W jaki sposób treść wideo odgrywa istotną rolę w marketingu w mediach społecznościowych?

Treści wideo odnotowały w ostatnim czasie gwiezdny wzrost. Niesamowity wzrost treści wideo można przypisać przede wszystkim dwóm czynnikom – rosnącej popularności mediów społecznościowych oraz łatwemu dostępowi do internetu. W miarę jak zmieniają się nawyki odbiorców treści, zmieniają się też treści.

Szybki rzut oka na statystyki pokazuje, że treści wideo nie tylko rosły w zawrotnym tempie, ale mają pozostać na bardzo, bardzo długo. A fakt, że prawie 4,65 miliarda ludzi, czyli 58,7% światowej populacji, korzysta z mediów społecznościowych, dodatkowo wzmacnia pozycję treści wideo na takich platformach.

Badanie wykazało, że 92% marketerów uważa, że ​​wideo stało się „ważną” częścią ich ogólnej strategii marketingowej. 86% firm przyznaje, że wykorzystuje wideo jako kluczowe narzędzie marketingowe.

Jednak nie wszyscy marketerzy myślą podobnie. Na przykład 23% marketerów unika tworzenia filmów, ponieważ nie ma na to czasu. Ponieważ jednak narzędzia do tworzenia filmów są łatwo dostępne online, możesz tworzyć przyciągające wzrok filmy przed sporządzeniem artykułu, bloga lub biuletynu, aby zwiększyć zasięg swojej treści i marki.

Dlaczego więc treści wideo przyciągają marketerów korzystających z platform mediów społecznościowych i jak zwiększyć skalę działań marketingowych wideo? Czytaj dalej, aby poznać odpowiedzi.

Dlaczego treści wideo przyciągają marketerów?

Media społecznościowe stały się najlepszym wyborem dla osób szukających porad dotyczących stylu życia, informacji o produktach i rozrywki. Pomaga również użytkownikom w podejmowaniu decyzji w kluczowych sprawach.

Najlepszą częścią treści wideo jest to, że nie musisz opuszczać platformy mediów społecznościowych, aby znaleźć informacje. Treści wideo płynnie integrują się z mediami społecznościowymi, dzięki czemu możesz sprawdzić wideo podczas normalnego przeglądania.

Poniższe sekcje wyjaśniają, dlaczego większość rozsądnych marketerów woli treści wideo, aby popularyzować swoją markę w mediach społecznościowych.

Bogactwo opcji

W przeciwieństwie do artykułów i blogów treści wideo w mediach społecznościowych mogą być różnego rodzaju. Szybki przegląd najpopularniejszych platform mediów społecznościowych pokazuje, że marketerzy używają wielu typów filmów w mediach społecznościowych, od filmów wyjaśniających, filmów prezentacyjnych, filmów z referencjami, reklam wideo, reklam sprzedażowych i zwiastunów po prezentacje wprowadzające, filmy szkoleniowe i poradniki filmy, filmy obsługi klienta, grafiki wideo i demonstracje aplikacji.

Pod względem popularności, explainer videos cieszą się patronatem 74% marketerów, następnie prezentacje (50%), referencje wideo (46%) i reklamy wideo (42%).

Powyższe dane sugerują, że użytkownicy bardziej wolą explainer videos. Ten rodzaj wideo zawiera szczegółowe wyjaśnienie tematu, dzięki czemu użytkownicy mogą wygodnie poszerzyć swoją wiedzę o produkcie lub usłudze. Twoi klienci mogą obejrzeć filmy instruktażowe, aby podjąć decyzję o zakupie lub sprawdzić proces działania po zakupie.

Ogólnie rzecz biorąc, marki umieszczają filmy wyjaśniające na stronach docelowych swoich witryn. Jednak niektórzy marketerzy idą o krok do przodu i tworzą osobny kanał w mediach społecznościowych do publikowania filmów wyjaśniających.

Niezależnie od tego, jaki rodzaj wideo wybierzesz, marketing w mediach społecznościowych zawsze zapewnia szerokie możliwości nawiązania kontaktu z klientami.

Ludzki mózg szanuje filmy bardziej niż treści pisemne

Ludzki mózg jest zaprogramowany do zapamiętywania i rozpoznawania filmów bardziej niż treści tekstowych.

