Cum joacă conținutul video un rol important în marketingul social media

Conținutul video a cunoscut o creștere stelară în ultima vreme. Creșterea incredibilă a conținutului video poate fi atribuită în primul rând doi factori – popularitatea în creștere a rețelelor sociale și accesul ușor la internet. Pe măsură ce obiceiurile de consum ale publicului se schimbă, la fel se schimbă și conținutul.

O privire rapidă asupra statisticilor dezvăluie că conținutul video nu numai că a crescut cu o viteză vertiginoasă, dar este aici pentru a rămâne mult, mult timp. Iar faptul că aproape 4,65 miliarde de oameni, sau 58,7% a populației globale, folosesc rețelele sociale, întărește și mai mult poziția conținutului video pe astfel de platforme.

Un sondaj a constatat că 92% dintre agenții de marketing cred că videoclipul a devenit o parte „importantă” a strategiei lor generale de marketing. 86% dintre companii recunosc că folosesc video-ul ca instrument cheie de marketing.

Cu toate acestea, nu toți marketerii gândesc la fel. De exemplu, 23% dintre agenții de marketing s-au ferit de la crearea videoclipurilor pentru că nu au timp să facă acest lucru. Cu toate acestea, deoarece instrumentele pentru realizarea de videoclipuri sunt disponibile online, puteți crea videoclipuri atrăgătoare înainte de a crea un articol, un blog sau un buletin informativ pentru a vă crește conținutul și acoperirea mărcii.

Deci, de ce conținutul video atrage agenții de marketing folosind platformele de social media și cum să vă extindeți eforturile de marketing video? Citiți mai departe pentru a descoperi răspunsurile.

De ce conținutul video atrage agenții de marketing?

Rețelele de socializare au apărut ca alegere de top pentru oamenii care caută sfaturi despre stilul de viață, informații despre produse și divertisment. De asemenea, ajută utilizatorii să adopte decizii cu privire la chestiuni cruciale.

Cea mai bună parte a conținutului video este că nu trebuie să părăsiți o platformă de socializare pentru a găsi informații. Conținutul video se integrează perfect cu rețelele sociale, astfel încât să puteți verifica videoclipul atunci când navigați în mod normal.

Următoarele secțiuni explică de ce cei mai sensibili marketeri preferă conținutul video pentru a-și face marca populară prin intermediul rețelelor sociale.

Opțiuni din belșug

Spre deosebire de articole și bloguri, conținutul video de pe rețelele sociale poate fi de diferite tipuri. O scanare rapidă a principalelor platforme de rețele sociale arată că specialiștii în marketing folosesc mai multe tipuri de videoclipuri pe rețelele de socializare, de la videoclipuri explicative, videoclipuri de prezentare, videoclipuri cu mărturie, anunțuri video, anunțuri de vânzări și videoclipuri teaser până la demonstrații de prezentare, videoclipuri de instruire, instrucțiuni. videoclipuri, videoclipuri cu serviciul clienți, grafică video și demonstrații de aplicații.

În ceea ce privește popularitatea, videoclipurile explicative se bucură de patronajul a 74% dintre agenții de marketing, urmate de videoclipuri de prezentare (50%), mărturii video (46%) și anunțuri video (42%).

Datele menționate mai sus sugerează că utilizatorii preferă mai mult videoclipurile explicative. Acest tip de videoclip oferă o explicație detaliată a unui subiect, făcându-le convenabil pentru utilizatori să își îmbunătățească cunoștințele despre un produs sau serviciu. Clienții dvs. pot viziona videoclipuri explicative pentru a lua o decizie de cumpărare sau pentru a verifica procesul de operare după cumpărare.

În general, mărcile plasează videoclipuri explicative pe paginile de destinație ale site-urilor lor web. Cu toate acestea, unii specialiști în marketing merg cu un pas înainte și creează un canal separat de social media pentru publicarea videoclipurilor explicative.

Indiferent de tipul de videoclip pe care îl alegeți, marketingul pe rețelele sociale vă oferă întotdeauna oportunități ample de a intra în legătură cu clienții.

Creierul uman respectă videoclipurile mai mult decât conținutul scris

Creierul uman este programat să-și amintească și să recunoască videoclipuri mai mult decât conținut textual.

