TikTok 크리에이티브 모범 사례: 광고가 아닌 훌륭한 TikTok을 만드는 방법
게시 됨: 2022-07-10브랜드가 지금 가장 많이 묻는 질문 중 하나는 TikTok을 위한 멋진 광고를 만드는 방법입니다. 다행히 답은 간단합니다. 광고를 만들지 말고 TikToks를 만드십시오.
그렇다고 해서 광고 크리에이티브를 구상할 때 목표를 염두에 두지 않아야 한다는 의미는 아니지만 아이디어를 실현할 준비가 되었을 때 특정 TikTok 크리에이티브 모범 사례를 준수해야 한다는 의미입니다.
시작하기 전에 명확한 테스트 예산을 설정하고, 캠페인 목표를 결정하고, 대상 고객을 식별하고, 특히 TikTok용으로 제작된 크리에이티브를 만들 준비를 해야 합니다.
여기서 핵심은 비즈니스 목표와 일치할 뿐만 아니라 플랫폼에 고유하고 진정성 있는 콘텐츠에 의존하는 것입니다. TikTok 커뮤니티는 연결에 관한 것이므로 훌륭한 TikTok 크리에이티브는 청중에 대한 깊은 이해가 필요하며 과도하게 생산되거나 세련되어서는 안됩니다.
기억하세요: 다른 플랫폼에서 작업이 진행되고 있다고 해서 Tiktok 청중이 공감할 수 있는 것은 아닙니다. 이러한 주문에 의존하지 않는 브랜드는 UGC(사용자 생성 콘텐츠)의 바다에서 엄지손가락처럼 튀어나와 나쁜 인상을 남길 수 있습니다.
TikTok에서 가장 큰 성공을 거둔 브랜드는 사운드, 스토리텔링 형식, 하위 문화/트렌드, 제작자 등 플랫폼을 매우 독특하게 만드는 요소를 활용하여 유기적인 존재감을 구축하고 있습니다(스크럽 대디와 Ryanair).
성공적인 TikTok 크리에이티브에는 훌륭한 사운드가 필요합니다.
사운드 온 환경은 플랫폼으로서 TikTok의 가장 큰 차별화 요소 중 하나입니다. 대부분의 대형 소셜 미디어 플레이어(Snapchat을 제외하고)는 원칙적으로 소리를 차단하는 콘텐츠를 디자인해야 합니다. 그러나 TikTok 세계에서 강력한 힘이 무엇인지 깨닫게 되면 콘텐츠 제작 옵션이 크게 확장됩니다.
TikTok에서 소리는 단순히 사람들이 내는 무작위 소음을 의미하지 않습니다. 여기에는 인기 있는 노래와 영화 인용문부터 TikTok 사용자의 독백과 유명한 연설의 리믹스에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.
기본적으로 TikTok에서 사운드로 간주되는 것은 무엇이든 됩니다.
소리의 힘을 활용하는 가장 잘 알려진 예는 뷰티 리테일러 엘프 화장품일 것입니다. 이 브랜드는 Holla FyeSixWun이 피처링한 그래미상을 수상한 프로듀서 iLL WAYNO와 협업하여 오리지널 히트곡 "Eyes, Lips, Face"를 발표했습니다.
@abbyroberts 말레피센트 떨고 있다 #foryou #foryoupage #eyeslipsface ♬ 눈. 입술. 얼굴. (elf) – ill Wayno & Holla FyeSixWun
노래는 매우 중독성이 있었지만 캠페인이 빠르게 확산된 주요 원인은 여러 유명인과 인플루언서가 #eyeslipsface 챌린지에 참여했기 때문입니다.
커뮤니티 참여는 TikTok 성공의 진정한 초능력입니다. 현재 이 노래를 사용하는 500만 개 이상의 동영상이 있으며 #eyeslipsface 태그가 지정된 동영상은 거의 70억 번 조회되었습니다.
이것은 매우 맥시멀리즘적인 예이지만 자신만의 사운드를 만드는 데 비용이 많이 들 필요는 없습니다. 무작위 내레이션, 징글 또는 질문도 다른 TikToker가 스티칭, 듀엣 또는 용도를 변경할 수 있는 사운드로 만들 수 있습니다.
독창적인 오디오를 만드는 것은 다른 브랜드와 차별화하는 좋은 방법이지만 TikTok에서 유행하는 기존 오디오 및 사운드 바이트에 의존하는 것은 브랜드 관련성을 유지하는 또 다른(훨씬 저렴한) 방법입니다. 또한 소비자가 자신의 TikToks에서 사용하는 것과 동일한 트렌드 오디오를 활용하고 창의적인 방식으로 더 넓은 대화에 참여함으로써 보다 개인적인 수준에서 소비자와 연결할 수 있는 기회를 제공합니다.
