Comment le contenu vidéo joue-t-il un rôle important dans le marketing des médias sociaux

Le contenu vidéo a connu une croissance fulgurante ces derniers temps. L'incroyable croissance du contenu vidéo peut être principalement attribuée à deux facteurs : la popularité croissante des médias sociaux et l'accès facile à Internet. À mesure que les habitudes de consommation de contenu du public changent, le contenu change également.

Un rapide coup d'œil aux statistiques révèle que le contenu vidéo a non seulement augmenté à une vitesse vertigineuse, mais qu'il est là pour rester très longtemps. Et le fait que près de 4,65 milliards de personnes, soit 58,7 % de la population mondiale, utilisent les médias sociaux renforce encore la position du contenu vidéo sur ces plateformes.

Une enquête a révélé que 92 % des spécialistes du marketing pensent que la vidéo est devenue une partie « importante » de leur stratégie marketing globale. 86 % des entreprises admettent utiliser la vidéo comme outil marketing clé.

Cependant, tous les commerçants ne pensent pas de la même manière. Par exemple, 23 % des spécialistes du marketing ont hésité à créer des vidéos parce qu'ils n'ont pas le temps de le faire. Cependant, comme les outils de création de vidéos sont facilement disponibles en ligne, vous pouvez créer des vidéos accrocheuses avant de rédiger un article, un blog ou une newsletter pour augmenter la portée de votre contenu et de votre marque.

Alors, pourquoi le contenu vidéo attire-t-il les spécialistes du marketing utilisant les plateformes de médias sociaux et comment intensifier vos efforts de marketing vidéo ? Lisez la suite pour découvrir les réponses.

Pourquoi le contenu vidéo attire-t-il les spécialistes du marketing ?

Les médias sociaux sont devenus le premier choix pour les personnes à la recherche de conseils sur le style de vie, d'informations sur les produits et de divertissements. Il aide également les utilisateurs à encadrer les décisions sur des questions cruciales.

La meilleure partie du contenu vidéo est que vous n'avez pas besoin de quitter une plate-forme de médias sociaux pour trouver des informations. Le contenu vidéo s'intègre parfaitement aux médias sociaux afin que vous puissiez vérifier la vidéo lorsque vous naviguez normalement.

Les sections suivantes expliquent pourquoi la plupart des spécialistes du marketing avisés préfèrent le contenu vidéo pour rendre leur marque populaire sur les réseaux sociaux.

Options à gogo

Contrairement aux articles et aux blogs, le contenu vidéo sur les réseaux sociaux peut être de différents types. Une analyse rapide des principales plateformes de médias sociaux montre que les spécialistes du marketing utilisent plusieurs types de vidéos sur les médias sociaux, allant des vidéos explicatives, des vidéos de présentation, des vidéos de témoignages, des publicités vidéo, des publicités de vente et des vidéos teasers aux démos d'intégration, vidéos de formation, tutoriels vidéos, vidéos de service client, graphiques vidéo et démos d'applications.

En termes de popularité, les vidéos explicatives bénéficient du parrainage de 74 % des spécialistes du marketing, suivies des vidéos de présentation (50 %), des témoignages vidéo (46 %) et des publicités vidéo (42 %).

Les données mentionnées ci-dessus suggèrent que les utilisateurs préfèrent davantage les vidéos explicatives. Ce type de vidéo fournit une explication détaillée d'un sujet, ce qui permet aux utilisateurs d'améliorer leur connaissance d'un produit ou d'un service. Vos clients peuvent regarder des vidéos explicatives pour prendre une décision d'achat ou vérifier le processus de fonctionnement après l'achat.

Généralement, les marques placent des vidéos explicatives sur les pages de destination de leurs sites Web. Cependant, certains spécialistes du marketing vont plus loin et créent un canal de médias sociaux distinct pour publier des vidéos explicatives.

Quel que soit le type de vidéo que vous choisissez, le marketing des médias sociaux vous offre toujours de nombreuses opportunités de vous connecter avec les clients.

Le cerveau humain respecte les vidéos plus que le contenu écrit

Le cerveau humain est programmé pour mémoriser et reconnaître les vidéos plus que le contenu textuel.

