TikTok Yaratıcı En İyi Uygulamaları: Nasıl Harika TikTok Yapılır, Reklam Değil

Markaların şu anda sorduğu en büyük sorulardan biri, TikTok için harika reklamları nasıl oluşturursunuz? Neyse ki, cevap basit. Reklam yapmayın, TikTok yapın.

Bu, reklam kreatifiniz hakkında fikir yürütürken aklınızda bir hedef olmaması gerektiği anlamına gelmez, ancak fikirlerinizi hayata geçirmeye hazır olduğunuzda belirli TikTok kreatif en iyi uygulamalarına bağlı kalmanız gerektiği anlamına gelir.

Başlamadan önce, birkaç şeyi netleştirmeniz gerekir: net bir test bütçesi oluşturun, kampanya hedefinize karar verin, hedef kitlenizi belirleyin ve özellikle TikTok için oluşturulmuş reklam öğelerini oluşturmaya hazırlanın.

Buradaki anahtar, platforma özgün ve yerel hissettiren ve aynı zamanda iş hedeflerinizle uyumlu içeriğe yönelmektir. TikTok topluluğu tamamen bağlantı ile ilgilidir, bu nedenle harika TikTok yaratıcısı, kitlenizi derinlemesine anlamanızı gerektirir ve aşırı üretilmemeli veya cilalanmamalıdır.

Unutmayın: Bir şeyin başka bir platformda çalışıyor olması, Tiktok izleyicilerinde yankı uyandıracağı anlamına gelmez. Bu mantrayı benimsemeyen markalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) denizinde ağrılı bir başparmak gibi ortaya çıkıyor ve kötü bir izlenim bırakabiliyor.

TikTok'ta en başarılı olan markalar, platformu bu kadar benzersiz kılan şeylerden yararlanarak organik varlıklarını (sizi görüyoruz, Scrub Daddy ve Ryanair) oluşturuyor: ses, hikaye anlatımı formatı, alt kültürler/trendler ve yaratıcılar.

Başarılı TikTok reklam öğesi harika ses gerektirir

Sesli ortam, platform olarak TikTok'un en büyük farklılaştırıcılarından biridir. Büyük sosyal medya oynatıcılarının çoğu (Snapchat hariç), kural olarak içeriğin sesi kapalı olarak tasarlanmasını gerektirir. Ancak, TikTok dünyasında sesin ne kadar büyük bir güç olduğunu anladığınızda, içerik oluşturma seçenekleriniz önemli ölçüde genişler.

TikTok'ta ses, sadece insanların çıkardığı rastgele sesleri ifade etmez. Popüler şarkılardan film alıntılarına, TikTok kullanıcılarının monologlarına ve ünlü konuşmaların remikslerine kadar her şeyi içerir.

Temel olarak, TikTok'ta ses olarak kabul edilen şey söz konusu olduğunda her şey olur.

Sesin gücünden yararlanmanın en iyi bilinen örneği güzellik perakendecisi elf Cosmetics olabilir. Marka, Holla FyeSixWun'un yer aldığı Grammy ödüllü yapımcı iLL WAYNO ile işbirliği içinde orijinal hitleri “Eyes, Lips, Face”i çıkardı.

@abbyroberts maleficent titriyor #foryou #foryoupage #eyeslipsface ♬ Eyes. Dudaklar. Yüz. (elf) – iLL Wayno ve Holla FyeSixWun

Şarkı son derece akılda kalıcıydı, ancak kampanyanın bu kadar hızlı yayılmasının temel nedeni, birden fazla ünlü ve etkileyicinin #eyeslipsface yarışmasına katılmak için atlamasıydı.

Topluluk katılımı, TikTok başarısının arkasındaki gerçek süper güçtür. Şu anda şarkıyı kullanan 5 milyondan fazla video var ve #eyeslipsface etiketli videolar yaklaşık 7 milyar kez izlendi.

Bu oldukça maksimalist bir örnek ama kendi sesinizi yaratmak pahalı olmak zorunda değil. Rastgele bir anlatım, jingle veya soru bile, diğer TikToker'ların birleştirebileceği, düet yapabileceği veya yeniden kullanabileceği bir sese dönüştürülebilir.

Orijinal ses oluşturmak, kendinizi diğer markalardan ayırmanın harika bir yoludur, ancak TikTok'ta trend olan mevcut ses ve ses baytlarına yaslanmak, markanızı alakalı tutmanın başka (ve çok daha ucuz) bir yoludur. Ayrıca, kendi TikTok'larında kullandıkları aynı trend sese dokunarak ve daha geniş sohbete yaratıcı yollarla katılarak tüketicilerle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurma fırsatı sunar.