W 2016 r. firma Brightcove odkryła, że ​​treści wideo udostępniane w mediach społecznościowych były o 1200% wyższe niż łącznie obrazy i tekst. Co więcej, Aberdeen zaobserwowało, że firmy korzystające z treści wideo uzyskiwały o 41% większy ruch w sieci wyłącznie z wyszukiwań online niż użytkownicy treści niekorzystający z filmów.

Jeśli czujesz się zdezorientowany, dlaczego ludzki mózg bardziej lubi filmy, musisz zagłębić się w okablowanie mózgu. Ludzki mózg rozumie sygnały wizualne szybciej niż słowa pisane. W rzeczywistości około 90% wszystkich informacji, które otrzymujemy, przechodzi przez nasze oczy.

Ludzki mózg może przetwarzać informacje wchodzące do niego przez oczy w mniej niż sekundę. W przeciwieństwie do tego czytelnik spędza około sześciu (6) sekund na przetworzenie od 20 do 25 słów.

Najnowsze dane Google pokazują, że liczba wyszukiwań typu „Jak to zrobić” wzrosła o 70% rok do roku. Emarketer stwierdza, że ​​około 4X klientów woli oglądać wideo, aby zrozumieć produkt, niż go czytać.

Kiedy marketer łączy się ze swoimi odbiorcami za pośrednictwem treści wideo w mediach społecznościowych, celuje w wizualne nastawienie ludzkiego mózgu, aby przyciągnąć klientów. Gdy klienci znajdą wartość w treści, wracają, aby zaspokoić swój apetyt na treści wizualne.

Niesamowity zasięg

Rzadko można znaleźć wokół siebie osobę, której nie ma w mediach społecznościowych. Podczas gdy niektórzy korzystają z mediów społecznościowych do oglądania filmów wyłącznie na platformach do udostępniania wideo, takich jak YouTube, inni za pośrednictwem serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn, Twitter itp., aby łączyć się z osobami o podobnych poglądach lub sprawdzać treści, w tym filmy, to ma znaczenie.

W ankiecie 88% marketerów wyraziło chęć uczynienia z YouTube ważnego elementu ich strategii marketingu wideo. Kolejne miejsca to wideo na LinkedIn i wideo na Instagramie (po 68%), wideo na Facebooku (65%), TikTok (33%), TV na Instagramie (30%).

Jeśli przechowujesz dane, o których mowa powyżej, oprócz liczby użytkowników na najlepszych platformach społecznościowych, możesz zrozumieć, dlaczego marketerzy wolą media społecznościowe do udostępniania treści wideo.

Na przykład Facebook jest liderem grupy platform społecznościowych z 2,9 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, a następnie YouTube (2,2 miliarda), Whatsapp i Instagram (po 2 miliardy), TikTok (1 miliard), Snapchat (538 milionów), i LinkedIn (250 mln).

Marketerzy eksperymentują ze swoim podejściem do treści wideo, aby dotrzeć do właściwych odbiorców. A technologia ułatwia marketerom zrozumienie, co muszą zrobić.

Obecnie serwisy społecznościowe automatycznie dostarczają widzom rekomendacje wideo, co ułatwia marketerom dostosowywanie słów kluczowych, motywów lub treści w celu pobierania ruchu organicznego bez wypalania nocnego oleju.

Zaangażuj odbiorców swoją historią

Filmy w mediach społecznościowych mają być zwięzłe, rzeczowe i przyjemne do oglądania. Marketerzy zazwyczaj nie naśladują stylu stosowanego w treściach pisanych, aby tworzyć filmy w mediach społecznościowych.

Na szczęście doświadczeni marketerzy znaleźli niezawodny sposób na zaangażowanie odbiorców za pomocą filmów. Zamiast bezpośrednio sprzedawać produkt lub usługę, przygotowują historię, w której protagonista napotyka problem, szukając jego rozwiązania.

Ponieważ widzowie czują się kojarzeni z problemem bohatera, marka pokazuje swój produkt lub usługę jako rozwiązanie.

Niektórzy marketerzy wspierają strategię marketingową z bonusami i gratisami dla użytkowników oglądających cały film. Twoje zadanie jako marketera staje się łatwe, gdy Twoi klienci emocjonalnie przywiązują się do Twojego filmu i znajdują wartość w Twoim produkcie lub usłudze.

Opowiadanie historii pozwala nawiązać kontakt z odbiorcami poprzez ukierunkowanie ich na umysły. Tak więc efekt udostępniania treści wideo w mediach społecznościowych może być dramatyczny.

