SEO ve İçerik Pazarlama Çevrimiçi İşletmenize Nasıl Fayda Sağlar?

İçerik pazarlaması ve SEO, çevrimiçi bir varlık geliştirmenin temel unsurlarıdır. İçerik pazarlaması, olası satışlar yaratmada, marka bilinirliğini artırmada, otorite ve güvenilirlik oluşturmada ve müşterileri çekmede yardımcı olurken, SEO, önemli arama motorlarının bir işletmenin web sitesini seçip seçmediğini sağlar. Ve birbirlerini dışlamasalar da - dijital pazarlamacılar her ikisini de aynı anda kullanabilir, çünkü bunu yapmak çevrimiçi işletmeler için ek bir avantaj sağlar. Ancak, SEO ve içerik pazarlamanın çevrimiçi işletmenize nasıl fayda sağladığının ayrıntılarına girelim.

Ancak faydalarına geçmeden önce SEO ve içerik pazarlaması kavramını anlayalım. Bu şekilde okuyucular faydaları daha iyi anlayabilirler.

SEO nedir?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), bir web sitesinin veya web sayfasının belirli anahtar kelimeler için Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) konumlandırılmasını geliştirmek için bir dizi adım içeren bir tekniktir. Bu şekilde, kullanıcılar ilgili anahtar kelimeleri yazarak çevrimiçi bir işletmeyi veya web sitesini kolayca bulabilirler. SEO'yu dört bölüme ayırabiliriz;

1. Sayfa İçi SEO

Site içi SEO, içerik, anahtar kelimeler ve diğer sayfa içi faktörler için web sayfalarını ve blog gönderilerini optimize etme sürecini içerir. Odak, meta bilgileri (başlık etiketleri, açıklamalar, başlıklar), içerik yapısı ve anahtar kelimeler dahil olmak üzere sitenin içeriğidir. Yeni başlayanlar için, web sitenizin, ziyaretçilerin ve arama motorlarının aradığı ilgiyi çekebilecek çok sayıda kaliteli içeriğe sahip olması önemlidir. Bu, sayfa veya gönderi başına iyi anahtar kelimelere ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Ayrıca, insanları ilgilendiren terimlerden bahseden resimler, başlıklar ve başlıklar gibi şeyler de istersiniz.

Sayfa İçi SEO, SEO optimizasyonunuzun, daha üst sıralarda yer almanıza ve arama motorlarından web sitenize daha alakalı trafik elde etmenize yardımcı olan çok önemli bir parçasıdır. Site içi SEO puanınızı artırmanıza yardımcı olabilecek birçok sayfa içi SEO aracı vardır.

2. Teknik SEO

Arama motorlarında üst sıralarda yer almak için web sitenizin neye ihtiyacı olduğunu anlamak her zaman kolay değildir, ancak zaman ve emek harcamaya hazırsanız, sunabileceğiniz birçok çözüm vardır. Bu çözümlerden biri, web sitenizin modern arama motorlarının teknik gereksinimlerini karşılamasını sağlamaya yardımcı olan bir süreç olan teknik SEO'dur.

Web sitenizi arama motoru botlarına erişilebilir kılmak ve sıralamanızı yükseltmek için web siteniz veya blogunuz için geliştirmeniz gereken birkaç teknik SEO faktörü vardır.

3. Sayfa Dışı SEO

Arama motoru optimizasyonu veya SEO, arama motorlarının yönergelerine göre bir web sitesi oluşturmayla ilgili tüm yönleri içerir. Bunlar, sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO'yu içerir. Sayfa dışı SEO, bir sitenin SERP'lerdeki yerleşimini etkileyen sitenizin dışındaki tüm etkinlikleri ifade eden bir sayfa içi SEO alt kümesidir. Bunlar, bağlantı kurma, sosyal medya izleme, blog oluşturma ve daha fazlasını içerir.

4. Yerel SEO

Yerel SEO (arama motoru optimizasyonu) işinizi yapabilir veya bozabilir. Sonuçta, insanlar bölgenizdeki ürünleri ararken, genellikle sadece yerel bir işletme arıyorlar. Peki yerel olarak nasıl iyi sıralanırsınız? Eh, ana faktörlerden biri bölgenizdeki arama sayısıdır - bu nedenle en iyi müşterilerinizin zirvesinde kalırken aynı zamanda yardımcı olacaktır, hacim eksikliğini telafi etmez. Kendinizi optimize etmenin bir başka yolu da topluluğun bir parçası olmak ve sosyal medyada aktif olmaktır. Farkındalığı artırmak ve sitenize trafik çekmek için Facebook ve Twitter'da önemli kişilerle içerik paylaşın.

