In che modo i contenuti video svolgono un ruolo significativo nel social media marketing

I contenuti video hanno registrato una crescita stellare negli ultimi tempi. L'incredibile crescita dei contenuti video può essere attribuita principalmente a due fattori: la crescente popolarità dei social media e il facile accesso a Internet. Man mano che cambiano le abitudini di consumo dei contenuti del pubblico, cambiano anche i contenuti.

Un rapido sguardo alle statistiche rivela che i contenuti video non solo sono cresciuti a una velocità vertiginosa, ma sono qui per rimanere per molto, molto tempo. E il fatto che quasi 4,65 miliardi di persone, ovvero il 58,7% della popolazione mondiale, utilizzino i social media rafforza ulteriormente la posizione dei contenuti video su tali piattaforme.

Un sondaggio ha rilevato che il 92% degli esperti di marketing ritiene che il video sia diventato una parte "importante" della propria strategia di marketing complessiva. L'86% delle aziende ammette di utilizzare i video come strumento di marketing chiave.

Tuttavia, non tutti i marketer la pensano allo stesso modo. Ad esempio, il 23% dei marketer ha evitato di creare video perché non ha il tempo per farlo. Tuttavia, poiché gli strumenti per la creazione di video sono prontamente disponibili online, puoi creare video accattivanti prima di redigere un articolo, un blog o una newsletter per aumentare i tuoi contenuti e la portata del marchio.

Quindi, perché i contenuti video attraggono gli esperti di marketing che utilizzano piattaforme di social media e come aumentare i tuoi sforzi di marketing video? Continua a leggere per scoprire le risposte.

Perché i contenuti video attraggono i marketer?

I social media sono emersi come la scelta migliore per le persone che cercano consigli sullo stile di vita, informazioni sui prodotti e intrattenimento. Aiuta anche gli utenti a prendere decisioni su questioni cruciali.

La parte migliore dei contenuti video è che non è necessario lasciare una piattaforma di social media per trovare informazioni. I contenuti video si integrano perfettamente con i social media in modo da poter controllare il video durante la normale navigazione.

Le sezioni seguenti spiegano perché i marketer più sensati preferiscono i contenuti video per rendere popolare il proprio marchio attraverso i social media.

Opzioni a bizzeffe

A differenza di articoli e blog, i contenuti video sui social media possono essere di vario tipo. Una rapida scansione delle principali piattaforme di social media mostra che gli esperti di marketing utilizzano più tipi di video sui social media, che vanno da video esplicativi, video di presentazione, video di testimonianze, annunci video, annunci di vendita e video teaser a demo di onboarding, video di formazione, istruzioni video, video del servizio clienti, grafica video e demo di app.

In termini di popolarità, i video esplicativi godono del patrocinio del 74% degli esperti di marketing, seguiti da video di presentazione (50%), testimonianze video (46%) e annunci video (42%).

I dati sopra menzionati suggeriscono che gli utenti preferiscono di più i video esplicativi. Questo tipo di video fornisce una spiegazione dettagliata di un argomento, rendendo conveniente per gli utenti migliorare la propria conoscenza di un prodotto o servizio. I tuoi clienti possono guardare video esplicativi per prendere una decisione di acquisto o controllare il processo operativo dopo l'acquisto.

In genere, i marchi inseriscono video esplicativi sulle pagine di destinazione dei loro siti Web. Tuttavia, alcuni esperti di marketing fanno un passo avanti e creano un canale di social media separato per la pubblicazione di video esplicativi.

Qualunque sia il tipo di video che scegli, il social media marketing ti offre sempre ampie opportunità per entrare in contatto con i clienti.

Il cervello umano rispetta i video più del contenuto scritto

Il cervello umano è programmato per ricordare e riconoscere i video più del contenuto testuale.

Nel 2016, Brightcove ha scoperto che i contenuti video condivisi sui social media hanno ottenuto condivisioni superiori del 1200% rispetto a immagini e testo messi insieme. Inoltre, Aberdeen ha osservato che le aziende che utilizzano contenuti video hanno ricevuto il 41% in più di traffico web esclusivamente dalle ricerche online rispetto agli utenti di contenuti che non utilizzano video.

Se ti senti confuso sul motivo per cui al cervello umano piacciono di più i video, devi immergerti in profondità nel cablaggio del cervello. Il cervello umano comprende i segnali visivi più velocemente delle parole scritte. Infatti, circa il 90% di tutte le informazioni che otteniamo ci passa attraverso gli occhi.

Il cervello umano è in grado di elaborare le informazioni che vi entrano attraverso gli occhi in meno di un secondo. Al contrario, un lettore impiega circa sei (6) secondi per elaborare da 20 a 25 parole.

Gli ultimi dati di Google mostrano che le ricerche "Come fare per" sono aumentate del 70% su base annua. Emarketer conclude che circa 4 volte i clienti preferiscono guardare un video per capire un prodotto piuttosto che leggerlo.

Quando un marketer si connette al proprio pubblico attraverso contenuti video sui social media, punta al pregiudizio visivo del cervello umano per attirare i clienti. Una volta che i clienti trovano valore nel contenuto, tornano per saziare il loro appetito per il contenuto visivo.

