Bagaimana Konten Video Memainkan Peran Penting Dalam Pemasaran Media Sosial

Konten video telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa belakangan ini. Pertumbuhan konten video yang luar biasa terutama dapat dikaitkan dengan dua faktor – popularitas media sosial yang meningkat dan akses yang mudah ke internet. Ketika kebiasaan konsumsi konten audiens berubah, begitu juga kontennya.

Melihat sekilas statistik mengungkapkan bahwa konten video tidak hanya tumbuh dengan kecepatan yang sangat tinggi, tetapi juga bertahan untuk waktu yang sangat lama. Dan fakta bahwa hampir 4,65 miliar orang, atau 58,7% populasi global, menggunakan media sosial semakin memperkuat posisi konten video di platform tersebut.

Sebuah survei menemukan bahwa 92% pemasar percaya bahwa video telah menjadi bagian 'penting' dari keseluruhan strategi pemasaran mereka. 86% bisnis mengaku menggunakan video sebagai alat pemasaran utama.

Namun, tidak semua pemasar berpikiran sama. Misalnya, 23% pemasar enggan membuat video karena mereka tidak punya waktu untuk melakukannya. Namun, karena alat pembuat video sudah tersedia secara online, Anda dapat membuat video yang menarik sebelum membuat draf artikel, blog, atau buletin untuk meningkatkan jangkauan konten dan merek Anda.

Jadi, mengapa konten video menarik pemasar menggunakan platform media sosial, dan bagaimana meningkatkan upaya pemasaran video Anda? Baca terus untuk menemukan jawabannya.

Mengapa Konten Video Menarik Pemasar?

Media sosial telah muncul sebagai pilihan utama bagi orang yang mencari tips gaya hidup, informasi produk, dan hiburan. Ini juga membantu pengguna membingkai keputusan tentang hal-hal penting.

Bagian terbaik dari konten video adalah Anda tidak perlu meninggalkan platform media sosial untuk mencari informasi. Konten video terintegrasi secara mulus dengan media sosial sehingga Anda dapat memeriksa video saat menjelajah secara normal.

Bagian berikut menjelaskan mengapa sebagian besar pemasar yang bijaksana lebih memilih konten video untuk membuat merek mereka populer melalui media sosial.

Banyak Pilihan

Berbeda dengan artikel dan blog, konten video di media sosial bisa bermacam-macam jenisnya. Pemindaian cepat dari platform media sosial teratas menunjukkan bahwa pemasar menggunakan beberapa jenis video di media sosial, mulai dari video penjelasan, video presentasi, video testimonial, iklan video, iklan penjualan, dan video penggoda hingga demo orientasi, video pelatihan, cara video, video layanan pelanggan, grafik video, dan demo aplikasi.

Dalam hal popularitas, video explainer menikmati perlindungan 74% pemasar, diikuti oleh video presentasi (50%), video testimonial (46%), dan iklan video (42%).

Data yang disebutkan di atas menunjukkan bahwa pengguna lebih memilih video explainer. Jenis video ini memberikan penjelasan rinci tentang suatu topik, sehingga memudahkan pengguna untuk meningkatkan pengetahuan mereka tentang suatu produk atau layanan. Pelanggan Anda dapat menonton video penjelasan untuk membuat keputusan pembelian atau memeriksa proses operasi setelah membeli.

Umumnya, merek menempatkan video penjelasan di halaman arahan situs web mereka. Namun, beberapa pemasar selangkah lebih maju dan membuat saluran media sosial terpisah untuk menerbitkan video penjelasan.

Apa pun jenis video yang Anda pilih, pemasaran media sosial selalu memberi Anda banyak peluang untuk terhubung dengan pelanggan.

Otak Manusia Menghargai Video Lebih Dari Konten Tertulis

Otak manusia diprogram untuk mengingat dan mengenali video lebih dari konten tekstual.

Pada tahun 2016, Brightcove menemukan bahwa konten video yang dibagikan di media sosial memperoleh pembagian 1200% lebih tinggi daripada gabungan gambar dan teks. Selain itu, Aberdeen mengamati bahwa perusahaan yang menggunakan konten video menerima lalu lintas web 41% lebih tinggi hanya dari pencarian online daripada pengguna konten yang tidak menggunakan video.

