Praktik Terbaik Kreatif TikTok: Cara Membuat TikTok Hebat, Bukan Iklan
Diterbitkan: 2022-07-10Salah satu pertanyaan terbesar yang diajukan merek saat ini adalah bagaimana Anda membuat iklan yang bagus untuk TikTok? Untungnya, jawabannya sederhana. Jangan membuat iklan—buatlah TikToks.
Itu tidak berarti Anda tidak boleh memiliki tujuan dalam pikiran saat membuat ide seputar materi iklan Anda, tetapi itu berarti Anda harus mematuhi beberapa praktik terbaik materi iklan TikTok tertentu saat Anda siap untuk mewujudkan ide Anda.
Sebelum memulai, Anda perlu meluruskan beberapa hal: menetapkan anggaran pengujian yang jelas, memutuskan tujuan kampanye Anda, mengidentifikasi audiens target Anda, dan bersiap untuk membuat materi iklan yang dibuat khusus untuk TikTok.
Kuncinya di sini adalah bersandar pada konten yang terasa otentik dan asli dari platform, serta selaras dengan tujuan bisnis Anda. Komunitas TikTok adalah tentang koneksi, sehingga materi iklan TikTok yang hebat membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang audiens Anda dan tidak boleh diproduksi atau dipoles secara berlebihan.
Ingat: hanya karena sesuatu bekerja di platform lain tidak berarti itu akan beresonansi dengan pemirsa Tiktok. Merek yang tidak condong ke mantra itu menonjol seperti jempol yang sakit di lautan konten buatan pengguna (UGC) dan dapat meninggalkan kesan buruk.
Merek-merek di TikTok yang paling sukses membangun kehadiran organik mereka (kami melihat Anda, Scrub Daddy, dan Ryanair) dengan memanfaatkan apa yang membuat platform ini begitu unik: suara, format bercerita, subkultur/tren, dan pembuat konten.
Materi iklan TikTok yang sukses membutuhkan suara yang bagus
Lingkungan suara-on adalah salah satu pembeda besar TikTok sebagai platform. Sebagian besar pemutar media sosial besar (dengan pengecualian Snapchat) mengharuskan merancang konten dengan suara mati sebagai aturan. Tetapi pilihan Anda untuk pembuatan konten berkembang secara signifikan ketika Anda menyadari betapa besar kekuatan suara di dunia TikTok.
Di TikTok, suara tidak hanya mengacu pada suara acak yang dibuat orang. Ini mencakup semuanya, mulai dari lagu populer dan kutipan film hingga monolog dari pengguna TikTok dan remix dari pidato terkenal.
Pada dasarnya, apa pun berlaku jika menyangkut apa yang dianggap sebagai suara di TikTok.
Contoh paling terkenal dalam memanfaatkan kekuatan suara mungkin adalah peritel kecantikan elf Cosmetics. Merek tersebut merilis hit asli mereka “Eyes, Lips, Face” bekerja sama dengan produser pemenang Grammy iLL WAYNO yang menampilkan Holla FyeSixWun.
@abbyroberts maleficent gemetar #foryou #foryoupage #eyeslipsface ♬ Eyes. bibir. Wajah. (elf) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun
Lagu itu sangat menarik, tetapi alasan utama kampanye ini menyebar begitu cepat adalah karena banyak selebritas dan influencer ikut serta dalam tantangan #eyeslipsface.
Keterlibatan komunitas adalah kekuatan super di balik kesuksesan TikTok. Saat ini ada lebih dari 5 juta video yang menggunakan lagu tersebut dan video yang ditandai dengan #eyeslipsface telah dilihat hampir 7 miliar kali.
Itu contoh yang cukup maksimal, tetapi membuat suara Anda sendiri tidak harus mahal. Bahkan narasi, jingle, atau pertanyaan acak dapat dibuat menjadi suara yang dapat dijahit, duet, atau digunakan ulang oleh TikToker lain.
Membuat audio asli adalah cara yang bagus untuk memisahkan diri Anda dari merek lain, tetapi bersandar pada byte audio dan suara yang ada yang sedang tren di TikTok adalah cara lain (dan jauh lebih murah) untuk menjaga merek Anda tetap relevan. Ini juga memberikan kesempatan untuk terhubung dengan konsumen pada tingkat yang lebih pribadi dengan memanfaatkan audio trending yang sama yang mereka gunakan di TikToks mereka sendiri dan bergabung dengan percakapan yang lebih luas dengan cara yang kreatif.