En 2016, Brightcove a découvert que le contenu vidéo partagé sur les réseaux sociaux obtenait 1 200 % de partages en plus que les images et le texte combinés. De plus, Aberdeen a observé que les entreprises utilisant du contenu vidéo recevaient 41 % de trafic Web en plus uniquement à partir de recherches en ligne que les utilisateurs de contenu n'utilisant pas de vidéos.

Si vous ne savez pas pourquoi le cerveau humain aime davantage les vidéos, vous devez plonger profondément dans le câblage du cerveau. Le cerveau humain comprend les signaux visuels plus rapidement que les mots écrits. En fait, environ 90 % de toutes les informations que nous recevons passent par nos yeux.

Le cerveau humain peut traiter les informations qui y pénètrent par les yeux en moins d'une seconde. En revanche, un lecteur passe environ six (6) secondes pour traiter 20 à 25 mots.

Les dernières données de Google montrent que les recherches "Comment faire" ont augmenté de 70 % d'une année sur l'autre. Emarketer conclut qu'environ 4X les clients préfèrent regarder une vidéo pour comprendre un produit plutôt que de le lire.

Lorsqu'un spécialiste du marketing se connecte à son public via du contenu vidéo sur les réseaux sociaux, il cible le biais visuel du cerveau humain pour attirer les clients. Une fois que les clients trouvent de la valeur dans le contenu, ils reviennent pour assouvir leur appétit pour le contenu visuel.

Portée incroyable

Vous pouvez rarement trouver une personne autour de vous qui n'est pas sur les réseaux sociaux. Alors que certains utilisent les médias sociaux pour regarder des vidéos exclusivement sur des plateformes de partage de vidéos comme YouTube, d'autres via des sites de réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn, Twitter, etc., pour se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées ou vérifier le contenu, y compris les vidéos, qui comptent.

Dans une enquête, 88 % des spécialistes du marketing ont exprimé leur souhait de faire de YouTube un élément important de leur stratégie de marketing vidéo. Viennent ensuite la vidéo LinkedIn et la vidéo Instagram (68 % chacune), la vidéo Facebook (65 %), TikTok (33 %), Instagram TV (30 %).

Si vous conservez les données mentionnées ci-dessus en plus du nombre d'utilisateurs sur les principales plateformes de médias sociaux, vous pouvez comprendre pourquoi les spécialistes du marketing préfèrent les médias sociaux pour partager du contenu vidéo.

Par exemple, Facebook est en tête du peloton des plateformes de médias sociaux avec 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, suivi de YouTube (2,2 milliards), Whatsapp et Instagram (2 milliards chacun), TikTok (1 milliard), Snapchat (538 millions), et LinkedIn (250 millions).

Les spécialistes du marketing expérimentent leur approche de contenu vidéo pour cibler le bon public. Et la technologie permet aux spécialistes du marketing de comprendre facilement ce qu'ils doivent faire.

Actuellement, les sites Web de médias sociaux fournissent automatiquement des recommandations vidéo aux téléspectateurs, ce qui permet aux spécialistes du marketing de modifier facilement les mots clés, le thème ou le contenu pour récupérer le trafic organique sans brûler l'huile de minuit.

Engagez votre public avec une histoire

Les vidéos sur les réseaux sociaux sont censées être concises, précises et amusantes à regarder. Les spécialistes du marketing ne reproduisent généralement pas le style suivi dans le contenu écrit pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux.

Heureusement, les spécialistes du marketing expérimentés ont trouvé un moyen infaillible d'engager leur public par le biais de vidéos. Au lieu de vendre directement un produit ou un service, ils concoctent une histoire où le protagoniste fait face à un problème tout en cherchant sa solution.

Comme les téléspectateurs se sentent associés au problème du protagoniste, la marque présente son produit ou service comme la solution.

Certains spécialistes du marketing réussissent la stratégie marketing avec des bonus et des cadeaux offerts aux utilisateurs qui regardent la vidéo complète. Votre tâche en tant que spécialiste du marketing devient facile lorsque vos clients s'attachent émotionnellement à votre vidéo et trouvent de la valeur dans votre produit ou service.

La narration vous permet de vous connecter avec le public en ciblant son esprit. Ainsi, le résultat du partage de contenu vidéo sur les réseaux sociaux peut être dramatique.

