¿Cómo juega el contenido de video un papel importante en el marketing de redes sociales?

El contenido de video ha experimentado un crecimiento estelar en los últimos tiempos. El increíble crecimiento del contenido de video se puede atribuir principalmente a dos factores: la creciente popularidad de las redes sociales y el fácil acceso a Internet. A medida que cambian los hábitos de consumo de contenido de la audiencia, también cambia el contenido.

Una mirada rápida a las estadísticas revela que el contenido de video no solo ha crecido a una velocidad vertiginosa, sino que está aquí para quedarse por mucho, mucho tiempo. Y el hecho de que casi 4650 millones de personas, o el 58,7 % de la población mundial, utilice las redes sociales refuerza aún más la posición del contenido de vídeo en dichas plataformas.

Una encuesta encontró que el 92% de los especialistas en marketing cree que el video se ha convertido en una parte "importante" de su estrategia de marketing general. El 86 % de las empresas admite usar el video como una herramienta clave de marketing.

Sin embargo, no todos los mercadólogos piensan igual. Por ejemplo, el 23% de los especialistas en marketing se han negado a crear videos porque no tienen tiempo para hacerlo. Sin embargo, dado que las herramientas de creación de videos están disponibles en línea, puede crear videos llamativos antes de redactar un artículo, blog o boletín informativo para aumentar su contenido y el alcance de su marca.

Entonces, ¿por qué el contenido de video atrae a los vendedores que usan plataformas de redes sociales y cómo ampliar sus esfuerzos de marketing de video? Sigue leyendo para descubrir las respuestas.

¿Por qué el contenido de video atrae a los especialistas en marketing?

Las redes sociales se han convertido en la mejor opción para las personas que buscan consejos de estilo de vida, información sobre productos y entretenimiento. También ayuda a los usuarios a enmarcar decisiones sobre asuntos cruciales.

La mejor parte del contenido de video es que no necesita salir de una plataforma de redes sociales para encontrar información. El contenido de video se integra a la perfección con las redes sociales para que pueda ver el video mientras navega normalmente.

Las siguientes secciones explican por qué los especialistas en marketing más sensatos prefieren el contenido de video para hacer que su marca sea popular a través de las redes sociales.

Opciones en abundancia

A diferencia de los artículos y blogs, el contenido de video en las redes sociales puede ser de varios tipos. Un análisis rápido de las principales plataformas de redes sociales muestra que los especialistas en marketing usan varios tipos de videos en las redes sociales, desde videos explicativos, videos de presentación, videos testimoniales, anuncios de video, anuncios de ventas y videos teaser hasta demostraciones de incorporación, videos de capacitación, tutoriales. videos, videos de servicio al cliente, gráficos de video y demostraciones de aplicaciones.

En términos de popularidad, los videos explicativos disfrutan del patrocinio del 74 % de los especialistas en marketing, seguidos de los videos de presentación (50 %), los videos de testimonios (46 %) y los anuncios de video (42 %).

Los datos mencionados anteriormente sugieren que los usuarios prefieren más los videos explicativos. Este tipo de video brinda una explicación detallada de un tema, por lo que es conveniente para que los usuarios mejoren su conocimiento sobre un producto o servicio. Sus clientes pueden ver videos explicativos para tomar una decisión de compra o verificar el proceso de operación después de la compra.

Generalmente, las marcas colocan videos explicativos en las páginas de destino de sus sitios web. Sin embargo, algunos especialistas en marketing dan un paso adelante y crean un canal de redes sociales separado para publicar videos explicativos.

Independientemente del tipo de video que elija, el marketing en redes sociales siempre le brinda amplias oportunidades para conectarse con los clientes.

El cerebro humano respeta los videos más que el contenido escrito

El cerebro humano está programado para recordar y reconocer videos más que contenido textual.

En 2016, Brightcove descubrió que el contenido de video compartido en las redes sociales obtuvo un 1200 % más de participación que las imágenes y el texto combinados. Además, Aberdeen observó que las empresas que usaban contenido de video recibían un 41 % más de tráfico web únicamente de búsquedas en línea que los usuarios de contenido que no usaban videos.

Si te sientes confundido acerca de por qué al cerebro humano le gustan más los videos, debes profundizar en el cableado del cerebro. El cerebro humano entiende las señales visuales más rápido que las palabras escritas. De hecho, alrededor del 90% de toda la información que recibimos nos llega a través de los ojos.

El cerebro humano puede procesar la información que ingresa a través de los ojos en menos de un segundo. Por el contrario, un lector tarda aproximadamente seis (6) segundos en procesar de 20 a 25 palabras.

Los datos más recientes de Google muestran que las búsquedas de 'Cómo hacer' han aumentado en un 70% año tras año. Emarketer concluye que alrededor de 4X los clientes prefieren ver un video para comprender un producto en lugar de leerlo.

Cuando un especialista en marketing se conecta con su audiencia a través de contenido de video en las redes sociales, se enfoca en el sesgo visual del cerebro humano para atraer clientes. Una vez que los clientes encuentran valor en el contenido, regresan para saciar su apetito por el contenido visual.

