Como o conteúdo de vídeo desempenha um papel significativo no marketing de mídia social

O conteúdo de vídeo experimentou um crescimento estelar nos últimos tempos. O incrível crescimento do conteúdo de vídeo pode ser atribuído principalmente a dois fatores – a crescente popularidade das mídias sociais e o fácil acesso à internet. À medida que os hábitos de consumo de conteúdo do público mudam, o conteúdo também muda.

Uma rápida olhada nas estatísticas revela que o conteúdo de vídeo não apenas cresceu a uma velocidade vertiginosa, mas está aqui para ficar por muito, muito tempo. E o fato de quase 4,65 bilhões de pessoas, ou 58,7% da população global, usarem as mídias sociais reforça ainda mais a posição do conteúdo de vídeo nessas plataformas.

Uma pesquisa descobriu que 92% dos profissionais de marketing acreditam que o vídeo se tornou uma parte "importante" de sua estratégia geral de marketing. 86% das empresas admitem usar o vídeo como uma ferramenta chave de marketing.

No entanto, nem todos os profissionais de marketing pensam da mesma forma. Por exemplo, 23% dos profissionais de marketing evitam criar vídeos porque não têm tempo para isso. No entanto, como as ferramentas de criação de vídeo estão prontamente disponíveis on-line, você pode criar vídeos atraentes antes de redigir um artigo, blog ou boletim informativo para aumentar seu conteúdo e o alcance da marca.

Então, por que o conteúdo de vídeo atrai profissionais de marketing usando plataformas de mídia social e como aumentar seus esforços de marketing de vídeo? Continue lendo para descobrir as respostas.

Por que o conteúdo de vídeo atrai profissionais de marketing?

A mídia social surgiu como a principal escolha para pessoas que procuram dicas de estilo de vida, informações sobre produtos e entretenimento. Também ajuda os usuários a tomar decisões sobre assuntos cruciais.

A melhor parte do conteúdo de vídeo é que você não precisa sair de uma plataforma de mídia social para encontrar informações. O conteúdo de vídeo se integra perfeitamente às mídias sociais para que você possa verificar o vídeo ao navegar normalmente.

As seções a seguir explicam por que os profissionais de marketing mais sensatos preferem conteúdo de vídeo para tornar sua marca popular nas mídias sociais.

Opções em abundância

Ao contrário de artigos e blogs, o conteúdo de vídeo nas mídias sociais pode ser de vários tipos. Uma rápida verificação das principais plataformas de mídia social mostra que os profissionais de marketing usam vários tipos de vídeo nas mídias sociais, desde vídeos explicativos, vídeos de apresentação, vídeos de depoimentos, anúncios em vídeo, anúncios de vendas e vídeos de teaser até demonstrações de integração, vídeos de treinamento, instruções vídeos, vídeos de atendimento ao cliente, gráficos de vídeo e demonstrações de aplicativos.

Em termos de popularidade, os vídeos explicativos contam com o patrocínio de 74% dos profissionais de marketing, seguidos por vídeos de apresentação (50%), depoimentos em vídeo (46%) e anúncios em vídeo (42%).

Os dados mencionados acima sugerem que os usuários preferem mais vídeos explicativos. Esse tipo de vídeo fornece uma explicação detalhada de um tópico, tornando conveniente para os usuários aprimorar seu conhecimento sobre um produto ou serviço. Seus clientes podem assistir a vídeos explicativos para tomar uma decisão de compra ou verificar o processo de operação após a compra.

Geralmente, as marcas colocam vídeos explicativos nas páginas de destino de seus sites. No entanto, alguns profissionais de marketing dão um passo à frente e criam um canal de mídia social separado para publicar vídeos explicativos.

Seja qual for o tipo de vídeo que você escolher, o marketing de mídia social sempre oferece amplas oportunidades para se conectar com os clientes.

O cérebro humano respeita mais os vídeos do que o conteúdo escrito

O cérebro humano está programado para lembrar e reconhecer vídeos mais do que conteúdo textual.