Incredibile portata

Raramente puoi trovare un individuo intorno a te che non è sui social media. Mentre alcuni utilizzano i social media per guardare video esclusivamente su piattaforme di condivisione video come YouTube, altri tramite siti di social network come Facebook, LinkedIn, Twitter, ecc., per connettersi con persone che la pensano allo stesso modo o controllare i contenuti, inclusi i video, che contano.

In un sondaggio, l'88% degli esperti di marketing ha espresso il desiderio di rendere YouTube una parte importante della propria strategia di marketing video. Seguono i video di LinkedIn e Instagram (68% ciascuno), i video di Facebook (65%), TikTok (33%), Instagram TV (30%).

Se mantieni i dati sopra menzionati oltre al numero di utenti sulle principali piattaforme di social media, puoi capire perché i marketer preferiscono i social media per condividere contenuti video.

Ad esempio, Facebook guida il pacchetto di piattaforme di social media con 2,9 miliardi di utenti attivi mensili, seguito da YouTube (2,2 miliardi), Whatsapp e Instagram (2 miliardi ciascuno), TikTok (1 miliardo), Snapchat (538 milioni), e LinkedIn (250 milioni).

Gli esperti di marketing sperimentano il loro approccio ai contenuti video per raggiungere il pubblico giusto. E la tecnologia rende facile per i professionisti del marketing capire cosa devono fare.

Attualmente, i siti Web di social media forniscono automaticamente consigli sui video agli spettatori, rendendo conveniente per gli esperti di marketing modificare le parole chiave, il tema o il contenuto per recuperare traffico organico senza bruciare l'olio di mezzanotte.

Coinvolgi il tuo pubblico con una storia

I video sui social media dovrebbero essere concisi, al punto e divertenti da guardare. Gli esperti di marketing generalmente non replicano lo stile seguito nei contenuti scritti per creare video sui social media.

Fortunatamente, esperti di marketing hanno trovato un modo infallibile per coinvolgere il proprio pubblico attraverso i video. Invece di vendere direttamente un prodotto o servizio, inventano una storia in cui il protagonista affronta un problema mentre cerca la sua soluzione.

Quando gli spettatori si sentono associati al problema del protagonista, il marchio mostra il suo prodotto o servizio come soluzione.

Alcuni esperti di marketing migliorano la strategia di marketing con bonus e omaggi offerti agli utenti che guardano il video completo. Il tuo compito di marketer diventa facile quando i tuoi clienti si attaccano emotivamente al tuo video e trovano valore nel tuo prodotto o servizio.

Lo storytelling ti consente di connetterti con il pubblico prendendo di mira la sua mente. Quindi, l'output della condivisione di contenuti video sui social media può essere drammatico.

ROI incredibile

Pochi canali di marketing offrono un ritorno sull'investimento (ROI) migliore rispetto al marketing video tramite piattaforme di social media. Il costo del marketing sui social media è una frazione della pubblicità stampata o televisiva.

Secondo un rapporto di WordStream, i professionisti del marketing che utilizzano contenuti video registrano una crescita delle entrate del 49% superiore rispetto ai professionisti del marketing senza alcuna strategia per i contenuti video. Infatti, l'87% dei marketer esprime soddisfazione per il ROI dei contenuti video.

E quando si tratta del costo per mille impressioni o CPM, i social media battono tutte le altre forme di pubblicità.
Ad esempio, il CPM dei social media è di $ 2,50, mentre è di $ 5 per i cartelloni pubblicitari, $ 10 per la radio, $ 16 per riviste e giornali, $ 28 per la televisione e $ 57 per il direct mail.

La parte migliore dei contenuti video sui social media è che puoi modificare i video per interagire con i clienti, rispondere a domande, fornire feedback e quant'altro. Quindi, la condivisione di contenuti video sui social media deve essere una parte importante della tua strategia di marketing se desideri sperimentare un ROI mai visto prima.

I contenuti video catturano l'attenzione degli acquirenti disinteressati

Con quale frequenza cambi canale TV quando escono annunci pubblicitari, interrompendo lo slancio del tuo programma preferito? Diciamo la verità; la maggior parte di noi cambia canale quando succede qualcosa del genere.

Per inciso, questo rende il marketing attraverso i social media diverso dagli altri mezzi.

I social media ti consentono di mascherare il video del tuo prodotto come uno spettacolo di intrattenimento. Mentre gli spettatori si immergono nello spettacolo, puoi promuovere sottilmente il tuo prodotto o servizio. Inoltre, poiché i video dei social media non contengono più di una o due pubblicità, puoi aspettarti un'attenzione costante da parte dei tuoi spettatori (lettura, clienti).

Tuttavia, assicurati di modificare correttamente il tuo video con un editor video online per garantire una qualità ottimale.

Puoi utilizzare i contenuti video per creare materiali didattici eccezionali. I consumatori odierni di solito non hanno il tempo o il know-how per leggere articoli e blog lunghi e complessi. Puoi presentare il tuo video per sostituire articoli complessi con video interessanti.

