Najlepsze praktyki kreatywne TikTok: jak tworzyć świetne TikToki, a nie reklamy

Jednym z największych pytań, jakie zadają teraz marki, jest to, jak tworzyć świetne reklamy dla TikTok? Na szczęście odpowiedź jest prosta. Nie twórz reklam — twórz TikToks.

Nie oznacza to, że nie powinieneś mieć na uwadze celu, gdy myślisz o swojej kreacji reklamowej, ale oznacza to, że powinieneś przestrzegać pewnych konkretnych najlepszych praktyk kreatywnych TikTok, gdy jesteś gotowy, aby wprowadzić swoje pomysły w życie.

Zanim zaczniesz, musisz wyjaśnić kilka rzeczy: ustalić jasny budżet testowy, zdecydować o celu kampanii, zidentyfikować grupę docelową i przygotować się do tworzenia kreacji stworzonej w szczególności dla TikTok.

Kluczem jest tutaj skupienie się na treściach, które są autentyczne i natywne dla platformy, a także dopasowane do Twoich celów biznesowych. Społeczność TikTok polega na połączeniu, więc świetna kreacja TikTok wymaga głębokiego zrozumienia odbiorców i nie powinna być nadmiernie produkowana ani dopracowywana.

Pamiętaj: tylko dlatego, że coś działa na innej platformie, nie oznacza, że ​​będzie rezonować z publicznością Tiktok. Marki, które nie skłaniają się ku tej mantrze, wystają jak obolały kciuk w morzu treści generowanych przez użytkowników (UGC) i mogą pozostawić złe wrażenie.

Marki TikTok, które odnoszą największe sukcesy, budują swoją organiczną obecność (widzimy Cię, Scrub Daddy i Ryanair), wykorzystując to, co sprawia, że ​​platforma jest tak wyjątkowa: dźwięk, format opowiadania, subkultury/trendy i twórcy.

Udana kreacja TikTok wymaga świetnego dźwięku

Środowisko dźwiękowe jest jednym z wielkich wyróżników TikTok jako platformy. Większość dużych odtwarzaczy mediów społecznościowych (z godnym uwagi wyjątkiem Snapchata) wymaga projektowania treści z wyłączonym dźwiękiem. Ale twoje opcje tworzenia treści znacznie się rozszerzają, gdy zdajesz sobie sprawę, jak wielką siłą jest dźwięk w świecie TikTok.

W TikTok dźwięk nie odnosi się tylko do przypadkowych dźwięków, które wydają ludzie. Zawiera wszystko, od popularnych piosenek i cytatów z filmów po monologi użytkowników TikTok i remiksy słynnych przemówień.

Zasadniczo wszystko idzie, jeśli chodzi o to, co jest uważane za dźwięk w TikTok.

Najbardziej znanym przykładem wykorzystania mocy dźwięku może być sprzedawca kosmetyków elf Cosmetics. Marka wydała swój oryginalny hit „Oczy, usta, twarz” we współpracy z nagrodzonym Grammy producentem iLL WAYNO z udziałem Holli FyeSixWun.

@abbyroberts maleficent trzęsie się #dlaciebie #dlaciebiestrony #twarz pomadki ♬ Oczy. Usta. Twarz. (elf) – iLL Wayno i Holla FyeSixWun

Piosenka była niezwykle chwytliwa, ale głównym powodem, dla którego kampania rozprzestrzeniła się tak szybko, było to, że wiele celebrytów i wpływowych osób wzięło udział w wyzwaniu #eyeslipsface.

Zaangażowanie społeczności jest prawdziwą supermocą stojącą za sukcesem TikTok. W tej chwili istnieje ponad 5 milionów filmów wykorzystujących piosenkę, a filmy z tagiem #eyeslipsface obejrzano prawie 7 miliardów razy.

To dość maksymalistyczny przykład, ale tworzenie własnego brzmienia nie musi być drogie. Nawet losowa narracja, dżingiel lub pytanie może zostać przekształcone w dźwięk, który inni TikToker mogą połączyć, połączyć w duecie lub zmienić jego przeznaczenie.

Tworzenie oryginalnego dźwięku to świetny sposób na oddzielenie się od innych marek, ale opieranie się na istniejących bajtach audio i dźwiękowych, które są popularne w TikTok, to kolejny (i znacznie tańszy) sposób na utrzymanie znaczenia Twojej marki. Daje również możliwość nawiązania kontaktu z konsumentami na bardziej osobistym poziomie, wykorzystując ten sam popularny dźwięk, którego używają we własnych TikToksach i dołączając do szerszej rozmowy w kreatywny sposób.