Em 2016, a Brightcove descobriu que o conteúdo de vídeo compartilhado nas mídias sociais obteve 1200% mais compartilhamentos do que imagens e texto combinados. Além disso, Aberdeen observou que as empresas que usam conteúdo de vídeo receberam 41% mais tráfego na web apenas de pesquisas online do que usuários de conteúdo que não usam vídeos.

Se você se sente confuso sobre por que o cérebro humano gosta mais de vídeos, precisa mergulhar fundo na fiação do cérebro. O cérebro humano entende os sinais visuais mais rápido do que as palavras escritas. Na verdade, cerca de 90% de todas as informações que recebemos vêm de nossos olhos.

O cérebro humano pode processar as informações que entram pelos olhos em menos de um segundo. Em contraste, um leitor gasta aproximadamente seis (6) segundos para processar 20 a 25 palavras.

Os dados mais recentes do Google mostram que as pesquisas de 'Como fazer' aumentaram 70% ano a ano. A Emarketer conclui que cerca de 4X os clientes preferem assistir a um vídeo para entender um produto em vez de lê-lo.

Quando um profissional de marketing se conecta ao seu público por meio de conteúdo de vídeo nas mídias sociais, ele visa o viés visual do cérebro humano para atrair clientes. Uma vez que os clientes encontram valor no conteúdo, eles retornam para saciar seu apetite por conteúdo visual.

Alcance incrível

Você raramente pode encontrar um indivíduo ao seu redor que não esteja nas mídias sociais. Enquanto alguns usam as mídias sociais para assistir a vídeos exclusivamente em plataformas de compartilhamento de vídeos como o YouTube, outros por meio de sites de redes sociais como Facebook, LinkedIn, Twitter etc.

Em uma pesquisa, 88% dos profissionais de marketing expressaram seu desejo de tornar o YouTube uma parte proeminente de sua estratégia de marketing de vídeo. Isso é seguido por vídeo do LinkedIn e vídeo do Instagram (68% cada), vídeo do Facebook (65%), TikTok (33%), Instagram TV (30%).

Se você mantiver os dados mencionados acima além do número de usuários nas principais plataformas de mídia social, poderá entender por que os profissionais de marketing preferem as mídias sociais para compartilhar conteúdo de vídeo.

Por exemplo, o Facebook lidera o pacote de plataformas de mídia social com 2,9 bilhões de usuários ativos mensais, seguido pelo YouTube (2,2 bilhões), Whatsapp e Instagram (2 bilhões cada), TikTok (1 bilhão), Snapchat (538 milhões), e LinkedIn (250 milhões).

Os profissionais de marketing experimentam sua abordagem de conteúdo de vídeo para atingir o público certo. E a tecnologia torna mais fácil para os profissionais de marketing entenderem o que devem fazer.

Atualmente, os sites de mídia social fornecem automaticamente recomendações de vídeo aos espectadores, tornando conveniente para os profissionais de marketing ajustar as palavras-chave, o tema ou o conteúdo para buscar tráfego orgânico sem queimar o óleo da meia-noite.

Envolva seu público com uma história

Os vídeos nas mídias sociais devem ser concisos, diretos e divertidos de assistir. Os profissionais de marketing geralmente não replicam o estilo seguido no conteúdo escrito para criar vídeos de mídia social.

Felizmente, profissionais de marketing experientes encontraram uma maneira infalível de envolver seu público por meio de vídeos. Em vez de vender diretamente um produto ou serviço, eles inventam uma história em que o protagonista enfrenta um problema enquanto procura sua solução.

À medida que os espectadores se sentem associados ao problema do protagonista, a marca mostra seu produto ou serviço como solução.

Alguns profissionais de marketing aceitam a estratégia de marketing com bônus e brindes dados aos usuários que assistem ao vídeo completo. Sua tarefa como profissional de marketing se torna fácil quando seus clientes se apegam emocionalmente ao seu vídeo e encontram valor em seu produto ou serviço.

