أفضل ممارسات TikTok الإبداعية: كيفية إنشاء TikToks الرائعة ، وليس الإعلانات

أحد أكبر الأسئلة التي تطرحها العلامات التجارية الآن هو كيف تنشئ إعلانات رائعة لـ TikTok؟ لحسن الحظ ، الجواب بسيط. لا تصنع إعلانات - اصنع TikToks.

هذا لا يعني أنه لا ينبغي أن يكون لديك هدف في الاعتبار عند التفكير في تصميم إعلانك ، ولكن هذا يعني أنه يجب عليك الالتزام ببعض أفضل الممارسات الإبداعية في TikTok عندما تكون مستعدًا لإحياء أفكارك.

قبل البدء ، تحتاج إلى تصحيح أمرين: إنشاء ميزانية اختبار واضحة ، وتحديد هدف حملتك ، وتحديد جمهورك المستهدف ، والاستعداد لإنشاء إبداعات مصممة لـ TikTok على وجه الخصوص.

المفتاح هنا هو الاعتماد على المحتوى الذي يبدو أصليًا ومتوافقًا مع النظام الأساسي ، بالإضافة إلى أنه يتماشى مع أهداف عملك. يدور مجتمع TikTok حول الاتصال ، لذا تتطلب إبداعات TikTok الرائعة فهمًا عميقًا لجمهورك ولا ينبغي إنتاجها أو صقلها بشكل مفرط.

تذكر: لمجرد أن شيئًا ما يعمل على منصة أخرى لا يعني أنه سيكون له صدى لدى جمهور Tiktok. العلامات التجارية التي لا تميل إلى هذا الشعار تبرز مثل الإبهام المؤلم في بحر من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) ويمكن أن تترك انطباعًا سيئًا.

العلامات التجارية على TikTok التي تجد أكبر قدر من النجاح هي بناء وجودها العضوي (نراكم ، Scrub Daddy و Ryanair) من خلال الاستفادة مما يجعل النظام الأساسي فريدًا للغاية: الصوت ، تنسيق رواية القصص ، الثقافات الفرعية / الاتجاهات ، والمبدعين.

يتطلب تصميم TikTok الناجح صوتًا رائعًا

تعد بيئة الصوت واحدة من أهم العوامل التي تميز TikTok كمنصة. تتطلب معظم مشغلات الوسائط الاجتماعية الكبيرة (باستثناء Snapchat الملحوظ) تصميم محتوى مع إيقاف تشغيل الصوت كقاعدة. لكن خياراتك لإنشاء المحتوى تتوسع بشكل كبير عندما تدرك قوة الصوت الرئيسية في عالم TikTok.

في TikTok ، لا يشير الصوت فقط إلى الأصوات العشوائية التي يصدرها الأشخاص. يتضمن كل شيء بدءًا من الأغاني الشعبية واقتباسات الأفلام وحتى المونولوجات من مستخدمي TikTok وريمكسات من الخطب الشهيرة.

في الأساس ، يسير أي شيء عندما يتعلق الأمر بما يعتبر صوتًا على TikTok.

أفضل مثال معروف للاستفادة من قوة الصوت قد يكون متجر مستحضرات التجميل elf Cosmetics بالتجزئة. أسقطت العلامة التجارية أغنيتها الأصلية "Eyes، Lips، Face" بالتعاون مع المنتج الحائز على جائزة جرامي iLL WAYNO والذي يضم Holla FyeSixWun.

abbyroberts مؤذ يهز #foryou #foryoupage #eyeslipsface ♬ Eyes. شفه. وجه. (قزم) - iLL Wayno & Holla FyeSixWun

كانت الأغنية جذابة للغاية ، ولكن أحد الأسباب الرئيسية لانتشار الحملة بهذه السرعة هو أن العديد من المشاهير والمؤثرين قفزوا للمشاركة في تحدي #eyeslipsface.

المشاركة المجتمعية هي القوة العظمى الحقيقية وراء نجاح TikTok. يوجد حاليًا أكثر من 5 ملايين مقطع فيديو تستخدم الأغنية ومقاطع الفيديو الموسومة بـ #eyeslipsface تمت مشاهدتها ما يقرب من 7 مليارات مرة.

