Melhores práticas criativas do TikTok: como criar ótimos TikToks, não anúncios

Uma das maiores perguntas que as marcas estão fazendo agora é como você cria ótimos anúncios para o TikTok? Felizmente, a resposta é simples. Não faça anúncios - faça TikToks.

Isso não significa que você não deva ter um objetivo em mente ao pensar em torno de seu criativo de anúncio, mas significa que você deve aderir a algumas práticas recomendadas específicas de criativo do TikTok quando estiver pronto para dar vida às suas ideias.

Antes de começar, você precisa esclarecer algumas coisas: estabelecer um orçamento de teste claro, decidir o objetivo da sua campanha, identificar seu público-alvo e preparar-se para criar um criativo criado especificamente para o TikTok.

A chave aqui é se apoiar em conteúdo que pareça autêntico e nativo da plataforma, além de alinhado com seus objetivos de negócios. A comunidade TikTok tem tudo a ver com conexão, portanto, um ótimo criativo TikTok requer uma compreensão profunda do seu público e não deve ser excessivamente produzido ou polido.

Lembre-se: só porque algo está funcionando em outra plataforma não significa que ressoará com o público do Tiktok. Marcas que não estão se apoiando nesse mantra se destacam como um polegar dolorido em um mar de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e podem deixar uma má impressão.

As marcas no TikTok que encontram mais sucesso estão construindo sua presença orgânica (vemos você, Scrub Daddy e Ryanair) capitalizando o que torna a plataforma tão única: som, formato de narrativa, subculturas/tendências e criadores.

Um criativo bem-sucedido do TikTok requer um ótimo som

O ambiente de som é um dos grandes diferenciais do TikTok como plataforma. A maioria dos grandes players de mídia social (com a notável exceção do Snapchat) exige o design de conteúdo com som desligado como regra. Mas suas opções de criação de conteúdo se expandem significativamente quando você percebe o que é um som de grande força no mundo TikTok.

No TikTok, o som não se refere apenas aos ruídos aleatórios que as pessoas fazem. Inclui tudo, desde músicas populares e citações de filmes até monólogos de usuários do TikTok e remixes de discursos famosos.

Basicamente, vale tudo quando se trata do que é considerado um som no TikTok.

O exemplo mais conhecido de alavancar o poder do som pode ser o varejista de beleza elf Cosmetics. A marca lançou seu hit original “Eyes, Lips, Face” em colaboração com o produtor vencedor do Grammy iLL WAYNO com Holla FyeSixWun.

@abbyroberts malévola está tremendo #foryou #foryoupage #eyeslipsface ♬ Olhos. Lábios. Enfrentar. (elfo) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun

A música era extremamente cativante, mas uma das principais razões pelas quais a campanha se espalhou tão rapidamente foi porque várias celebridades e influenciadores pularam para participar do desafio #eyeslipsface.

O envolvimento da comunidade é a verdadeira superpotência por trás do sucesso do TikTok. No momento, existem mais de 5 milhões de vídeos usando a música e vídeos marcados com #eyeslipsface foram vistos quase 7 bilhões de vezes.

Esse é um exemplo bem maximalista, mas criar seu próprio som não precisa ser caro. Até mesmo uma narração, jingle ou pergunta aleatória pode ser transformada em um som que outros TikTokers podem costurar, fazer dueto ou reaproveitar.

Criar áudio original é uma ótima maneira de se diferenciar de outras marcas, mas apoiar-se em bytes de áudio e som existentes que estão em alta no TikTok é outra maneira (e muito mais barata) de manter sua marca relevante. Ele também oferece uma oportunidade de se conectar com os consumidores em um nível mais pessoal, aproveitando o mesmo áudio de tendências que eles estão usando em seus próprios TikToks e participando da conversa mais ampla de maneiras criativas.

Um ótimo exemplo de uma marca que utiliza música, áudio e bytes de som é a Ryanair. Com 1,6 milhão de seguidores e vídeos com média de mais de 100 mil visualizações, eles conseguiram explorar o que torna o som tão atraente: sua relação.

@ryanair Admin é um grande conhecedor de aviões! #ryanair #airline #nickiminaj #barb #airplane ♬ O quê? Eu sou? -Ak Elias

Os cérebros de marketing por trás do TikTok da Ryanair estão usando sons que não têm nada a ver com aviões, voos ou até mesmo viagens. Mas eles estão focados em criar TikToks que sejam divertidos e informativos.

Lembre-se de que a experimentação é fundamental para uma plataforma como o TikTok, e essa ideia de “autenticidade” significa que você não precisa estar tão comprometido com sua marca quanto em outros canais.

Isso não quer dizer que você não deve estar ciente do que pode causar problemas. Há duas coisas a serem lembradas quando se trata de due diligence no TikTok:

• Não entre acidentalmente em uma conversa ou em uma tendência sem explorar o contexto em torno dela. Certifique-se de vasculhar a plataforma para não usar acidentalmente um som específico ou entrar em uma tendência que pode não ser segura para sua marca, seja ofensiva ou apenas inadequada.
• Converse com seu departamento jurídico sobre o que você pode ou não usar em termos de som e reutilização de criativos de outros usuários. Alguns sons/música/áudio, vídeo e imagens são protegidos. Se você deseja contornar o longo processo de obtenção de licenças por conta própria, confira a Biblioteca de música comercial do TikTok, que tem músicas pré-aprovadas para criação de conteúdo orgânico e de anúncios.