Alcance increíble

Rara vez puedes encontrar a una persona a tu alrededor que no esté en las redes sociales. Mientras que algunos usan las redes sociales para ver videos exclusivamente en plataformas para compartir videos como YouTube, otros a través de sitios web de redes sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter, etc., para conectarse con personas de ideas afines o verificar contenido, incluidos videos, que importan.

En una encuesta, el 88% de los especialistas en marketing expresaron su deseo de hacer de YouTube una parte destacada de su estrategia de marketing de video. Le siguen el video de LinkedIn y el video de Instagram (68 % cada uno), el video de Facebook (65 %), TikTok (33 %), Instagram TV (30 %).

Si mantiene los datos mencionados anteriormente además de la cantidad de usuarios en las principales plataformas de redes sociales, puede comprender por qué los especialistas en marketing prefieren las redes sociales para compartir contenido de video.

Por ejemplo, Facebook lidera el paquete de plataformas de redes sociales con 2900 millones de usuarios activos mensuales, seguido de YouTube (2200 millones), Whatsapp e Instagram (2000 millones cada uno), TikTok (1000 millones), Snapchat (538 millones), y LinkedIn (250 millones).

Los especialistas en marketing experimentan con su enfoque de contenido de video para dirigirse a la audiencia adecuada. Y la tecnología facilita que los especialistas en marketing entiendan lo que deben hacer.

En la actualidad, los sitios web de redes sociales brindan automáticamente recomendaciones de video a los espectadores, lo que hace que sea conveniente para los especialistas en marketing modificar las palabras clave, el tema o el contenido para obtener tráfico orgánico sin quemar el aceite de medianoche.

Involucre a su audiencia con una historia

Se supone que los videos en las redes sociales son concisos, directos y divertidos de ver. Los especialistas en marketing generalmente no replican el estilo seguido en el contenido escrito para crear videos de redes sociales.

Afortunadamente, los especialistas en marketing experimentados han encontrado una forma infalible de atraer a su audiencia a través de videos. En lugar de vender directamente un producto o servicio, inventan una historia donde el protagonista se enfrenta a un problema mientras busca su solución.

A medida que los espectadores se sienten asociados al problema del protagonista, la marca muestra su producto o servicio como la solución.

Algunos especialistas en marketing dominan la estrategia de marketing con bonificaciones y obsequios otorgados a los usuarios que miran el video completo. Su tarea como vendedor se vuelve fácil cuando sus clientes se apegan emocionalmente a su video y encuentran valor en su producto o servicio.

La narración te permite conectarte con la audiencia dirigiéndote a su mente. Por lo tanto, el resultado de compartir contenido de video en las redes sociales puede ser dramático.

Increíble ROI

Pocos canales de marketing ofrecen un mejor retorno de la inversión (ROI) que el video marketing a través de las plataformas de redes sociales. El costo del marketing en las redes sociales es una fracción de la publicidad impresa o televisiva.

Según un informe de WordStream, los especialistas en marketing que usan contenido de video ven un crecimiento de ingresos un 49 % mayor que los especialistas en marketing sin ninguna estrategia de contenido de video. De hecho, el 87% de los especialistas en marketing expresan satisfacción con el ROI del contenido de video.

Y cuando se trata del Costo por Mil Impresiones o CPM, las redes sociales superan a todas las demás formas de publicidad.
Por ejemplo, el CPM de las redes sociales es de US$ 2,50, mientras que para vallas publicitarias es de $5, $10 para radio, $16 para revistas y periódicos, $28 para televisión abierta y $57 para correo directo.

La mejor parte del contenido de video en las redes sociales es que puede editar videos para interactuar con los clientes, responder preguntas, proporcionar comentarios y otras cosas. Por lo tanto, compartir contenido de video en las redes sociales debe ser una parte importante de su estrategia de marketing si desea experimentar un ROI nunca antes visto.

El contenido de video capta la atención de compradores desinteresados

¿Con qué frecuencia cambia de canal de televisión cuando aparecen anuncios que rompen el impulso de su programa favorito? Seamos honestos; la mayoría de nosotros cambiamos de canal cuando sucede algo así.

Por cierto, esto hace que el marketing a través de las redes sociales sea diferente de otros medios.

Las redes sociales le permiten enmascarar el video de su producto como un programa de entretenimiento. A medida que los espectadores se sumergen en el programa, puedes promocionar sutilmente tu producto o servicio. Además, dado que los videos de las redes sociales no contienen más de uno o dos anuncios, puede esperar una atención constante de sus espectadores (es decir, clientes).

Sin embargo, asegúrese de editar su video correctamente con un editor de video en línea para garantizar una calidad óptima.

Puede usar contenido de video para crear materiales de aprendizaje excepcionales. Los consumidores actuales generalmente no tienen el tiempo o los conocimientos para leer blogs y artículos extensos y complejos. Puede presentar su video para reemplazar artículos complejos con videos interesantes.

