كيف يلعب محتوى الفيديو دورًا مهمًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

شهد محتوى الفيديو نموًا رائعًا في الآونة الأخيرة. يمكن أن يُعزى النمو المذهل لمحتوى الفيديو في المقام الأول إلى عاملين - زيادة شعبية وسائل التواصل الاجتماعي وسهولة الوصول إلى الإنترنت. مع تغير عادات استهلاك المحتوى للجمهور ، يتغير المحتوى أيضًا.

تكشف نظرة سريعة على الإحصائيات أن محتوى الفيديو لم ينمو بسرعة فائقة فحسب ، بل إنه موجود ليبقى لفترة طويلة جدًا. وحقيقة أن ما يقرب من 4.65 مليار شخص ، أو 58.7٪ من سكان العالم ، يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي يعزز مكانة محتوى الفيديو على مثل هذه المنصات.

وجدت دراسة استقصائية أن 92٪ من المسوقين يعتقدون أن الفيديو أصبح جزءًا "مهمًا" من إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة. 86٪ من الشركات تقر باستخدام الفيديو كأداة تسويق رئيسية.

ومع ذلك ، لا يفكر كل المسوقين على حد سواء. على سبيل المثال ، ابتعد 23٪ من المسوقين عن إنشاء مقاطع فيديو لأن ليس لديهم الوقت للقيام بذلك. ومع ذلك ، نظرًا لأن أدوات صانع الفيديو متاحة بسهولة عبر الإنترنت ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو لافتة للنظر قبل صياغة مقال أو مدونة أو رسالة إخبارية لزيادة المحتوى الخاص بك والوصول إلى علامتك التجارية.

إذن ، لماذا يجذب محتوى الفيديو المسوقين الذين يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي ، وكيف تزيد من جهود تسويق الفيديو الخاصة بك؟ تابع القراءة لاكتشاف الإجابات.

لماذا يجذب محتوى الفيديو المسوقين؟

برزت وسائل التواصل الاجتماعي كأفضل خيار للأشخاص الذين يبحثون عن نصائح حول نمط الحياة ومعلومات عن المنتجات والترفيه. كما أنه يساعد المستخدمين على صياغة قرارات بشأن الأمور الحاسمة.

أفضل جزء في محتوى الفيديو هو أنك لست مضطرًا إلى ترك منصة وسائط اجتماعية للعثور على المعلومات. يتكامل محتوى الفيديو بسلاسة مع الوسائط الاجتماعية بحيث يمكنك التحقق من الفيديو عند التصفح بشكل طبيعي.

توضح الأقسام التالية سبب تفضيل معظم المسوقين العقلانيين لمحتوى الفيديو لجعل علامتهم التجارية شائعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

خيارات وافرة

على عكس المقالات والمدونات ، يمكن أن يكون محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي من أنواع مختلفة. يُظهر الفحص السريع لأهم منصات الوسائط الاجتماعية أن المسوقين يستخدمون أنواعًا متعددة من الفيديوهات على وسائل التواصل الاجتماعي ، بدءًا من مقاطع الفيديو التوضيحية ومقاطع الفيديو التقديمية ومقاطع الفيديو للشهادات وإعلانات الفيديو وإعلانات المبيعات ومقاطع الفيديو التشويقية إلى العروض التوضيحية على متن الطائرة ومقاطع الفيديو التدريبية وكيفية مقاطع الفيديو ومقاطع فيديو خدمة العملاء ورسومات الفيديو والعروض التوضيحية للتطبيق.

من حيث الشعبية ، تحظى مقاطع الفيديو التوضيحية برعاية 74٪ من المسوقين ، تليها مقاطع الفيديو التقديمية (50٪) ، وشهادات الفيديو (46٪) ، وإعلانات الفيديو (42٪).