Niesamowity zwrot z inwestycji

Niewiele kanałów marketingowych zapewnia lepszy zwrot z inwestycji (ROI) niż marketing wideo za pośrednictwem platform mediów społecznościowych. Koszt marketingu w mediach społecznościowych to ułamek kosztów reklamy drukowanej lub telewizyjnej.

Według raportu WordStream marketerzy korzystający z treści wideo odnotowują o 49% wyższy wzrost przychodów niż marketerzy bez żadnej strategii dotyczącej treści wideo. W rzeczywistości 87% marketerów wyraża zadowolenie z zwrotu z inwestycji w treści wideo.

A jeśli chodzi o koszt tysiąca wyświetleń lub CPM, media społecznościowe biją na głowę wszystkie inne formy reklamy.
Na przykład CPM mediów społecznościowych wynosi 2,50 USD, podczas gdy billboardy to 5 USD, radio 10 USD, czasopisma i gazety 16 USD, telewizja audycja 28 USD i poczta reklamowa 57 USD.

Najlepszą częścią treści wideo w mediach społecznościowych jest to, że możesz edytować filmy, aby angażować klientów, odpowiadać na pytania, przekazywać opinie i tak dalej. Tak więc udostępnianie treści wideo w mediach społecznościowych musi być znaczącą częścią Twojej strategii marketingowej, jeśli chcesz doświadczyć niespotykanego wcześniej zwrotu z inwestycji.

Treści wideo przyciągają uwagę niezainteresowanych kupujących

Jak często zmieniasz kanały telewizyjne, gdy pojawiają się reklamy, przerywając rozmach ulubionego programu? Bądźmy szczerzy; większość z nas zmienia kanał, gdy dzieje się coś takiego.

Nawiasem mówiąc, sprawia to, że marketing za pośrednictwem mediów społecznościowych różni się od innych mediów.

Media społecznościowe pozwalają zamaskować wideo produktu jako program rozrywkowy. Gdy widzowie zanurzą się w programie, możesz subtelnie promować swój produkt lub usługę. Co więcej, ponieważ filmy w mediach społecznościowych zawierają nie więcej niż jedną lub dwie reklamy, możesz oczekiwać ciągłej uwagi ze strony widzów (czytanych, klientów).

Pamiętaj jednak o prawidłowej edycji wideo za pomocą internetowego edytora wideo, aby zapewnić optymalną jakość.

Możesz używać treści wideo do tworzenia wyjątkowych materiałów edukacyjnych. Dzisiejsi konsumenci zwykle nie mają czasu ani know-how na czytanie długich, skomplikowanych artykułów i blogów. Możesz promować swój film, aby zastąpić złożone artykuły interesującymi filmami.

Treści wideo pozwalają konsumentom zobaczyć produkt lub usługę w akcji. Dzięki temu mogą podejmować świadome decyzje dotyczące zakupów, których wkrótce dokonają.

Tworząc treści wideo pamiętaj, że Twoje treści muszą angażować oczy i uszy widzów. Przyciągnięcie uwagi widzów, oferując im coś do usłyszenia, może zapewnić im wciągające wrażenia. Tak więc szanse na zatrzymanie klientów znacznie się zwiększają.

Możesz ponownie wykorzystać filmy

Konieczne jest tworzenie treści, które można przesyłać na wszystkie platformy mediów społecznościowych. Niektóre platformy określają szczegóły techniczne filmów wideo, które można przesłać. Musisz dokładnie zapoznać się z instrukcjami przed utworzeniem treści wideo dla swojej marki. Jednak zwrot z inwestycji może znacznie się zmniejszyć, jeśli nie utworzysz materiałów wideo wielokrotnego użytku.

Edytory wideo online zapewniają, że Twoja inwestycja w produkcję treści wideo pozostanie minimalna. Możesz przetwarzać swoje filmy tak często, jak chcesz i publikować te same filmy w wielu witrynach społecznościowych i zaspokajać potrzeby odbiorców specyficznych dla platformy.

Spróbuj tworzyć treści wideo, które można płynnie odtwarzać na urządzeniach przenośnych, takich jak smartfony, laptopy lub komputery stacjonarne, aby uzyskać jak najlepszy efekt.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek staje się łatwa

65% przedstawicieli firm w ankiecie przyznało, że ogląda markową reklamę lub film przed odwiedzeniem strony marketera. To dowodzi, że wysokiej jakości filmy zwiększają zaangażowanie widzów, zwiększają ruch na Twoim kanale w mediach społecznościowych i mogą zwiększyć sprzedaż.