트렌드 음악, 오디오 및 사운드 바이트를 활용하는 브랜드의 좋은 예는 Ryanair입니다. 160만 팔로워와 평균 조회수 100,000개 이상의 동영상이 있는 그들은 사운드를 매력적으로 만드는 요소인 관련성을 활용했습니다.
@ryanair 관리자는 비행기에 대한 지식이 풍부합니다! #ryanair #airline #nickiminaj #barb #airplane ♬ 뭐? 나는? – 아킬 엘리야
Ryanair의 TikTok 뒤에 있는 마케팅 두뇌는 비행기, 비행 또는 여행과 관련이 없는 소리를 사용하고 있습니다. 그러나 그들은 재미 있고 유익한 TikTok을 만드는 데 중점을 둡니다.
실험은 TikTok과 같은 플랫폼의 핵심이며 "진실성"이라는 아이디어는 다른 채널에서처럼 브랜딩에 의존할 필요가 없다는 것을 의미합니다.
그것이 당신을 곤경에 빠뜨릴 수 있는 것에 대해 알지 못한다는 말은 아닙니다. TikTok에서 실사를 할 때 기억해야 할 두 가지 사항이 있습니다.
- 주변의 맥락을 탐색하지 않고 우연히 대화나 트렌드로 뛰어들지 마십시오. 특정 사운드를 실수로 사용하거나 불쾌감을 주거나 부적절하더라도 브랜드에 안전하지 않을 수 있는 트렌드로 넘어가지 않도록 플랫폼을 둘러보세요.
- 건전한 측면과 다른 사용자의 크리에이티브 재사용 측면에서 사용할 수 있는 것과 사용할 수 없는 것에 대해 법무 부서와 상의하십시오. 일부 사운드/음악/오디오, 비디오, 이미지가 보호됩니다. 자체적으로 라이선스를 취득하는 긴 과정을 피하고 싶다면 유기적 및 광고 콘텐츠 제작을 위해 사전 승인된 음악이 있는 TikTok의 상업용 음악 라이브러리를 확인하십시오.
TikTok 크리에이티브를 관련 하위 문화 및 트렌드에 맞게 조정
TikTok에서 진정성을 여는 한 가지 핵심은 커뮤니티를 가장 먼저 염두에 두는 것입니다. 청중은 일반적으로 디지털에 정통하고 특히 지나치게 세련되거나 선별된 콘텐츠에 주의를 기울입니다. 그들은 콘텐츠가 순간적이고 신선하며 현실적이기를 원합니다. 트렌드가 TikTok 뷰의 중요한 동인인 이유입니다.
어떤 트렌드가 실제로 귀하의 비즈니스와 구축 중인 크리에이티브에 적합한지 선택해야 합니다.
그러나 모든 트렌드가 특정 브랜드에 적용되는 것은 아닙니다. "모든 사람"이 하고 있기 때문에 트렌드를 중심으로 콘텐츠를 제작하고 있지만 관련성도 없고 재미도 없다면 브랜드가 진정성이 없고 연락이 닿지 않는 것처럼 보이도록 설정할 수 있습니다.
특정 추세에 대한 유행에 뛰어들기 전에 빠른 온도 확인을 하는 것이 좋습니다. 다음과 같이 묻는 것처럼 간단합니다.
- 내가 도달하려는 청중이 참여하고 있습니까?
- 트렌드가 내 브랜드/제품/서비스와 관련이 있습니까?
- 트렌드에 참여하는 것이 내가 접근하려는 사람들에게 무례하거나 심지어 불쾌감을 주는 것으로 잘못 해석될 수 있습니까?
트렌드가 브랜드에 적합하다고 판단되면 크리에이티브를 시작하고 반향을 일으키는 것을 볼 수 있습니다.
Le Creuset는 #CleanTok 하위 문화에 기대어 그들의 최신 제품을 선보이면서 마음을 진정시키는 주방 청소를 강조하여 해당 커뮤니티와 진정한 관계를 구축했습니다.
@lecreuset @joshuela의 호의로 마음을 진정시키는 주방 청소입니다. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #청소 팁 #kitchenhacks #cooktiktok #foodtok #tiktokcooks #새로운 것을 배우십시오 #selfcaretips #청소 변형 #asmr #주방 영감 #주방 디자인 #일상 #새해의 우물 ♬ 새로운 홈 Austin
Le Creuset 사례의 좋은 점은 #CleanTok 커뮤니티와 연결했을 뿐만 아니라, 뜨거운 열기 속에서 ASMR(자율 감각 경락 반응) 트렌드에 뛰어들어 캠페인의 범위를 확장했다는 것입니다.