هذا مثال متطرف جدًا ، لكن إنشاء الصوت الخاص بك لا يجب أن يكون مكلفًا. حتى السرد العشوائي أو الأغنية أو السؤال يمكن تحويله إلى صوت يمكن لمستخدمي TikTokers الآخرين تخيطه أو دويتو أو إعادة توظيفه.

يعد إنشاء صوت أصلي طريقة رائعة لفصل نفسك عن العلامات التجارية الأخرى ، ولكن الميل إلى وحدات بايت الصوت والصوت الحالية التي تتجه إلى TikTok هي طريقة أخرى (وأرخص بكثير) للحفاظ على علامتك التجارية ذات صلة. كما أنه يوفر فرصة للتواصل مع المستهلكين على مستوى شخصي أكثر من خلال الاستفادة من نفس الصوت الشائع الذي يستخدمونه في TikToks الخاصة بهم والانضمام إلى المحادثة الأوسع بطرق إبداعية.

تعتبر Ryanair مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي تستخدم الموسيقى الرائجة والصوت والبايتات الصوتية. مع 1.6 مليون متابع ومقاطع فيديو بمتوسط ​​100 ألف مشاهدة ، تمكنوا من الاستفادة مما يجعل الصوت جذابًا للغاية: قابلية الارتباط.

ryanair Admin على دراية كبيرة بالطائرات! #ryanair #airline #nickiminaj #barb #airplane ♬ ماذا؟ هل انا - عقيل ايليا

تستخدم الأدمغة التسويقية وراء TikTok من Ryanair أصواتًا لا علاقة لها بالطائرات أو الطيران أو حتى السفر. لكنهم يركزون على جعل TikToks مسلية وغنية بالمعلومات.

تذكر أن التجريب هو المفتاح لمنصة مثل TikTok ، وأن فكرة "الأصالة" تعني أنك لست مضطرًا لأن تكون مدينًا لعلامتك التجارية تمامًا كما قد تفعل في القنوات الأخرى.

هذا لا يعني أنه لا يجب أن تكون على دراية بما يمكن أن يوقعك في المشاكل. هناك شيئان يجب تذكرهما عندما يتعلق الأمر بالعناية الواجبة على TikTok:

• لا تقفز بطريق الخطأ إلى محادثة أو إلى اتجاه ما دون استكشاف السياق من حوله. تأكد من أنك تتجول في النظام الأساسي حتى لا تستخدم صوتًا معينًا عن طريق الخطأ أو تدخل في اتجاه قد لا يكون آمنًا لعلامتك التجارية ، سواء كانت مسيئة أو غير مناسبة.
• تحدث مع القسم القانوني الخاص بك حول ما يمكنك أو لا يمكنك استخدامه من حيث الصوت وإعادة استخدام إبداعات المستخدمين الآخرين. بعض الأصوات / الموسيقى / الصوت والفيديو والصور محمية. إذا كنت تتطلع إلى التحايل على العملية الطويلة للحصول على التراخيص بمفردك ، فراجع مكتبة الموسيقى التجارية في TikTok والتي قامت بمسح الموسيقى مسبقًا لإنشاء المحتوى العضوي والإعلاني.

قم بمواءمة إبداعات TikTok الخاصة بك مع الثقافات الفرعية والاتجاهات ذات الصلة

أحد المفاتيح لإطلاق العنان للمصداقية على TikTok هو إبقاء المجتمع في مقدمة أذهاننا: الجمهور عمومًا يتمتع بالذكاء الرقمي وينتبه بشكل خاص للمحتوى المصقول أو المنسق بشكل مفرط. يريدون أن يكون المحتوى حديثًا وحديثًا وحقيقيًا. لهذا السبب تعد الاتجاهات محركًا مهمًا لآراء TikTok.

يجب أن تكون انتقائيًا بشأن الاتجاهات التي تعتبر منطقية بالفعل لعملك وللإبداع الذي تقوم ببنائه.