Alinhe seu criativo TikTok com subculturas e tendências relevantes

Uma chave para desbloquear a autenticidade no TikTok é manter a comunidade em mente: o público geralmente é experiente digitalmente e particularmente alerta para conteúdo excessivamente polido ou com curadoria. Eles querem que o conteúdo seja atual, fresco e real. É por isso que as tendências são um impulsionador tão importante das visualizações do TikTok.

Você precisa ser seletivo sobre quais tendências realmente fazem sentido para sua empresa e para o criativo que está criando.

Mas nem todas as tendências funcionarão para sua marca em particular. Se você está apenas produzindo conteúdo em torno de uma tendência porque “todo mundo” está fazendo isso, mas não é relevante ou divertido, você pode estar configurando sua marca para parecer inautêntica e fora de contato.

É bom fazer uma verificação rápida da temperatura antes de entrar na onda de uma tendência específica. Isso é tão simples quanto perguntar:

• O público que estou tentando alcançar está participando?
• A tendência é relevante para minha marca/produto/serviço?
• A participação na tendência pode ser mal interpretada como fora de alcance ou mesmo ofensiva para as pessoas que estou tentando alcançar?

Depois de decidir que uma tendência é adequada para sua marca, você pode começar a ser criativo e ver o que ressoa.

Le Creuset se inclinou para a subcultura #CleanTok e construiu uma conexão genuína com essa comunidade, destacando uma limpeza de cozinha calmante enquanto mostra seus produtos mais recentes.

@lecreuset Uma limpeza de cozinha relaxante, cortesia de @joshuela. #lecreuset #lecreusettiktok #cleantok #cleaninghack #kitchenhack #cleaningtips #kitchenhacks #cookingtiktok #foodtok #tiktokcooks #learnsomethingnew #selfcaretips #cleaningtransformation #asmr #kitcheninspiration #kitchendesign #routine #newyear ♬ New Home Austin Farwell – Austin Farwell

O que é ótimo no exemplo da Le Creuset é que eles não apenas se conectaram com a comunidade #CleanTok, mas também ampliaram o alcance de sua campanha ao adotar a tendência de resposta autônoma sensorial do meridiano (ASMR) enquanto estava quente.

Seu objetivo é criar conteúdo que mostre os valores e a personalidade de sua marca, atraia e se conecte com públicos de nicho relevantes e permita que sua marca participe de algumas das conversas incríveis que acontecem na plataforma de maneira autêntica.

Sua lista de práticas recomendadas para criativos do TikTok deve incluir criadores do TikTok

Marcas inteligentes sabem que o caminho mais rápido para o sucesso criativo no TikTok é por meio de criadores reais na plataforma.

Você não precisa necessariamente gastar grandes orçamentos para trabalhar com grandes nomes para obter resultados.

De fato, um estudo da Semrush descobriu que 83% dos vídeos virais do TikTok vêm de contas não verificadas.

Trabalhar com criadores de conteúdo no TikTok é um ótimo atalho para as marcas se você estiver preocupado por não poder investir tempo ou orçamento em criativos dedicados do TikTok. As parcerias com criadores também trazem outros benefícios, incluindo o desbloqueio:

• Autenticidade: conecte-se com seus seguidores de uma maneira que talvez não fosse possível se você apenas os segmentasse com um anúncio da sua empresa.
• Participação: os criadores de conteúdo iniciam conversas com outros usuários e já são conhecidos na comunidade, o que abre sua marca para novas oportunidades de chegar a diferentes públicos por meio de uma fonte confiável.
• Confiança: deixe um criador ser ele mesmo, não obrigado a cada um dos padrões de sua marca, para testar novas ideias e ângulos potenciais enquanto procura aumentar potencialmente a parceria no futuro, se estiver obtendo resultados.

O criador, quem quer que seja, deve interagir com seu produto de uma maneira significativa que pareça autêntica para ele e sua marca para liberar todo o valor da parceria.

Vejamos um exemplo: o KFC já tinha uma base de clientes engajada no TikTok e queria usar essa vantagem para gerar conscientização e demanda em massa por seu novo sanduíche de frango. Eles trabalharam com os criadores para dar vida aos anúncios do TopView de forma autêntica.

@kentuckyfriedchicken Prepare-se. @lilihayes está lançando o novo KFC Sandwich. (Porque nós pagamos para ela!) #TryTheKFCSandwich #ad ♬ som original – KFC

Como essa era a primeira campanha deles nos Estados Unidos, eles queriam causar impacto e trabalhar com Lili Hayes, a vovó favorita da internet. Seu comercial barulhento representando o Coronel Sanders foi posteriormente remixado pelo DJ Dillon Francis e pelo usuário do TikTok Lubalin.

