TikTokクリエイティブのベストプラクティス：広告ではなく、優れたTikToksを作成する方法
公開: 2022-07-10ブランドが現在尋ねている最大の質問の1つは、TikTokの優れた広告をどのように作成するかです。 幸いなことに、答えは簡単です。 広告を作成しないでください—TikToksを作成してください。
これは、広告クリエイティブについて考えるときに目的を考えるべきではないという意味ではありませんが、アイデアを実現する準備ができたら、特定のTikTokクリエイティブのベストプラクティスに従う必要があるという意味です。
始める前に、いくつかのことをまっすぐにする必要があります。明確なテスト予算を設定し、キャンペーンの目的を決定し、ターゲットオーディエンスを特定し、特にTikTok向けに構築されたクリエイティブを作成する準備をします。
ここで重要なのは、プラットフォームに本物でネイティブであると感じ、ビジネス目標に沿ったコンテンツに傾倒することです。 TikTokコミュニティはすべてつながりに関するものであるため、優れたTikTokクリエイティブには視聴者を深く理解する必要があり、過度に制作したり洗練したりしないでください。
覚えておいてください：何かが別のプラットフォームで動作しているからといって、それがTiktokの聴衆に共鳴するという意味ではありません。 そのマントラに傾倒していないブランドは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の海の中で親指のように突き出ており、悪い印象を残す可能性があります。
最も成功を収めているTikTokのブランドは、プラットフォームを非常にユニークなものにしているもの（サウンド、ストーリーテリング形式、サブカルチャー/トレンド、クリエイター）を活用して、有機的な存在感を構築しています（Scrub DaddyとRyanairをご覧ください）。
TikTokクリエイティブを成功させるには、素晴らしいサウンドが必要です
サウンドオン環境は、プラットフォームとしてのTikTokの大きな差別化要因の1つです。 大手ソーシャルメディアプレーヤーのほとんど（Snapchatを除く）は、原則としてサウンドをオフにしてコンテンツをデザインする必要があります。 しかし、TikTokの世界で主要な力の音が何であるかを理解すると、コンテンツ作成のオプションが大幅に拡大します。
TikTokでは、音は人々が発するランダムなノイズを指すだけではありません。 ポピュラーソングや映画の引用から、TikTokユーザーの独白や有名なスピーチのリミックスまで、あらゆるものが含まれています。
基本的に、TikTokでサウンドと見なされるものに関しては何でもあります。
音の力を活用する最も有名な例は、美容小売業者のエルフ化粧品かもしれません。 このブランドは、グラミー賞を受賞したプロデューサーであるHollaFyeSixWunをフィーチャーしたiLLWAYNOとのコラボレーションにより、オリジナルのヒット曲「Eyes、Lips、Face」をリリースしました。
@abbyrobertsmaleficentが揺れています#foryou#foryoupage＃eyeslipsface♬目。 唇。 顔。 （elf）– iLL Wayno＆Holla FyeSixWun
この曲は非常にキャッチーでしたが、キャンペーンが急速に広まった主な理由は、複数の有名人やインフルエンサーが#eyeslipsfaceチャレンジに参加するために飛び乗ったためです。
コミュニティの関与は、TikTokの成功の背後にある真の超大国です。 現在、この曲を使用している動画は500万本を超え、＃eyeslipsfaceでタグ付けされた動画は70億回近く視聴されています。
これはかなり最大の例ですが、独自のサウンドを作成するのに費用がかかる必要はありません。 ランダムなナレーション、ジングル、または質問でさえ、他のTikTokerがステッチ、デュエット、または転用できるサウンドにすることができます。
オリジナルのオーディオを作成することは、他のブランドから自分を切り離すための優れた方法ですが、TikTokでトレンドになっている既存のオーディオとサウンドバイトに頼ることは、ブランドの関連性を維持するためのもう1つの（そしてはるかに安価な）方法です。 また、消費者が自分のTikToksで使用しているのと同じトレンドのオーディオを利用し、創造的な方法で幅広い会話に参加することで、より個人的なレベルで消費者とつながる機会を提供します。
