

Örneğin, Facebook, aylık 2,9 milyar aktif kullanıcısıyla sosyal medya platformları paketinin başında gelirken, onu YouTube (2,2 milyar), Whatsapp ve Instagram (her biri 2 milyar), TikTok (1 milyar), Snapchat (538 milyon), ve LinkedIn (250 milyon).

Pazarlamacılar, doğru kitleyi hedeflemek için video içerik yaklaşımlarıyla denemeler yapar. Ve teknoloji, pazarlamacıların ne yapmaları gerektiğini anlamalarını kolaylaştırıyor.

Şu anda, sosyal medya web siteleri izleyicilere otomatik olarak video önerileri sunarak pazarlamacıların gece yarısı yağını yakmadan organik trafik getirmek için anahtar kelimeleri, temayı veya içeriği değiştirmesini kolaylaştırıyor.

Kitlenizi Bir Hikayeyle Etkileyin

Sosyal medyadaki videoların kısa, öz ve izlemesi eğlenceli olması gerekiyor. Pazarlamacılar genellikle sosyal medya videoları oluşturmak için yazılı içerikte izlenen stili kopyalamazlar.

Neyse ki deneyimli pazarlamacılar, kitleleriyle videolar aracılığıyla etkileşim kurmanın kusursuz bir yolunu buldu. Bir ürünü veya hizmeti doğrudan satmak yerine, kahramanın çözüm ararken bir sorunla karşılaştığı bir hikaye hazırlarlar.

İzleyiciler kahramanın sorunuyla ilişkili hissettikçe, marka çözüm olarak ürün veya hizmetini gösteriyor.

Bazı pazarlamacılar, tam videoyu izleyen kullanıcılara verilen bonuslar ve ücretsiz ürünlerle pazarlama stratejisinde başarılı olurlar. Müşterileriniz videonuza duygusal olarak bağlandığında ve ürün veya hizmetinizde değer bulduğunda bir pazarlamacı olarak göreviniz kolaylaşır.

Hikaye anlatımı, izleyicilerin zihnini hedefleyerek onlarla bağlantı kurmanıza olanak tanır. Bu nedenle, video içeriğini sosyal medyada paylaşmanın çıktısı çarpıcı olabilir.

İnanılmaz Yatırım Getirisi

Birkaç pazarlama kanalı, sosyal medya platformları aracılığıyla video pazarlamasından daha iyi bir Yatırım Getirisi (ROI) sağlar. Sosyal medyada pazarlamanın maliyeti, basılı veya televizyon reklamcılığının bir kısmıdır.

Bir WordStream raporuna göre, video içeriği kullanan pazarlamacılar, herhangi bir video içerik stratejisi olmayan pazarlamacılara göre %49 daha yüksek gelir artışı görüyor. Aslında, pazarlamacıların %87'si video içeriği yatırım getirisinden memnun olduklarını ifade ediyor.

Bin Gösterim Başına Maliyet veya BGBM söz konusu olduğunda, sosyal medya diğer tüm reklam biçimlerini geride bırakır.
Örneğin, sosyal medyanın BGBM'si 2,50 ABD Doları iken, reklam panoları için 5 ABD Doları, radyo için 10 ABD Doları, dergiler ve gazeteler için 16 ABD Doları, televizyon yayını için 28 ABD Doları ve doğrudan posta için 57 ABD Dolarıdır.

Sosyal medyadaki video içeriğinin en iyi yanı, müşterilerle etkileşim kurmak, soruları yanıtlamak, geri bildirim sağlamak vb. için videoları düzenleyebilmenizdir. Bu nedenle, daha önce hiç görülmemiş bir yatırım getirisi elde etmek istiyorsanız, video içeriğini sosyal medyada paylaşmak pazarlama stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır.

Video İçeriği İlgisiz Alıcıların Dikkatini Çekiyor

En sevdiğiniz programın ivmesini kıran reklamlar çıktığında TV kanallarını ne sıklıkla değiştiriyorsunuz? Dürüst olalım; çoğumuz böyle bir şey olduğunda kanalı değiştiririz.

Bu arada, bu sosyal medya üzerinden pazarlamayı diğer mecralardan farklı kılıyor.

Sosyal medya, ürün videonuzu bir eğlence şovu olarak göstermenize olanak tanır. İzleyiciler kendilerini gösteriye kaptırdıkça, ürün veya hizmetinizi ustaca tanıtabilirsiniz. Ayrıca, sosyal medya videoları bir veya ikiden fazla reklam içermediğinden, izleyicilerinizden (okuma, müşteriler) sürekli ilgi bekleyebilirsiniz.

Ancak, optimum kaliteyi sağlamak için videonuzu çevrimiçi bir video düzenleyiciyle düzgün bir şekilde düzenlediğinizden emin olun.

Olağanüstü öğrenme materyalleri oluşturmak için video içeriğini kullanabilirsiniz. Günümüz tüketicileri genellikle uzun, karmaşık makaleleri ve blogları okumak için zamana veya bilgi birikimine sahip değildir. Karmaşık makaleleri ilginç videolarla değiştirmek için videonuzu tanıtabilirsiniz.

Video içeriği, tüketicilerin bir ürünü veya hizmeti çalışırken görmelerini sağlar. Bu, yakında yapacakları satın almalar hakkında bilinçli kararlar vermelerini sağlar.

Video içeriği oluştururken içeriğinizin izleyicilerin gözlerini ve kulaklarını çekmesi gerektiğini unutmayın. İzleyicilerin dikkatini çekerken onlara duyacakları bir şey sunmak, onlara sürükleyici bir deneyim yaşatabilir. Böylece, müşterilerinizi elde tutma şansınız önemli ölçüde artar.

