Kelime Sayısı Bir Google Sıralama Faktörü mü?

Kısa bir cevap arıyorsanız, hayır, kelime sayısı bir Google Arama sıralama faktörü değildir.

Google temsilcileri defalarca, yazılı içeriğinizin uzunluğunun sıralama açısından önemli olmadığını söylediler.

Genellikle, kullanıcılarınızı memnun etmek için, bazen kopyayı olabildiğince özlü hale getirmeniz gerektiğine işaret ederler (hava durumu raporlamasını düşünün). Diğer zamanlarda, kopyanın oldukça kapsamlı olması gerekir (tıbbi tavsiyeyi düşünün).

Ve Google'ın amacı, kullanıcıları memnun bırakan sayfaları ortaya çıkarmak olduğundan, bir sıralama faktörü olarak kelime sayısını kullanmak mantıklı değil.

Ancak bu açıklamalar herkesi ikna etmedi. Kelime sayısı, içerik kalitesini değerlendirmek için yaygın olarak kullanılan bir ölçüm olmaya devam ediyor. Ve bunun için oldukça iyi bir açıklama var.

Yine, kelime sayısı bir sıralama faktörü değildir ve bunun bir sıralama faktörü olması gerektiğini düşünmüyorum. Ancak argümanımı daha güçlü bir şekilde savunmak için, daha büyük resme bakmak ve kelimeleri sayanların durumunu anlamak, daha iyi sıralamaya yardımcı olacağını ummak istiyorum.

Bu yazıda şunları inceleyeceğim:

• Bir sıralama faktörü olarak kelime sayısını analiz eden en popüler içerik parçalarından bazıları,
• Google çalışanlarından kelime sayısı konusunda açıklamalar,
• Google'ın patentlerinde kelime sayısından bahsedilmesi,
• Kelime sayısının neden bir sıralama faktörü olabileceğine dair argümanlar ve en önemlisi,
• Bir arama motorunun kelime saymasını bir sıralama faktörü haline getirmesinin bile mantıklı olup olmadığı.

Kelime sayısı araştırması

Google sıralamasını etkileyen kelime sayısı konusunda çok sayıda araştırma var.

Bir örnek, 11 milyondan fazla Google arama sonucu için ilk 10 sıralama sayfasının kelime sayısını analiz eden Backlinko tarafından yapılan bir çalışmadır .

Bulguları, ilk on arama sonucunda sayfalardaki ortalama kelime sayısının 1.447 olduğunu gösterdi. Çalışma, alt sıradaki içerik parçaları için ortalama kelime sayısından bahsetmiyor, ancak 1.447'nin nispeten yüksek bir sayı olduğunu söylemek güvenli.

Tabii ki, daha yüksek bir kelime sayısının otomatik olarak ilk 10'a girme şansınızı artıracağı anlamına gelmez.

Backlinko'nun önceki araştırması , daha uzun içeriğin daha fazla geri bağlantı oluşturduğunu gösterdi. Backlinko'ya göre, “ 3.000 kelimeden uzun içerik, 1.000 kelimeden kısa içeriğe göre ortalama %77.2 daha fazla yönlendiren alan bağlantısı alıyor. ”

Ancak Ahrefs , 1.000 kelimeden fazla içerik uzunluğu ile bağlantılar arasında negatif bir ilişki olduğunu fark etti; bu, kelime sayısı 1.000'in üzerinde olan içerik parçalarında geri bağlantıların sayısının azalmaya başladığı anlamına geliyor.

Burada durum ne olursa olsun, içerik uzunluğunun inkar edilemez bir Google sıralama faktörü olan bağlantıların sayısı ile ilişkili olabileceğini görebilirsiniz.

Yani belki de uzun biçimli içeriği iyi sıralayan bağlantılar mı? Özellikle oyunda binlerce başka faktör olduğunu söylemek imkansız.

HubSpot , “SEO için ideal blog yazısı uzunluğu 2.100-2.400 kelime olmalıdır” iddiasında bulunuyor. Bu, en çok okunan 50 makalesinin kelime sayısı üzerine yaptıkları çalışmadan geldi.