Un retour sur investissement incroyable

Peu de canaux marketing offrent un meilleur retour sur investissement (ROI) que le marketing vidéo via les plateformes de médias sociaux. Le coût du marketing sur les médias sociaux est une fraction de la publicité imprimée ou télévisée.

Selon un rapport de WordStream, les spécialistes du marketing utilisant du contenu vidéo constatent une croissance de leurs revenus de 49 % supérieure à celle des spécialistes du marketing sans aucune stratégie de contenu vidéo. En fait, 87 % des spécialistes du marketing se disent satisfaits du retour sur investissement du contenu vidéo.

Et en ce qui concerne le coût par mille impressions ou CPM, les médias sociaux surpassent toutes les autres formes de publicité.
Par exemple, le CPM des médias sociaux est de 2,50 USD, alors qu'il est de 5 USD pour les panneaux d'affichage, 10 USD pour la radio, 16 USD pour les magazines et les journaux, 28 USD pour la télévision et 57 USD pour le publipostage.

La meilleure partie du contenu vidéo sur les réseaux sociaux est que vous pouvez éditer des vidéos pour interagir avec les clients, répondre aux questions, fournir des commentaires, etc. Ainsi, le partage de contenu vidéo sur les réseaux sociaux doit être un élément important de votre stratégie marketing si vous souhaitez bénéficier d'un retour sur investissement sans précédent.

Le contenu vidéo capte l'attention des acheteurs non intéressés

À quelle fréquence changez-vous de chaîne de télévision lorsque des publicités apparaissent, brisant l'élan de votre émission préférée ? Soyons honnêtes; la plupart d'entre nous changeons de canal quand quelque chose comme ça se produit.

Incidemment, cela rend le marketing via les médias sociaux différent des autres médias.

Les réseaux sociaux vous permettent de faire passer la vidéo de votre produit pour une émission de divertissement. Au fur et à mesure que les téléspectateurs s'immergent dans l'émission, vous pouvez subtilement promouvoir votre produit ou service. De plus, comme les vidéos sur les réseaux sociaux ne contiennent pas plus d'une ou deux publicités, vous pouvez vous attendre à une attention constante de la part de vos téléspectateurs (lecture, clients).

Cependant, assurez-vous de monter correctement votre vidéo avec un éditeur vidéo en ligne pour garantir une qualité optimale.

Vous pouvez utiliser le contenu vidéo pour créer des supports d'apprentissage exceptionnels. Les consommateurs d'aujourd'hui n'ont généralement pas le temps ni le savoir-faire pour lire des articles et des blogs longs et complexes. Vous pouvez pitcher votre vidéo pour remplacer des articles complexes par des vidéos intéressantes.

Le contenu vidéo permet aux consommateurs de voir un produit ou un service en action. Cela leur permet de prendre des décisions éclairées sur les achats qu'ils feront bientôt.

Lors de la création de contenu vidéo, n'oubliez pas que votre contenu doit attirer les yeux et les oreilles des téléspectateurs. Capter l'attention des téléspectateurs tout en leur offrant quelque chose à entendre peut leur donner une expérience immersive. Ainsi, les chances de fidéliser vos clients s'améliorent considérablement.

Vous pouvez réutiliser les vidéos

Il est impératif de créer du contenu pouvant être téléchargé sur toutes les plateformes de médias sociaux. Certaines plateformes précisent les détails techniques des vidéos téléchargeables. Vous devez vérifier attentivement les instructions avant de créer du contenu vidéo pour votre marque. Cependant, votre retour sur investissement peut diminuer considérablement si vous ne créez pas de contenu vidéo réutilisable.

Les éditeurs vidéo en ligne garantissent que votre investissement dans la production de contenu vidéo reste minime. Vous pouvez recycler vos vidéos aussi souvent que vous le souhaitez et publier les mêmes vidéos sur plusieurs sites Web de médias sociaux et répondre aux publics spécifiques à la plate-forme.

Essayez de créer du contenu vidéo pouvant être lu de manière transparente sur des appareils portables, tels que des smartphones, des ordinateurs portables ou des ordinateurs de bureau, pour un résultat optimal.