Yerel SEO, esas olarak küçük işletmeler için etkilidir. Bunun nedeni, küçük işletmelerin SEO anahtar kelimelerini bir ülkede veya küresel olarak sıralamak için yeterli zamana ve paraya sahip olmamasıdır. Bunun nedeni rekabet, daha az otorite ve müşterilere bir ülke veya dünya çapında hizmet verme yeteneğinin olmamasıdır. Bu nedenle, yerel olarak görünürlük kazanmak ve güven oluşturmak için yerel SEO ve bazen uzun kuyruklu anahtar kelimelerle gitmenizi istiyorum. İyi bir varlığınız varsa, işinizi başka yerlere genişletebilir ve ülke çapında veya küresel olarak trafik kazanmak için daha rekabetçi anahtar kelimeler hedefleyebilirsiniz.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, içerik oluşturucunun hedef kitle için içerik oluşturduğu, yayınladığı ve dağıttığı bir pazarlama türüdür. İçerik pazarlaması, bloglar, podcast'ler veya YouTube videoları şeklinde alakalı içerik oluşturarak bir kitleyi çekmeyi, meşgul etmeyi ve elde tutmayı amaçlar.

Pazarlamacılar tarafından takip edilen birçok içerik pazarlama stratejisi vardır. Benzer şekilde, yeni pazarlamacılar tarafından tekrarlanan birçok içerik pazarlama hatası var. İçerik pazarlama stratejinizin dijital pazarlamadaki son trendlerle eşleştiğinden emin olmak için kendinizi güncel tutmanız gerekir.

SEO ve İçerik Pazarlama Çevrimiçi İşletmenize Nasıl Fayda Sağlar?

Bilgili girişimciler, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmanın yollarını bulmak zorunda kalacaklar. Ama nereden başlamalılar? Farklı işletmelerin farklı hedefleri vardır. Peki, bir dijital pazarlamacı, çevrimiçi işine fayda sağlamak için SEO ve içerik pazarlamasını nasıl kullanabilir? Aşağıdaki faydaları inceleyelim.

Çevrimiçi İşletmeler için SEO'nun Faydaları

Çevrimiçi işletmeler için içerik oluşturmanın faydalarına geçmeden önce, SEO'nun faydalarını tartışalım.

1. SEO her işletme içindir:

Google istatistiklerini paylaşmasa da İnternet Canlı İstatistiklerine göre insanlar her gün Google'da 8,5 milyar arama yapıyor. Google'da bu kadar çok sayıda günlük sorgu, insanların herhangi bir işletmeyi Google'da arayacağını gösterir. Dolayısıyla, bir işletmenin nişi, başarısı için önemli değildir; iş konuları için uygun Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) tekniklerini uygulamak. Bu nedenle, SEO, nişinden bağımsız olarak herhangi bir işletme için çalışacaktır. SEO konusunda bilginiz yoksa internetteki ücretsiz kaynaklardan yardım alabilir ve kendiniz yapabilirsiniz. Başlangıçta, işletmenizin SEO'sunu yönetmek için bir SEO uzmanı tutmanızı tavsiye ederim.

2. SEO en çok hedeflenen ziyaretçileri getirir:

SEO, bir web sitesinin arama motoru aramalarındaki sıralamasını iyileştirdiği için bir işletmenin en çok hedeflenen ziyaretçileri almasını sağlar. Böylece, ziyaretçiler bir web sitesine arama motorlarından gelecektir. Ayrıca, uygun Google SEO tekniklerini uyguladıktan sonra, bir web sitesini ziyaret eden ziyaretçiler en çok hedeflenenler olacaktır.

Böylece SEO, belirli bir ürün veya hizmete ihtiyaç duyan kişilerin ilgili web sitelerine ulaşmasını sağlar. Ve bir çevrimiçi işletme için bundan daha başarılı bir şey yoktur. E-posta veya sosyal medya pazarlaması gibi diğer pazarlama araçlarının da müşterileri bir web sitesine çekebileceğine şüphe yok. Ancak bu müşteriler SEO'dan gelenler kadar filtrelenmeyecektir.

3. SEO ekonomiktir:

SEO'nun farklı ödeme koşulları vardır. Ancak genellikle insanlar sabit miktar prosedürünü takip eder. Bu nedenle, pazarlama bütçeleri düşük olan şirketler de SEO pazarlama tekniğini karşılayabilir.

