Best practice creative di TikTok: come creare ottimi TikTok, non annunci
Pubblicato: 2022-07-10Una delle domande più importanti che i marchi si pongono in questo momento è come si creano annunci fantastici per TikTok? Fortunatamente, la risposta è semplice. Non fare pubblicità: crea TikToks.
Ciò non significa che non dovresti avere un obiettivo in mente quando crei la tua creatività pubblicitaria, ma significa che dovresti aderire ad alcune best practice creative specifiche di TikTok quando sei pronto a dare vita alle tue idee.
Prima di iniziare, devi chiarire un paio di cose: stabilire un budget di test chiaro, decidere l'obiettivo della tua campagna, identificare il tuo pubblico di destinazione e prepararti a creare creatività create appositamente per TikTok.
La chiave qui è appoggiarsi a contenuti che sembrino autentici e nativi della piattaforma, oltre che in linea con i tuoi obiettivi aziendali. La community di TikTok è incentrata sulla connessione, quindi un'ottima creatività TikTok richiede una profonda comprensione del tuo pubblico e non dovrebbe essere eccessivamente prodotta o rifinita.
Ricorda: solo perché qualcosa funziona su un'altra piattaforma non significa che risuonerà con il pubblico di Tiktok. I marchi che non si appoggiano a quel mantra sporgono come un pollice dolorante in un mare di contenuti generati dagli utenti (UGC) e possono lasciare una brutta impressione.
I marchi su TikTok che ottengono più successo stanno costruendo la loro presenza organica (ci vediamo, Scrub Daddy e Ryanair) sfruttando ciò che rende la piattaforma così unica: suono, formato narrativo, sottoculture/tendenze e creatori.
Una creatività TikTok di successo richiede un suono eccezionale
L'ambiente sound-on è uno dei grandi fattori di differenziazione di TikTok come piattaforma. La maggior parte dei grandi lettori di social media (con la notevole eccezione di Snapchat) richiedono la progettazione di contenuti con audio disattivato come regola. Ma le tue opzioni per la creazione di contenuti si espandono in modo significativo quando ti rendi conto di quale sia il suono di una grande forza nel mondo di TikTok.
Su TikTok, il suono non si riferisce solo ai rumori casuali che le persone fanno. Include di tutto, dalle canzoni popolari e citazioni di film ai monologhi degli utenti di TikTok e ai remix di discorsi famosi.
Fondamentalmente, tutto va bene quando si tratta di ciò che è considerato un suono su TikTok.
L'esempio più noto di come sfruttare il potere del suono potrebbe essere il rivenditore di cosmetici elf Cosmetics. Il marchio ha rilasciato il suo successo originale "Eyes, Lips, Face" in collaborazione con il produttore vincitore di Grammy iLL WAYNO con Holla FyeSixWun.
@abbyroberts malefica sta tremando #foryou #foryoupage #eyeslipsface ♬ Occhi. Labbra. Viso. (elfo) – malato Wayno e Holla FyeSixWun
La canzone era estremamente accattivante, ma uno dei motivi principali per cui la campagna si è diffusa così rapidamente è stato perché diverse celebrità e influencer sono salite a bordo per partecipare alla sfida #eyeslipsface.
Il coinvolgimento della community è il vero superpotere dietro il successo di TikTok. In questo momento ci sono oltre 5 milioni di video che utilizzano la canzone e i video taggati con #eyeslipsface sono stati visti quasi 7 miliardi di volte.
Questo è un esempio piuttosto massimalista, ma creare il tuo suono non deve essere costoso. Anche una narrazione, un jingle o una domanda casuali possono essere trasformati in un suono che altri TikToker possono ricucire, duettare o riutilizzare.
La creazione di audio originale è un ottimo modo per separarti dagli altri marchi, ma appoggiarsi ai byte audio e audio esistenti che sono di tendenza su TikTok è un altro (e molto più economico) modo per mantenere rilevante il tuo marchio. Offre anche l'opportunità di connettersi con i consumatori a un livello più personale attingendo allo stesso audio di tendenza che stanno utilizzando nei propri TikTok e unendosi alla conversazione più ampia in modi creativi.
