비디오 콘텐츠가 소셜 미디어 마케팅에서 중요한 역할을 하는 방법

비디오 콘텐츠는 최근 눈부신 성장을 경험했습니다. 비디오 콘텐츠의 놀라운 성장은 주로 소셜 미디어의 인기도가 높아지고 인터넷에 쉽게 액세스할 수 있는 두 가지 요인에 기인할 수 있습니다. 시청자의 콘텐츠 소비 습관이 바뀌면 콘텐츠도 바뀝니다.

통계를 간략히 살펴보면 비디오 콘텐츠가 엄청난 속도로 성장했을 뿐만 아니라 오랫동안 유지될 것임을 알 수 있습니다. 그리고 거의 46억 5천만 명 또는 전 세계 인구의 58.7%가 소셜 미디어를 사용한다는 사실은 이러한 플랫폼에서 비디오 콘텐츠의 위치를 ​​더욱 강화합니다.

설문 조사에 따르면 마케터의 92%가 비디오가 전체 마케팅 전략의 '중요한' 부분이 되었다고 생각합니다. 기업의 86%가 비디오를 주요 마케팅 도구로 사용한다고 인정합니다.

그러나 모든 마케터가 같은 생각을 하는 것은 아닙니다. 예를 들어, 마케팅 담당자의 23%는 시간이 없기 때문에 동영상 제작을 기피했습니다. 그러나 비디오 제작 도구는 온라인에서 쉽게 구할 수 있으므로 기사, 블로그 또는 뉴스레터를 작성하기 전에 시선을 사로잡는 비디오를 만들어 콘텐츠와 브랜드의 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

그렇다면 비디오 콘텐츠가 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 마케터를 끌어들이는 이유는 무엇이며 비디오 마케팅 활동을 확장하는 방법은 무엇입니까? 답을 찾으려면 계속 읽으십시오.

비디오 콘텐츠가 마케터를 끌어들이는 이유는 무엇입니까?

소셜 미디어는 라이프스타일 팁, 제품 정보 및 엔터테인먼트를 찾는 사람들에게 최고의 선택으로 부상했습니다. 또한 사용자가 중요한 문제에 대한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

비디오 콘텐츠의 가장 좋은 점은 정보를 찾기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 떠날 필요가 없다는 것입니다. 동영상 콘텐츠는 소셜 미디어와 원활하게 통합되어 정상적으로 탐색할 때 동영상을 확인할 수 있습니다.

다음 섹션에서는 대부분의 현명한 마케터가 소셜 미디어를 통해 브랜드를 유명하게 만들기 위해 비디오 콘텐츠를 선호하는 이유를 설명합니다.

다양한 옵션

기사 및 블로그와 달리 소셜 미디어의 비디오 콘텐츠는 다양한 유형이 될 수 있습니다. 상위 소셜 미디어 플랫폼을 간략히 살펴보면 마케팅 담당자가 설명 동영상, 프레젠테이션 동영상, 평가 동영상, 동영상 광고, 판매 광고, 티저 동영상부터 온보딩 데모, 교육 동영상, 사용법에 이르기까지 소셜 미디어에서 다양한 동영상 유형을 사용하고 있음을 알 수 있습니다. 비디오, 고객 서비스 비디오, 비디오 그래픽 및 앱 데모.

인기도 면에서 마케터의 74%가 해설 동영상을 보았고 프레젠테이션 동영상(50%), 동영상 후기(46%), 동영상 광고(42%)가 뒤를 이었습니다.

위에서 언급한 데이터는 사용자가 설명 동영상을 더 선호함을 시사합니다. 이 유형의 비디오는 주제에 대한 자세한 설명을 제공하여 사용자가 제품 또는 서비스에 대한 지식을 향상시키는 데 편리합니다. 고객은 설명 동영상을 시청하여 구매 결정을 내리거나 구매 후 작동 과정을 확인할 수 있습니다.

일반적으로 브랜드는 웹사이트의 방문 페이지에 설명 동영상을 게재합니다. 그러나 일부 마케터는 한 걸음 앞서서 설명 동영상을 게시하기 위해 별도의 소셜 미디어 채널을 만듭니다.

어떤 비디오 유형을 선택하든 소셜 미디어 마케팅은 항상 고객과 소통할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

인간의 뇌는 글보다 비디오를 더 존중합니다

인간의 두뇌는 텍스트 콘텐츠보다 비디오를 더 기억하고 인식하도록 프로그래밍되어 있습니다.

