TikTok Creative Best Practices: Wie man großartige TikToks erstellt, keine Werbung

Eine der größten Fragen, die sich Marken derzeit stellen, ist, wie Sie großartige Anzeigen für TikTok erstellen. Glücklicherweise ist die Antwort einfach. Machen Sie keine Werbung – machen Sie TikToks.

Das bedeutet nicht, dass Sie kein Ziel vor Augen haben sollten, wenn Sie Ideen für Ihre Anzeigenkreation entwickeln, aber es bedeutet, dass Sie sich an einige spezifische Best Practices für TikTok-Kreative halten sollten, wenn Sie bereit sind, Ihre Ideen zum Leben zu erwecken.

Bevor Sie beginnen, müssen Sie ein paar Dinge klarstellen: Legen Sie ein klares Testbudget fest, entscheiden Sie sich für Ihr Kampagnenziel, identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und bereiten Sie sich darauf vor, Creatives zu erstellen, die speziell für TikTok entwickelt wurden.

Der Schlüssel hier ist, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die sich authentisch und für die Plattform nativ anfühlen und auf Ihre Geschäftsziele ausgerichtet sind. In der TikTok-Community dreht sich alles um Verbindung, daher erfordert großartiges TikTok-Kreativmaterial ein tiefes Verständnis Ihres Publikums und sollte nicht übermäßig produziert oder ausgefeilt sein.

Denken Sie daran: Nur weil etwas auf einer anderen Plattform funktioniert, bedeutet das nicht, dass es beim Tiktok-Publikum Anklang findet. Marken, die sich nicht an dieses Mantra halten, ragen aus einem Meer von nutzergenerierten Inhalten (UGC) heraus und können einen schlechten Eindruck hinterlassen.

Die Marken auf TikTok, die am erfolgreichsten sind, bauen ihre organische Präsenz aus (wir sehen uns, Scrub Daddy und Ryanair), indem sie aus dem Kapital schlagen, was die Plattform so einzigartig macht: Sound, Storytelling-Format, Subkulturen/Trends und Schöpfer.

Erfolgreiches TikTok-Kreatives erfordert großartigen Sound

Die Sound-On-Umgebung ist eines der großen Unterscheidungsmerkmale von TikTok als Plattform. Die meisten großen Social-Media-Player (mit der bemerkenswerten Ausnahme von Snapchat) verlangen, dass Inhalte grundsätzlich ohne Ton gestaltet werden. Aber Ihre Optionen für die Erstellung von Inhalten erweitern sich erheblich, wenn Sie erkennen, was für eine große Kraft Sound in der TikTok-Welt ist.

Auf TikTok bezieht sich Ton nicht nur auf die zufälligen Geräusche, die die Leute machen. Es enthält alles, von beliebten Liedern und Filmzitaten bis hin zu Monologen von TikTok-Benutzern und Remixen berühmter Reden.

Grundsätzlich ist alles erlaubt, wenn es darum geht, was auf TikTok als Sound gilt.

Das bekannteste Beispiel für die Nutzung der Kraft des Klangs könnte der Schönheitshändler elf Cosmetics sein. Die Marke veröffentlichte ihren ursprünglichen Hit „Eyes, Lips, Face“ in Zusammenarbeit mit dem Grammy-Gewinner iLL WAYNO feat. Holla FyeSixWun.

@abbyroberts Maleficent zittert #foryou #foryoupage #eyeslipsface ♬ Augen. Lippen. Gesicht. (Elf) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun

Der Song war extrem eingängig, aber ein Hauptgrund dafür, dass sich die Kampagne so schnell verbreitete, war, dass mehrere Prominente und Influencer aufsprangen, um an der #eyeslipsface-Challenge teilzunehmen.

Community-Engagement ist die wahre Superkraft hinter dem Erfolg von TikTok. Derzeit gibt es über 5 Millionen Videos, in denen der Song verwendet wird, und Videos, die mit #eyeslipsface getaggt sind, wurden fast 7 Milliarden Mal angesehen.