Un ottimo esempio di un marchio che utilizza musica, audio e byte audio di tendenza è Ryanair. Con 1,6 milioni di follower e video con una media di oltre 100.000 visualizzazioni, sono riusciti a sfruttare ciò che rende il suono così attraente: la sua riconoscibilità.
@ryanair Admin è estremamente ben informato sugli aerei! #ryanair #airline #nickiminaj #barb #airplane ♬ Cosa? lo sono? – achil Elia
I cervelli di marketing dietro TikTok di Ryanair utilizzano suoni che non hanno nulla a che fare con gli aerei, i voli o persino i viaggi. Ma si concentrano sulla creazione di TikTok che siano sia divertenti che informativi.
Ricorda che la sperimentazione è la chiave per una piattaforma come TikTok e che l'idea di "autenticità" significa che non devi essere così fedele al tuo marchio come potresti fare in altri canali.
Questo non vuol dire che non dovresti essere consapevole di ciò che può metterti nei guai. Ci sono due cose da ricordare quando si tratta di due diligence su TikTok:
- Non saltare accidentalmente in una conversazione o in una tendenza senza esplorare il contesto circostante. Assicurati di curiosare nella piattaforma in modo da non utilizzare accidentalmente un suono particolare o entrare in una tendenza che potrebbe non essere sicura per il tuo marchio, sia che sia offensiva o semplicemente inappropriata.
- Parla con il tuo ufficio legale di ciò che puoi o non puoi utilizzare in termini di suono e riutilizzo della creatività di altri utenti. Alcuni suoni/musica/audio, video e immagini sono protetti. Se stai cercando di aggirare il lungo processo per ottenere le licenze da solo, dai un'occhiata alla Libreria musicale commerciale di TikTok che ha pre-autorizzato la musica per la creazione di contenuti organici e pubblicitari.
Allinea la tua creatività TikTok con le sottoculture e le tendenze pertinenti
Una chiave per sbloccare l'autenticità su TikTok è mantenere la community in primo piano: il pubblico è generalmente esperto di digitalmente e particolarmente attento a contenuti eccessivamente curati o curati. Vogliono che i contenuti siano attuali, freschi e reali. Ecco perché le tendenze sono un fattore così importante per le visualizzazioni di TikTok.
Devi essere selettivo su quali tendenze hanno effettivamente senso per la tua attività e la creatività che stai costruendo.
Ma non tutte le tendenze funzioneranno per il tuo particolare marchio. Se stai solo producendo contenuti attorno a una tendenza perché "tutti" lo stanno facendo ma non è rilevante o divertente, potresti impostare il tuo marchio in modo che sembri non autentico e fuori dal mondo.
È bene fare un rapido controllo della temperatura prima di saltare sul carro per una particolare tendenza. È semplice come chiedere:
- Il pubblico che sto cercando di raggiungere sta partecipando?
- La tendenza è rilevante per il mio marchio/prodotto/servizio?
- La partecipazione alla tendenza può essere erroneamente interpretata come estranea o addirittura offensiva per le persone che sto cercando di raggiungere?
Una volta che hai deciso che una tendenza è adatta al tuo marchio, puoi iniziare a creare creatività e vedere cosa risuona.
Le Creuset si è appoggiato alla sottocultura #CleanTok e ha costruito un legame genuino con quella comunità evidenziando una pulizia rilassante della cucina mentre mostrava i suoi ultimi prodotti.
@lecreuset Una pulizia rilassante della cucina, per gentile concessione di @joshuela. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #cleaningtips #kitchenhacks #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew #selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #kitcheninspiration #kitchendesign #routine #newyear ♬ New Home Austin Farwell – Austin Farwell
La cosa fantastica dell'esempio di Le Creuset è che non si sono solo collegati alla comunità #CleanTok, ma hanno esteso la portata della loro campagna saltando sulla tendenza della risposta dei meridiani sensoriali autonomi (ASMR) mentre faceva caldo.