Ek olarak, VOCSO gibi çeşitli serbest çalışanlar ve dijital pazarlama ajansları, düşük bütçeli ve sonuç odaklı SEO hizmetleri sunmaktadır. Bu nedenle, yeni çevrimiçi işletme sahipleri, web siteleri için SEO hizmetleri almak için bu serbest çalışanlar ve SEO şirketleriyle de iletişime geçebilir.

4. SEO uzun vadeli faydalar sağlar:

Bir web sitesini uygun arama motoru teknikleriyle optimize etmek, diğer pazarlama araçlarından daha fazla fayda sağlar. Örneğin ücretli bir pazarlamacının işi, ücretli pazarlama yaptığı sürece kendisine fayda sağlayacaktır. Dolayısıyla, yatırım yapılmadan ücretli pazarlamanın faydaları ortadan kalkacaktır. Aynı durum, Google'ın ücretli pazarlama planları olan AdWords ve PPC için de geçerlidir. Ancak SEO ile durum böyle değil.

SEO, bir Google cezasına yol açan SEO hataları yapmadığınız sürece çevrimiçi bir işletmeye uzun vadeli faydalar sağlar. Örneğin, belirli bir web sitesinin arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmesi, elde edilen sıralamanın SEO çalışmaları durdurulduğunda anında kaybolacağı anlamına gelmez.

Hiç şüphe yok ki, SEO başlangıçta daha çok çalışmayı gerektirir. Ancak web sitesi arama motorlarında iyi bir sıralama elde ettikten sonra sıradaki görev sıralamayı korumaktır.

5. SEO, çevrimiçi işletmeler için bir güvenilirlik artırıcıdır:

Daha önce de belirtildiği gibi, SEO en çok hedeflenen müşterileri getirir. Bu nedenle, hedef müşterilerin bir çevrimiçi işletmenin dönüşüm oranını artırma şansı, diğer reklam araçlarından gelen müşterilerden daha fazladır. Böylece, çevrimiçi bir işletmenin dönüşüm oranı arttığında, o işletmenin güvenilirliğini artıracaktır.

6. SEO, içerik pazarlamasının yanında çalışır:

Başarılı bir SEO ve içerik pazarlama kampanyası, çevrimiçi bir işletmenin başına gelebilecek ideal bir şeydir. Bu nedenle, SEO içerik pazarlamasının yanında çalıştığında, bu kombinasyon çevrimiçi bir işletme için diğerlerinden daha verimli sonuçlar üretecektir.

7. SEO aracılığıyla çevrimiçi işletmeler için tamamlayıcı faydalar:

SEO yoluyla arama motorlarında sıralama iyileştirmesinin yanı sıra, SEO'nun çevrimiçi işletmeler için bazı ek faydaları vardır. Örneğin,

• Arama motoru optimizasyonu tekniklerini başarılı bir şekilde uygulamak için uzmanların bir web sitesinde sayfa içi SEO faktörlerini uygulaması gerekecektir. Bu nedenle, bir web sitesinin kodunda, tasarımında ve yapısındaki sorunlar, SEO'nun izniyle düzeltilmeye devam edecektir. Kısacası, SEO bir web sitesini güncel tutar.
• Site içi SEO'nun yanı sıra, uzmanların sosyal medyada bir şirketin profillerini oluşturmak, sosyal medya profillerini güncel tutmak ve makaleleri diğer platformlarda yayınlamak gibi sayfa dışı SEO tekniklerini de uygulamaları gerekecektir. Yani, tüm bunlar aynı zamanda SEO ile ek bir fayda olarak gelen bir tür pazarlamadır.

Çevrimiçi İşletmeler için İçerik Pazarlamasının Faydaları

Şimdi içerik pazarlamanın işletmenize değer katmasının (beş) 5 nedenini tartışalım.

1. Tercih edilen formatlarda ilgili bilgileri sağlar:

İçerik pazarlaması, hedef kitlesiyle ilgili konularda ve bilgiyi tüketmeyi tercih ettikleri biçimlerde iletişim kurma becerisine sahiptir. Dolayısıyla içerik pazarlaması, daha fazla müşteri avantajı sağlar, bu da başarılı bir müşteri-iş ilişkisi anlamına gelir.

Bu nedenle, başarılı bir müşteri-iş ilişkisi, başarılı bir çevrimiçi işin anahtarıdır.

Ayrıca Google SERP'lerde üst sıralarda yer alan içerikler yazmayı da unutmamalısınız.