Dzięki systemowi śledzenia Google AI (Artificial Intelligence) i ML (Machine Learning) najpopularniejsza na świecie wyszukiwarka analizuje wizualne fragmenty wideo, aby przeskanować ważne słowa kluczowe. Takie inteligentne śledzenie słów kluczowych zapewnia marketerom niezliczone korzyści z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Filmy pomagają dotrzeć do dużej liczby odbiorców za pomocą różnych urządzeń cyfrowych. Na przykład przesyłanie treści wideo na YouTube lub Vimeo może przenieść Twoją markę zarówno do użytkowników mobilnych, jak i laptopów/komputerów stacjonarnych.

Wskazówki, jak tworzyć atrakcyjne filmy do mediów społecznościowych

Oto kilka sprawdzonych wskazówek dotyczących tworzenia światowej klasy filmów w mediach społecznościowych:

Użyj wysokiej jakości narzędzia do edycji

Korzystanie z najwyższej klasy edytora wideo online jest niezbędne do uzyskania pożądanego efektu. Upewnij się, że edytor wideo jest łatwy w manewrowaniu i umożliwia dodawanie szablonów, muzyki, efektów specjalnych, przejść itp.

Podczas gdy większość platform do edycji wideo zapewnia bezpłatną wersję próbną, możesz kupić wersję profesjonalną, aby tworzyć najlepsze w swojej klasie filmy.

Trzymaj to krótko

Niech Twoje filmy będą krótkie w pierwszych dniach podróży w mediach społecznościowych. Media społecznościowe są pełne opcji, a widzowie zwykle nie lubią spędzać dużo czasu na treściach. Utrzymywanie krótkich filmów pomaga uniknąć błędów i przyciągnąć klientów do Twoich treści.

Możesz jednak zwiększyć długość, gdy użytkownicy staną się lojalni wobec Twojego kanału.

Określ limit

Chociaż prawdą jest, że treści wideo mają nieskończony potencjał, powstrzymaj się od pakowania swoich filmów zbyt dużą ilością informacji. Zamiast tego wybierz motyw i uzasadnij go w dowolny sposób.

Zwróć uwagę na dźwięk

Upewnij się, że dźwięk jest tej samej jakości co wideo. Czasami ciężka praca, jaką marketer wykonał, aby wyprodukować wideo, psuje się z powodu niskiej jakości dźwięku.

Na szczęście większość edytorów wideo online zawiera narzędzia, za pomocą których można modyfikować jakość dźwięku, aby dopasować ją do wideo.

Uwzględnij użytkownika w swoim filmie

Jeśli chcesz wywrzeć trwały wpływ swoim filmem, upewnij się, że pasuje on do życia klienta.

Twoi widzowie muszą czuć, że film mówi o nich. Znajdź unikalne dla nich problemy i przedstaw swój produkt jako najlepsze rozwiązanie.

Pomyśl o SEO

Głównym celem udostępniania treści wideo w mediach społecznościowych jest zwiększenie SEO i przyciągnięcie ruchu organicznego. Znajdź popularne tematy i hashtagi i umieść je w swoich filmach. Skuteczne taktyki SEO mogą sprawić, że Twoje filmy trafią do większej liczby odbiorców.

W miarę jak coraz więcej osób klika i ogląda Twój film, jego ranking automatycznie przesunie się na północ.

Początek musi być elektryzujący

Użytkownicy zazwyczaj zostawiają film w ciągu pierwszych 30 sekund. Dlatego nie możesz sobie pozwolić na powolny start.

Wielu twórców wideo zaczyna od migawki lub zwiastuna rzeczy, które mają nadejść. To wzbudza ciekawość w umysłach widzów i czują się zmuszeni do pozostania na miejscu.

Wniosek

W tym artykule wymieniono powody, dla których media społecznościowe muszą odgrywać znaczącą rolę w strategii marketingu wideo. Wyjaśnia również wskazówki, których musisz przestrzegać, aby tworzyć imponujące treści wideo. Postępowanie zgodnie z omówionymi tutaj metodami może pomóc w zwiększeniu zasięgu Twojej marki przy możliwie najniższych nakładach inwestycyjnych.