Как видеоконтент играет важную роль в маркетинге в социальных сетях

В последнее время видеоконтент пережил стремительный рост. Невероятный рост видеоконтента можно в первую очередь объяснить двумя факторами: растущей популярностью социальных сетей и легким доступом к Интернету. По мере того, как меняются привычки потребления контента аудиторией, меняется и сам контент.

Беглый взгляд на статистику показывает, что видеоконтент не только рос с головокружительной скоростью, но и останется на долгое-долгое время. А тот факт, что почти 4,65 миллиарда человек, или 58,7% населения мира, пользуются социальными сетями, еще больше укрепляет позиции видеоконтента на таких платформах.

Опрос показал, что 92% маркетологов считают, что видео стало «важной» частью их общей маркетинговой стратегии. 86% компаний признают, что используют видео в качестве ключевого маркетингового инструмента.

Однако не все маркетологи думают одинаково. Например, 23% маркетологов избегают создания видео, потому что у них нет на это времени. Однако, поскольку инструменты для создания видео легко доступны в Интернете, вы можете создавать привлекательные видеоролики, прежде чем создавать статью, блог или информационный бюллетень, чтобы увеличить охват вашего контента и бренда.

Итак, почему видеоконтент привлекает маркетологов, использующих платформы социальных сетей, и как расширить свои усилия по видеомаркетингу? Читайте дальше, чтобы узнать ответы.

Почему видеоконтент привлекает маркетологов?

Социальные сети стали лучшим выбором для людей, которые ищут советы по образу жизни, информацию о продуктах и ​​развлечениях. Это также помогает пользователям формулировать решения по важным вопросам.

Лучшая часть видеоконтента заключается в том, что вам не нужно покидать платформу социальных сетей, чтобы найти информацию. Видеоконтент легко интегрируется с социальными сетями, поэтому вы можете просматривать видео при обычном просмотре.

В следующих разделах объясняется, почему большинство здравомыслящих маркетологов предпочитают видеоконтент, чтобы сделать свой бренд популярным в социальных сетях.

Варианты в изобилии

В отличие от статей и блогов, видеоконтент в социальных сетях может быть разного типа. Беглый просмотр основных платформ социальных сетей показывает, что маркетологи используют несколько типов видео в социальных сетях, начиная от пояснительных видеороликов, презентационных видеороликов, видеороликов с отзывами, видеообъявлений, рекламных объявлений и тизерных видеороликов до демонстраций, обучающих видеороликов, практических советов. видеоролики, видеоролики обслуживания клиентов, видеографику и демонстрации приложений.

С точки зрения популярности поясняющие видео пользуются покровительством 74% маркетологов, за ними следуют презентационные видео (50%), видео-отзывы (46%) и видеореклама (42%).

Упомянутые выше данные говорят о том, что пользователи больше предпочитают объясняющие видео. Этот тип видео предоставляет подробное объяснение темы, что позволяет пользователям расширить свои знания о продукте или услуге. Ваши клиенты могут посмотреть обучающие видеоролики, чтобы принять решение о покупке или проверить процесс работы после покупки.

Как правило, бренды размещают пояснительные видеоролики на целевых страницах своих веб-сайтов. Однако некоторые маркетологи идут на шаг впереди и создают отдельный канал в социальных сетях для публикации поясняющих видео.

Какой бы тип видео вы ни выбрали, маркетинг в социальных сетях всегда предоставляет вам широкие возможности для общения с клиентами.

Человеческий мозг уважает видео больше, чем письменный контент

Человеческий мозг запрограммирован запоминать и распознавать видео больше, чем текстовый контент.

В 2016 году компания Brightcove обнаружила, что видеоконтент, размещенный в социальных сетях, получил на 1200% больше репостов, чем изображения и текст вместе взятые. Более того, Абердин заметил, что компании, использующие видеоконтент, получают на 41% больше веб-трафика исключительно за счет онлайн-поиска, чем пользователи контента, не использующие видео.

Если вы не понимаете, почему человеческому мозгу больше нравятся видео, вы должны глубоко погрузиться в работу мозга. Человеческий мозг понимает визуальные сигналы быстрее, чем написанные слова. Фактически, около 90% всей информации, которую мы получаем, поступает через наши глаза.

Человеческий мозг может обрабатывать информацию, поступающую в него через глаза, менее чем за секунду. Напротив, читатель тратит примерно шесть (6) секунд, чтобы обработать от 20 до 25 слов.

Последние данные Google показывают, что поисковые запросы с инструкциями увеличились на 70% в годовом исчислении. Emarketer приходит к выводу, что около 4X клиенты предпочитают смотреть видео, чтобы понять продукт, а не читать его.

Когда маркетолог подключается к своей аудитории через видеоконтент в социальных сетях, он ориентируется на визуальную предвзятость человеческого мозга, чтобы привлечь клиентов. Как только клиенты находят ценность в контенте, они возвращаются, чтобы утолить свой аппетит к визуальному контенту.