Das ist ein ziemlich maximalistisches Beispiel, aber das Erstellen Ihres eigenen Sounds muss nicht teuer sein. Sogar eine zufällige Erzählung, ein Jingle oder eine Frage kann in einen Sound umgewandelt werden, den andere TikToker zusammenfügen, duettieren oder wiederverwenden können.

Das Erstellen von Original-Audio ist eine großartige Möglichkeit, sich von anderen Marken abzuheben, aber sich auf vorhandene Audio- und Sound-Bytes zu stützen, die auf TikTok im Trend liegen, ist eine weitere (und viel billigere) Möglichkeit, Ihre Marke relevant zu halten. Es bietet auch die Möglichkeit, auf einer persönlicheren Ebene mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, indem sie auf die gleichen Trendaudios zurückgreifen, die sie in ihren eigenen TikToks verwenden, und sich auf kreative Weise an der breiteren Konversation beteiligen.

Ein großartiges Beispiel für eine Marke, die Trendmusik, Audio und Soundbytes nutzt, ist Ryanair. Mit 1,6 Millionen Followern und Videos mit durchschnittlich über 100.000 Aufrufen haben sie es geschafft, das zu nutzen, was Sound so attraktiv macht: seine Zugehörigkeit.

@ryanair Admin kennt sich bestens mit Flugzeugen aus! #ryanair #airline #nickiminaj #barb #airplane ♬ Was? Bin ich? – Akil Elia

Die Marketing-Köpfe hinter Ryanairs TikTok verwenden Geräusche, die nichts mit Flugzeugen, Flügen oder sogar Reisen zu tun haben. Aber sie konzentrieren sich darauf, TikToks zu erstellen, die sowohl unterhaltsam als auch informativ sind.

Denken Sie daran, dass Experimente der Schlüssel zu einer Plattform wie TikTok sind, und diese Idee der „Authentizität“ bedeutet, dass Sie Ihrem Branding nicht so verpflichtet sein müssen wie in anderen Kanälen.

Das heißt nicht, dass Sie nicht wissen sollten, was Sie in Schwierigkeiten bringen kann. Bei der Due Diligence auf TikTok sind zwei Dinge zu beachten:

• Springen Sie nicht versehentlich in ein Gespräch oder auf einen Trend, ohne den Kontext um ihn herum zu erkunden. Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf der Plattform umsehen, damit Sie nicht versehentlich einen bestimmten Sound verwenden oder in einen Trend hineinwaten, der für Ihre Marke möglicherweise nicht sicher ist, unabhängig davon, ob er anstößig oder einfach nur unangemessen ist.
• Sprechen Sie mit Ihrer Rechtsabteilung darüber, was Sie in Bezug auf Sound und die Wiederverwendung von Creatives anderer Benutzer verwenden oder nicht verwenden können. Einige Töne/Musik/Audio, Video und Bilder sind geschützt. Wenn Sie den langwierigen Prozess der eigenen Lizenzbeschaffung umgehen möchten, sehen Sie sich die kommerzielle Musikbibliothek von TikTok an, die vorab freigegebene Musik für die Erstellung von organischen und Werbeinhalten enthält.

Richten Sie Ihr TikTok-Creative an relevanten Subkulturen und Trends aus

Ein Schlüssel zur Erschließung der Authentizität auf TikTok besteht darin, die Community im Auge zu behalten: Das Publikum ist im Allgemeinen digital versiert und besonders wachsam gegenüber übermäßig ausgefeilten oder kuratierten Inhalten. Sie möchten, dass Inhalte aktuell, frisch und echt sind. Deshalb sind Trends ein so wichtiger Treiber für TikTok-Aufrufe.

Sie müssen wählerisch sein, welche Trends für Ihr Unternehmen und die von Ihnen erstellten Creatives tatsächlich sinnvoll sind.