ولكن لن تعمل كل الاتجاهات مع علامتك التجارية الخاصة. إذا كنت تقوم فقط بإنتاج محتوى حول اتجاه ما لأن "الجميع" يفعل ذلك ولكنه ليس ذا صلة أو ترفيهيًا ، فيمكنك إعداد علامتك التجارية لتظهر على أنها غير أصيلة وبعيدة عن الواقع.

من الجيد أن تقوم بفحص سريع لدرجة الحرارة قبل القفز على العربة لمعرفة اتجاه معين. هذا بسيط مثل السؤال:

• هل الجمهور الذي أحاول الوصول إليه مشارك؟
• هل الاتجاه مناسب لعلامتي التجارية / المنتج / الخدمة الخاصة بي؟
• هل يمكن إساءة فهم المشاركة في هذا الاتجاه على أنها بعيدة عن متناول الأشخاص أو حتى مسيئة للأشخاص الذين أحاول الوصول إليهم؟

بمجرد أن تقرر أن الاتجاه مناسب لعلامتك التجارية ، يمكنك البدء في الإبداع ورؤية الصدى.

انحنى Le Creuset إلى ثقافة #CleanTok الفرعية وقام ببناء اتصال حقيقي مع هذا المجتمع من خلال تسليط الضوء على تنظيف المطبخ المهدئ أثناء عرض أحدث منتجاتهم.

lecreuset تنظيف مطبخ لطيف ، بإذن منjoshuela. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #cleaningtips #kitchenhacks #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew # selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #kitcheninspiration #kitchine♬endesign #rustinwell

ما هو رائع في مثال Le Creuset هو أنهم لم يتواصلوا فقط مع مجتمع #CleanTok ، بل وسعوا نطاق حملتهم بالقفز على اتجاه الاستجابة الحسية المستقلة (ASMR) بينما كان الجو حارًا.

هدفك هو إنشاء محتوى يعرض قيم وشخصية علامتك التجارية ، ويجذب ويرتبط بالجماهير المتخصصة ذات الصلة ، ويسمح لعلامتك التجارية بالمشاركة في بعض المحادثات المذهلة التي تحدث على المنصة بطريقة حقيقية.

يجب أن تتضمن قائمة أفضل ممارسات TikTok الإبداعية الخاصة بك منشئي TikTok

تعرف العلامات التجارية الذكية أن أسرع طريق للنجاح الإبداعي على TikTok هو من خلال المبدعين الفعليين على المنصة.

لا تحتاج بالضرورة إلى إنفاق ميزانيات ضخمة للعمل مع الأسماء الكبيرة للحصول على نتائج.

في الواقع ، وجدت دراسة أجرتها Semrush أن 83٪ من مقاطع فيديو TikTok الفيروسية تأتي من حسابات لم يتم التحقق منها.

يعد العمل مع المبدعين على TikTok اختصارًا رائعًا للعلامات التجارية إذا كنت قلقًا من عدم قدرتك على تخصيص الوقت أو الميزانية نحو تصميم TikTok المخصص. تأتي شراكات منشئي المحتوى مع مزايا أخرى أيضًا ، بما في ذلك فتح:

• الأصالة: تواصل مع متابعيهم بطريقة ربما لم تكن ممكنة إذا استهدفتهم للتو بإعلان من عملك.
• المشاركة: يبدأ المنشئون محادثات مع زملائهم المستخدمين وهم معروفون بالفعل في المجتمع ، مما يفتح علامتك التجارية أمام فرص جديدة للوصول إلى جماهير مختلفة من خلال مصدر موثوق.
• الثقة: دع منشئ المحتوى يكون على طبيعته ، وليس مدينًا لكل معيار من معايير علامتك التجارية ، لاختبار الأفكار الجديدة والزوايا المحتملة مع التطلع إلى تنمية الشراكة المحتملة في المستقبل إذا كانت تحصل على نتائج.

يجب أن يتفاعل المنشئ ، أياً كان ، مع منتجك بطريقة هادفة تبدو أصيلة بالنسبة له ولعلامتك التجارية لإطلاق العنان للقيمة الكاملة للشراكة.