În 2016, Brightcove a descoperit că conținutul video partajat pe rețelele sociale a primit cu 1200% mai multe distribuiri decât imaginile și textul combinate. Mai mult, Aberdeen a observat că companiile care utilizează conținut video au primit cu 41% mai mult trafic web numai din căutări online decât utilizatorii de conținut care nu folosesc videoclipuri.

Dacă te simți confuz cu privire la motivul pentru care creierului uman îi plac mai mult videoclipurile, trebuie să te scufunzi adânc în cablarea creierului. Creierul uman înțelege semnalele vizuale mai repede decât cuvintele scrise. De fapt, aproximativ 90% din toate informațiile pe care le primim vin prin ochii noștri.

Creierul uman poate procesa informațiile care intră în el prin ochi în mai puțin de o secundă. În schimb, un cititor petrece aproximativ șase (6) secunde pentru a procesa 20 până la 25 de cuvinte.

Cele mai recente date ale Google arată că căutările „Cum se face” au crescut cu 70% de la an la an. Emarketer concluzionează că de aproximativ 4X clienți preferă să vizioneze un videoclip pentru a înțelege un produs, decât să-l citească.

Când un agent de marketing se conectează la publicul său prin conținut video de pe rețelele sociale, ei vizează părtinirea vizuală a creierului uman pentru a atrage clienți. Odată ce clienții găsesc valoare în conținut, se întorc pentru a-și satisface apetitul pentru conținut vizual.

Atingere incredibilă

Rareori poți găsi în jurul tău o persoană care să nu fie pe rețelele sociale. În timp ce unii folosesc rețelele de socializare pentru a viziona videoclipuri exclusiv pe platforme de partajare video, cum ar fi YouTube, alții prin intermediul site-urilor de rețele sociale precum Facebook, LinkedIn, Twitter etc., pentru a intra în legătură cu persoane care au o idee similară sau pentru a verifica conținutul, inclusiv videoclipurile, care contează.

Într-un sondaj, 88% dintre specialiști în marketing și-au exprimat dorința de a face din YouTube o parte importantă a strategiei lor de marketing video. Urmează videoclipul LinkedIn și videoclipul Instagram (68% fiecare), videoclipul Facebook (65%), TikTok (33%), Instagram TV (30%).

Dacă păstrați datele menționate mai sus pe lângă numărul de utilizatori pe platformele de rețele sociale de top, puteți înțelege de ce specialiștii în marketing preferă rețelele sociale să partajeze conținut video.

De exemplu, Facebook conduce pachetul de platforme de social media cu 2,9 miliarde de utilizatori activi lunar, urmat de YouTube (2,2 miliarde), Whatsapp și Instagram (2 miliarde fiecare), TikTok (1 miliard), Snapchat (538 milioane), și LinkedIn (250 de milioane).

Specialiștii în marketing experimentează abordarea conținutului video pentru a viza publicul potrivit. Iar tehnologia face mai ușor pentru marketeri să înțeleagă ce trebuie să facă.

În prezent, site-urile de social media oferă automat recomandări video spectatorilor, ceea ce face convenabil pentru marketerii să modifice cuvintele cheie, tema sau conținutul pentru a obține trafic organic fără a arde uleiul de la miezul nopții.

Implicați-vă publicul cu o poveste

Videoclipurile de pe rețelele sociale ar trebui să fie concise, la obiect și distractiv de vizionat. În general, marketerii nu reproduc stilul urmat în conținutul scris pentru a crea videoclipuri pe rețelele sociale.

Din fericire, specialiștii în marketing cu experiență au găsit o modalitate sigură de a-și implica publicul prin videoclipuri. În loc să vândă direct un produs sau serviciu, ei gătesc o poveste în care protagonistul se confruntă cu o problemă în timp ce își caută soluția.

Pe măsură ce spectatorii se simt asociați cu problema protagonistului, marca își arată produsul sau serviciul ca soluție.

Unii profesioniști de marketing sunt acei strategiei de marketing cu bonusuri și gratuități oferite utilizatorilor care vizionează videoclipul complet. Sarcina ta ca agent de marketing devine ușoară atunci când clienții tăi se atașează emoțional de videoclipul tău și găsesc valoare în produsul sau serviciul tău.