Trend olan müzik, ses ve ses baytlarını kullanan bir markaya harika bir örnek Ryanair'dir. 1,6 milyon takipçi ve ortalama 100.000'den fazla görüntülemeye sahip videolarla, sesi bu kadar çekici kılan şeyden yararlanmayı başardılar: ilişkilendirilebilirliği.

@ryanair Admin, uçaklar hakkında son derece bilgili! #ryanair #airline #nickiminaj #barb #airplane ♬ Ne? Ben miyim? - akil elijah

Ryanair'in TikTok'unun arkasındaki pazarlama beyinleri, uçak, uçuş ve hatta seyahatle ilgisi olmayan sesler kullanıyor. Ancak hem eğlenceli hem de bilgilendirici TikToks yapmaya odaklanıyorlar.

Deneyin TikTok gibi bir platformun anahtarı olduğunu ve bu "özgünlük" fikrinin, diğer kanallarda olduğu gibi markanıza çok bağlı olmanız gerekmediği anlamına geldiğini unutmayın.

Bu, sizi neyin belaya sokabileceğinin farkında olmamanız gerektiği anlamına gelmez. TikTok'ta durum tespiti söz konusu olduğunda hatırlanması gereken iki şey var:

• Etrafındaki bağlamı keşfetmeden yanlışlıkla bir sohbete veya trende atlamayın. Yanlışlıkla belirli bir sesi kullanmamak veya markanız için güvenli olmayabilecek, rahatsız edici veya uygunsuz olabilecek bir trende girmemek için platformda dolaştığınızdan emin olun.
• Ses ve diğer kullanıcıların reklam öğelerini yeniden kullanma açısından neleri kullanıp kullanamayacağınız konusunda hukuk departmanınızla görüşün. Bazı sesler/müzik/ses, video ve görüntüler korunur. Uzun süreli lisans alma sürecini kendi başınıza atlatmak istiyorsanız, organik ve reklam içeriği oluşturma için önceden temizlenmiş müziğe sahip TikTok'un Ticari Müzik Kitaplığı'na göz atın.

TikTok reklamınızı ilgili alt kültürler ve trendlerle hizalayın

TikTok'ta özgünlüğün kilidini açmanın bir anahtarı, topluluğu ön planda tutmaktır: izleyiciler genellikle dijital olarak bilgilidir ve özellikle aşırı cilalı veya küratörlü içeriğe karşı tetiktedir. İçeriğin anlık, taze ve gerçek olmasını isterler. Bu nedenle trendler, TikTok görüşlerinin çok önemli bir itici gücüdür.

İşletmeniz ve oluşturduğunuz reklam öğesi için hangi eğilimlerin gerçekten anlamlı olduğu konusunda seçici olmanız gerekir.

Ancak tüm trendler, belirli markanız için çalışmayacaktır. “Herkes” yapıyor, ancak alakalı veya eğlenceli olmadığı için bir trend etrafında içerik üretiyorsanız, markanızı orijinal olmayan ve temassız olarak algılanacak şekilde ayarlıyor olabilirsiniz.

Belirli bir trend için ana yola atlamadan önce hızlı bir sıcaklık kontrolü yapmak iyidir. Bu sormak kadar basit:

• Ulaşmaya çalıştığım izleyiciler katılıyor mu?
• Trend markam/ürünüm/hizmetimle alakalı mı?
• Trendde yer almak, temas dışı veya ulaşmaya çalıştığım insanlara karşı saldırgan olarak yanlış anlaşılabilir mi?

Bir trendin markanız için uygun olduğuna karar verdiğinizde, yaratıcı olmaya ve neyin yankı uyandırdığını görmeye başlayabilirsiniz.

Le Creuset, #CleanTok alt kültürüne eğildi ve en yeni ürünlerini sergilerken rahatlatıcı bir mutfak temizliğini vurgulayarak bu toplulukla gerçek bir bağlantı kurdu.

@lecreuset Sakinleştirici bir mutfak temizliği, @joshuela'nın izniyle. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #cleaningtips #kitchenhack #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew #selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #mutfak ilhamı #mutfaktasarımı #rutin #yeniyıl ♬ Yeni Ev Austin Farwell – Austin Farwell

Le Creuset örneğinin harika yanı, sadece #CleanTok topluluğuyla bağlantı kurmakla kalmayıp, hava sıcakken otonom duyusal meridyen tepkisi (ASMR) eğilimine atlayarak kampanyalarının erişimini genişletmiş olmalarıdır.

Amacınız, markanızın değerlerini ve kişiliğini sergileyen, ilgili niş kitlelere hitap eden ve onlarla bağlantı kuran ve markanızın platformda gerçekleşen bazı harika sohbetlere özgün bir şekilde katılmasını sağlayan içerik oluşturmaktır.