Jika Anda merasa bingung mengapa otak manusia lebih menyukai video, Anda harus mempelajari lebih dalam tentang kabel otak. Otak manusia memahami sinyal visual lebih cepat daripada kata-kata tertulis. Faktanya, sekitar 90% dari semua informasi yang kita dapatkan datang melalui mata kita.

Otak manusia dapat memproses informasi yang masuk melalui mata dalam waktu kurang dari satu detik. Sebaliknya, seorang pembaca menghabiskan sekitar enam (6) detik untuk memproses 20 hingga 25 kata.

Data terbaru Google menunjukkan bahwa pencarian 'How-to' telah meningkat sebesar 70% dari tahun ke tahun. Emarketer menyimpulkan bahwa sekitar 4X pelanggan lebih suka menonton video untuk memahami suatu produk daripada membacanya.

Ketika seorang pemasar terhubung ke audiens mereka melalui konten video di media sosial, mereka menargetkan bias visual otak manusia untuk menarik pelanggan. Setelah pelanggan menemukan nilai dalam konten, mereka kembali memuaskan selera mereka untuk konten visual.

Jangkauan Luar Biasa

Anda jarang dapat menemukan individu di sekitar Anda yang tidak ada di media sosial. Sementara beberapa menggunakan media sosial untuk menonton video secara eksklusif di platform berbagi video seperti YouTube, yang lain melalui situs jejaring sosial seperti Facebook, LinkedIn, Twitter, dll., untuk terhubung dengan orang yang berpikiran sama atau memeriksa konten, termasuk video, itu penting.

Dalam sebuah survei, 88% pemasar menyatakan keinginan mereka untuk menjadikan YouTube sebagai bagian penting dari strategi pemasaran video mereka. Diikuti oleh video LinkedIn dan video Instagram (masing-masing 68%), video Facebook (65%), TikTok (33%), Instagram TV (30%).

Jika Anda menyimpan data yang disebutkan di atas selain jumlah pengguna di platform media sosial teratas, Anda dapat memahami mengapa pemasar lebih memilih media sosial untuk berbagi konten video.

Misalnya, Facebook memimpin paket platform media sosial dengan 2,9 miliar pengguna aktif bulanan, diikuti oleh YouTube (2,2 miliar), Whatsapp dan Instagram (masing-masing 2 miliar), TikTok (1 miliar), Snapchat (538 juta), dan LinkedIn (250 juta).

Pemasar bereksperimen dengan pendekatan konten video mereka untuk menargetkan audiens yang tepat. Dan teknologi memudahkan pemasar untuk memahami apa yang harus mereka lakukan.

Saat ini, situs web media sosial secara otomatis memberikan rekomendasi video kepada pemirsa, sehingga memudahkan pemasar untuk mengubah kata kunci, tema, atau konten untuk mengambil lalu lintas organik tanpa membakar minyak tengah malam.

Libatkan Audiens Anda Dengan Sebuah Cerita

Video di media sosial seharusnya ringkas, to the point, dan menyenangkan untuk ditonton. Pemasar umumnya tidak meniru gaya yang diikuti dalam konten tertulis untuk membuat video media sosial.

Untungnya, pemasar berpengalaman telah menemukan cara yang sangat mudah untuk melibatkan pemirsa mereka melalui video. Alih-alih langsung menjual produk atau layanan, mereka membuat cerita di mana protagonis menghadapi masalah sambil mencari solusinya.

Ketika pemirsa merasa terkait dengan masalah protagonis, merek menunjukkan produk atau layanannya sebagai solusi.

Beberapa pemasar menguasai strategi pemasaran dengan bonus dan gratis yang diberikan kepada pengguna yang menonton video lengkapnya. Tugas Anda sebagai pemasar menjadi mudah ketika pelanggan Anda terikat secara emosional dengan video Anda dan menemukan nilai dalam produk atau layanan Anda.

Bercerita memungkinkan Anda terhubung dengan audiens dengan menargetkan pikiran mereka. Jadi, output dari berbagi konten video di media sosial bisa dramatis.