Aber nicht alle Trends funktionieren für Ihre spezielle Marke. Wenn Sie nur Inhalte zu einem Trend produzieren, weil „jeder“ es tut, aber es ist nicht relevant oder unterhaltsam, könnten Sie Ihre Marke so aufstellen, dass sie unauthentisch und berührungslos wirkt.

Es ist gut, einen schnellen Temperaturcheck zu machen, bevor Sie auf den fahrenden Zug für einen bestimmten Trend aufspringen. Das ist so einfach wie die Frage:

• Beteiligt sich das Publikum, das ich erreichen möchte?
• Ist der Trend für meine Marke/mein Produkt/meine Dienstleistung relevant?
• Kann die Teilnahme an diesem Trend als abgehoben oder gar beleidigend für die Menschen, die ich zu erreichen versuche, missverstanden werden?

Sobald Sie entschieden haben, dass ein Trend gut zu Ihrer Marke passt, können Sie anfangen, kreativ zu werden und zu sehen, was ankommt.

Le Creuset lehnte sich an die #CleanTok-Subkultur an und baute eine echte Verbindung zu dieser Community auf, indem es eine beruhigende Küchenreinigung hervorhob und gleichzeitig seine neuesten Produkte präsentierte.

@lecreuset Eine beruhigende Küchenreinigung, mit freundlicher Genehmigung von @joshuela. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #cleaningtips #kitchenhacks #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew #selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #kitcheninspiration #kitchendesign #routine #newyear ♬ New Home Austin Farwell – Austin Farwell

Das Tolle am Beispiel von Le Creuset ist, dass sie sich nicht nur mit der #CleanTok-Community verbunden haben, sondern die Reichweite ihrer Kampagne erweitert haben, indem sie auf den ASMR-Trend (Autonomous Sensory Meridian Response) aufgesprungen sind, während es heiß war.

Ihr Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die die Werte und die Persönlichkeit Ihrer Marke darstellen, relevante Nischenpublikum ansprechen und mit ihnen in Verbindung treten und Ihre Marke auf authentische Weise an einigen der erstaunlichen Gespräche teilnehmen lassen, die auf der Plattform stattfinden.

Ihre Liste der Best Practices für TikTok-Kreative sollte TikTok-Ersteller enthalten

Kluge Marken wissen, dass der schnellste Weg zum kreativen Erfolg auf TikTok über tatsächliche Schöpfer auf der Plattform führt.

Sie müssen nicht unbedingt riesige Budgets ausgeben, um mit großen Namen zusammenzuarbeiten, um Ergebnisse zu erzielen.

Tatsächlich ergab eine Studie von Semrush, dass 83 % der viralen TikTok-Videos von nicht verifizierten Konten stammen.

Die Zusammenarbeit mit Erstellern auf TikTok ist eine großartige Abkürzung für Marken, wenn Sie befürchten, dass Sie keine Zeit oder kein Budget für spezielle TikTok-Kreative aufwenden können. Creator-Partnerschaften bieten auch andere Vorteile, darunter das Freischalten:

• Authentizität: Verbinden Sie sich mit ihren Followern auf eine Weise, die möglicherweise nicht möglich gewesen wäre, wenn Sie sie nur mit einer Anzeige Ihres Unternehmens angesprochen hätten.
• Teilnahme: Ersteller regen Gespräche mit anderen Nutzern an und sind in der Community bereits bekannt, was Ihrer Marke neue Möglichkeiten eröffnet, sich über eine vertrauenswürdige Quelle einem anderen Publikum zu präsentieren.
• Vertrauen: Lassen Sie einen Schöpfer er selbst sein und nicht an jeden einzelnen Ihrer Markenstandards gebunden sein, um neue Ideen und mögliche Blickwinkel zu testen und gleichzeitig darauf zu achten, die Partnerschaft in Zukunft potenziell auszubauen, wenn sie Ergebnisse erzielen.