Świetnym przykładem marki wykorzystującej popularne bajty muzyczne, audio i dźwiękowe jest Ryanair. Mając 1,6 miliona obserwujących i filmy, które mają średnio ponad 100 tys. wyświetleń, udało im się wykorzystać to, co sprawia, że ​​dźwięk jest tak atrakcyjny: jego powiązania.

@ryanair Admin ma ogromną wiedzę na temat samolotów! #ryanair #linia lotnicza #nickiminaj #barb #samolot ♬ Co? Jestem? – Akil Eliasz

Mózgi marketingowe stojące za TikTok Ryanaira używają dźwięków, które nie mają nic wspólnego z samolotami, lotem, a nawet podróżą. Ale koncentrują się na tworzeniu TikToksów, które są zarówno zabawne, jak i pouczające.

Pamiętaj, że eksperymentowanie jest kluczem do platformy takiej jak TikTok, a idea „autentyczności” oznacza, że ​​nie musisz tak bardzo dbać o swoją markę, jak w innych kanałach.

Nie oznacza to, że nie powinieneś zdawać sobie sprawy z tego, co może wpędzić cię w kłopoty. Należy pamiętać o dwóch rzeczach, jeśli chodzi o należytą staranność w TikTok:

• Nie wchodź przypadkowo do rozmowy lub trendu bez zbadania otaczającego go kontekstu. Upewnij się, że przeglądasz platformę, aby przypadkowo nie użyć określonego dźwięku lub wejść w trend, który może nie być bezpieczny dla Twojej marki, niezależnie od tego, czy jest obraźliwy, czy po prostu nieodpowiedni.
• Porozmawiaj ze swoim działem prawnym o tym, czego możesz, a czego nie możesz użyć, jeśli chodzi o dźwięk i ponowne wykorzystanie kreacji innych użytkowników. Niektóre dźwięki/muzyka/audio, wideo i obrazy są chronione. Jeśli chcesz samodzielnie obejść długi proces uzyskiwania licencji, sprawdź komercyjną bibliotekę muzyczną TikTok, która zawiera wstępnie wyczyszczoną muzykę do tworzenia treści organicznych i reklamowych.

Dopasuj swoją kreację TikTok do odpowiednich subkultur i trendów

Jednym z kluczy do odblokowania autentyczności w TikTok jest utrzymanie społeczności na pierwszym miejscu: publiczność jest na ogół doświadczona cyfrowo i szczególnie wyczulona na nadmiernie dopracowane lub wyselekcjonowane treści. Chcą, aby treść była aktualna, świeża i prawdziwa. Dlatego trendy są tak ważnym czynnikiem wpływającym na poglądy TikTok.

Musisz selektywnie wybierać trendy, które mają sens dla Twojej firmy i kreacji, którą tworzysz.

Ale nie wszystkie trendy będą działać dla Twojej konkretnej marki. Jeśli tworzysz treści wokół trendu, ponieważ „wszyscy” to robią, ale nie jest to istotne ani zabawne, możesz ustawić swoją markę tak, aby była nieautentyczna i nieosiągalna.

Dobrze jest szybko sprawdzić temperaturę, zanim wskoczysz na modę w poszukiwaniu określonego trendu. To tak proste, jak pytanie:

• Czy publiczność, do której próbuję dotrzeć, uczestniczy?
• Czy trend dotyczy mojej marki/produktu/usługi?
• Czy uczestnictwo w trendzie może być błędnie rozumiane jako brak kontaktu lub nawet obraźliwe dla osób, do których staram się dotrzeć?

Gdy już zdecydujesz, że trend dobrze pasuje do Twojej marki, możesz zacząć tworzyć kreatywność i zobaczyć, co będzie rezonować.

Le Creuset zagłębił się w subkulturę #CleanTok i zbudował prawdziwą więź z tą społecznością, podkreślając kojące sprzątanie kuchni, jednocześnie prezentując swoje najnowsze produkty.

@lecreuset Kojące sprzątanie kuchni, dzięki uprzejmości @joshuela. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #cleaningtips #kitchenhacks #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew #selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #kitcheninspiration #kitchendesign #routine #newyear Farwell Austin Farwell – ♬

Wspaniałe w przykładzie Le Creuset jest to, że nie tylko nawiązali kontakt ze społecznością #CleanTok, ale rozszerzyli zasięg swojej kampanii, przeskakując na trend autonomicznej reakcji południka sensorycznego (ASMR), gdy było gorąco.