Contar histórias permite que você se conecte com o público, direcionando sua mente. Portanto, o resultado do compartilhamento de conteúdo de vídeo nas mídias sociais pode ser dramático.

ROI incrível

Poucos canais de marketing fornecem um melhor retorno sobre o investimento (ROI) do que o marketing de vídeo por meio de plataformas de mídia social. O custo do marketing nas mídias sociais é uma fração da publicidade impressa ou televisiva.

De acordo com um relatório do WordStream, os profissionais de marketing que usam conteúdo de vídeo obtêm um crescimento de receita 49% maior do que os profissionais de marketing sem nenhuma estratégia de conteúdo de vídeo. Na verdade, 87% dos profissionais de marketing expressam satisfação com o ROI do conteúdo de vídeo.

E quando se trata do custo por mil impressões ou CPM, a mídia social supera todas as outras formas de publicidade.
Por exemplo, o CPM de mídia social é de US$ 2,50, enquanto é de US$ 5 para outdoors, US$ 10 para rádio, US$ 16 para revistas e jornais, US$ 28 para televisão aberta e US$ 57 para mala direta.

A melhor parte do conteúdo de vídeo nas mídias sociais é que você pode editar vídeos para interagir com os clientes, responder perguntas, fornecer feedback e outros enfeites. Portanto, compartilhar conteúdo de vídeo nas mídias sociais deve ser uma parte importante de sua estratégia de marketing se você deseja obter um ROI nunca visto antes.

O conteúdo de vídeo captura a atenção de compradores desinteressados

Com que frequência você muda de canal de TV quando surgem anúncios, quebrando o ritmo do seu programa favorito? Sejamos honestos; a maioria de nós muda de canal quando algo assim acontece.

Aliás, isso torna o marketing através das mídias sociais diferente de outros meios.

A mídia social permite que você disfarce o vídeo do seu produto como um programa de entretenimento. À medida que os espectadores mergulham no programa, você pode promover sutilmente seu produto ou serviço. Além disso, como os vídeos de mídia social não carregam mais do que um ou dois anúncios, você pode esperar atenção constante de seus espectadores (leia, clientes).

No entanto, certifique-se de editar seu vídeo corretamente com um editor de vídeo online para garantir a qualidade ideal.

Você pode usar o conteúdo de vídeo para criar materiais de aprendizado excepcionais. Os consumidores atuais geralmente não têm tempo ou know-how para ler artigos e blogs longos e complexos. Você pode lançar seu vídeo para substituir artigos complexos por vídeos interessantes.

O conteúdo de vídeo permite que os consumidores vejam um produto ou serviço em ação. Isso permite que eles tomem decisões informadas sobre as compras que farão em breve.

Ao criar conteúdo de vídeo, lembre-se de que seu conteúdo deve envolver os olhos e os ouvidos dos espectadores. Capturar a atenção dos espectadores enquanto lhes oferece algo para ouvir pode proporcionar uma experiência imersiva. Assim, as chances de fidelizar seus clientes aumentam consideravelmente.

Você pode reutilizar vídeos

É imperativo criar conteúdo que possa ser carregado em todas as plataformas de mídia social. Algumas plataformas especificam os aspectos técnicos dos vídeos carregáveis. Você deve verificar as instruções cuidadosamente antes de criar conteúdo de vídeo para sua marca. No entanto, seu ROI pode diminuir substancialmente se você não criar conteúdo de vídeo reutilizável.

Os editores de vídeo online garantem que seu investimento na produção de conteúdo de vídeo permaneça mínimo. Você pode reciclar seus vídeos quantas vezes quiser e postar os mesmos vídeos em vários sites de mídia social e atender a públicos específicos da plataforma.

Tente criar conteúdo de vídeo que possa ser reproduzido perfeitamente em dispositivos portáteis, como smartphones, laptops ou desktops, para obter o melhor resultado.