2. Anlatmak yerine şunu gösterir:

Müşteri hizmetleri, şirketinin hizmetleriyle ilgili kritik soruları yanıtlıyor ya da PR (Halkla İlişkiler) bir şirketin pazardaki yerini açıklamaya çalışıyor olsun, anlatmak yerine göstermek her zaman daha iyidir. Bu, içerik pazarlamasının çevrimiçi işletmeler için diğer pazarlama stratejilerine göre üstün olduğu yerdir.

İçerik pazarlaması, değerli içeriği bir departmanın süreçlerine entegre eder. Bunu yapmak, ekibin temel kavramları ve değerleri izleyicilerine açıklamak için çalışmalarını ve uzmanlıklarını paylaşmasına olanak tanır.

3. Müşteri avantajı satışına odaklanır:

İçerik pazarlaması doğrudan müşterilere hitap eder. Bu nedenle, bir dijital pazarlamacı en iyi içeriği üretirse, okuyucunun hayatını anında etkileyecektir. Bunu yapmak, okuyucuyu bir dönüşüm yapmaya teşvik edecek ve işletme sahibinin okuyucuları değerli müşterilere dönüştürmesine yardımcı olacaktır.

4. Alakalı içerik üretmek, doğru zamanda doğru yerde bağlantı kurar:

İlgi çekici içerik, okuyucuyu müşteriye dönüştürmenin tek yoludur. Ancak, heyecan verici içerik oluşturmanın tek yolu hedef kitleyi bulmaktır. Bu nedenle, içerik pazarlamasının tek amacına ulaşmak için uzmanlar, alıcıların kişiliğine göre içerik oluşturmayı önerir. Bu şekilde, içerik oluşturucunun kendi ilgi alanlarına göre içerik üretip üretmediğini müşteriler takdir edeceklerdir.

5. Çevrimiçi bir işletmeye daha fazla trafik çeker:

Daha önce de belirtildiği gibi SEO, hedef müşterilerin çevrimiçi olarak bir şirket bulmasını kolaylaştırır. Bu nedenle, çevrimiçi bir işletmeye daha fazla trafik çekmek için içerik oluşturucu, içeriğini alakalı anahtar kelimelerle optimize etmelidir. Bunu yapmak, içerik pazarlamasında SEO'nun amacını yerine getirecek ve bu da hedef müşterilerin çevrimiçi bir web sitesi veya işletme bulmasını kolaylaştıracaktır.

6. Marka otoritesini ve marka bilinirliğini oluşturur:

Kaliteli içerik, çevrimiçi işletmelerin marka bilinirliklerini ve yetkilerini geliştirmelerine yardımcı olacaktır. Ancak bir yazar kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağını bilmiyorsa, bir açıklama aracından yardım alabilir. Açıklama araçları, içeriğin aşınmış kısımlarını algılar ve bunları süslü ifadelerle zenginleştirir.

Bunu yapmak, belirli bir çevrimiçi işletmeyi rakiplerinden farklılaştıracaktır. Ayrıca, marka yetkisine ve farkındalığına sahip bir çevrimiçi işletme, otomatik olarak okuyucuların güvenini kazanır.

7. Uzun vadeli bileşik ROI sağlar:

Daha önce de belirtildiği gibi, SEO faydalı bir uzun vadeli yatırımdır. İçerik pazarlamasında da durum aynıdır. Bu nedenle, günümüzde içerik pazarlamasına yapılan mütevazı bir yatırım, zaman içinde bir içerik oluşturucunun içerik ürettiği günden daha fazla getiri sağlayabilir.

8. Konuyu yeterince ayrıntılı olarak açıklar:

Bir blog yazısı, podcast veya video, izleyiciye bir reklamın, reklamın veya basın bülteninin verebileceğinden daha fazla bağlam sağlar. Dolayısıyla içerik pazarlaması, bir konuyu diğer pazarlama araçlarından daha ayrıntılı olarak tanımlama fırsatı sunar; bu, çevrimiçi işletmeler üzerinde diğer pazarlama araçlarından daha önemli bir etkiye sahip olacağı anlamına gelir.

9. Uygun maliyetli yatırım:

İçerik pazarlaması, diğer reklamcılık biçimlerine kıyasla uygun maliyetli bir yatırımdır. Örneğin, sık sorulan müşteri hizmetleri sorularına dayalı bir dizi blog yazısı oluşturmak, konu fikirleri için hedef kitleyi araştırmak için ödeme yapmaktan daha uygun maliyetli bir yaklaşımdır.
Bu nedenle, içerik pazarlaması, büyüyen bir çevrimiçi işletme için diğer reklam araçlarından daha çevre dostudur.