Twoim celem jest tworzenie treści, które prezentują wartości i osobowość Twojej marki, przemawiają do odpowiednich odbiorców niszowych i łączą się z nimi, a także pozwalają Twojej marce brać udział w niektórych niesamowitych rozmowach prowadzonych na platformie w autentyczny sposób.

Twoja lista najlepszych praktyk kreatywnych TikTok powinna zawierać twórców TikTok

Inteligentne marki wiedzą, że najszybszą drogą do twórczego sukcesu na TikTok są rzeczywiste twórcy na platformie.

Nie musisz koniecznie wydawać ogromnych budżetów, aby pracować z wielkimi nazwiskami, aby uzyskać wyniki.

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Semrush wykazało, że 83% wirusowych filmów TikTok pochodzi z niezweryfikowanych kont.

Praca z twórcami w TikTok to świetny skrót dla marek, jeśli martwisz się, że nie możesz poświęcić czasu ani budżetu na dedykowaną kreację TikTok. Współpraca z twórcami zapewnia również inne korzyści, w tym odblokowanie:

• Autentyczność: połącz się z obserwującymi w sposób, który mógłby nie być możliwy, gdybyś po prostu skierował na nich reklamę swojej firmy.
• Udział: twórcy inicjują rozmowy z innymi użytkownikami i są już znani w społeczności, co otwiera Twoją markę na nowe możliwości dotarcia do różnych odbiorców za pośrednictwem zaufanego źródła.
• Zaufanie: Niech twórca będzie sobą, nie musi przestrzegać wszystkich standardów Twojej marki, aby przetestować nowe pomysły i potencjalne punkty widzenia, jednocześnie szukając potencjalnego rozwoju partnerstwa w przyszłości, jeśli osiągają wyniki.

Twórca, kimkolwiek jest, powinien wchodzić w interakcję z Twoim produktem w znaczący sposób, który wydaje się autentyczny dla niego i Twojej marki, aby odblokować pełną wartość partnerstwa.

Spójrzmy na przykład: KFC miało już zaangażowaną bazę klientów na TikTok i chciał wykorzystać tę przewagę, aby wygenerować masową świadomość i popyt na ich nową kanapkę z kurczakiem. Współpracowali z twórcami, aby autentycznie ożywić swoje reklamy TopView.

@kentuckyfriedchicken Przygotuj się. @lilihayes wprowadza na rynek nową kanapkę KFC. (Bo zapłaciliśmy jej!) #TryTheKFCSandwich #ad ♬ oryginalny dźwięk – KFC

Ponieważ była to ich pierwsza kampania w USA, chcieli zrobić furorę i pracować z Lili Hayes, ulubioną babcią internetu. Jej hałaśliwa reklama podszywająca się pod pułkownika Sandersa została później zremiksowana przez DJ Dillon Francis i użytkownika TikTok Lubalin.

@lubalin osobiście wolę sponshy #trythekfcsandwich #ad @lilihayes @kentuckyfriedchicken ♬ oryginalny dźwięk – Lubalin

Filmy Lili Hayes i innych twórców zgromadziły 221 milionów wyświetleń filmów, ogólny wskaźnik zaangażowania 9,3% i CTR TopView 13,8%.

Platforma stara się ułatwić markom współpracę z twórcami. Uruchomili TikTok Creator Marketplace, w którym możesz wyszukiwać twórców według trafności przy użyciu różnych danych, kontaktować się z nimi bezpośrednio oraz śledzić i analizować wyniki kampanii twórców w jednym miejscu.

Nie musisz koniecznie zaczynać od zera, jeśli chodzi o tworzenie treści TikTok. Wykorzystaj twórców, dla których stworzono platformę, aby wzmocnić swoją kreatywność, nawiązać kontakt z odbiorcami i spróbować czegoś nowego.

Tworzenie treści dla TikTok zaczyna się od historii

TikTok zaleca, aby reklamy trwały od 21 do 24 sekund, więc musisz od razu przejść do sedna i zachować krótką i bezpośrednią wiadomość. Według TikTok ponad 63% wszystkich filmów o najwyższym współczynniku klikalności (CTR) podkreśla kluczowy przekaz lub produkt w ciągu pierwszych trzech sekund.

Musisz zrównoważyć tę potrzebę szybkości z efektownym opowiadaniem historii.