تشير البيانات المذكورة أعلاه إلى أن المستخدمين يفضلون مقاطع الفيديو التوضيحية أكثر. يوفر هذا النوع من الفيديو شرحًا تفصيليًا لموضوع ما ، مما يسهل على المستخدمين تعزيز معرفتهم بالمنتج أو الخدمة. قد يشاهد عملاؤك مقاطع فيديو توضيحية لاتخاذ قرار الشراء أو التحقق من عملية التشغيل بعد الشراء.

بشكل عام ، تضع العلامات التجارية مقاطع فيديو توضيحية على الصفحات المقصودة لمواقعها على الويب. ومع ذلك ، فإن بعض المسوقين يتقدمون خطوة واحدة وينشئون قناة وسائط اجتماعية منفصلة لنشر مقاطع الفيديو التوضيحية.

بغض النظر عن نوع الفيديو الذي تختاره ، يوفر لك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا فرصًا كبيرة للتواصل مع العملاء.

يحترم الدماغ البشري مقاطع الفيديو أكثر من المحتوى المكتوب

تمت برمجة العقل البشري ليتذكر ويتعرف على مقاطع الفيديو أكثر من المحتوى النصي.

في عام 2016 ، وجدت Brightcove أن محتوى الفيديو الذي تمت مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي قد حقق مشاركات أعلى بنسبة 1200٪ من الصور والنصوص مجتمعة. علاوة على ذلك ، لاحظ أبردين أن الشركات التي تستخدم محتوى الفيديو تلقت 41٪ زيادة في حركة مرور الويب فقط من عمليات البحث عبر الإنترنت مقارنة بمستخدمي المحتوى الذين لا يستخدمون مقاطع الفيديو.

إذا شعرت بالارتباك بشأن سبب إعجاب الدماغ البشري بمقاطع الفيديو أكثر ، فعليك الغوص بعمق في أسلاك الدماغ. يفهم الدماغ البشري الإشارات البصرية أسرع من الكلمات المكتوبة. في الواقع ، حوالي 90٪ من جميع المعلومات التي نحصل عليها تأتي من أعيننا.

يمكن للدماغ البشري معالجة المعلومات التي تدخله من خلال العين في أقل من ثانية. في المقابل ، يقضي القارئ ما يقرب من ست (6) ثوان لمعالجة 20 إلى 25 كلمة.

تُظهر أحدث بيانات Google أن عمليات البحث "الإرشادية" زادت بنسبة 70٪ على أساس سنوي. يخلص Emarketer إلى أن حوالي 4X من العملاء يفضلون مشاهدة مقطع فيديو لفهم المنتج بدلاً من قراءته.

عندما يتصل أحد المسوقين بجمهوره من خلال محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يستهدفون التحيز البصري للعقل البشري لجذب العملاء. بمجرد أن يجد العملاء قيمة في المحتوى ، فإنهم يعودون لإشباع شهيتهم للمحتوى المرئي.

وصول لا يصدق

نادرًا ما يمكنك العثور على شخص من حولك ليس على وسائل التواصل الاجتماعي. بينما يستخدم البعض الوسائط الاجتماعية لمشاهدة مقاطع الفيديو حصريًا على منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube ، يستخدم البعض الآخر من خلال مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و LinkedIn و Twitter وما إلى ذلك ، للتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل أو التحقق من المحتوى ، بما في ذلك مقاطع الفيديو ، ذات الأهمية.

في استطلاع رأي ، أعرب 88٪ من جهات التسويق عن رغبتهم في جعل YouTube جزءًا بارزًا من إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بهم. يتبع ذلك فيديو LinkedIn وفيديو Instagram (68٪ لكل منهما) ، فيديو Facebook (65٪) ، TikTok (33٪) ، Instagram TV (30٪).

إذا احتفظت بالبيانات المذكورة أعلاه إلى جانب عدد المستخدمين في أفضل منصات الوسائط الاجتماعية ، فيمكنك فهم سبب تفضيل المسوقين لوسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة محتوى الفيديو.

على سبيل المثال ، يتصدر Facebook مجموعة منصات الوسائط الاجتماعية مع 2.9 مليار مستخدم نشط شهريًا ، يليه YouTube (2..2 مليار) ، و Whatsapp و Instagram (2 مليار لكل منهما) ، و TikTok (مليار) ، و Snapchat (538 مليون) ، ولينكد إن (250 مليون).