10. Mevcut iş süreçlerinin etkisini iyileştirir:

Çevrimiçi bir işletme birkaç süreçten oluşur. Öyleyse, bir işletme sahibinin uzun vadede maliyetten tasarruf etmek istediğini varsayalım. Bu durumda, satış ekibinin mevcut müşterileriyle paylaşacağı içerik oluşturmak için içerik pazarlamasının yardımını alabilir. Bunu yapmak mevcut iş süreçlerini iyileştirecektir.

Benzer şekilde, satış ekibinin her müşterinin ihtiyaçlarını karşılamak için yeni içerik oluşturması yerine, içerik oluşturucular içerik pazarlama yoluyla en yaygın sorunları ele almak için yeni içerik şablonları oluşturabilir. Bu nedenle, içerik pazarlaması mevcut iş süreçlerinin etkisini ekstra maliyet olmadan iyileştirir.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS):

1. SEO işinize nasıl fayda sağlayabilir?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) tekniği, çevrimiçi bir işletmenin SERP'lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) konumlandırılmasını artırır. Bu teknik, kullanıcıların çevrimiçi bir işletmeyi kolayca bulmasını sağlayarak işletmelere yardımcı olur ve çevrimiçi şirketlerin dönüşüm oranını artırmayı kolaylaştırır.

2. SEO dijital pazarlamaya nasıl yardımcı olur?

Geleneksel olarak pazarlamacılar, pazarlamacıların müşterilere kişisel olarak ulaştığı giden pazarlama tekniğini takip etti. Ancak SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) hedef kitlenin istediği bilgiyi bulmasını kolaylaştırır. Yani, SEO tekniği bir gelen pazarlama stratejisidir.

3. Dijital pazarlamada içerik pazarlamanın faydaları nelerdir?

İçerik pazarlamanın dijital pazarlamada birçok faydası olsa da en yaygın olanlarından bahsedelim.

• Outbound pazarlama stratejisinden farklı olarak, içerik pazarlama tekniği daha fazla satış sağlar ve çevrimiçi işletmelerin dönüşüm oranlarını artırır.
• Modern bir teknik olduğu için geleneksel pazarlama araçlarından daha az rahatsız edicidir.
• Yukarıdaki kılavuzda tartışıldığı gibi, içerik pazarlaması bir işletmenin marka bilinirliğini artırır.
• Benzer şekilde, içerik pazarlaması bir markanın güvenilirliğini artırır. Bu nedenle, insanlar kaliteli içeriğe sahip bir web sitesine, bloga veya YouTube kanalına diğer içerik paylaşım kaynaklarına göre daha fazla güvenmektedir.
• Arama motorları kaliteli içerikle ilgilidir. Bu nedenle, bir içerik oluşturucu kaliteli içerik üretmeye odaklanırsa, bu onun bloguna, web sitesine veya çevrimiçi işine fayda sağlayacaktır.
• İçerik pazarlaması, satışları otomatik pilot moduna sokar.
• Bir web sitesinde bir ürün sayfası varsa, içerik pazarlaması web sayfasına daha fazla görünürlük sağlayacaktır.
• Geleneksel pazarlamadan farklı olarak içerik pazarlaması, müşteri hizmetleri ve satış ekibinin hayatını kolaylaştırır.

4. SEO çevrimiçi bir işletme için neden önemlidir?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), daha fazla organik trafik çekmeye yardımcı olduğu için çevrimiçi bir işletmenin başarısı için önemli bir tekniktir. Daha fazla organik trafik, insanların çevrimiçi bir işletmeyi doğal olarak bulabileceği anlamına gelir.

Sonuç: Sonuç:

İçerik Pazarlaması ve SEO, çevrimiçi bir işletme için ödüllendirici olabilir. Bu iki pazarlama biçimi yıllardır var olmuştur ve günümüzde işletmeler için sayısız başka pazarlama biçimi mevcut olmasına rağmen, popülaritesi artmaya devam etmektedir.

Bazıları içerik pazarlamasını hala eski moda bir terim olarak görüyor, ancak marka adınızı oluşturmanıza ve satışları artırmanıza yardımcı olabilecek birçok faydası var. Benzer şekilde, üst düzey web siteleri oluşturmak isteyen bir dijital pazarlamacı, çevrimiçi işinde başarılı olmak için SEO kullanmak zorunda kalacaktır.