2016년에 Brightcove는 소셜 미디어에서 공유된 비디오 콘텐츠가 이미지와 텍스트를 합친 것보다 1200% 더 높은 점유율을 가져왔다는 것을 발견했습니다. 또한 Aberdeen은 비디오 콘텐츠를 사용하는 회사가 비디오를 사용하지 않는 콘텐츠 사용자보다 온라인 검색에서만 웹 트래픽을 41% 더 많이 수신한다는 사실을 관찰했습니다.

왜 인간의 뇌가 비디오를 더 좋아하는지 혼란스럽다면 뇌의 배선을 깊이 살펴봐야 합니다. 인간의 뇌는 글보다 시각적 신호를 더 빨리 이해합니다. 실제로 우리가 얻는 모든 정보의 약 90%는 눈을 통해 전달됩니다.

인간의 뇌는 눈으로 들어오는 정보를 1초 이내에 처리할 수 있습니다. 대조적으로, 독자는 20~25개의 단어를 처리하는 데 약 6초를 소비합니다.

Google의 최신 데이터에 따르면 'How-to' 검색이 전년 대비 70% 증가했습니다. Emarketer는 약 4X 고객이 제품을 읽는 것보다 비디오를 보는 것을 선호하여 제품을 이해하는 것을 선호한다고 결론지었습니다.

마케터가 소셜 미디어의 비디오 콘텐츠를 통해 청중과 연결할 때 고객을 유치하기 위해 인간 두뇌의 시각적 편향을 목표로 합니다. 고객이 콘텐츠에서 가치를 찾으면 시각적 콘텐츠에 대한 욕구를 충족시키기 위해 다시 돌아옵니다.

놀라운 도달

소셜 미디어를 사용하지 않는 사람은 주변에서 거의 찾을 수 없습니다. 일부는 소셜 미디어를 사용하여 YouTube와 같은 동영상 공유 플랫폼에서만 동영상을 시청하고 다른 일부는 Facebook, LinkedIn, Twitter 등과 같은 소셜 네트워킹 웹사이트를 통해 같은 생각을 가진 사람들과 연결하거나 동영상을 포함한 콘텐츠를 확인하기 위해 중요합니다.

설문 조사에서 마케터의 88%가 YouTube를 비디오 마케팅 전략의 중요한 부분으로 만들고 싶다고 말했습니다. 이어 링크드인 동영상과 인스타그램 동영상(각각 68%), 페이스북 동영상(65%), 틱톡(33%), 인스타그램 TV(30%)가 그 뒤를 이었다.

상위 소셜 미디어 플랫폼의 사용자 수 외에 위에서 언급한 데이터를 유지하면 마케터가 비디오 콘텐츠를 공유하기 위해 소셜 미디어를 선호하는 이유를 이해할 수 있습니다.

예를 들어 Facebook은 29억 명의 월간 활성 사용자를 보유한 소셜 미디어 플랫폼 팩을 이끌고 있으며 YouTube(22억 명), Whatsapp 및 Instagram(각각 20억 명), TikTok(10억 명), Snapchat(5억 3,800만 명), 및 LinkedIn(2억 5천만).

마케터는 적절한 청중을 대상으로 비디오 콘텐츠 접근 방식을 실험합니다. 그리고 기술은 마케터가 해야 할 일을 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.

현재 소셜 미디어 웹사이트는 시청자에게 자동으로 비디오 추천을 제공하므로 마케터가 키워드, 테마 또는 콘텐츠를 조정하여 한밤중의 기름을 태우지 않고도 유기적 트래픽을 가져올 수 있습니다.

스토리로 청중 참여

소셜 미디어의 비디오는 간결하고 요점에 이르며 재미있게 볼 수 있어야 합니다. 마케터는 일반적으로 소셜 미디어 비디오를 만들기 위해 작성된 콘텐츠에서 따라가는 스타일을 복제하지 않습니다.

다행히 숙련된 마케터는 동영상을 통해 청중을 참여시킬 수 있는 확실한 방법을 찾았습니다. 제품이나 서비스를 직접 판매하는 것이 아니라 주인공이 문제를 해결하면서 해결 방법을 찾는 이야기를 만들어냅니다.

시청자가 주인공의 문제와 연관되어 있다고 느낄 때 브랜드는 솔루션으로 제품이나 서비스를 보여줍니다.

일부 마케터는 전체 비디오를 시청하는 사용자에게 보너스와 사은품을 제공하여 마케팅 전략에 앞장서고 있습니다. 고객이 비디오에 감정적으로 연결되고 제품 또는 서비스에서 가치를 찾을 때 마케터로서의 임무가 쉬워집니다.