يقوم المسوقون بتجربة نهج محتوى الفيديو الخاص بهم لاستهداف الجمهور المناسب. وتسهل التكنولوجيا على جهات التسويق فهم ما يجب عليهم فعله.

في الوقت الحالي ، تقدم مواقع التواصل الاجتماعي تلقائيًا توصيات فيديو للمشاهدين ، مما يجعل من الملائم للمسوقين تعديل الكلمات الرئيسية أو الموضوع أو المحتوى لجلب حركة المرور العضوية دون حرق زيت منتصف الليل.

اجذب جمهورك بقصة

من المفترض أن تكون مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي موجزة وممتعة للمشاهدة. لا يكرر المسوقون عمومًا النمط المتبع في المحتوى المكتوب لإنشاء مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.

لحسن الحظ ، وجد المسوقون المتمرسون طريقة مضمونة لإشراك جمهورهم من خلال مقاطع الفيديو. بدلاً من البيع المباشر لمنتج أو خدمة ، يقومون بإعداد قصة يواجه فيها بطل الرواية مشكلة أثناء البحث عن حل لها.

نظرًا لأن المشاهدين يشعرون بأنهم مرتبطون بمشكلة بطل الرواية ، فإن العلامة التجارية تعرض منتجها أو خدمتها كحل.

يقوم بعض المسوقين بإتقان إستراتيجية التسويق من خلال المكافآت والعروض المجانية الممنوحة للمستخدمين الذين يشاهدون الفيديو كاملاً. تصبح مهمتك كمسوق سهلة عندما يلتصق عملاؤك عاطفياً بالفيديو الخاص بك ويجدون قيمة في منتجك أو خدمتك.

يتيح لك سرد القصص التواصل مع الجمهور من خلال استهداف عقولهم. لذلك ، يمكن أن تكون مخرجات مشاركة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي مثيرة.

عائد استثمار لا يصدق

توفر قنوات تسويقية قليلة عائد استثمار (ROI) أفضل من التسويق عبر الفيديو عبر منصات التواصل الاجتماعي. تكلفة التسويق على وسائل التواصل الاجتماعي هي جزء بسيط من الإعلانات المطبوعة أو التلفزيونية.

وفقًا لتقرير WordStream ، يرى المسوقون الذين يستخدمون محتوى الفيديو نموًا في الإيرادات بنسبة 49٪ أعلى من المسوقين الذين لا يستخدمون أي استراتيجية لمحتوى الفيديو. في الواقع ، يعبر 87٪ من جهات التسويق عن رضاهم عن عائد الاستثمار لمحتوى الفيديو.

وعندما يتعلق الأمر بالتكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تتفوق على جميع أشكال الإعلان الأخرى.
على سبيل المثال ، تبلغ التكلفة لكل ألف ظهور لوسائل التواصل الاجتماعي 2.50 دولارًا أمريكيًا ، بينما تبلغ 5 دولارات أمريكية للوحات الإعلانات ، و 10 دولارات أمريكية للراديو ، و 16 دولارًا للمجلات والصحف ، و 28 دولارًا للبث التلفزيوني ، و 57 دولارًا للبريد المباشر.

أفضل جزء من محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه يمكنك تحرير مقاطع الفيديو للتفاعل مع العملاء والإجابة على الأسئلة وتقديم التعليقات وما إلى ذلك. لذلك ، يجب أن تكون مشاركة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا بارزًا من إستراتيجيتك التسويقية إذا كنت ترغب في تجربة عائد استثمار لم يسبق له مثيل.

يجذب محتوى الفيديو انتباه المشترين غير المهتمين

كم مرة تغير القنوات التلفزيونية عندما تظهر الإعلانات ، مما يكسر زخم برنامجك المفضل؟ لنكن صادقين. يغير معظمنا القناة عندما يحدث شيء كهذا.