귀하의 목표는 브랜드의 가치와 개성을 보여주고, 관련 틈새 청중에게 어필하고 이들과 연결하며, 귀하의 브랜드가 플랫폼에서 진행되는 놀라운 대화에 진정한 방식으로 참여할 수 있도록 하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.
TikTok 크리에이티브 모범 사례 목록에는 TikTok 제작자가 포함되어야 합니다.
똑똑한 브랜드는 TikTok에서 창의적인 성공으로 가는 가장 빠른 길은 플랫폼의 실제 제작자를 통해서라는 것을 알고 있습니다.
결과를 얻기 위해 거물과 협력하기 위해 반드시 막대한 예산을 지출할 필요는 없습니다.
실제로 Semrush의 연구에 따르면 바이러스 성 TikTok 비디오의 83%가 확인되지 않은 계정에서 나온 것으로 나타났습니다.
TikTok에서 크리에이터와 함께 작업하는 것은 TikTok 전용 크리에이티브에 시간이나 예산을 투입할 수 없다고 걱정된다면 브랜드를 위한 훌륭한 지름길입니다. 제작자 파트너십에는 잠금 해제를 비롯한 다른 이점도 있습니다.
- 진정성: 귀하의 비즈니스 광고로 팔로워를 타겟팅했다면 불가능했을 수 있는 방식으로 팔로워와 연결하십시오.
- 참여: 크리에이터는 동료 사용자와 대화를 촉발하고 커뮤니티에 이미 알려져 있으므로 신뢰할 수 있는 소스를 통해 다양한 청중에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 얻을 수 있습니다.
- 신뢰: 제작자가 브랜드 표준의 하나하나에 구애받지 않고 스스로가 되도록 하여 새로운 아이디어와 잠재적인 각도를 테스트하는 동시에 결과를 얻을 경우 미래에 파트너십을 잠재적으로 성장시킬 수 있는 방법을 모색합니다.
제작자가 누구이든 관계없이 파트너와 귀하의 브랜드에 진정성을 느끼게 하는 의미 있는 방식으로 제품과 상호 작용하여 파트너십의 완전한 가치를 실현해야 합니다.
예를 들어 보겠습니다. KFC는 이미 TikTok에 대한 참여도가 높은 고객 기반을 보유하고 있으며 이러한 이점을 활용하여 새로운 치킨 샌드위치에 대한 대중의 인지도와 수요를 창출하기를 원했습니다. 그들은 TopView 광고에 생명을 불어넣기 위해 제작자와 협력했습니다.
@kentuckyfriedchicken 준비하세요. @lilihayes가 새로운 KFC 샌드위치를 출시합니다. (저희가 결제했으니까!) #TryTheKFCSandwich #ad ♬ 오리지널 사운드 – KFC
이것은 미국에서의 첫 번째 캠페인이었기 때문에 그들은 인터넷에서 가장 좋아하는 할머니인 Lili Hayes와 함께 일하고 싶었습니다. Sanders 대령을 사칭하는 그녀의 떠들썩한 광고는 나중에 DJ Dillon Francis와 TikTok 사용자 Lubalin에 의해 리믹스되었습니다.
@lubalin 저는 개인적으로 sponshy #trythekfcsandwich #ad @lilihayes @kentuckyfriedchicken ♬ 오리지널 사운드를 선호합니다 – Lubalin
Lili Hayes 및 기타 제작자의 동영상은 2억 2,100만 동영상 조회수, 전체 참여율 9.3%, TopView CTR 13.8%를 기록했습니다.
플랫폼은 브랜드가 제작자와 쉽게 협업할 수 있도록 하려고 합니다. 그들은 TikTok Creator Marketplace를 출시했습니다. 여기에서 다양한 메트릭을 사용하여 관련성을 기준으로 크리에이터를 검색하고, 직접 연락하고, 한 곳에서 크리에이터 캠페인 결과를 추적 및 분석할 수 있습니다.
TikTok 콘텐츠 제작과 관련하여 처음부터 시작할 필요는 없습니다. 플랫폼이 구축된 크리에이터를 활용하여 크리에이티브를 강화하고 청중과 소통하며 새로운 것을 시도하세요.
TikTok 콘텐츠 제작은 스토리에서 시작됩니다.
TikTok은 광고를 21-24초 사이로 유지할 것을 권장하므로 요점을 바로 파악하고 기본 메시지를 짧고 직접적으로 유지해야 합니다. TikTok에 따르면 클릭률(CTR)이 가장 높은 모든 동영상의 63% 이상이 처음 3초 이내에 핵심 메시지 또는 제품을 강조 표시합니다.