Der Ersteller, wer auch immer er ist, sollte auf sinnvolle Weise mit Ihrem Produkt interagieren, die sich für ihn und Ihre Marke authentisch anfühlt, um den vollen Wert der Partnerschaft freizusetzen.

Schauen wir uns ein Beispiel an: KFC hatte bereits einen engagierten Kundenstamm auf TikTok und wollte diesen Vorteil nutzen, um ein Massenbewusstsein und eine Nachfrage nach seinem neuen Hähnchensandwich zu erzeugen. Sie arbeiteten mit Erstellern zusammen, um ihre TopView-Anzeigen authentisch zum Leben zu erwecken.

@kentuckyfriedchicken Mach dich bereit. @lilihayes bringt das neue KFC Sandwich auf den Markt. (Weil wir sie dafür bezahlt haben!) #TryTheKFCSandwich #ad ♬ Originalton – KFC

Da dies ihre allererste Kampagne in den USA war, wollten sie für Furore sorgen und mit Lili Hayes, der Lieblingsoma des Internets, zusammenarbeiten. Ihr ausgelassener Werbespot, in dem sie sich als Colonel Sanders ausgab, wurde später von DJ Dillon Francis und dem TikTok-Benutzer Lubalin remixt.

@lubalin persönlich bevorzuge ich das schwammige #trythekfcsandwich #ad @lilihayes @kentuckyfriedchicken ♬ O-Ton – Lubalin

Die Videos von Lili Hayes und anderen Erstellern erzielten 221 Millionen Videoaufrufe, eine Gesamtinteraktionsrate von 9,3 % und eine TopView-CTR von 13,8 %.

Die Plattform versucht, Marken die Zusammenarbeit mit Schöpfern zu erleichtern. Sie haben den TikTok Creator Marketplace gestartet, auf dem Sie mithilfe verschiedener Metriken nach Relevanz nach Erstellern suchen, sie direkt kontaktieren und die Ergebnisse Ihrer Erstellerkampagnen an einem Ort verfolgen und analysieren können.

Sie müssen nicht unbedingt bei Null anfangen, wenn es um die Erstellung von TikTok-Inhalten geht. Nutzen Sie die Entwickler, für die die Plattform entwickelt wurde, um Ihre Kreativität zu verbessern, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und etwas Neues auszuprobieren.

Das Erstellen von Inhalten für TikTok beginnt mit einer Geschichte

TikTok empfiehlt, Ihre Anzeigen zwischen 21 und 24 Sekunden zu halten, also müssen Sie direkt auf den Punkt kommen und Ihre Hauptbotschaft kurz und direkt halten. Laut TikTok heben über 63 % aller Videos mit der höchsten Klickrate (CTR) ihre Kernbotschaft oder ihr Produkt innerhalb der ersten drei Sekunden hervor.

Sie müssen dieses Bedürfnis nach Geschwindigkeit mit wirkungsvollem Storytelling in Einklang bringen.

Achten Sie besonders auf diese drei Elemente:

• Beginnen Sie mit einem Haken, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und zu halten, und versuchen Sie dann, im Moment auf ihre Bedürfnisse einzugehen, selbst wenn TikTok noch läuft.
• Halten Sie die Aufmerksamkeit aufrecht, während Sie die Vorteile und Funktionen mit Emotionen, Audio und schnellen Übergängen erklären. Es ist auch wichtig, klar zu machen, welche Maßnahmen Ihr Publikum als Nächstes ergreifen sollte.
• Konzentrieren Sie sich darauf, was übersprungen wird und was nicht. Zu wissen, womit sich ein Zuschauer verbindet, ist ein wertvolles Werkzeug, um Ihr nächstes kreatives Werk zu informieren (und zu verbessern!).

Nach dem Start ihres TikTok-Kontos im Jahr 2021 hat True Classic dieses Gleichgewicht erfolgreich gefunden, während es seine Online-Persönlichkeit kultivierte, indem es sich darauf konzentrierte, das zu teilen, was seine hochwertigen T-Shirts in einer Vielzahl von lächerlichen und nachvollziehbaren Szenarien großartig machte.