스토리텔링을 사용하면 청중의 마음을 타겟팅하여 청중과 연결할 수 있습니다. 따라서 소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠를 공유하는 결과는 극적일 수 있습니다.

놀라운 ROI

소셜 미디어 플랫폼을 통한 비디오 마케팅보다 더 나은 투자 수익(ROI)을 제공하는 마케팅 채널은 거의 없습니다. 소셜 미디어 마케팅 비용은 인쇄 또는 텔레비전 광고의 일부입니다.

WordStream 보고서에 따르면 비디오 콘텐츠를 사용하는 마케팅 담당자는 비디오 콘텐츠 전략이 없는 마케팅 담당자보다 49% 더 높은 수익 성장을 보고 있습니다. 실제로 마케터의 87%가 동영상 콘텐츠 ROI에 만족한다고 답했습니다.

그리고 1,000회 노출당 비용(CPM)과 관련하여 소셜 미디어는 다른 모든 형태의 광고를 능가합니다.
예를 들어, 소셜 미디어의 CPM은 2.50달러인 반면 광고판은 5달러, 라디오는 10달러, 잡지와 신문은 16달러, 텔레비전 방송은 28달러, 다이렉트 메일은 57달러입니다.

소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠의 가장 좋은 점은 비디오를 편집하여 고객과 소통하고, 질문에 답하고, 피드백을 제공하는 등의 작업을 할 수 있다는 것입니다. 따라서 이전에 볼 수 없었던 ROI를 경험하려면 소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠를 공유하는 것이 마케팅 전략의 중요한 부분이 되어야 합니다.

관심 없는 구매자의 관심을 사로잡는 비디오 콘텐츠

광고가 나오면 얼마나 자주 TV 채널을 변경하여 좋아하는 프로그램의 추진력을 깨뜨립니까? 솔직히 말하자. 우리 중 대부분은 이와 같은 일이 발생하면 채널을 변경합니다.

덧붙여서, 이것은 소셜 미디어를 통한 마케팅을 다른 매체와 다르게 만듭니다.

소셜 미디어를 사용하면 제품 비디오를 엔터테인먼트 쇼로 가장할 수 있습니다. 시청자가 프로그램에 몰입하면 제품이나 서비스를 미묘하게 홍보할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 동영상에는 광고가 한두 개 이하이므로 시청자(읽기, 고객)의 지속적인 관심을 기대할 수 있습니다.

그러나 최적의 품질을 보장하려면 온라인 비디오 편집기를 사용하여 비디오를 올바르게 편집해야 합니다.

비디오 콘텐츠를 사용하여 탁월한 학습 자료를 만들 수 있습니다. 오늘날의 소비자들은 일반적으로 길고 복잡한 기사와 블로그를 읽을 시간이나 노하우가 없습니다. 복잡한 기사를 흥미로운 비디오로 대체하도록 비디오를 홍보할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠를 통해 소비자는 제품이나 서비스가 작동하는 모습을 볼 수 있습니다. 이를 통해 곧 구매할 구매에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

비디오 콘텐츠를 만드는 동안 콘텐츠는 시청자의 눈과 귀를 사로잡아야 한다는 점을 기억하십시오. 시청자에게 들을 수 있는 내용을 제공하면서 시청자의 관심을 사로잡으면 몰입형 경험을 제공할 수 있습니다. 따라서 고객을 유지할 가능성이 상당히 높아집니다.

비디오를 재사용할 수 있습니다.

모든 소셜 미디어 플랫폼에 업로드할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다. 일부 플랫폼은 업로드 가능한 비디오의 기술을 지정합니다. 브랜드에 대한 비디오 콘텐츠를 만들기 전에 지침을 주의 깊게 확인해야 합니다. 그러나 재사용 가능한 비디오 콘텐츠를 만들지 않으면 ROI가 크게 줄어들 수 있습니다.

온라인 비디오 편집자는 비디오 콘텐츠 제작에 대한 투자가 최소화되도록 합니다. 원하는 만큼 비디오를 재활용하고 여러 소셜 미디어 웹사이트에 동일한 비디오를 게시하고 플랫폼별 청중을 수용할 수 있습니다.

최상의 결과를 위해 스마트폰, 랩톱 또는 데스크톱과 같은 휴대용 장치에서 원활하게 재생할 수 있는 비디오 콘텐츠를 만들어 보십시오.