Contoh hebat dari merek yang memanfaatkan musik, audio, dan byte suara yang sedang tren adalah Ryanair. Dengan 1,6 juta pengikut dan video dengan rata-rata 100 ribu tampilan, mereka telah berhasil memanfaatkan apa yang membuat suara begitu menarik: keterhubungannya.
@ryanair Admin sangat berpengetahuan tentang pesawat! #ryanair #airline #nickiminaj #barb #airplane ♬ Apa? Apakah saya? – akil elijah
Otak pemasaran di balik TikTok Ryanair menggunakan suara yang tidak ada hubungannya dengan pesawat, penerbangan, atau bahkan perjalanan. Tapi mereka fokus membuat TikToks yang menghibur dan informatif.
Ingatlah bahwa eksperimen adalah kunci untuk platform seperti TikTok, dan gagasan "keaslian" itu berarti Anda tidak harus terlalu terikat dengan merek Anda seperti di saluran lain.
Itu tidak berarti Anda tidak harus menyadari apa yang bisa membuat Anda mendapat masalah. Ada dua hal yang perlu diingat dalam hal uji tuntas di TikTok:
- Jangan secara tidak sengaja melompat ke dalam percakapan atau tren tanpa menjelajahi konteks di sekitarnya. Pastikan Anda melihat-lihat platform sehingga Anda tidak secara tidak sengaja menggunakan suara tertentu atau mengikuti tren yang mungkin tidak aman untuk merek Anda, apakah itu menyinggung atau hanya tidak pantas.
- Bicaralah dengan departemen hukum Anda tentang apa yang dapat atau tidak dapat Anda gunakan dalam hal suara dan penggunaan kembali materi iklan pengguna lain. Beberapa suara/musik/audio, video, dan gambar dilindungi. Jika Anda ingin menghindari proses panjang untuk mendapatkan lisensi sendiri, lihat Perpustakaan Musik Komersial TikTok yang memiliki musik yang telah dibersihkan sebelumnya untuk pembuatan konten organik dan iklan.
Sejajarkan materi iklan TikTok Anda dengan subkultur dan tren yang relevan
Salah satu kunci untuk membuka kunci keaslian di TikTok adalah menjaga komunitas tetap di depan pikiran: penonton umumnya cerdas secara digital dan sangat waspada terhadap konten yang terlalu dipoles atau dikuratori. Mereka ingin konten menjadi momen, segar, dan nyata. Itulah mengapa tren menjadi pendorong penting tampilan TikTok.
Anda harus selektif tentang tren mana yang benar-benar masuk akal untuk bisnis Anda dan materi iklan yang Anda bangun.
Tapi tidak semua tren akan bekerja untuk merek khusus Anda. Jika Anda hanya memproduksi konten seputar tren karena "semua orang" melakukannya tetapi tidak relevan atau menghibur, Anda bisa membuat merek Anda terlihat tidak autentik dan tidak relevan.
Ada baiknya untuk melakukan pemeriksaan suhu cepat sebelum melompat ke kereta musik untuk tren tertentu. Itu sesederhana bertanya:
- Apakah audiens yang saya coba jangkau berpartisipasi?
- Apakah tren relevan dengan merek/produk/layanan saya?
- Bisakah berpartisipasi dalam tren disalahartikan sebagai tidak menyentuh atau bahkan menyinggung orang yang saya coba jangkau?
Setelah Anda memutuskan tren cocok untuk merek Anda, Anda dapat mulai berkreasi dan melihat apa yang beresonansi.
Le Creuset bersandar pada subkultur #CleanTok dan membangun hubungan yang tulus dengan komunitas itu dengan menyoroti pembersihan dapur yang menenangkan sambil memamerkan produk terbaru mereka.
@lecreuset Pembersihan dapur yang menenangkan, milik @joshuela. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #cleaningtips #kitchenhacks #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew #selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #kitcheninspiration #kitchendesign #routine #newyear ♬ New Home Austin Farwell – Austin Farwell
Apa yang hebat tentang contoh Le Creuset adalah bahwa mereka tidak hanya terhubung dengan komunitas #CleanTok, tetapi memperluas jangkauan kampanye mereka dengan melompat pada tren respons meridian sensorik otonom (ASMR) saat sedang panas.