Il tuo obiettivo è creare contenuti che mettano in mostra i valori e la personalità del tuo marchio, attiri e si connettano con un pubblico di nicchia pertinente e consenta al tuo marchio di prendere parte ad alcune delle fantastiche conversazioni che si verificano sulla piattaforma in modo autentico.
Il tuo elenco di best practice creative di TikTok dovrebbe includere i creatori di TikTok
I marchi intelligenti sanno che il percorso più rapido per il successo creativo su TikTok è attraverso i creatori effettivi sulla piattaforma.
Non è necessario spendere enormi budget per lavorare con grandi nomi per ottenere risultati.
In effetti, uno studio di Semrush ha rilevato che l'83% dei video virali di TikTok proviene da account non verificati.
Lavorare con i creatori su TikTok è un'ottima scorciatoia per i marchi se sei preoccupato di non poter dedicare tempo o budget alla creatività TikTok dedicata. Le partnership con i creatori offrono anche altri vantaggi, incluso lo sblocco di:
- Autenticità: connettiti con i loro follower in un modo che non sarebbe stato possibile se li avessi semplicemente mirati con un annuncio della tua attività.
- Partecipazione: i creatori avviano conversazioni con altri utenti e sono già conosciuti nella community, il che apre il tuo marchio a nuove opportunità per entrare in contatto con un pubblico diverso attraverso una fonte attendibile.
- Fiducia: lascia che un creatore sia se stesso, non rispetti tutti gli standard del tuo marchio, per testare nuove idee e potenziali punti di vista mentre cerca di far crescere potenzialmente la partnership in futuro se sta ottenendo risultati.
Il creatore, chiunque sia, dovrebbe interagire con il tuo prodotto in un modo significativo che sembri autentico per loro e per il tuo marchio per sbloccare il pieno valore della partnership.
Diamo un'occhiata a un esempio: KFC aveva già una base di clienti coinvolti su TikTok e voleva utilizzare quel vantaggio per generare consapevolezza e domanda di massa per il loro nuovo sandwich di pollo. Hanno collaborato con i creatori per dare vita ai loro annunci TopView in modo autentico.
@kentuckyfriedchicken Preparati. @lilihayes sta lanciando il nuovo KFC Sandwich. (Perché l'abbiamo pagata!) #TryTheKFCSandwich #ad ♬ suono originale – KFC
Dato che questa era la loro prima campagna in assoluto negli Stati Uniti, volevano fare colpo e lavorare con Lili Hayes, la nonna preferita di Internet. Il suo turbolento spot pubblicitario che impersonava il colonnello Sanders è stato poi remixato dal DJ Dillon Francis e dall'utente TikTok Lubalin.
@lubalin personalmente preferisco lo sponshy #trythekfcsandwich #ad @lilihayes @kentuckyfriedchicken ♬ suono originale – Lubalin
I video di Lili Hayes e altri creatori hanno accumulato 221 milioni di visualizzazioni video, un tasso di coinvolgimento complessivo del 9,3% e un CTR TopView del 13,8%.
La piattaforma sta cercando di rendere facile per i marchi collaborare con i creatori. Hanno lanciato TikTok Creator Marketplace, dove puoi cercare i creatori in base alla pertinenza utilizzando diverse metriche, contattarli direttamente e monitorare e analizzare i risultati della tua campagna per i creator in un unico posto.
Non devi necessariamente iniziare da zero quando si tratta di creare contenuti TikTok. Sfrutta i creatori per cui è stata creata la piattaforma per potenziare la tua creatività, entrare in contatto con il pubblico e provare qualcosa di nuovo.
La creazione di contenuti per TikTok inizia con una storia
TikTok consiglia di mantenere i tuoi annunci tra 21 e 24 secondi, quindi devi andare dritto al punto e mantenere il tuo messaggio principale breve e diretto. Secondo TikTok, oltre il 63% di tutti i video con la percentuale di clic (CTR) più alta evidenzia il messaggio o il prodotto chiave entro i primi tre secondi.