L'optimisation des moteurs de recherche devient facile

65 % des représentants d'entreprise interrogés dans le cadre d'une enquête ont admis qu'ils regardaient une publicité ou une vidéo de marque avant de visiter le site Web d'un distributeur. Cela prouve que des vidéos de haute qualité améliorent l'engagement des spectateurs, augmentent le trafic vers votre chaîne de médias sociaux et peuvent augmenter les ventes.

Grâce au système de suivi activé par l'IA (intelligence artificielle) et le ML (apprentissage automatique) de Google, le moteur de recherche le plus populaire au monde analyse les fragments visuels d'une vidéo pour analyser les mots-clés importants. Un tel suivi intelligent des mots clés offre aux spécialistes du marketing les nombreux avantages de l'optimisation des moteurs de recherche.

Les vidéos vous aident à atteindre un large public à l'aide de divers appareils numériques. Par exemple, le téléchargement de contenu vidéo sur YouTube ou Vimeo peut amener votre marque à la fois aux utilisateurs mobiles et aux utilisateurs d'ordinateurs portables/de bureau.

Conseils pour créer des vidéos percutantes pour les médias sociaux

Voici quelques conseils éprouvés pour créer des vidéos de médias sociaux de classe mondiale :

Utilisez un outil d'édition de haute qualité

L'utilisation d'un éditeur vidéo en ligne de premier ordre est essentielle pour créer l'impact souhaité. Assurez-vous que l'éditeur vidéo est simple à manœuvrer et vous permet d'ajouter des modèles, de la musique, des effets spéciaux, des transitions, etc.

Alors que la plupart des plateformes de montage vidéo offrent un essai gratuit, vous pouvez acheter la version professionnelle pour créer les meilleures vidéos de leur catégorie.

Soyez bref

Gardez vos vidéos courtes pendant les premiers jours de votre parcours sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux regorgent d'options et les téléspectateurs n'aiment généralement pas passer beaucoup de temps sur le contenu. Garder vos vidéos courtes vous aide à éviter les erreurs et à attirer les clients vers votre contenu.

Cependant, vous pouvez augmenter la durée une fois que les utilisateurs sont devenus fidèles à votre chaîne.

Spécifiez la limite

S'il est vrai que le contenu vidéo a un potentiel infini, évitez d'emballer vos vidéos avec trop d'informations. Au lieu de cela, choisissez un thème et justifiez-le de la manière que vous pouvez.

Faites attention à l'audio

Assurez-vous que l'audio est de la même qualité que la vidéo. Parfois, le travail acharné d'un spécialiste du marketing pour produire la vidéo est gâché en raison d'un son de mauvaise qualité.

Heureusement, la plupart des éditeurs vidéo en ligne contiennent des outils avec lesquels vous pouvez modifier la qualité du son pour qu'elle corresponde à la vidéo.

Inclure l'utilisateur dans votre vidéo

Si vous voulez avoir un impact durable avec votre vidéo, assurez-vous qu'elle convient à la vie du client.

Vos spectateurs doivent sentir que la vidéo parle d'eux. Trouvez des problèmes qui leur sont propres et présentez votre produit comme la solution ultime.

Pensez au référencement

L'objectif principal du partage de contenu vidéo sur les réseaux sociaux est de stimuler le référencement et d'attirer du trafic organique. Trouvez des sujets et des hashtags tendance et incluez-les dans vos vidéos. Les tactiques de référencement appropriées peuvent amener vos vidéos à un public plus large.

Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes cliquent sur et regardent votre vidéo, son classement ira automatiquement vers le nord.

Le début doit être électrisant

Les utilisateurs quittent généralement une vidéo dans les 30 premières secondes environ. Par conséquent, vous ne pouvez pas vous permettre un démarrage lent.

De nombreux créateurs de vidéos commencent par un instantané ou un teaser des choses à venir. Cela crée de la curiosité dans l'esprit des téléspectateurs, et ils se sentent obligés de rester sur place.

Conclusion

Cet article mentionne les raisons pour lesquelles les médias sociaux doivent figurer en bonne place dans la stratégie de marketing vidéo. Il explique également les conseils que vous devez suivre pour produire un contenu vidéo percutant. Suivre les méthodes décrites ici peut vous aider à accroître la portée de votre marque avec le plus faible investissement possible.