トレンドの音楽、オーディオ、サウンドバイトを利用するブランドの好例はRyanairです。 160万人のフォロワーと平均10万回以上の再生回数を誇る動画で、彼らはサウンドを魅力的なものにしているもの、つまりその関連性をうまく利用しています。
@ryanair Adminは飛行機について非常に精通しています！ #ryanair #airline #nickiminaj #barb＃airplane♬なに？ 私ですか？ – akil elijah
RyanairのTikTokの背後にあるマーケティングの頭脳は、飛行機、飛行、さらには旅行とは何の関係もない音を使用しています。 しかし、彼らは面白くて有益なTikToksを作ることに焦点を合わせています。
実験はTikTokのようなプラットフォームの鍵であり、「信頼性」の概念は、他のチャネルのようにブランディングに注意を払う必要がないことを意味することを忘れないでください。
それはあなたがあなたを困らせることができるものに気づいてはいけないということではありません。 TikTokのデューデリジェンスに関して覚えておくべきことが2つあります。
- 周囲の状況を探ることなく、誤って会話やトレンドに飛び込んではいけません。 特定のサウンドを誤って使用したり、不快なものであれ不適切なものであれ、ブランドにとって安全ではない可能性のあるトレンドに踏み込んだりしないように、プラットフォームをざっと見てください。
- サウンドや他のユーザーのクリエイティブの再利用に関して、使用できるものと使用できないものについて法務部門に相談してください。 一部のサウンド/音楽/オーディオ、ビデオ、および画像は保護されています。 自分でライセンスを取得するという長いプロセスを回避したい場合は、オーガニックおよび広告コンテンツの作成用に音楽を事前にクリアしたTikTokのコマーシャルミュージックライブラリをチェックしてください。
TikTokクリエイティブを関連するサブカルチャーやトレンドに合わせる
TikTokの信憑性を解き放つための1つの鍵は、コミュニティの最前線を維持することです。視聴者は一般にデジタルに精通しており、特に過度に洗練されたコンテンツや厳選されたコンテンツに注意を払っています。 彼らは、コンテンツがその瞬間、新鮮、そして本物であることを望んでいます。 そのため、トレンドはTikTokビューの非常に重要な推進力です。
どのトレンドがあなたのビジネスとあなたが構築しているクリエイティブにとって実際に意味があるかについて選択する必要があります。
ただし、すべてのトレンドが特定のブランドで機能するとは限りません。 「誰もが」やっているという理由でトレンドを中心にコンテンツを制作しているだけで、関連性や娯楽性がない場合は、ブランドを本物ではなく、手に負えないものとして見つけられるように設定している可能性があります。
特定のトレンドについて時流に乗る前に、簡単な温度チェックを行うことをお勧めします。 それは尋ねるのと同じくらい簡単です：
- 私が到達しようとしている聴衆は参加していますか？
- トレンドは私のブランド/製品/サービスに関連していますか？
- トレンドに参加することは、私が到達しようとしている人々にとって、手に負えない、あるいは不快であると誤解される可能性がありますか？
トレンドが自分のブランドに適していると判断したら、クリエイティブを作り始め、何が共鳴するかを確認できます。
ルクルーゼは#CleanTokサブカルチャーに傾倒し、最新の製品を紹介しながら、心地よいキッチンのクリーンアップを強調することで、そのコミュニティとの真のつながりを築きました。
@lecreuset @joshuelaの好意により、心地よいキッチンのクリーンアップ。 #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #cleaningtips #kitchenhacks #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew #selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #kitcheninspiration #kitchendesign #routine＃newyear♬NewHome Austin Farwell