دعونا نلقي نظرة على مثال: كان لدى كنتاكي فرايد تشيكن بالفعل قاعدة عملاء متفاعلة على TikTok وأرادت استخدام هذه الميزة لتوليد الوعي الشامل والطلب على شطيرة الدجاج الجديدة. لقد عملوا مع المبدعين لإضفاء الحيوية على إعلانات TopView الخاصة بهم.

@ kentuckyfriedchicken استعد. lilihayes يطلق KFC Sandwich الجديد. (لأننا دفعناها لها!) #TryTheKFCSandwich #ad ♬ الصوت الأصلي - KFC

نظرًا لأن هذه كانت حملتهم الأولى على الإطلاق في الولايات المتحدة ، فقد أرادوا إثارة الاهتمام والعمل مع Lili Hayes ، الجدة المفضلة على الإنترنت. ثم قام دي جي ديلون فرانسيس ومستخدم TikTok Lubalin بإعادة مزجها التجاري الصاخب الذي ينتحل شخصية الكولونيل ساندرز.

lubalin شخصيًا ، أفضل الكفيل #trythekfcsandwich #adlilihayeskentuckyfriedchicken ♬ الصوت الأصلي - Lubalin

جمعت مقاطع الفيديو من Lili Hayes ومنشئي المحتوى الآخرين 221 مليون مشاهدة فيديو ، ومعدل مشاركة إجمالي قدره 9.3٪ ، ونسبة نقر إلى ظهور TopView بلغت 13.8٪.

تحاول المنصة تسهيل تعاون العلامات التجارية مع المبدعين. لقد أطلقوا TikTok Creator Marketplace ، حيث يمكنك البحث عن المبدعين من خلال الملاءمة باستخدام مقاييس مختلفة ، والاتصال بهم مباشرة ، وتتبع نتائج حملة المبدعين الخاصة بك وتحليلها في مكان واحد.

ليس عليك بالضرورة أن تبدأ من نقطة الصفر عندما يتعلق الأمر بصياغة محتوى TikTok. استفد من المبدعين الذين تم تصميم النظام الأساسي من أجلهم لتحسين إبداعك والتواصل مع الجماهير وتجربة شيء جديد.

يبدأ إنشاء محتوى لـ TikTok بقصة

توصي TikTok بالحفاظ على إعلاناتك بين 21 و 24 ثانية ، لذلك تحتاج إلى الوصول مباشرة إلى الهدف والحفاظ على رسالتك الأساسية قصيرة ومباشرة. وفقًا لـ TikTok ، فإن أكثر من 63٪ من جميع مقاطع الفيديو ذات أعلى نسبة نقر إلى الظهور (CTR) تبرز رسالتها الرئيسية أو منتجها خلال الثواني الثلاث الأولى.

تحتاج إلى الموازنة بين الحاجة إلى السرعة وسرد القصص المؤثر.

انتبه بشكل خاص لهذه العناصر الثلاثة:

• ابدأ بخطاف لجذب انتباه المشاهدين وجذب انتباههم ، ثم ابحث عن الاستجابة لاحتياجاتهم في الوقت الحالي حتى مع استمرار TikTok.
• حافظ على الانتباه أثناء شرح الفوائد والميزات من خلال العاطفة والصوت والانتقالات سريعة الوتيرة. من المهم أيضًا توضيح الإجراء الذي يجب أن يتخذه جمهورك بعد ذلك.
• ركز على ما يتم تخطيه وما لا يتم تخطيه. تُعد معرفة ما يربطه المشاهد أداة قيّمة لإعلام (وتحسين) الجزء الإبداعي التالي.