بالمناسبة ، هذا يجعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مختلفًا عن الوسائط الأخرى.

تتيح لك وسائل التواصل الاجتماعي تنكر فيديو منتجك كعرض ترفيهي. عندما ينغمس المشاهدون في العرض ، يمكنك الترويج بمهارة لمنتجك أو خدمتك. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لا تحتوي على أكثر من إعلان واحد أو إعلانين ، يمكنك أن تتوقع اهتمامًا مستمرًا من المشاهدين (اقرأ ، العملاء).

ومع ذلك ، تأكد من تحرير الفيديو الخاص بك بشكل صحيح باستخدام محرر فيديو عبر الإنترنت لضمان الجودة المثلى.

يمكنك استخدام محتوى الفيديو لإنشاء مواد تعليمية استثنائية. لا يملك المستهلكون الحاليون عادة الوقت أو المعرفة لقراءة المقالات والمدونات الطويلة والمعقدة. يمكنك عرض الفيديو الخاص بك لاستبدال المقالات المعقدة بمقاطع الفيديو الشيقة.

يمكّن محتوى الفيديو المستهلكين من رؤية المنتج أو الخدمة أثناء العمل. يتيح لهم ذلك اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن عمليات الشراء التي سيقومون بها قريبًا.

أثناء إنشاء محتوى الفيديو ، تذكر أن المحتوى الخاص بك يجب أن يلفت انتباه المشاهدين وآذانهم. يمكن لجذب انتباه المشاهدين مع تقديم شيء يسمعه أن يمنحهم تجربة غامرة. لذلك ، فإن فرص الاحتفاظ بعملائك تتحسن بشكل كبير.

يمكنك إعادة استخدام مقاطع الفيديو

من الضروري إنشاء محتوى يمكن تحميله على جميع منصات التواصل الاجتماعي. تحدد بعض الأنظمة الأساسية الجوانب الفنية لمقاطع الفيديو القابلة للتحميل. يجب عليك مراجعة التعليمات بعناية قبل إنشاء محتوى فيديو لعلامتك التجارية. ومع ذلك ، قد ينخفض ​​عائد الاستثمار بشكل كبير إذا لم تقم بإنشاء محتوى فيديو قابل لإعادة الاستخدام.

يضمن محررو الفيديو عبر الإنترنت أن استثمارك في إنتاج محتوى الفيديو يظل ضئيلاً. يمكنك إعادة تدوير مقاطع الفيديو الخاصة بك بقدر ما تريد ونشر نفس مقاطع الفيديو على مواقع وسائط اجتماعية متعددة وتلبية احتياجات الجماهير الخاصة بالمنصة.

حاول إنشاء محتوى فيديو يمكن تشغيله بسلاسة على الأجهزة المحمولة ، مثل الهواتف الذكية أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، للحصول على أفضل نتيجة.

يصبح تحسين محرك البحث سهلاً

اعترف 65٪ من ممثلي الشركة في استطلاع الرأي بأنهم يشاهدون إعلانًا أو مقطع فيديو ذي علامة تجارية قبل زيارة موقع المسوق على الويب. هذا يثبت أن مقاطع الفيديو عالية الجودة تعزز تفاعل المشاهد ، وتزيد من حركة المرور إلى قناتك على وسائل التواصل الاجتماعي وقد تزيد المبيعات.

بفضل نظام التتبع المُمكّن من الذكاء الاصطناعي (AI) و ML (التعلم الآلي) من Google ، يقوم محرك البحث الأكثر شهرة في العالم بتحليل الأجزاء المرئية من الفيديو لمسح الكلمات الرئيسية المهمة. يوفر هذا التتبع الذكي للكلمات الرئيسية للمسوقين فوائد لا تعد ولا تحصى لتحسين محرك البحث.

تساعدك مقاطع الفيديو في الوصول إلى جمهور كبير باستخدام مختلف الأجهزة الرقمية. على سبيل المثال ، قد يؤدي تحميل محتوى فيديو على YouTube أو Vimeo إلى نقل علامتك التجارية إلى مستخدمي الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمول / أجهزة سطح المكتب.