ROI yang luar biasa

Beberapa saluran pemasaran memberikan Pengembalian Investasi (ROI) yang lebih baik daripada pemasaran video melalui platform media sosial. Biaya pemasaran di media sosial adalah sebagian kecil dari iklan cetak atau televisi.

Menurut laporan WordStream, pemasar yang menggunakan konten video melihat pertumbuhan pendapatan 49% lebih tinggi daripada pemasar tanpa strategi konten video. Faktanya, 87% pemasar menyatakan kepuasan dengan ROI konten video.

Dan dalam hal Biaya Per Seribu Tayangan atau CPM, media sosial mengalahkan semua bentuk iklan lainnya.
Misalnya, CPM media sosial adalah US$ 2,50, sedangkan untuk billboard $5, $10 untuk radio, $16 untuk majalah dan surat kabar, $28 untuk siaran televisi, dan $57 untuk direct mail.

Bagian terbaik dari konten video di media sosial adalah Anda dapat mengedit video untuk berinteraksi dengan pelanggan, menjawab pertanyaan, memberikan umpan balik, dan lainnya. Jadi, berbagi konten video di media sosial harus menjadi bagian penting dari strategi pemasaran Anda jika Anda ingin mengalami ROI yang belum pernah dilihat sebelumnya.

Konten Video Menarik Perhatian Pembeli yang Tidak Tertarik

Seberapa sering Anda mengganti saluran TV ketika iklan muncul, mematahkan momentum acara favorit Anda? Mari jujur; kebanyakan dari kita mengubah saluran ketika sesuatu seperti ini terjadi.

Kebetulan, hal ini membuat pemasaran melalui media sosial berbeda dengan media lainnya.

Media sosial memungkinkan Anda untuk menyamarkan video produk Anda sebagai acara hiburan. Saat pemirsa membenamkan diri dalam pertunjukan, Anda dapat secara halus mempromosikan produk atau layanan Anda. Selain itu, karena video media sosial menampilkan tidak lebih dari satu atau dua iklan, Anda dapat mengharapkan perhatian terus-menerus dari pemirsa Anda (baca, pelanggan).

Namun, pastikan untuk mengedit video Anda dengan benar dengan editor video online untuk memastikan kualitas yang optimal.

Anda dapat menggunakan konten video untuk membuat materi pembelajaran yang luar biasa. Konsumen masa kini biasanya tidak memiliki waktu atau pengetahuan untuk membaca artikel dan blog yang panjang dan rumit. Anda dapat melempar video Anda untuk mengganti artikel yang rumit dengan video yang menarik.

Konten video memungkinkan konsumen untuk melihat produk atau layanan beraksi. Ini memungkinkan mereka untuk membuat keputusan berdasarkan informasi tentang pembelian yang akan segera mereka lakukan.

Saat membuat konten video, ingatlah bahwa konten Anda harus melibatkan mata dan telinga pemirsa. Menangkap perhatian pemirsa sambil menawarkan sesuatu untuk didengar dapat memberi mereka pengalaman yang mendalam. Jadi, peluang mempertahankan pelanggan Anda meningkat pesat.

Anda Dapat Menggunakan Kembali Video

Sangat penting untuk membuat konten yang dapat diunggah ke semua platform media sosial. Beberapa platform menentukan teknis video yang dapat diunggah. Anda harus memeriksa petunjuknya dengan cermat sebelum membuat konten video untuk merek Anda. Namun, ROI Anda dapat berkurang secara substansial jika Anda tidak membuat konten video yang dapat digunakan kembali.

Editor video online memastikan bahwa investasi Anda dalam memproduksi konten video tetap minimal. Anda dapat mendaur ulang video Anda sesering yang Anda inginkan dan memposting video yang sama di beberapa situs web media sosial dan melayani pemirsa khusus platform.

Coba buat konten video yang dapat diputar dengan lancar di perangkat genggam, seperti smartphone, laptop, atau desktop, untuk hasil terbaik.