Tujuan Anda adalah membuat konten yang menampilkan nilai dan kepribadian merek Anda, menarik dan terhubung dengan pemirsa khusus yang relevan, dan memungkinkan merek Anda mengambil bagian dalam beberapa percakapan luar biasa yang terjadi di platform dengan cara yang autentik.
Daftar praktik terbaik kreatif TikTok Anda harus menyertakan pembuat TikTok
Merek pintar tahu jalan tercepat menuju kesuksesan kreatif di TikTok adalah melalui pembuat konten yang sebenarnya di platform.
Anda tidak perlu mengeluarkan anggaran besar untuk bekerja dengan nama besar untuk mendapatkan hasil.
Faktanya, sebuah studi oleh Semrush menemukan bahwa 83% video viral TikTok berasal dari akun yang belum diverifikasi.
Bekerja dengan pembuat konten di TikTok adalah jalan pintas yang bagus untuk merek jika Anda khawatir tidak dapat meluangkan waktu atau anggaran untuk materi iklan TikTok khusus. Kemitraan pembuat konten juga memiliki manfaat lain, termasuk membuka kunci:
- Keaslian: Terhubung dengan pengikut mereka dengan cara yang mungkin tidak mungkin dilakukan jika Anda hanya menargetkan mereka dengan iklan dari bisnis Anda.
- Partisipasi: Pembuat konten memicu percakapan dengan sesama pengguna dan sudah dikenal di komunitas, yang membuka peluang baru bagi merek Anda untuk tampil di depan audiens yang berbeda melalui sumber tepercaya.
- Kepercayaan: Biarkan pencipta menjadi dirinya sendiri, tidak terikat pada setiap standar merek Anda, untuk menguji ide-ide baru dan sudut pandang potensial sambil mencari potensi untuk mengembangkan kemitraan di masa depan jika mereka mendapatkan hasil.
Pencipta, siapa pun mereka, harus berinteraksi dengan produk Anda dengan cara yang bermakna yang terasa otentik bagi mereka dan merek Anda untuk membuka nilai penuh dari kemitraan.
Mari kita lihat sebuah contoh: KFC sudah memiliki basis pelanggan yang terlibat di TikTok dan ingin menggunakan keuntungan itu untuk membangkitkan kesadaran dan permintaan massal akan sandwich ayam baru mereka. Mereka bekerja sama dengan pembuat konten untuk menghidupkan iklan TopView mereka secara autentik.
@kentuckyfriedchicken Bersiaplah. @lilihayes meluncurkan Sandwich KFC baru. (Karena kami membayarnya!) #TryTheKFCSandwich #ad ♬ suara asli – KFC
Karena ini adalah kampanye pertama mereka di AS, mereka ingin membuat percikan dan bekerja dengan Lili Hayes, nenek favorit internet. Iklannya yang riuh meniru Kolonel Sanders kemudian di-remix oleh DJ Dillon Francis dan pengguna TikTok Lubalin.
@lubalin pribadi saya lebih suka yang sponshy #trythekfcsandwich #ad @lilihayes @kentuckyfriedchicken ♬ original sound – Lubalin
Video dari Lili Hayes dan pembuat konten lainnya mengumpulkan 221 juta penayangan video, tingkat keterlibatan keseluruhan 9,3%, dan RKT TopView 13,8%.
Platform ini berusaha memudahkan merek untuk berkolaborasi dengan pembuat konten. Mereka meluncurkan TikTok Creator Marketplace, tempat Anda dapat mencari pembuat konten berdasarkan relevansi menggunakan metrik yang berbeda, langsung menghubungi mereka, dan melacak serta menganalisis hasil kampanye pembuat konten Anda di satu tempat.
Anda tidak perlu memulai dari awal untuk membuat konten TikTok. Manfaatkan pembuat platform yang dibuat untuk meningkatkan materi iklan Anda, terhubung dengan pemirsa, dan mencoba sesuatu yang baru.
Membuat konten untuk TikTok dimulai dengan sebuah cerita
TikTok merekomendasikan untuk menjaga iklan Anda antara 21-24 detik, jadi Anda harus langsung ke intinya dan menjaga pesan utama Anda singkat dan langsung. Menurut TikTok, lebih dari 63% dari semua video dengan rasio klik-tayang (RKT) tertinggi menyoroti pesan atau produk utama mereka dalam tiga detik pertama.
Anda perlu menyeimbangkan kebutuhan akan kecepatan dengan pengisahan cerita yang berdampak.