Le Creusetの例の優れている点は、＃CleanTokコミュニティに接続するだけでなく、暑い時期に自律感覚子午線応答（ASMR）のトレンドに飛びつくことで、キャンペーンの範囲を拡大したことです。
あなたの目標は、あなたのブランドの価値と個性を紹介し、関連するニッチなオーディエンスにアピールしてつながり、プラットフォームで行われる素晴らしい会話のいくつかにあなたのブランドが本物の方法で参加できるようにするコンテンツを作成することです。
TikTokクリエイティブのベストプラクティスのリストには、TikTokクリエイターを含める必要があります
スマートブランドは、TikTokでクリエイティブな成功を収めるための最速の道は、プラットフォーム上の実際のクリエイターを経由することであることを知っています。
結果を得るために有名人と仕事をするために必ずしも莫大な予算を費やす必要はありません。
実際、Semrushの調査によると、バイラルTikTokビデオの83％は未確認のアカウントからのものです。
TikTokでクリエイターと協力することは、専用のTikTokクリエイティブに時間や予算を費やすことができないのではないかと心配している場合、ブランドにとって素晴らしい近道です。 クリエイターのパートナーシップには、ロックを解除するなど、他のメリットもあります。
- 信憑性：あなたのビジネスからの広告で彼らをターゲットにしただけでは不可能だったかもしれない方法で彼らのフォロワーとつながりましょう。
- 参加：クリエイターは仲間のユーザーとの会話を刺激し、コミュニティですでに知られています。これにより、信頼できるソースを通じてさまざまな視聴者の前に立つ新しい機会にブランドが開かれます。
- 信頼：クリエイターが自分自身であり、ブランド基準のすべてにとらわれずに、新しいアイデアや潜在的な角度をテストし、結果が得られた場合に将来的にパートナーシップを拡大する可能性を検討します。
クリエイターは、誰であれ、パートナーシップの価値を最大限に引き出すために、彼らとあなたのブランドに本物であると感じる意味のある方法であなたの製品と対話する必要があります。
例を見てみましょう。KFCはすでにTikTokに熱心な顧客ベースを持っており、その利点を利用して、新しいチキンサンドイッチに対する大衆の認識と需要を生み出したいと考えていました。 彼らはクリエイターと協力して、TopView広告を本物のように表現しました。
@kentuckyfriedchicken準備をしなさい。 @lilihayesは新しいKFCサンドイッチを発売します。 （私たちは彼女に支払いました！）＃TryTheKFCSandwich＃ad♬オリジナルサウンド– KFC
これは米国での初めてのキャンペーンだったので、彼らはスプラッシュを作り、インターネットで人気のおばあちゃんであるLiliHayesと協力したいと考えていました。 その後、カーネル・サンダースになりすました彼女の騒々しいコマーシャルは、DJDillonFrancisとTikTokユーザーのLubalinによってリミックスされました。
@lubalin個人的にはスポンジのような#trythekfcsandwich#ad@lilihayes @kentuckyfriedchicken♬オリジナルサウンド– Lubalin
Lili Hayesや他のクリエイターの動画は、2億2,100万回の動画再生、全体のエンゲージメント率は9.3％、TopViewのクリック率は13.8％でした。
このプラットフォームは、ブランドがクリエイターと簡単にコラボレーションできるようにしようとしています。 彼らはTikTokクリエイターマーケットプレイスを立ち上げました。このマーケットプレイスでは、さまざまな指標を使用して関連性でクリエイターを検索し、直接連絡して、クリエイターキャンペーンの結果を1か所で追跡および分析できます。
TikTokコンテンツの作成に関しては、必ずしも最初から始める必要はありません。 プラットフォームが構築されたクリエイターを活用して、クリエイティブを強化し、視聴者とつながり、新しいことを試してください。
TikTokのコンテンツの作成はストーリーから始まります