بعد إطلاق حساب TikTok الخاص بهم في عام 2021 ، نجح True Classic في تحقيق هذا التوازن أثناء تنمية شخصيتهم عبر الإنترنت من خلال التركيز على مشاركة ما جعل قمصانهم عالية الجودة رائعة عبر مجموعة متنوعة من السيناريوهات السخيفة والمثيرة للإعجاب.

trueclassic لا تقلق ، سنهتم بكcalebnashfeemster الصوت الأصلي - True Classic

أحد الأشياء الرائعة في TikTok هو مجال الإبداع. يمكنك الجمع بين عناصر مختلفة (الصوت ، والثقافات الفرعية / الاتجاهات ، والمبدعين ، ورواية القصص) لتجربة أشياء مختلفة بعدد لا حصر له من الطرق ذات الصلة بعلامتك التجارية وتشعر بالأصالة لدى جمهورك.

طبق أفضل ممارسات TikTok الإبداعية هذه

في عصر تقصير فترات الاهتمام ومستوى التشبع بالتسويق الرقمي الذي يجعل المستهلكين يفعلون كل ما في وسعهم لتجنب الإعلانات كلما أمكن ذلك ، يحتاج محتوى TikTok الخاص بعلامتك التجارية إلى الترفيه والإبلاغ عما إذا كنت تريده لدفع نمو الأعمال.

استخدم أفضل الممارسات التالية عند إنشاء تصميم TikTok للتأكد من تحقيق التوازن الصحيح:

• تضمين الصوت: يمكنك استخدام أي نوع من أنواع الصوت ، ولكن كلما كان ذلك أكثر صلة ، كان ذلك أفضل. نظرًا لأن 100٪ من إعلانات المزادات يتم تشغيلها ، يجب أن تجعل الموسيقى والأصوات جزءًا أساسيًا من سرد قصتك.
• أخبر قصة قصيرة: توصي TikTok بمدة تتراوح من 21 إلى 24 ثانية ، لكن الثواني الثلاث أو العشر الأولى هي الأكثر أهمية. لإبقائها موجزة ، يمكنك استخدام التسميات التوضيحية للفيديو للمساعدة في إضافة سياق إلى القصة في الفيديو الخاص بك: 40٪ من إعلانات المزادات مع أعلى VTR تستخدم التراكبات.
• انطلق بملء الشاشة: احصل على أقصى استفادة من تجربة TikTok العمودية بملء الشاشة واحصل على 100٪ من مساحة الشاشة عن طريق التصوير في 9:16. عند تحميل تصميمك على TikTok ، تأكد من إبقاء غالبية رسائلك وصورك مرئية داخل المناطق الآمنة TikTok (المناطق التي لن يتم اقتصاصها أو التستر عليها) ولكن لا تتلاعب بالنص أو الصور لتلائم الحدود فقط.
• تصوير عالي الدقة: يجب ألا تقل الدقة عن 720 بكسل ولكنك لا تريد مقاطع فيديو "منتجة" للغاية. حاول تحقيق توازن بين المحتوى ذي المظهر الأصيل الذي يمكن أن يظهر بشكل مريح بين مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم والمظهر الإعلاني المصقول على العلامة التجارية.
• استمر في الاختبار: ابدأ في اختبار تصميم إعلان جديد وتحديث الأداء المنخفض كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع. يمكنك اختبار منشئي محتوى مختلفين ووحدات بايت الصوت وأنماط الإنتاج والمزيد. هل ينفد الوقت المطلوب لإنشاء الإعلانات وعرضها؟ تساعد أداة تحسين التصميمات التلقائية على إدارة إعلاناتك بشكل أكثر كفاءة وفعالية من خلال البحث تلقائيًا عن مجموعات عالية الأداء من أصول التصميمات الخاصة بك. كل ما عليك فعله هو تحميل الصور أو مقاطع الفيديو ، وكتابة بعض نصوص الإعلانات ، وتحديد أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

قد يدفعك محتوى TikTok إلى الخروج من منطقة الراحة الخاصة بك عندما يتعلق الأمر بإبداع الإعلانات - ولكن هذه هي الطريقة التي ستعرف بها أنك تتجه في الاتجاه الصحيح

هل أنت مستعد لتجديد عمليتك الإبداعية؟ قم بتنزيل دليلنا إلى When Creative Met Data: دفع نتائج الأعمال الناجحة مع الأداء الإبداعي.