Невероятный охват

Редко можно найти рядом с собой человека, которого нет в социальных сетях. В то время как некоторые используют социальные сети для просмотра видео исключительно на платформах для обмена видео, таких как YouTube, другие используют веб-сайты социальных сетей, такие как Facebook, LinkedIn, Twitter и т. д., чтобы общаться с единомышленниками или проверять контент, включая видео, которые имеют значение.

В ходе опроса 88% маркетологов выразили желание сделать YouTube важной частью своей стратегии видеомаркетинга. Далее следуют видео в LinkedIn и видео в Instagram (по 68%), видео в Facebook (65%), TikTok (33%), Instagram TV (30%).

Если вы сохраните данные, упомянутые выше, помимо количества пользователей на ведущих платформах социальных сетей, вы сможете понять, почему маркетологи предпочитают социальные сети для обмена видеоконтентом.

Например, Facebook возглавляет список платформ социальных сетей с 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц, за ней следуют YouTube (2,2 миллиарда), Whatsapp и Instagram (по 2 миллиарда каждая), TikTok (1 миллиард), Snapchat (538 миллионов), и LinkedIn (250 миллионов).

Маркетологи экспериментируют со своим подходом к видеоконтенту, чтобы нацелить нужную аудиторию. А технологии позволяют маркетологам легко понять, что они должны делать.

В настоящее время веб-сайты социальных сетей автоматически предоставляют видеорекомендации зрителям, что позволяет маркетологам настраивать ключевые слова, тему или контент для получения органического трафика, не сжигая масло в полночь.

Вовлеките свою аудиторию в историю

Видео в социальных сетях должно быть кратким, содержательным и интересным для просмотра. Маркетологи обычно не копируют стиль, которому следует письменный контент, для создания видеороликов в социальных сетях.

К счастью, опытные маркетологи нашли надежный способ привлечь аудиторию с помощью видео. Вместо того, чтобы напрямую продавать продукт или услугу, они придумывают историю, в которой главный герой сталкивается с проблемой и ищет ее решение.

Поскольку зрители чувствуют себя связанными с проблемой главного героя, бренд показывает свой продукт или услугу как решение.

Некоторые маркетологи дополняют маркетинговую стратегию бонусами и бесплатными подарками для пользователей, просматривающих полное видео. Ваша задача как маркетолога упрощается, когда ваши клиенты эмоционально привязываются к вашему видео и находят ценность в вашем продукте или услуге.

Сторителлинг позволяет вам общаться с аудиторией, ориентируясь на ее мысли. Таким образом, результат обмена видеоконтентом в социальных сетях может быть драматичным.

Невероятная рентабельность инвестиций

Немногие маркетинговые каналы обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций (ROI), чем видеомаркетинг через платформы социальных сетей. Затраты на маркетинг в социальных сетях составляют небольшую долю от печатной или телевизионной рекламы.

Согласно отчету WordStream, маркетологи, использующие видеоконтент, отмечают рост доходов на 49 % выше, чем маркетологи, не использующие никакой стратегии видеоконтента. На самом деле, 87% маркетологов удовлетворены рентабельностью инвестиций в видеоконтент.

А когда дело доходит до цены за тысячу показов или CPM, социальные сети превосходят все другие формы рекламы.
Например, цена за тысячу показов в социальных сетях составляет 2,50 доллара США, в то время как для рекламных щитов она составляет 5 долларов, для радио — 10 долларов, для журналов и газет — 16 долларов, для вещательного телевидения — 28 долларов, а для прямой почтовой рассылки — 57 долларов.

Лучшая часть видеоконтента в социальных сетях — это то, что вы можете редактировать видео, чтобы взаимодействовать с клиентами, отвечать на вопросы, оставлять отзывы и многое другое. Таким образом, обмен видеоконтентом в социальных сетях должен стать важной частью вашей маркетинговой стратегии, если вы хотите получить невиданную ранее рентабельность инвестиций.

Видеоконтент привлекает внимание незаинтересованных покупателей

Как часто вы переключаете телеканалы, когда появляется реклама, прерывающая динамику вашего любимого шоу? Будем честны; большинство из нас переключает канал, когда происходит что-то подобное.

Между прочим, это отличает маркетинг через социальные сети от других сред.

Социальные сети позволяют замаскировать видео о продукте под развлекательное шоу. Пока зрители погружаются в шоу, вы можете тонко продвигать свой продукт или услугу. Более того, поскольку видеоролики в социальных сетях содержат не более одной или двух рекламных объявлений, вы можете ожидать постоянного внимания со стороны своих зрителей (читай, клиентов).

Тем не менее, убедитесь, что вы правильно отредактировали видео с помощью онлайн-редактора видео, чтобы обеспечить оптимальное качество.

Вы можете использовать видеоконтент для создания исключительных учебных материалов. У современных потребителей обычно нет времени или знаний для чтения длинных, сложных статей и блогов. Вы можете подать свое видео, чтобы заменить сложные статьи интересными видео.