검색 엔진 최적화가 쉬워집니다

설문 조사에서 회사 대표의 65%는 마케팅 담당자의 웹 사이트를 방문하기 전에 브랜드 광고나 비디오를 시청한다고 인정했습니다. 이것은 고품질 비디오가 시청자 참여를 향상시키고 소셜 미디어 채널에 대한 트래픽을 증가시키며 매출을 증가시킬 수 있음을 증명합니다.

Google의 AI(인공 지능) 및 ML(기계 학습) 지원 추적 시스템 덕분에 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진은 동영상의 시각적 조각을 분석하여 중요한 키워드를 스캔합니다. 이러한 지능적인 키워드 추적은 마케터에게 검색 엔진 최적화의 무수한 이점을 제공합니다.

비디오는 다양한 디지털 장치를 사용하여 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 YouTube 또는 Vimeo에 동영상 콘텐츠를 업로드하면 모바일 및 노트북/데스크톱 사용자 모두에게 브랜드가 노출될 수 있습니다.

소셜 미디어를 위한 영향력 있는 비디오를 만드는 팁

다음은 세계적 수준의 소셜 미디어 비디오를 만들기 위한 입증된 몇 가지 팁입니다.

고품질 편집 도구 사용

원하는 효과를 만들기 위해서는 최고 수준의 온라인 비디오 편집기를 사용하는 것이 중요합니다. 비디오 편집기가 조작하기 쉽고 템플릿, 음악, 특수 효과, 전환 등을 추가할 수 있는지 확인하십시오.

대부분의 비디오 편집 플랫폼은 무료 평가판을 제공하지만 전문가 버전을 구입하여 동급 최고의 비디오를 만들 수 있습니다.

짧게 유지

소셜 미디어 여정의 초기에는 비디오를 짧게 유지하십시오. 소셜 미디어에는 다양한 옵션이 있으며 시청자는 일반적으로 콘텐츠에 오랜 시간을 보내는 것을 좋아하지 않습니다. 동영상을 짧게 유지하면 실수를 피하고 고객을 콘텐츠에 끌어들이는 데 도움이 됩니다.

그러나 사용자가 채널에 충성도가 높아지면 길이를 늘릴 수 있습니다.

제한 지정

비디오 콘텐츠의 잠재력이 무한하다는 것은 사실이지만 너무 많은 정보로 비디오를 포장하지 마십시오. 대신 테마를 선택하고 가능한 한 정당화하십시오.

오디오에 주의

오디오가 비디오와 동일한 품질인지 확인하십시오. 때때로 마케터가 비디오를 제작하기 위해 한 노력은 품질이 낮은 오디오 때문에 망칠 수 있습니다.

고맙게도 대부분의 온라인 비디오 편집기에는 비디오와 일치하도록 음질을 수정할 수 있는 도구가 포함되어 있습니다.

비디오에 사용자 포함

비디오로 영원한 영향을 미치고 싶다면 고객의 삶에 맞는지 확인하십시오.

시청자는 동영상이 자신에 대해 이야기하고 있다고 느껴야 합니다. 고유한 문제를 찾아 궁극적인 솔루션으로 제품을 홍보하십시오.

SEO에 대해 생각하십시오

소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠를 공유하는 주요 목적은 SEO를 높이고 유기적 트래픽을 유도하는 것입니다. 인기 있는 주제와 해시태그를 찾아 동영상에 포함하세요. Apt SEO 전략을 사용하면 동영상을 더 많은 청중에게 전달할 수 있습니다.

점점 더 많은 사람들이 귀하의 비디오를 클릭하고 시청함에 따라 순위는 자동으로 북쪽으로 이동합니다.

시작은 짜릿해야 합니다.

사용자는 일반적으로 처음 30초 정도 이내에 동영상을 남깁니다. 따라서 느린 시작을 감당할 수 없습니다.

많은 비디오 제작자는 앞으로 일어날 일에 대한 스냅샷이나 티저로 시작합니다. 이것은 보는 사람의 마음에 호기심을 불러일으키고 계속 머물러 있어야 한다고 느낍니다.

결론

이 기사에서는 소셜 미디어가 비디오 마케팅 전략에서 두드러지게 나타나야 하는 이유를 설명합니다. 또한 효과적인 비디오 콘텐츠를 제작하기 위해 따라야 하는 팁에 대해서도 설명합니다. 여기에 설명된 방법을 따르면 가능한 한 가장 낮은 투자로 브랜드의 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.