El contenido de video permite a los consumidores ver un producto o servicio en acción. Esto les permite tomar decisiones informadas sobre las compras que realizarán pronto.

Al crear contenido de video, recuerde que su contenido debe atraer los ojos y los oídos de los espectadores. Captar la atención de los espectadores mientras les ofrece algo para escuchar puede brindarles una experiencia inmersiva. Así, las posibilidades de fidelizar a tus clientes mejoran considerablemente.

Puedes reutilizar videos

Es imperativo crear contenido que se pueda subir a todas las plataformas de redes sociales. Algunas plataformas especifican los aspectos técnicos de los videos que se pueden cargar. Debe revisar las instrucciones cuidadosamente antes de crear contenido de video para su marca. Sin embargo, su ROI puede reducirse sustancialmente si no crea contenido de video reutilizable.

Los editores de video en línea aseguran que su inversión en la producción de contenido de video siga siendo mínima. Puede reciclar sus videos con la frecuencia que desee y publicar los mismos videos en múltiples sitios web de redes sociales y atender a audiencias específicas de la plataforma.

Intente crear contenido de video que se pueda reproducir sin problemas en dispositivos portátiles, como teléfonos inteligentes, computadoras portátiles o de escritorio, para obtener el mejor resultado.

La optimización de motores de búsqueda se vuelve fácil

El 65% de los representantes de la empresa en una encuesta admitieron que miran un anuncio o video de marca antes de visitar el sitio web de un vendedor. Esto demuestra que los videos de alta calidad mejoran la participación de los espectadores, aumentan el tráfico a su canal de redes sociales y pueden aumentar las ventas.

Gracias al sistema de seguimiento habilitado por IA (inteligencia artificial) y ML (aprendizaje automático) de Google, el motor de búsqueda más popular del mundo analiza los fragmentos visuales de un video para escanear palabras clave importantes. Tal seguimiento inteligente de palabras clave brinda a los especialistas en marketing los innumerables beneficios de la optimización de motores de búsqueda.

Los videos lo ayudan a llegar a una gran audiencia utilizando varios dispositivos digitales. Por ejemplo, cargar contenido de video en YouTube o Vimeo puede llevar su marca tanto a usuarios de dispositivos móviles como de computadoras portátiles o de escritorio.

Consejos para crear videos impactantes para las redes sociales

Aquí hay algunos consejos probados para crear videos de redes sociales de clase mundial:

Use una herramienta de edición de alta calidad

Usar un editor de video en línea de primera clase es vital para crear el impacto deseado. Asegúrese de que el editor de video sea fácil de manejar y le permita agregar plantillas, música, efectos especiales, transiciones, etc.

Si bien la mayoría de las plataformas de edición de video ofrecen una prueba gratuita, puede comprar la versión profesional para crear los mejores videos de su clase.

Que sea breve

Mantenga sus videos cortos durante los primeros días de su viaje en las redes sociales. Las redes sociales están repletas de opciones y, por lo general, a los espectadores no les gusta pasar mucho tiempo en el contenido. Mantener tus videos cortos te ayuda a evitar errores y atraer a los clientes a tu contenido.

Sin embargo, puede aumentar la duración una vez que los usuarios se vuelvan leales a su canal.

Especifique el límite

Si bien es cierto que el contenido de los videos tiene un potencial infinito, evite empaquetar sus videos con demasiada información. En su lugar, elige un tema y justifícalo de cualquier manera que puedas.

Presta atención al audio

Asegúrese de que el audio sea de la misma calidad que el video. A veces, el arduo trabajo que ha realizado un especialista en marketing para producir el video se estropea debido a la baja calidad del audio.

Afortunadamente, la mayoría de los editores de video en línea contienen herramientas con las que puede modificar la calidad del sonido para que coincida con el video.

Incluya al usuario en su video

Si desea tener un impacto duradero con su video, asegúrese de que se adapte a la vida del cliente.

Tus espectadores deben sentir que el video habla de ellos. Encuentre problemas exclusivos para ellos y presente su producto como la solución definitiva.

Piense en SEO

El objetivo principal de compartir contenido de video en las redes sociales es impulsar el SEO y atraer tráfico orgánico. Encuentra temas de actualidad y hashtags e inclúyelos en tus videos. Las tácticas adecuadas de SEO pueden llevar sus videos a una audiencia más amplia.

A medida que más y más personas hagan clic y vean su video, su clasificación irá automáticamente hacia el norte.

El comienzo debe ser electrizante

Los usuarios generalmente dejan un video dentro de los primeros 30 segundos más o menos. Por lo tanto, no puede permitirse un comienzo lento.

Muchos creadores de videos comienzan con una instantánea o un adelanto de lo que está por venir. Esto crea curiosidad en la mente de los espectadores y se sienten obligados a quedarse quietos.

Conclusión

Este artículo menciona las razones por las que las redes sociales deben ocupar un lugar destacado en la estrategia de video marketing. También explica los consejos que debe seguir para producir contenido de video impactante. Seguir los métodos discutidos aquí puede ayudarlo a ampliar el alcance de su marca con la inversión más baja posible.