TikTok yaratıcı en iyi uygulamaları listeniz TikTok yaratıcılarını içermelidir

Akıllı markalar, TikTok'ta yaratıcı başarıya giden en hızlı yolun platformdaki gerçek içerik oluşturuculardan geçtiğini biliyor.

Sonuç almak için büyük isimlerle çalışmak için büyük bütçeler harcamanıza gerek yok.

Aslında Semrush tarafından yapılan bir araştırma, viral TikTok videolarının %83'ünün doğrulanmamış hesaplardan geldiğini buldu.

TikTok'ta içerik oluşturucularla çalışmak, özel TikTok reklam öğelerine zaman veya bütçe ayıramayacağınızdan endişe ediyorsanız, markalar için harika bir kısayoldur. İçerik oluşturucu iş ortaklıkları, kilit açma dahil olmak üzere başka avantajlar da sağlar:

• Özgünlük: Takipçileriyle, işletmenizden bir reklamla hedeflediyseniz mümkün olmayacak şekilde bağlantı kurun.
• Katılım: İçerik oluşturucular, diğer kullanıcılarla sohbetler başlatır ve toplulukta zaten tanınırlar; bu, markanızı güvenilir bir kaynak aracılığıyla farklı kitlelerin önüne geçmek için yeni fırsatlara açar.
• Güven: Yeni fikirleri ve potansiyel açıları test ederken, sonuç alıyorlarsa gelecekte ortaklığı potansiyel olarak büyütmek isteyen bir içerik oluşturucunun marka standartlarınızın her birine bağlı değil kendisi olmasına izin verin.

Kim olursa olsun, içerik oluşturucu, ortaklığın tam değerini ortaya çıkarmak için ürününüzle kendileri ve markanız için otantik hissettiren anlamlı bir şekilde etkileşime geçmelidir.

Bir örneğe bakalım: KFC zaten TikTok'ta bağlı bir müşteri tabanına sahipti ve bu avantajı, yeni tavuklu sandviçleri için kitlesel farkındalık ve talep oluşturmak için kullanmak istedi. TopView reklamlarını gerçekçi bir şekilde hayata geçirmek için içerik oluşturucularla birlikte çalıştılar.

@kentuckyfriedchicken Hazır olun. @lilihayes yeni KFC Sandviçini piyasaya sürüyor. (Çünkü ona para ödedik!) #TryTheKFCSandwich #ad ♬ orijinal ses – KFC

Bu, ABD'deki ilk kampanyaları olduğu için, bir sıçrama yapmak ve internetin en sevilen büyükannesi Lili Hayes ile çalışmak istediler. Onun gürültülü ticari kimliğine bürünen Albay Sanders, daha sonra DJ Dillon Francis ve TikTok kullanıcısı Lubalin tarafından yeniden karıştırıldı.

@lubalin şahsen ben sponhy #trythekfcsandwich #ad @lilihayes @kentuckyfriedchicken ♬ orijinal sesi tercih ederim – Lubalin

Lili Hayes ve diğer içerik oluşturucuların videoları 221 milyon video görüntüleme, toplam katılım oranı %9,3 ve TopView TO'su %13,8 topladı.

Platform, markaların içerik oluşturucularla işbirliği yapmasını kolaylaştırmaya çalışıyor. Farklı ölçümler kullanarak içerik oluşturucuları alaka düzeyine göre arayabileceğiniz, onlarla doğrudan iletişime geçebileceğiniz ve içerik oluşturucu kampanyanızın sonuçlarını tek bir yerden takip edip analiz edebileceğiniz TikTok Creator Marketplace'i başlattılar.

TikTok içeriği oluşturmaya gelince mutlaka sıfırdan başlamanız gerekmez. Yaratıcılığınızı güçlendirmek, izleyicilerle bağlantı kurmak ve yeni bir şey denemek için platformun oluşturulduğu içerik oluşturuculardan yararlanın.

TikTok için içerik oluşturmak bir hikaye ile başlar

TikTok, reklamlarınızı 21-24 saniye arasında tutmanızı önerir, bu nedenle doğrudan konuya girmeniz ve ana mesajınızı kısa ve doğrudan tutmanız gerekir. TikTok'a göre, en yüksek tıklama oranına (TO) sahip tüm videoların %63'ünden fazlası, ana mesajlarını veya ürünlerini ilk üç saniyede vurguluyor.

Etkileyici hikaye anlatımı ile bu hız ihtiyacını dengelemeniz gerekir.