نصائح لإنشاء مقاطع فيديو مؤثرة لوسائل التواصل الاجتماعي

فيما يلي بعض النصائح التي أثبتت جدواها لإنشاء مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى عالمي:

استخدم أداة تحرير عالية الجودة

يعد استخدام محرر فيديو على الإنترنت من الدرجة الأولى أمرًا حيويًا لإنشاء التأثير المطلوب. تأكد من أن محرر الفيديو سهل المناورة ويتيح لك إضافة قوالب وموسيقى وتأثيرات خاصة وانتقالات وما إلى ذلك.

بينما توفر معظم منصات تحرير الفيديو نسخة تجريبية مجانية ، يمكنك شراء الإصدار الاحترافي لإنشاء مقاطع فيديو هي الأفضل في فئتها.

اختصر

اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة خلال الأيام الأولى من رحلتك على وسائل التواصل الاجتماعي. وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بالخيارات ، وعادة لا يحب المشاهدون قضاء وقت طويل على المحتوى. يساعدك الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة على تجنب الأخطاء وربط العملاء بالمحتوى الخاص بك.

ومع ذلك ، يمكنك زيادة الطول بمجرد أن يصبح المستخدمون مخلصين لقناتك.

حدد الحد

في حين أنه من الصحيح أن محتوى الفيديو له إمكانات لا حصر لها ، امتنع عن تعبئة مقاطع الفيديو الخاصة بك بالكثير من المعلومات. بدلاً من ذلك ، اختر موضوعًا وقم بتبريره بأي طريقة ممكنة.

انتبه إلى الصوت

تأكد من أن الصوت من نفس جودة الفيديو. في بعض الأحيان ، يفسد العمل الشاق الذي قام به المسوق لإنتاج الفيديو بسبب الصوت منخفض الجودة.

لحسن الحظ ، تحتوي معظم برامج تحرير الفيديو عبر الإنترنت على أدوات يمكنك من خلالها تعديل جودة الصوت للسماح لها بمطابقة الفيديو.

قم بتضمين المستخدم في الفيديو الخاص بك

إذا كنت ترغب في إحداث تأثير دائم مع الفيديو الخاص بك ، فتأكد من أنه يناسب حياة العميل.

يجب أن يشعر المشاهدون أن الفيديو يتحدث عنهم. ابحث عن المشاكل الفريدة الخاصة بهم واعرض منتجك على أنه الحل النهائي.

فكر في تحسين محركات البحث

الغرض الأساسي من مشاركة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي هو تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وجذب حركة مرور عضوية. ابحث عن الموضوعات المتداولة وعلامات التصنيف وقم بتضمينها في مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكن أن تنقل تكتيكات تحسين محركات البحث الملائمة مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى جمهور أكبر.

مع قيام المزيد والمزيد من الأشخاص بالنقر فوق مقطع الفيديو الخاص بك ومشاهدته ، سينتقل ترتيبه تلقائيًا إلى الشمال.

يجب أن تكون البداية كهربة

يترك المستخدمون مقطع فيديو بشكل عام خلال أول 30 ثانية أو نحو ذلك. ومن ثم ، لا يمكنك تحمل بداية بطيئة.

يبدأ العديد من منشئي الفيديو بلقطة أو إعلان تشويقي للأشياء القادمة. هذا يخلق فضولًا في أذهان المشاهدين ، ويشعرون بأنهم مضطرون للبقاء في مكانهم.

استنتاج

توضح هذه المقالة الأسباب التي تجعل وسائل التواصل الاجتماعي تحتل مكانة بارزة في استراتيجية تسويق الفيديو. يشرح أيضًا النصائح التي يجب عليك اتباعها لإنتاج محتوى فيديو مؤثر. يمكن أن يساعدك اتباع الأساليب التي تمت مناقشتها هنا في توسيع نطاق انتشار علامتك التجارية بأقل استثمار ممكن.