Zwróć szczególną uwagę na te trzy elementy:

• Zacznij od haka, który przyciągnie i utrzyma uwagę widzów, a następnie spróbuj odpowiedzieć na ich potrzeby w danej chwili, nawet gdy TikTok wciąż działa.
• Zachowaj uwagę, wyjaśniając korzyści i funkcje za pomocą emocji, dźwięku i szybkich przejść. Ważne jest również, aby jasno określić, jakie działania powinni podjąć Twoi odbiorcy.
• Skoncentruj się na tym, co jest pomijane, a co nie. Wiedza o tym, z czym łączy się widz, jest cennym narzędziem informowania (i ulepszania!) kolejnej kreacji.

Po uruchomieniu konta TikTok w 2021 r. True Classic z powodzeniem zachowało tę równowagę, pielęgnując swoją osobowość online, koncentrując się na dzieleniu się tym, co sprawiło, że ich wysokiej jakości koszulki były świetne w różnych śmiesznych i powiązanych scenariuszach.

@trueclassic Nie martw się, zadbamy o Ciebie @calebnashfeemster ♬ oryginalny dźwięk – True Classic

Jedną z największych zalet TikTok jest możliwość kreatywności; możesz łączyć różne elementy (dźwięk, subkultury/trendy, twórcy i opowiadanie historii), aby wypróbować różne rzeczy na prawie nieskończoną liczbę sposobów, które są istotne dla Twojej marki i są autentyczne dla odbiorców.

Zastosuj te najlepsze kreatywne praktyki TikTok

W erze skróconych okresów uwagi i poziomu nasycenia marketingu cyfrowego, który zmusza konsumentów do robienia wszystkiego, co w ich mocy, aby unikać reklam, gdy tylko jest to możliwe, zawartość TikTok Twojej marki musi zarówno dostarczać rozrywki, jak i informować, jeśli chcesz, aby napędzała rozwój firmy.

Skorzystaj z poniższych najlepszych praktyk podczas tworzenia kreacji TikTok, aby upewnić się, że zachowujesz odpowiednią równowagę:

• Dołącz dźwięk: możesz użyć dowolnego rodzaju dźwięku, ale im bardziej odpowiedni, tym lepiej. Ponieważ 100% reklam aukcyjnych jest włączonych, muzyka i dźwięki powinny być istotną częścią opowiadania.
• Opowiedz krótką historię: TikTok zaleca długość 21-24 sekund, ale pierwsze 3-10 sekund są najważniejsze. Aby zachować zwięzłość, możesz użyć napisów do filmów, aby dodać kontekst do historii w swoim filmie: 40% reklam aukcyjnych z najwyższym współczynnikiem VTR wykorzystuje nakładki.
• Przejdź na pełny ekran: Wykorzystaj w pełni pionowy tryb pełnoekranowy TikTok i uchwyć 100% miejsca na ekranie, kręcąc w 9:16. Podczas przesyłania kreacji do TikTok upewnij się, że większość wiadomości i zdjęć jest widoczna w bezpiecznych strefach TikTok (obszary, które nie będą przycinane ani zakrywane), ale nie manipuluj tekstem ani obrazami, aby zmieściły się tylko w granicach.
• Nagrywaj w wysokiej rozdzielczości: Twoja rozdzielczość nie powinna być mniejsza niż 720p, ale nie chcesz, aby filmy wyglądały na zbyt „wyprodukowane”. Postaraj się zachować równowagę między autentycznie wyglądającymi treściami, które mogą wygodnie wyświetlać się między filmami generowanymi przez użytkowników, a dopracowanym wyglądem reklamowym, który jest zgodny z marką.
• Kontynuuj testowanie: zacznij testować nowe kreacje i odświeżaj swoje najsłabsze wyniki co 2-3 tygodnie. Możesz testować różnych twórców, bajty dźwięku, style produkcji i nie tylko. Masz mało czasu na tworzenie i dostarczanie reklam? Narzędzie do automatycznej optymalizacji kreacji pomaga wydajniej i efektywniej zarządzać reklamami, automatycznie wyszukując skuteczne kombinacje zasobów kreacji. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać obrazy lub filmy, napisać tekst reklamy i wybrać przyciski wezwania do działania (CTA).

Treści TikTok mogą zmusić Cię do opuszczenia strefy komfortu, jeśli chodzi o kreację reklamową – ale dzięki temu będziesz wiedzieć, że zmierzasz we właściwym kierunku

Gotowy na odświeżenie swojego procesu twórczego? Pobierz nasz przewodnik When Creative Met Data: Osiągaj najlepsze wyniki biznesowe dzięki wydajnej kreacji.