@lubalin pessoalmente prefiro o esponjoso #trythekfcsandwich #ad @lilihayes @kentuckyfriedchicken ♬ som original – Lubalin

Os vídeos de Lili Hayes e outros criadores acumularam 221 milhões de visualizações de vídeo, uma taxa geral de engajamento de 9,3% e uma CTR TopView de 13,8%.

A plataforma está tentando facilitar a colaboração das marcas com os criadores. Eles lançaram o TikTok Creator Marketplace, onde você pode pesquisar criadores por relevância usando diferentes métricas, contatá-los diretamente e acompanhar e analisar os resultados da campanha do criador em um só lugar.

Você não precisa necessariamente começar do zero quando se trata de criar conteúdo do TikTok. Aproveite os criadores para os quais a plataforma foi criada para ampliar seu criativo, conectar-se com o público e experimentar algo novo.

A criação de conteúdo para o TikTok começa com uma história

O TikTok recomenda manter seus anúncios entre 21 e 24 segundos, então você precisa ir direto ao ponto e manter sua mensagem principal curta e direta. De acordo com o TikTok, mais de 63% de todos os vídeos com a maior taxa de cliques (CTR) destacam sua principal mensagem ou produto nos primeiros três segundos.

Você precisa equilibrar essa necessidade de velocidade com uma narrativa impactante.

Preste especial atenção a estes três elementos:

• Comece com um gancho para prender e prender a atenção dos espectadores e, em seguida, procure responder às suas necessidades no momento, mesmo que o TikTok ainda esteja funcionando.
• Mantenha a atenção enquanto explica os benefícios e recursos com emoção, áudio e transições rápidas. Também é importante deixar claro qual ação seu público deve tomar em seguida.
• Concentre-se no que é ignorado e no que não é. Saber com o que um espectador se conecta é uma ferramenta valiosa para informar (e melhorar!) sua próxima peça criativa.

Depois de lançar sua conta no TikTok em 2021, a True Classic conseguiu esse equilíbrio enquanto cultivava sua personalidade online, concentrando-se em compartilhar o que tornava suas camisetas de alta qualidade ótimas em uma variedade de cenários ridículos e relacionáveis.

@trueclassic Não se preocupe, nós cuidaremos de você @calebnashfeemster ♬ som original – True Classic

Uma das grandes coisas do TikTok é a possibilidade de criatividade; você pode combinar diferentes elementos (áudio, subculturas/tendências, criadores e narrativa) para experimentar coisas diferentes em um número quase infinito de maneiras que são relevantes para sua marca e parecem autênticas para seu público.

Aplique estas práticas recomendadas para criativos do TikTok

Em uma era de períodos de atenção reduzidos e um nível de saturação de marketing digital que faz com que os consumidores façam o possível para evitar anúncios sempre que possível, o conteúdo do TikTok da sua marca precisa entreter e informar se você deseja impulsionar o crescimento dos negócios.

Use as seguintes práticas recomendadas ao criar criativos do TikTok para garantir o equilíbrio certo:

• Incluir áudio: você pode usar qualquer tipo de áudio, mas quanto mais relevante, melhor. Como 100% dos anúncios de leilões são sonoros, você deve fazer da música e dos sons uma parte essencial de sua narrativa.
• Conte uma história curta: o TikTok recomenda uma duração de 21 a 24 segundos, mas os primeiros 3 a 10 segundos são os mais cruciais. Para mantê-lo conciso, você pode usar legendas de vídeo para ajudar a adicionar contexto à história em seu vídeo: 40% dos anúncios de leilão com o maior VTR usam sobreposições.
• Vá em tela cheia: aproveite ao máximo a experiência vertical em tela cheia do TikTok e capture 100% desse espaço na tela gravando em 9:16. Ao enviar seu criativo para o TikTok, certifique-se de manter a maioria de suas mensagens e imagens visíveis nas zonas seguras do TikTok (áreas que não serão cortadas ou cobertas), mas não manipule texto ou imagens para caber apenas dentro do limite.
• Grave em alta resolução: sua resolução não deve ser inferior a 720p, mas você não quer vídeos que pareçam muito “produzidos”. Tente encontrar um equilíbrio entre conteúdo de aparência autêntica que pode aparecer confortavelmente entre vídeos gerados pelo usuário e uma aparência de publicidade polida que está na marca.
• Continue testando: comece a testar novos criativos e atualize seus piores desempenhos a cada 2-3 semanas. Você pode testar diferentes criadores, bytes de som, estilos de produção e muito mais. Está com pouco tempo para criar e entregar anúncios? A ferramenta Automated Creative Optimization ajuda a gerenciar seus anúncios de forma mais eficiente e eficaz, encontrando automaticamente combinações de alto desempenho de seus recursos criativos. Tudo o que você precisa fazer é enviar imagens ou vídeos, escrever um texto de anúncio e selecionar seus botões de call-to-action (CTA).

O conteúdo do TikTok pode forçá-lo a sair da sua zona de conforto quando se trata de anúncios criativos, mas é assim que você saberá que está indo na direção certa

Pronto para renovar seu processo criativo? Baixe nosso guia para When Creative Met Data: Drive Blockbuster Business Results With Performance Creative.