Bu üç unsura özellikle dikkat edin:

• İzleyicilerin dikkatini çekmek ve tutmak için bir kanca ile başlayın, ardından TikTok hala devam ederken bile ihtiyaçlarına anında yanıt vermeye çalışın.
• Duygu, ses ve hızlı geçişlerle faydaları ve özellikleri açıklarken dikkatinizi koruyun. Kitlenizin bir sonraki adımda ne yapması gerektiğini netleştirmek de önemlidir.
• Nelerin atlanıp nelerin atlanmadığına odaklanın. Bir izleyicinin neyle bağlantı kurduğunu bilmek, bir sonraki reklam öğenizi bilgilendirmek (ve geliştirmek!) için değerli bir araçtır.

2021'de TikTok hesabını başlattıktan sonra True Classic, yüksek kaliteli tişörtlerini çeşitli gülünç ve ilişkilendirilebilir senaryolarda harika yapan şeyleri paylaşmaya odaklanarak çevrimiçi kişiliklerini geliştirirken bu dengeyi başarıyla sağladı.

@trueclassic Merak etmeyin, sizinle ilgileneceğiz @calebnashfeemster ♬ orijinal ses – True Classic

TikTok ile ilgili harika şeylerden biri yaratıcılığın kapsamıdır; farklı öğeleri (ses, alt kültürler/eğilimler, yaratıcılar ve hikaye anlatımı) birleştirip farklı şeyleri markanızla alakalı neredeyse sonsuz sayıda yolla deneyebilir ve hedef kitleniz için özgün hissedebilirsiniz.

Bu TikTok yaratıcı en iyi uygulamalarını uygulayın

Tüketicilerin mümkün olduğunca reklamlardan kaçınmak için ellerinden gelen her şeyi yaptığı, dikkat süresinin kısaldığı ve dijital pazarlama doygunluğu düzeyinde bir çağda, markanızın TikTok içeriğinin, işletmenizin büyümesini sağlamak için hem eğlendirmesi hem de bilgilendirmesi gerekir.

Doğru dengeyi sağladığınızdan emin olmak için TikTok reklam öğesi oluştururken aşağıdaki en iyi uygulamaları kullanın:

• Sesi dahil et: Her türlü sesi kullanabilirsiniz, ancak ne kadar alakalı olursa o kadar iyidir. Açık Artırma Reklamlarının %100'ü açık olduğundan, hikaye anlatımınızın önemli bir parçası olarak müzik ve sesler yapmalısınız.
• Kısa bir hikaye anlatın: TikTok 21-24 saniyelik bir uzunluk önerir ancak ilk 3-10 saniye en önemlisidir. Kısa ve öz tutmak için videonuzdaki hikayeye bağlam eklemeye yardımcı olması için video altyazıları kullanabilirsiniz: En yüksek VTR'ye sahip Açık Artırma Reklamlarının %40'ı yer paylaşımlarını kullanır.
• Tam ekrana geçin: TikTok'un dikey tam ekran deneyiminden en iyi şekilde yararlanın ve 9:16'da çekim yaparak bu ekran alanının %100'ünü yakalayın. Reklam öğenizi TikTok'a yüklerken, mesajlarınızın ve görüntülerinizin çoğunu TikTok güvenli bölgelerinde (kırpılmayan veya örtülmeyecek alanlar) görünür tuttuğunuzdan emin olun, ancak metin veya resimleri yalnızca sınıra sığacak şekilde değiştirmeyin.
• Yüksek çözünürlükte çekim yapın: Çözünürlüğünüz 720p'den az olmamalıdır, ancak fazla "üretilmiş" görünen videolar istemezsiniz. Kullanıcı tarafından oluşturulan videolar arasında rahatça görünebilen özgün görünümlü içerik ile markaya yönelik gösterişli bir reklam görünümü arasında bir denge kurmaya çalışın.
• Test etmeye devam edin: Her 2-3 haftada bir yeni reklam öğelerini test etmeye ve en düşük performans gösterenleri yenilemeye başlayın. Farklı yaratıcıları, ses baytlarını, üretim tarzlarını ve daha fazlasını test edebilirsiniz. Reklam oluşturmak ve yayınlamak için zamanınız kısıtlı mı? Otomatik Reklam Öğesi Optimizasyonu aracı, reklam öğelerinizin yüksek performanslı kombinasyonlarını otomatik olarak bularak reklamlarınızı daha verimli ve etkili bir şekilde yönetmenize yardımcı olur. Tek yapmanız gereken resim veya video yüklemek, biraz reklam metni yazmak ve harekete geçirici mesaj (CTA) düğmelerinizi seçmek.

Konu reklam öğesi olduğunda TikTok içeriği sizi rahat bölgenizden çıkmaya zorlayabilir, ancak bu şekilde doğru yöne gittiğinizi bileceksiniz.

Yaratıcı sürecinizi yenilemeye hazır mısınız? Yaratıcı Verilerle Buluştuğunda: Performans Reklamı ile Gişe Rekortmeni İş Sonuçları Elde Etme kılavuzumuzu indirin.