Devi bilanciare questa esigenza di velocità con una narrazione di grande impatto.
Prestare particolare attenzione a questi tre elementi:
- Inizia con un gancio per catturare e attirare l'attenzione degli spettatori, quindi cerca di rispondere alle loro esigenze del momento anche se TikTok è ancora in funzione.
- Mantieni l'attenzione mentre spieghi vantaggi e caratteristiche con emozioni, audio e transizioni frenetiche. È anche importante chiarire quale azione successiva dovrebbe intraprendere il tuo pubblico.
- Concentrati su cosa viene saltato e cosa no. Sapere con cosa si connette uno spettatore è uno strumento prezioso per informare (e migliorare!) il tuo prossimo pezzo di creatività.
Dopo aver lanciato il proprio account TikTok nel 2021, True Classic ha raggiunto con successo questo equilibrio coltivando la propria personalità online concentrandosi sulla condivisione di ciò che ha reso fantastiche le loro magliette di alta qualità in una varietà di scenari ridicoli e riconoscibili.
@trueclassic Non preoccuparti, ci prendiamo cura di te @calebnashfeemster ♬ suono originale – True Classic
Una delle grandi cose di TikTok è lo spazio per la creatività; puoi combinare elementi diversi (audio, sottoculture/tendenze, creatori e narrazione) per provare cose diverse in un numero quasi infinito di modi che sono rilevanti per il tuo marchio e che si sentono autentici per il tuo pubblico.
Applica queste best practice creative di TikTok
In un'era di tempi di attenzione ridotti e un livello di saturazione del marketing digitale in cui i consumatori fanno tutto il possibile per evitare la pubblicità quando possibile, i contenuti TikTok del tuo marchio devono sia intrattenere che informare se vuoi che guidino la crescita del business.
Utilizza le seguenti best practice durante la creazione di creatività TikTok per assicurarti di trovare il giusto equilibrio:
- Includi audio: puoi utilizzare qualsiasi tipo di audio, ma più è pertinente, meglio è. Poiché il 100% degli annunci all'asta è attivo, dovresti rendere la musica e i suoni una parte essenziale della tua narrazione.
- Racconta una breve storia: TikTok consiglia una durata di 21-24 secondi, ma i primi 3-10 secondi sono i più cruciali. Per essere conciso, puoi utilizzare i sottotitoli del video per aggiungere un contesto alla storia del tuo video: il 40% degli annunci all'asta con il VTR più elevato utilizza gli overlay.
- Vai a schermo intero: ottieni il massimo dall'esperienza a schermo intero verticale di TikTok e cattura il 100% di quello spazio dello schermo scattando in 9:16. Quando carichi la tua creatività su TikTok, assicurati di mantenere la maggior parte dei tuoi messaggi e immagini visibili all'interno delle zone sicure di TikTok (aree che non verranno ritagliate o coperte) ma non manipolare testo o immagini per adattarsi solo all'interno del confine.
- Scatta ad alta risoluzione: la tua risoluzione non dovrebbe essere inferiore a 720p ma non vuoi che i video sembrino troppo "prodotti". Cerca di trovare un equilibrio tra contenuti dall'aspetto autentico che possono essere visualizzati comodamente tra video generati dagli utenti e un aspetto pubblicitario raffinato che è sul marchio.
- Continua a testare: inizia a testare nuove creatività e aggiorna i tuoi risultati più bassi ogni 2-3 settimane. Puoi testare diversi creatori, byte audio, stili di produzione e altro ancora. Hai poco tempo per creare e pubblicare annunci? Lo strumento di ottimizzazione automatica delle creatività aiuta a gestire i tuoi annunci in modo più efficiente ed efficace trovando automaticamente le combinazioni ad alto rendimento delle tue risorse creative. Tutto quello che devi fare è caricare immagini o video, scrivere del testo pubblicitario e selezionare i pulsanti di invito all'azione (CTA).
I contenuti di TikTok potrebbero costringerti a uscire dalla tua zona di comfort quando si tratta di creatività pubblicitaria, ma è così che saprai che stai andando nella giusta direzione