Optimasi Mesin Pencari Menjadi Mudah

65% perwakilan perusahaan dalam survei mengakui bahwa mereka menonton iklan atau video bermerek sebelum mengunjungi situs web pemasar. Ini membuktikan bahwa video berkualitas tinggi meningkatkan keterlibatan pemirsa, meningkatkan lalu lintas ke saluran media sosial Anda, dan dapat meningkatkan penjualan.

Berkat sistem pelacakan berkemampuan AI (Artificial Intelligence) dan ML (Machine Learning) Google, mesin pencari paling populer di dunia menganalisis fragmen visual video untuk memindai kata kunci penting. Pelacakan kata kunci yang cerdas seperti itu memberi pemasar segudang manfaat dari optimasi mesin pencari.

Video membantu Anda menjangkau audiens yang besar menggunakan berbagai perangkat digital. Misalnya, mengunggah konten video di YouTube atau Vimeo dapat membawa merek Anda ke pengguna seluler dan laptop/desktop.

Tips Membuat Video Berdampak Untuk Media Sosial

Berikut adalah beberapa tips yang telah terbukti untuk membuat video media sosial kelas dunia:

Gunakan Alat Pengeditan Berkualitas Tinggi

Menggunakan editor video online kelas atas sangat penting untuk menciptakan dampak yang diinginkan. Pastikan editor video mudah untuk bermanuver dan memungkinkan Anda menambahkan template, musik, efek khusus, transisi, dll.

Meskipun sebagian besar platform pengeditan video menyediakan uji coba gratis, Anda dapat membeli versi profesional untuk membuat video terbaik di kelasnya.

Tetap Singkat

Buat video Anda singkat selama hari-hari awal perjalanan media sosial Anda. Media sosial penuh dengan pilihan, dan pemirsa biasanya tidak suka menghabiskan waktu lama untuk konten. Menjaga video Anda tetap pendek membantu Anda menghindari kesalahan dan menghubungkan pelanggan ke konten Anda.

Namun, Anda dapat menambah durasinya setelah pengguna menjadi setia pada saluran Anda.

Tentukan Batas

Meskipun benar bahwa konten video memiliki potensi yang tak terbatas, jangan mengemas video Anda dengan terlalu banyak informasi. Alih-alih, pilih tema dan beri alasan dengan cara apa pun yang Anda bisa.

Perhatikan Audionya

Pastikan kualitas audio sama dengan video. Terkadang, kerja keras yang dilakukan pemasar untuk menghasilkan video menjadi rusak karena audio berkualitas rendah.

Untungnya, sebagian besar editor video online berisi alat yang dapat digunakan untuk memodifikasi kualitas suara agar sesuai dengan video.

Sertakan Pengguna di Video Anda

Jika Anda ingin membuat dampak abadi dengan video Anda, pastikan itu sesuai dengan kehidupan pelanggan.

Pemirsa Anda harus merasa bahwa video tersebut berbicara tentang mereka. Temukan masalah yang unik bagi mereka dan ajukan produk Anda sebagai solusi terbaik.

Pikirkan Tentang SEO

Tujuan utama berbagi konten video di media sosial adalah untuk meningkatkan SEO dan menarik lalu lintas organik. Temukan topik dan tagar yang sedang tren dan sertakan dalam video Anda. Taktik SEO yang tepat dapat membawa video Anda ke audiens yang lebih besar.

Karena semakin banyak orang mengklik dan menonton video Anda, peringkatnya secara otomatis akan naik.

Awal Harus Mengejutkan

Pengguna biasanya meninggalkan video dalam 30 detik pertama atau lebih. Oleh karena itu, Anda tidak dapat melakukan awal yang lambat.

Banyak pembuat video memulai dengan cuplikan atau teaser tentang hal-hal yang akan datang. Ini menciptakan rasa ingin tahu di benak pemirsa, dan mereka merasa harus tetap diam.

Kesimpulan

Artikel ini menyebutkan alasan mengapa media sosial harus menonjol dalam strategi pemasaran video. Ini juga menjelaskan tips yang harus Anda ikuti untuk menghasilkan konten video yang berdampak. Mengikuti metode yang dibahas di sini dapat membantu Anda meningkatkan jangkauan merek Anda dengan investasi serendah mungkin.