Видеоконтент позволяет потребителям увидеть продукт или услугу в действии. Это позволяет им принимать обоснованные решения о покупках, которые они скоро сделают.

При создании видеоконтента помните, что ваш контент должен привлекать внимание зрителей. Привлекая внимание зрителей, предлагая им что-то услышать, вы можете получить эффект погружения. Таким образом, шансы удержать ваших клиентов значительно повышаются.

Вы можете повторно использовать видео

Крайне важно создавать контент, который можно загружать на все платформы социальных сетей. Некоторые платформы указывают технические особенности загружаемых видео. Вы должны внимательно ознакомиться с инструкциями, прежде чем создавать видеоконтент для своего бренда. Однако ваш ROI может существенно снизиться, если вы не будете создавать многоразовый видеоконтент.

Онлайн-редакторы видео гарантируют, что ваши инвестиции в создание видеоконтента останутся минимальными. Вы можете повторять свои видео так часто, как хотите, и публиковать одни и те же видео на нескольких веб-сайтах социальных сетей и обслуживать аудиторию для конкретной платформы.

Попробуйте создать видеоконтент, который можно без проблем воспроизводить на портативных устройствах, таких как смартфоны, ноутбуки или настольные компьютеры, для достижения наилучшего результата.

Поисковая оптимизация становится проще

65% представителей компаний в ходе опроса признались, что перед посещением сайта маркетолога смотрят фирменную рекламу или видео. Это доказывает, что высококачественные видеоролики повышают вовлеченность зрителей, увеличивают трафик на ваш канал в социальных сетях и могут увеличить продажи.

Благодаря системе отслеживания Google с искусственным интеллектом (ИИ) и машинным обучением (МО) самая популярная в мире поисковая система анализирует визуальные фрагменты видео для сканирования важных ключевых слов. Такое интеллектуальное отслеживание ключевых слов дает маркетологам множество преимуществ поисковой оптимизации.

Видео помогают охватить большую аудиторию с помощью различных цифровых устройств. Например, загрузка видеоконтента на YouTube или Vimeo может показать ваш бренд как пользователям мобильных устройств, так и пользователям ноутбуков/настольных компьютеров.

Советы по созданию эффектных видео для социальных сетей

Вот несколько проверенных советов по созданию видеороликов для социальных сетей мирового уровня:

Используйте высококачественный инструмент редактирования

Использование первоклассного онлайн-редактора видео жизненно важно для создания желаемого эффекта. Убедитесь, что видеоредактор прост в управлении и позволяет добавлять шаблоны, музыку, специальные эффекты, переходы и т. д.

Хотя большинство платформ для редактирования видео предоставляют бесплатную пробную версию, вы можете приобрести профессиональную версию, чтобы создавать лучшие в своем классе видео.

Держать его коротким

Держите свои видео короткими в первые дни вашего путешествия в социальных сетях. Социальные сети пестрят вариантами, и зрители обычно не любят долго проводить время за контентом. Если ваши видео будут короткими, это поможет вам избежать ошибок и привлечь клиентов к вашему контенту.

Однако вы можете увеличить длину, как только пользователи станут лояльными к вашему каналу.

Укажите лимит

Хотя это правда, что видеоконтент имеет бесконечный потенциал, воздержитесь от перегрузки видео слишком большим количеством информации. Вместо этого выберите тему и обоснуйте ее любым возможным способом.

Обратите внимание на аудио

Убедитесь, что звук имеет такое же качество, как и видео. Иногда тяжелая работа, проделанная маркетологом по созданию видео, портится из-за некачественного звука.

К счастью, большинство онлайн-редакторов видео содержат инструменты, с помощью которых вы можете изменить качество звука, чтобы оно соответствовало видео.

Включите пользователя в свое видео

Если вы хотите произвести неизгладимое впечатление своим видео, убедитесь, что оно соответствует жизни клиента.

Ваши зрители должны чувствовать, что видео говорит о них. Найдите уникальные для них проблемы и представьте свой продукт как окончательное решение.

Подумайте о SEO

Основная цель публикации видеоконтента в социальных сетях — повысить SEO и привлечь органический трафик. Найдите популярные темы и хэштеги и включите их в свои видео. Правильная тактика SEO может привлечь к вашим видео более широкую аудиторию.

По мере того, как все больше и больше людей нажимают на ваше видео и смотрят его, его рейтинг автоматически снижается.

Начало должно быть электризующим

Пользователи обычно оставляют видео в течение первых 30 секунд или около того. Следовательно, вы не можете позволить себе медленный старт.

Многие создатели видео начинают со снимка или тизера предстоящих событий. Это вызывает любопытство у зрителей, и они вынуждены оставаться на месте.

Вывод

В этой статье упоминаются причины, по которым социальные сети должны занимать видное место в стратегии видеомаркетинга. В нем также объясняются советы, которым вы должны следовать, чтобы создавать эффектный видеоконтент. Следование описанным здесь методам может помочь вам увеличить охват вашего бренда при минимально возможных вложениях.