Berikan perhatian khusus pada tiga elemen ini:
- Mulailah dengan hook untuk menarik dan menahan perhatian pemirsa, lalu lihatlah untuk menanggapi kebutuhan mereka saat TikTok masih berjalan.
- Pertahankan perhatian sambil menjelaskan manfaat dan fitur dengan emosi, audio, dan transisi cepat. Penting juga untuk memperjelas tindakan apa yang harus dilakukan audiens Anda selanjutnya.
- Fokus pada apa yang dilewati dan apa yang tidak. Mengetahui apa yang terhubung dengan pemirsa adalah alat yang berharga untuk menginformasikan (dan meningkatkan!) karya kreatif Anda berikutnya.
Setelah meluncurkan akun TikTok mereka pada tahun 2021, True Classic berhasil mencapai keseimbangan ini sambil mengembangkan persona online mereka dengan berfokus pada berbagi apa yang membuat t-shirt berkualitas tinggi mereka hebat di berbagai skenario konyol dan relatable.
@trueclassic Jangan khawatir, kami akan menjagamu @calebnashfeemster ♬ suara asli – True Classic
Salah satu hal hebat tentang TikTok adalah ruang lingkup kreativitas; Anda dapat menggabungkan berbagai elemen (audio, subkultur/tren, pembuat konten, dan penceritaan) untuk mencoba berbagai hal dengan cara yang hampir tak terbatas yang relevan dengan merek Anda dan terasa otentik bagi audiens Anda.
Terapkan praktik terbaik kreatif TikTok ini
Di era rentang perhatian yang lebih pendek dan tingkat kejenuhan pemasaran digital yang membuat konsumen melakukan apa pun yang mereka bisa untuk menghindari iklan bila memungkinkan, konten TikTok merek Anda perlu menghibur dan memberi informasi jika Anda ingin mendorong pertumbuhan bisnis.
Gunakan praktik terbaik berikut saat membuat materi iklan TikTok untuk memastikan Anda mencapai keseimbangan yang tepat:
- Sertakan audio: Anda dapat menggunakan jenis audio apa pun, tetapi semakin relevan, semakin baik. Karena 100% Iklan Lelang aktif, Anda harus menjadikan musik dan suara sebagai bagian penting dari cerita Anda.
- Ceritakan sebuah cerita pendek: TikTok merekomendasikan durasi 21-24 detik tetapi 3-10 detik pertama adalah yang paling penting. Agar tetap ringkas, Anda dapat menggunakan teks video untuk membantu menambahkan konteks ke cerita dalam video Anda: 40% Iklan Lelang dengan VTR tertinggi menggunakan hamparan.
- Buka layar penuh: Dapatkan hasil maksimal dari pengalaman layar penuh vertikal TikTok dan tangkap 100% ruang layar itu dengan memotret di 9:16. Saat mengunggah materi iklan Anda ke TikTok, pastikan untuk menjaga agar sebagian besar pesan dan gambar Anda terlihat di dalam zona aman TikTok (area yang tidak akan dipangkas atau ditutup-tutupi) tetapi jangan memanipulasi teks atau gambar agar hanya pas di dalam batas.
- Rekam resolusi tinggi: Resolusi Anda tidak boleh kurang dari 720p tetapi Anda tidak ingin video yang terlihat terlalu "diproduksi". Cobalah untuk mencapai keseimbangan antara konten yang tampak asli yang dapat ditampilkan dengan nyaman di antara video yang dibuat pengguna dan tampilan iklan yang dipoles yang sesuai dengan merek.
- Terus uji: Mulai uji materi iklan baru dan segarkan kinerja terbawah Anda setiap 2-3 minggu. Anda dapat menguji berbagai pembuat, byte suara, gaya produksi, dan banyak lagi. Kehabisan waktu untuk membuat dan menayangkan iklan? Alat Pengoptimalan Materi Iklan Otomatis membantu mengelola iklan Anda secara lebih efisien dan efektif dengan secara otomatis menemukan kombinasi aset materi iklan Anda yang berperforma tinggi. Yang harus Anda lakukan adalah mengunggah gambar atau video, menulis beberapa teks iklan, dan memilih tombol ajakan bertindak (CTA).
Konten TikTok mungkin memaksa Anda keluar dari zona nyaman dalam hal materi iklan—tetapi begitulah cara Anda mengetahui bahwa Anda sedang menuju ke arah yang benar