Povestirea vă permite să vă conectați cu publicul țintindu-i mintea. Deci, rezultatul partajării conținutului video pe rețelele sociale poate fi dramatic.

Rentabilitatea investiției incredibilă

Puține canale de marketing oferă o rentabilitate mai bună a investiției (ROI) decât marketingul video prin intermediul platformelor de social media. Costul marketingului pe rețelele sociale este o fracțiune din publicitatea tipărită sau televizată.

Potrivit unui raport WordStream, agenții de marketing care folosesc conținut video înregistrează o creștere a veniturilor cu 49% mai mare decât agenții de marketing fără nicio strategie de conținut video. De fapt, 87% dintre agenții de marketing își exprimă satisfacția față de rentabilitatea investiției conținutului video.

Și când vine vorba de costul pe o mie de afișări sau CPM, rețelele de socializare bat toate celelalte forme de publicitate.
De exemplu, CPM al rețelelor sociale este de 2,50 USD, în timp ce este de 5 USD pentru panouri publicitare, 10 USD pentru radio, 16 USD pentru reviste și ziare, 28 USD pentru televiziune și 57 USD pentru corespondență directă.

Cea mai bună parte a conținutului video de pe rețelele sociale este că poți edita videoclipuri pentru a interacționa cu clienții, a răspunde la întrebări, a oferi feedback și altele. Așadar, distribuirea conținutului video pe rețelele sociale trebuie să fie o parte importantă a strategiei dvs. de marketing dacă doriți să experimentați un ROI nemaivăzut până acum.

Conținutul video captează atenția cumpărătorilor neinteresați

Cât de des schimbi canalele TV când apar reclame, rupând impulsul emisiunii tale preferate? Sa fim cinstiti; majoritatea dintre noi schimbăm canalul când se întâmplă așa ceva.

De altfel, acest lucru face ca marketingul prin intermediul rețelelor sociale să fie diferit de alte medii.

Rețelele sociale vă permit să vă mascați videoclipul produsului ca un spectacol de divertisment. Pe măsură ce spectatorii se cufundă în emisiune, vă puteți promova subtil produsul sau serviciul. În plus, deoarece videoclipurile din rețelele sociale nu conțin mai mult de una sau două reclame, vă puteți aștepta la o atenție constantă din partea spectatorilor dvs. (citește, clienți).

Cu toate acestea, asigurați-vă că editați videoclipul în mod corespunzător cu un editor video online pentru a asigura o calitate optimă.

Puteți folosi conținut video pentru a crea materiale de învățare excepționale. Consumatorii din ziua de azi nu au, de obicei, timpul sau cunoștințele necesare pentru a citi articole și bloguri lungi și complexe. Puteți prezenta videoclipul pentru a înlocui articole complexe cu videoclipuri interesante.

Conținutul video permite consumatorilor să vadă un produs sau serviciu în acțiune. Acest lucru le permite să ia decizii informate cu privire la achizițiile pe care le vor face în curând.

În timp ce creați conținut video, rețineți că conținutul dvs. trebuie să atragă ochii și urechile spectatorilor. Captarea atenției spectatorilor în timp ce le oferiți ceva de auzit le poate oferi o experiență captivantă. Deci, șansele de a vă păstra clienții se îmbunătățesc considerabil.

Puteți reutiliza videoclipuri

Este imperativ să creați conținut care să poată fi încărcat pe toate platformele de social media. Unele platforme specifică caracteristicile tehnice ale videoclipurilor care pot fi încărcate. Trebuie să verificați cu atenție instrucțiunile înainte de a crea conținut video pentru marca dvs. Cu toate acestea, rentabilitatea investiției dvs. se poate reduce substanțial dacă nu creați conținut video reutilizabil.

Editorii video online se asigură că investiția dvs. în producerea de conținut video rămâne minimă. Vă puteți recicla videoclipurile de câte ori doriți și puteți publica aceleași videoclipuri pe mai multe site-uri de rețele sociale și să vă adresați publicului specific platformei.

Încercați să creați conținut video care poate fi redat fără probleme pe dispozitive portabile, cum ar fi smartphone-uri, laptopuri sau desktop-uri, pentru cel mai bun rezultat.