TikTokは、広告を21〜24秒の間に保つことをお勧めします。そのため、要点をまっすぐに理解し、主要なメッセージを短く直接的に保つ必要があります。 TikTokによると、クリック率（CTR）が最も高いすべての動画の63％以上が、最初の3秒以内に重要なメッセージまたは製品を強調しています。
スピードの必要性とインパクトのあるストーリーテリングのバランスをとる必要があります。
これらの3つの要素に特に注意してください。
- 視聴者の注意を引き付けて保持するためのフックから始めて、TikTokがまだ進行中であっても、その瞬間に視聴者のニーズに対応することを検討します。
- 感情、音声、ペースの速いトランジションでメリットと機能を説明しながら、注意を維持します。 視聴者が次に取るべき行動を明確にすることも重要です。
- スキップされるものとスキップされないものに焦点を当てます。 視聴者が何に接続しているかを知ることは、次のクリエイティブに情報を提供する（そして改善する）ための貴重なツールです。
2021年にTikTokアカウントを立ち上げた後、True Classicは、さまざまなばかげた関連性のあるシナリオで高品質のTシャツを素晴らしいものにした理由を共有することに焦点を当てることで、オンラインペルソナを育成しながら、このバランスをうまく取りました。
@trueclassic心配しないでください、私たちはあなたの世話をします@calebnashfeemster♬オリジナルサウンド– True Classic
TikTokの素晴らしい点の1つは、創造性の範囲です。 さまざまな要素（オーディオ、サブカルチャー/トレンド、クリエイター、ストーリーテリング）を組み合わせて、ブランドに関連し、視聴者に本物であると感じる方法で、さまざまなことをほぼ無限に試すことができます。
これらのTikTokクリエイティブのベストプラクティスを適用する
注目のスパンが短くなり、消費者が可能な限り広告を避けるためにできることを何でもするデジタルマーケティングの飽和状態の時代では、ブランドのTikTokコンテンツは、ビジネスの成長を促進するかどうかを楽しませ、通知する必要があります。
TikTokクリエイティブを作成するときは、次のベストプラクティスを使用して、適切なバランスをとるようにしてください。
- オーディオを含める：あらゆる種類のオーディオを使用できますが、関連性が高いほど優れています。 オークション広告の100％がオンになっているので、音楽とサウンドをストーリーテリングの重要な部分にする必要があります。
- 短編小説を教えてください： TikTokは21〜24秒の長さを推奨していますが、最初の3〜10秒が最も重要です。 簡潔にするために、動画のキャプションを使用して、動画のストーリーにコンテキストを追加することができます。VTRが最も高いオークション広告の40％がオーバーレイを使用しています。
- フルスクリーンに移行： TikTokの垂直フルスクリーン体験を最大限に活用し、9：16に撮影して、その画面スペースを100％キャプチャします。 クリエイティブをTikTokにアップロードするときは、メッセージと画像の大部分がTikTokセーフゾーン（トリミングまたは隠蔽されない領域）内に表示されるようにしてください。ただし、境界内にのみ収まるようにテキストや画像を操作しないでください。
- 高解像度で撮影する：解像度は720p以上である必要がありますが、「制作された」ように見える動画は必要ありません。 ユーザーが作成した動画とブランドにある洗練された広告の外観の間に快適に表示できる本物の外観のコンテンツのバランスをとるようにしてください。
- テストを続ける： 2〜3週間ごとに、新しいクリエイティブのテストを開始し、パフォーマンスの低いユーザーを更新します。 さまざまなクリエイター、サウンドバイト、制作スタイルなどをテストできます。 広告の作成と配信に時間が足りませんか？ 自動クリエイティブ最適化ツールは、クリエイティブアセットのパフォーマンスの高い組み合わせを自動的に見つけることで、広告をより効率的かつ効果的に管理するのに役立ちます。 画像や動画をアップロードし、広告テキストを書き込んで、召喚状（CTA）ボタンを選択するだけです。
TikTokのコンテンツは、広告クリエイティブに関しては快適ゾーンから外れる可能性がありますが、それによって、正しい方向に向かっていることがわかります。