Videoları Yeniden Kullanabilirsiniz

Tüm sosyal medya platformlarına yüklenebilecek içerikler oluşturmak zorunludur. Bazı platformlar, yüklenebilir videoların teknik özelliklerini belirtir. Markanız için video içeriği oluşturmadan önce talimatları dikkatlice kontrol etmelisiniz. Ancak, yeniden kullanılabilir video içeriği oluşturmazsanız, YG'niz önemli ölçüde düşebilir.

Çevrimiçi video düzenleyiciler, video içeriği üretmeye yaptığınız yatırımın minimum düzeyde kalmasını sağlar. Videolarınızı istediğiniz sıklıkta geri dönüştürebilir ve aynı videoları birden fazla sosyal medya web sitesinde yayınlayabilir ve platforma özel izleyicilere hitap edebilirsiniz.

En iyi sonucu elde etmek için akıllı telefonlar, dizüstü bilgisayarlar veya masaüstü bilgisayarlar gibi elde taşınabilir cihazlarda sorunsuz bir şekilde oynatılabilen video içeriği oluşturmayı deneyin.

Arama Motoru Optimizasyonu Kolaylaşıyor

Bir ankete katılan şirket temsilcilerinin %65'i, bir pazarlamacının web sitesini ziyaret etmeden önce markalı bir reklam veya video izlediklerini itiraf etti. Bu, yüksek kaliteli videoların izleyici katılımını artırdığını, sosyal medya kanalınıza gelen trafiği artırdığını ve satışları artırabileceğini kanıtlıyor.

Google'ın AI (Yapay Zeka) ve ML (Makine Öğrenimi) özellikli izleme sistemi sayesinde, dünyanın en popüler arama motoru, önemli anahtar kelimeleri taramak için bir videonun görsel parçalarını analiz eder. Anahtar kelimelerin bu tür akıllı takibi, pazarlamacılara arama motoru optimizasyonunun sayısız faydasını sağlar.

Videolar, çeşitli dijital cihazları kullanarak geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Örneğin, YouTube veya Vimeo'ya video içeriği yüklemek, markanızı hem mobil hem de dizüstü/masaüstü kullanıcılarına ulaştırabilir.

Sosyal Medya İçin Etkili Videolar Oluşturma İpuçları

Birinci sınıf sosyal medya videoları oluşturmak için kanıtlanmış bazı ipuçları:

Yüksek Kaliteli Bir Düzenleme Aracı Kullanın

İstenen etkiyi yaratmak için birinci sınıf bir çevrimiçi video düzenleyici kullanmak çok önemlidir. Video düzenleyicinin manevra yapmasının kolay olduğundan ve şablonlar, müzik, özel efektler, geçişler vb. eklemenize izin verdiğinden emin olun.

Çoğu video düzenleme platformu ücretsiz deneme sunarken, sınıfının en iyisi videolar oluşturmak için profesyonel sürümü satın alabilirsiniz.

Kısa tut

Sosyal medya yolculuğunuzun ilk günlerinde videolarınızı kısa tutun. Sosyal medya seçeneklerle doludur ve izleyiciler genellikle içerik üzerinde uzun zaman harcamaktan hoşlanmazlar. Videolarınızı kısa tutmak, hatalardan kaçınmanıza ve müşterileri içeriğinize çekmenize yardımcı olur.

Ancak, kullanıcılar kanalınıza sadık kaldıklarında süreyi artırabilirsiniz.

Sınırı Belirtin

Video içeriğinin sonsuz bir potansiyele sahip olduğu doğru olsa da, videolarınızı çok fazla bilgi ile paketlemekten kaçının. Bunun yerine, bir tema seçin ve bunu mümkün olan her şekilde gerekçelendirin.

Sese Dikkat Edin

Sesin videoyla aynı kalitede olduğundan emin olun. Bazen, bir pazarlamacının videoyu üretmek için yaptığı sıkı çalışma, düşük kaliteli ses nedeniyle bozulur.

Neyse ki, çoğu çevrimiçi video düzenleyici, videoyla eşleşmesine izin vermek için ses kalitesini değiştirebileceğiniz araçlar içerir.

Kullanıcıyı Videonuza Dahil Edin

Videonuzla sonsuz bir etki yaratmak istiyorsanız, videonun müşterinin hayatına uygun olduğundan emin olun.

İzleyicileriniz, videonun kendilerinden bahsettiğini hissetmelidir. Onlara özgü sorunları bulun ve nihai çözüm olarak ürününüzü tanıtın.

SEO Hakkında Düşünün

Sosyal medyada video içeriği paylaşmanın temel amacı SEO'yu artırmak ve organik trafik çekmektir. Trend olan konuları ve hashtag'leri bulun ve bunları videolarınıza ekleyin. Apt SEO taktikleri, videolarınızı daha geniş bir kitleye ulaştırabilir.

Giderek daha fazla insan videonuzu tıklayıp izledikçe, sıralaması otomatik olarak kuzeye gidecek.

Başlangıç ​​Heyecanlı Olmalı

Kullanıcılar genellikle ilk 30 saniye içinde bir video bırakır. Bu nedenle, yavaş bir başlangıç ​​yapamazsınız.

Birçok video oluşturucu, başlamak üzere olan şeylerin bir anlık görüntüsü veya teaser'ı ile başlar. Bu, izleyicilerin zihninde merak uyandırır ve kendilerini yerinde kalmaya mecbur hissederler.

Çözüm

Bu makale, sosyal medyanın video pazarlama stratejisinde neden öne çıkması gerektiğinin nedenlerinden bahseder. Etkili video içeriği üretmek için izlemeniz gereken ipuçlarını da açıklar. Burada tartışılan yöntemleri takip etmek, markanızın erişimini mümkün olan en düşük yatırımla büyütmenize yardımcı olabilir.