Optimizarea pentru motoarele de căutare devine ușoară

65% dintre reprezentanții companiei într-un sondaj au recunoscut că urmăresc o reclamă sau un videoclip de marcă înainte de a vizita site-ul web al unui agent de marketing. Acest lucru demonstrează că videoclipurile de înaltă calitate sporesc implicarea spectatorilor, crescând traficul către canalul dvs. de socializare și pot crește vânzările.

Datorită sistemului de urmărire activat AI (Inteligenta Artificială) și ML (învățare automată) de la Google, cel mai popular motor de căutare din lume analizează fragmentele vizuale ale unui videoclip pentru a scana cuvinte cheie importante. O astfel de urmărire inteligentă a cuvintelor cheie oferă marketerilor nenumăratele beneficii ale optimizării pentru motoarele de căutare.

Videoclipurile vă ajută să ajungeți la un public larg folosind diverse dispozitive digitale. De exemplu, încărcarea conținutului video pe YouTube sau Vimeo poate duce marca dvs. atât la utilizatorii de dispozitive mobile, cât și de laptop/desktop.

Sfaturi pentru a crea videoclipuri de impact pentru rețelele sociale

Iată câteva sfaturi dovedite pentru crearea videoclipurilor de rețele sociale de clasă mondială:

Utilizați un instrument de editare de înaltă calitate

Utilizarea unui editor video online de top este vitală pentru a crea impactul dorit. Asigurați-vă că editorul video este ușor de manevrat și vă permite să adăugați șabloane, muzică, efecte speciale, tranziții etc.

În timp ce majoritatea platformelor de editare video oferă o probă gratuită, puteți achiziționa versiunea profesională pentru a crea cele mai bune videoclipuri din clasă.

Păstrați-l pe scurt

Păstrați videoclipurile scurte în primele zile ale călătoriei pe rețelele sociale. Rețelele sociale sunt pline de opțiuni, iar spectatorilor de obicei nu le place să petreacă mult timp pe conținut. Păstrarea videoclipurilor scurte te ajută să eviți greșelile și să atragi clienții la conținutul tău.

Cu toate acestea, puteți crește durata odată ce utilizatorii devin fideli canalului dvs.

Specificați Limita

Deși este adevărat că conținutul video are un potențial nesfârșit, abțineți-vă de la a vă împacheta videoclipurile cu prea multe informații. În schimb, alegeți o temă și justificați-o în orice mod puteți.

Acordați atenție audio

Asigurați-vă că sunetul este de aceeași calitate ca și videoclipul. Uneori, munca grea pe care a făcut-o un agent de marketing pentru a produce videoclipul este stricat din cauza sunetului de calitate scăzută.

Din fericire, majoritatea editorilor video online conțin instrumente cu care puteți modifica calitatea sunetului pentru a-l lăsa să se potrivească cu videoclipul.

Includeți utilizatorul în videoclipul dvs

Dacă doriți să aveți un impact veșnic cu videoclipul dvs., asigurați-vă că se potrivește vieții clientului.

Spectatorii tăi trebuie să simtă că videoclipul vorbește despre ei. Găsiți probleme unice pentru ei și prezentați produsul dvs. ca soluție finală.

Gândiți-vă la SEO

Scopul principal al partajării conținutului video pe rețelele sociale este de a stimula SEO și de a atrage trafic organic. Găsiți subiecte populare și hashtag-uri și includeți-le în videoclipurile dvs. Tacticile Apt SEO vă pot duce videoclipurile către un public mai larg.

Pe măsură ce din ce în ce mai mulți oameni dau clic pe și vizionează videoclipul dvs., clasamentul acestuia va merge automat spre nord.

Începutul trebuie să fie electrizant

În general, utilizatorii lasă un videoclip în primele 30 de secunde. Prin urmare, nu vă puteți permite un început lent.

Mulți creatori de videoclipuri încep cu un instantaneu sau un teaser al lucrurilor care urmează să vină. Acest lucru creează curiozitate în mintea spectatorilor și se simt obligați să rămână pe loc.

Concluzie

Acest articol menționează motivele pentru care rețelele sociale trebuie să figureze proeminent în strategia de marketing video. De asemenea, explică sfaturile pe care trebuie să le urmați pentru a produce conținut video de impact. Urmând metodele discutate aici vă poate ajuta să extindeți extinderea mărcii dvs. la cea mai mică investiție posibilă.