@trueclassic Keine Sorge, wir kümmern uns um dich @calebnashfeemster ♬ Originalton – True Classic

Eines der großartigen Dinge an TikTok ist der Spielraum für Kreativität; Sie können verschiedene Elemente (Audio, Subkulturen/Trends, Schöpfer und Geschichtenerzählen) kombinieren, um verschiedene Dinge auf nahezu unendlich viele Arten auszuprobieren, die für Ihre Marke relevant sind und sich für Ihr Publikum authentisch anfühlen.

Wenden Sie diese Best Practices für TikTok-Kreative an

In einer Zeit verkürzter Aufmerksamkeitsspannen und einer digitalen Marketingsättigung, in der Verbraucher alles tun, um Werbung wann immer möglich zu vermeiden, müssen die TikTok-Inhalte Ihrer Marke sowohl unterhalten als auch informieren, wenn Sie möchten, dass sie das Geschäftswachstum vorantreiben.

Verwenden Sie beim Erstellen von TikTok-Creatives die folgenden Best Practices, um sicherzustellen, dass Sie das richtige Gleichgewicht finden:

• Audio einbeziehen: Sie können jede Art von Audio verwenden, aber je relevanter, desto besser. Da 100 % der Auktionsanzeigen Ton sind, sollten Sie Musik und Geräusche zu einem wesentlichen Bestandteil Ihres Geschichtenerzählens machen.
• Erzählen Sie eine kurze Geschichte: TikTok empfiehlt eine Länge von 21-24 Sekunden, aber die ersten 3-10 Sekunden sind die wichtigsten. Um es kurz zu halten, können Sie Videountertitel verwenden, um der Geschichte in Ihrem Video Kontext hinzuzufügen: 40 % der Auktionsanzeigen mit der höchsten VTR verwenden Overlays.
• Gehen Sie in den Vollbildmodus: Holen Sie das Beste aus TikToks vertikalem Vollbild-Erlebnis heraus und erfassen Sie 100 % dieses Bildschirmbereichs, indem Sie in 9:16 drehen. Stellen Sie beim Hochladen Ihres Creatives auf TikTok sicher, dass der Großteil Ihrer Botschaften und Bilder innerhalb der TikTok-Sicherheitszonen (Bereiche, die nicht zugeschnitten oder verdeckt werden) sichtbar bleibt, aber manipulieren Sie Text oder Bilder nicht so, dass sie nur innerhalb der Grenzen passen.
• Nehmen Sie mit hoher Auflösung auf: Ihre Auflösung sollte nicht unter 720p liegen, aber Sie möchten keine Videos, die zu „produziert“ aussehen. Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zwischen authentisch aussehenden Inhalten zu finden, die bequem zwischen nutzergenerierten Videos und einem ausgefeilten Werbe-Look erscheinen können, der auf die Marke abgestimmt ist.
• Testen Sie weiter: Beginnen Sie alle 2-3 Wochen mit dem Testen neuer Creatives und aktualisieren Sie Ihre leistungsschwächsten Anzeigen. Sie können verschiedene Ersteller, Soundbytes, Produktionsstile und mehr testen. Sie haben nur wenig Zeit, um Anzeigen zu erstellen und zu liefern? Das Tool zur automatisierten Creative-Optimierung hilft Ihnen, Ihre Anzeigen effizienter und effektiver zu verwalten, indem es automatisch leistungsstarke Kombinationen Ihrer Creative-Assets findet. Sie müssen lediglich Bilder oder Videos hochladen, Anzeigentext schreiben und Ihre Call-to-Action-Schaltflächen (CTA) auswählen.

TikTok-Inhalte zwingen Sie möglicherweise aus Ihrer Komfortzone, wenn es um Anzeigengestaltung geht – aber so wissen Sie, dass Sie in die richtige Richtung gehen

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