A otimização do mecanismo de pesquisa torna-se fácil

65% dos representantes da empresa em uma pesquisa admitiram que assistem a um anúncio ou vídeo de marca antes de visitar o site de um profissional de marketing. Isso prova que vídeos de alta qualidade melhoram o engajamento do espectador, aumentando o tráfego para seu canal de mídia social e podem aumentar as vendas.

Graças ao sistema de rastreamento habilitado para IA (Inteligência Artificial) e ML (Machine Learning) do Google, o mecanismo de pesquisa mais popular do mundo analisa os fragmentos visuais de um vídeo para verificar palavras-chave importantes. Esse rastreamento inteligente de palavras-chave fornece aos profissionais de marketing os inúmeros benefícios da otimização de mecanismos de pesquisa.

Os vídeos ajudam você a alcançar um grande público usando vários dispositivos digitais. Por exemplo, fazer upload de conteúdo de vídeo no YouTube ou no Vimeo pode levar sua marca para usuários de dispositivos móveis e de laptops/computadores.

Dicas para criar vídeos impactantes para mídias sociais

Aqui estão algumas dicas comprovadas para criar vídeos de mídia social de classe mundial:

Use uma ferramenta de edição de alta qualidade

Usar um editor de vídeo online de primeira classe é vital para criar o impacto desejado. Certifique-se de que o editor de vídeo seja simples de manobrar e permita adicionar modelos, músicas, efeitos especiais, transições, etc.

Embora a maioria das plataformas de edição de vídeo ofereça uma avaliação gratuita, você pode comprar a versão profissional para criar os melhores vídeos da categoria.

Mantenha breve

Mantenha seus vídeos curtos durante os primeiros dias de sua jornada de mídia social. As mídias sociais estão repletas de opções, e os espectadores geralmente não gostam de gastar muito tempo com conteúdo. Manter seus vídeos curtos ajuda a evitar erros e atrair clientes para seu conteúdo.

No entanto, você pode aumentar a duração assim que os usuários se tornarem fiéis ao seu canal.

Especifique o limite

Embora seja verdade que o conteúdo de vídeo tenha um potencial infinito, evite empacotar seus vídeos com muitas informações. Em vez disso, escolha um tema e justifique-o da maneira que puder.

Preste atenção no áudio

Certifique-se de que o áudio tenha a mesma qualidade do vídeo. Às vezes, o trabalho duro que um profissional de marketing fez para produzir o vídeo é prejudicado por causa do áudio de baixa qualidade.

Felizmente, a maioria dos editores de vídeo on-line contém ferramentas com as quais você pode modificar a qualidade do som para que corresponda ao vídeo.

Incluir o usuário em seu vídeo

Se você deseja causar um impacto duradouro com seu vídeo, certifique-se de que ele seja adequado à vida do cliente.

Seus espectadores devem sentir que o vídeo fala sobre eles. Encontre problemas exclusivos para eles e lance seu produto como a solução definitiva.

Pense em SEO

O objetivo principal de compartilhar conteúdo de vídeo nas mídias sociais é aumentar o SEO e atrair tráfego orgânico. Encontre tópicos e hashtags populares e inclua-os em seus vídeos. As táticas de SEO adequadas podem levar seus vídeos a um público maior.

À medida que mais e mais pessoas clicam e assistem ao seu vídeo, sua classificação automaticamente vai para o norte.

O começo deve ser eletrizante

Os usuários geralmente deixam um vídeo nos primeiros 30 segundos ou mais. Portanto, você não pode permitir um início lento.

Muitos criadores de vídeo começam com um instantâneo ou um teaser do que está por vir. Isso cria curiosidade nas mentes dos espectadores, e eles se sentem compelidos a ficar parados.

Conclusão

Este artigo menciona as razões pelas quais as mídias sociais devem figurar com destaque na estratégia de marketing de vídeo. Ele também explica as dicas que você deve seguir para produzir conteúdo de vídeo impactante. Seguir os métodos discutidos aqui pode ajudá-lo a ampliar o alcance da sua marca com o menor investimento possível.