I contenuti video consentono ai consumatori di vedere un prodotto o servizio in azione. Ciò consente loro di prendere decisioni informate sugli acquisti che faranno presto.

Durante la creazione di contenuti video, ricorda che i tuoi contenuti devono coinvolgere gli occhi e le orecchie degli spettatori. Catturare l'attenzione degli spettatori offrendo loro qualcosa da ascoltare può offrire loro un'esperienza coinvolgente. Quindi, le possibilità di fidelizzare i tuoi clienti migliorano notevolmente.

Puoi riutilizzare i video

È fondamentale creare contenuti che possono essere caricati su tutte le piattaforme di social media. Alcune piattaforme specificano i tecnicismi dei video caricabili. Devi controllare attentamente le istruzioni prima di creare contenuti video per il tuo marchio. Tuttavia, il tuo ROI potrebbe ridursi notevolmente se non crei contenuti video riutilizzabili.

Gli editor video online assicurano che il tuo investimento nella produzione di contenuti video rimanga minimo. Puoi riciclare i tuoi video tutte le volte che vuoi e pubblicare gli stessi video su più siti Web di social media e soddisfare il pubblico specifico della piattaforma.

Prova a creare contenuti video che possono essere riprodotti senza problemi su dispositivi palmari, come smartphone, laptop o desktop, per il miglior risultato.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca diventa facile

Il 65% dei rappresentanti dell'azienda in un sondaggio ha ammesso di aver guardato una pubblicità o un video di marca prima di visitare il sito Web di un marketer. Ciò dimostra che i video di alta qualità migliorano il coinvolgimento degli spettatori, aumentando il traffico sul tuo canale di social media e possono aumentare le vendite.

Grazie al sistema di tracciamento abilitato per AI (Artificial Intelligence) e ML (Machine Learning) di Google, il motore di ricerca più famoso al mondo analizza i frammenti visivi di un video per scansionare parole chiave importanti. Tale monitoraggio intelligente delle parole chiave offre agli esperti di marketing la miriade di vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

I video ti aiutano a raggiungere un vasto pubblico utilizzando vari dispositivi digitali. Ad esempio, il caricamento di contenuti video su YouTube o Vimeo può portare il tuo marchio sia agli utenti di dispositivi mobili che di laptop/desktop.

Suggerimenti per creare video di grande impatto per i social media

Ecco alcuni suggerimenti comprovati per la creazione di video di social media di livello mondiale:

Usa uno strumento di modifica di alta qualità

L'uso di un editor video online di prima classe è fondamentale per creare l'impatto desiderato. Assicurati che l'editor video sia semplice da manovrare e ti permetta di aggiungere modelli, musica, effetti speciali, transizioni, ecc.

Sebbene la maggior parte delle piattaforme di editing video fornisca una prova gratuita, puoi acquistare la versione professionale per creare i video migliori della categoria.

Tienilo corto

Mantieni brevi i tuoi video durante i primi giorni del tuo viaggio sui social media. I social media sono pieni di opzioni e agli spettatori di solito non piace dedicare molto tempo ai contenuti. Mantenere i tuoi video brevi ti aiuta a evitare errori e ad agganciare i clienti ai tuoi contenuti.

Tuttavia, puoi aumentare la durata una volta che gli utenti diventano fedeli al tuo canale.

Specificare il limite

Sebbene sia vero che i contenuti video hanno un potenziale infinito, evita di imballare i tuoi video con troppe informazioni. Invece, scegli un tema e giustificalo in ogni modo possibile.

Presta attenzione all'audio

Assicurati che l'audio sia della stessa qualità del video. A volte, il duro lavoro svolto da un marketer per produrre il video viene rovinato a causa dell'audio di bassa qualità.

Per fortuna, la maggior parte degli editor video online contiene strumenti con i quali puoi modificare la qualità del suono per farla corrispondere al video.

Includi l'utente nel tuo video

Se vuoi avere un impatto duraturo con il tuo video, assicurati che si adatti alla vita del cliente.

I tuoi spettatori devono sentire che il video parla di loro. Trova problemi unici per loro e presenta il tuo prodotto come la soluzione definitiva.

Pensa alla SEO

Lo scopo principale della condivisione di contenuti video sui social media è aumentare la SEO e attirare traffico organico. Trova argomenti e hashtag di tendenza e includili nei tuoi video. Tattiche SEO appropriate possono portare i tuoi video a un pubblico più ampio.

Man mano che sempre più persone fanno clic e guardano il tuo video, la sua classifica andrà automaticamente a nord.

L'inizio deve essere elettrizzante

Gli utenti generalmente lasciano un video entro i primi 30 secondi circa. Quindi, non puoi permetterti un inizio lento.

Molti creatori di video iniziano con un'istantanea o un teaser delle cose che stanno per accadere. Questo crea curiosità nelle menti degli spettatori e si sentono in dovere di rimanere fermi.

Conclusione

Questo articolo menziona i motivi per cui i social media devono avere un ruolo di primo piano nella strategia di marketing video. Spiega anche i suggerimenti che devi seguire per produrre contenuti video di grande impatto. Seguire i metodi discussi qui può aiutarti ad aumentare la portata del tuo marchio con il minor investimento possibile.