속도에 대한 요구와 임팩트 있는 스토리텔링의 균형을 맞춰야 합니다.
다음 세 가지 요소에 특히 주의하십시오.
- 훅으로 시작하여 시청자의 관심을 사로잡은 다음, TikTok이 아직 진행 중이더라도 그 순간에 시청자의 요구에 응답하세요.
- 감정, 오디오, 빠르게 진행되는 전환으로 이점과 기능을 설명하면서 주의를 기울이십시오. 청중이 다음에 취해야 할 조치를 명확히 하는 것도 중요합니다.
- 건너뛰는 것과 건너뛰지 않는 것에 집중하세요. 시청자가 무엇과 연결되는지 아는 것은 다음 광고 소재에 정보를 제공하고 개선할 수 있는 귀중한 도구입니다.
2021년 TikTok 계정을 런칭한 후 True Classic은 이 균형을 성공적으로 깨고 다양한 우스꽝스럽고 관련성 높은 시나리오에서 고품질 티셔츠를 훌륭하게 만든 요소를 공유하는 데 중점을 두어 온라인 페르소나를 육성했습니다.
@trueclassic 걱정마세요 @calebnashfeemster ♬ 오리지널 사운드 – True Classic
TikTok의 가장 큰 장점 중 하나는 창의성의 범위입니다. 다양한 요소(오디오, 하위 문화/트렌드, 제작자 및 스토리텔링)를 결합하여 브랜드와 관련이 있고 청중에게 진정성을 느끼게 하는 거의 무한한 방법으로 다양한 것을 시도할 수 있습니다.
이 TikTok 크리에이티브 모범 사례를 적용하십시오.
주의 시간이 단축되고 소비자가 가능한 한 광고를 피하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하는 디지털 마케팅 포화 수준에서 브랜드의 TikTok 콘텐츠는 비즈니스 성장을 주도하려면 엔터테인먼트와 정보를 모두 제공해야 합니다.
적절한 균형을 유지하기 위해 TikTok 크리에이티브를 구축할 때 다음 모범 사례를 사용하십시오.
- 오디오 포함: 모든 종류의 오디오를 사용할 수 있지만 관련성이 높을수록 좋습니다. 옥션 광고는 100% 사운드가 켜져 있기 때문에 스토리텔링의 필수 요소인 음악과 사운드를 만들어야 합니다.
- 짧은 이야기를 들려주세요: TikTok은 21-24초 길이를 권장하지만 처음 3-10초가 가장 중요합니다. 간결하게 유지하기 위해 비디오 캡션을 사용하여 비디오의 스토리에 컨텍스트를 추가할 수 있습니다. VTR이 가장 높은 경매 광고의 40%가 오버레이를 사용합니다.
- 전체 화면으로 이동: TikTok의 수직 전체 화면 경험을 최대한 활용하고 9:16으로 촬영하여 해당 화면 공간의 100%를 캡처하십시오. 광고 소재를 TikTok에 업로드할 때 TikTok 안전 영역(잘리거나 가릴 수 없는 영역) 내에서 대부분의 메시지와 이미지를 볼 수 있도록 하되 경계 내에서만 맞도록 텍스트나 이미지를 조작하지 마십시오.
- 고해상도 촬영: 해상도는 720p 이상이어야 하지만 너무 "제작"된 것처럼 보이는 비디오는 원하지 않습니다. 사용자 제작 비디오 사이에 편안하게 나타날 수 있는 진짜처럼 보이는 콘텐츠와 브랜드에 맞는 세련된 광고 모양 사이에서 균형을 유지하려고 노력하세요.
- 계속 테스트: 새로운 광고 소재 테스트를 시작하고 2-3주마다 실적이 가장 낮은 광고를 새로 고칩니다. 다양한 제작자, 사운드 바이트, 제작 스타일 등을 테스트할 수 있습니다. 광고를 만들고 전달하는 시간이 부족하십니까? 자동 광고 최적화 도구는 광고 자산의 실적이 우수한 조합을 자동으로 찾아 광고를 보다 효율적이고 효과적으로 관리하는 데 도움이 됩니다. 이미지나 동영상을 업로드하고 광고문안을 작성하고 클릭 유도문안(CTA) 버튼을 선택하기만 하면 됩니다.
TikTok 콘텐츠는 광고 크리에이티브와 관련하여 편안한 영역에서 벗어나게 만들 수 있지만 그래야 올바른 방향으로 가고 있다는 것을 알 수 있습니다.