İlk olarak, önerilen kelime sayılarının önceki çalışmalardan farklı olduğunu fark edebilirsiniz. İkincisi, başka bir önemli faktörden de bahsettiler. Makalelerin kelime sayısının 333 ila 5.581 kelime arasında değiştiğini ve 50 makaleden 16'sının 1.500 kelimenin altında olduğunu söylediler.

Önemli bir standart sapma ile ortalama kelime sayısı size güvenilmez veriler verebilir. Örneğin, bir makalede 400 kelime ve diğerinde 7.000 kelime varsa, ortalama 3.700 olur. Ancak bu sayı size en iyi makale uzunluğunu söylemek için yeterli değildir ve resmin tamamını göremezseniz, belki de 400 kelimelik bir makalenin çok kısa olduğunu düşünebilirsiniz.

İlk olarak, HubSpot'un önerilen kelime sayısının Backlinko tarafından önerilenden farklı olduğunu fark edebilirsiniz.

İkinci olarak, HubSpot önemli bir faktörden bahsetti – standart sapma . Yüksek bir standart sapma , verilerde çok fazla çeşitlilik olduğu anlamına gelir . En çok okunan makaleleri 333 ila 5.581 kelime arasında değişiyordu ve 50 makaleden 16'sı 1.500 kelimenin altındaydı. Sadece ortalamaya bakarak fark edemeyeceğiniz bir çok uzunlukta çeşitlilik gösterir.

Ortalama kelime sayısı, verilerde yüksek standart sapma ile uğraşırken size güvenilmez sonuçlar verebilir.  

Örneğin, en çok okunan iki makaleniz varsa, bunlardan biri 400, diğeri 7.000 kelimeye sahipse, ortalama 3.700 olacaktır. Bununla birlikte, her iki kelime sayısının da ortalamanızdan çok uzaklara yayıldığını görebilirsiniz, bu nedenle standart sapma yüksektir. Bu özel durumda, ortalama kelime sayısı size en iyi makale uzunluğunu söylemeyecektir. Yalnızca ortalama kelime sayısına baktıktan sonra, belki de 400 kelimelik bir makalenin üst sıralarda yer almak için çok kısa olduğunu varsayabilirsiniz.

İçerik optimizasyon araçlarına göre optimum kelime sayısı

Yoast veya SurferSEO gibi içerik optimizasyon araçları, size nihai puanı vermek için makalelerinizin kelime sayısını analiz eder.

Araçlar, bir makale için gereken kelime sayısını tanımlamak için farklı yöntemler kullanır. Genellikle, içerik uzunluğunu aşağıdakilere göre belirlerler:

• içerik türü (ör. genel blog gönderisi, sınıflandırma sayfaları) ve
• rakip analizi.

İçerik uzunluğunun konuya göre değiştiğini düşünüyorsanız, ilk yöntem mantıklı olmayabilir. Genel içerik türü , konu veya o yazarın niyetleri hakkında size herhangi bir bilgi vermez. Bu nedenle, yalnızca içerik türüne göre minimum sayıda kelime ayarlamak hiçbir şekilde yardımcı olmayabilir.

İkinci yöntem - rakip analizi - de haksız görünüyor. İlk olarak, bakış açınızla benzersiz içerik oluşturmalısınız, bu nedenle kelime sayınızı rakiplerinizin içerik uzunluğuna göre ayarlamak orijinal olmanızı engelleyebilir. İkinci olarak, zaten sıralanan içerik parçaları için önerilen kelime sayısını ortalamaya dayandırmak, onları iyi sıralayan şeyin kelime sayısı olduğunu varsayar.

Google'ın kelime sayısıyla ilgili açıklamaları

Google'ın kelime sayısıyla ilgili açıklamalarını bulmak için kapsamlı bir araştırma yapmanıza gerek yok. Google çalışanları, kelime sayısının bir sıralama faktörü olmadığını defalarca söyledi. Burada olduğu gibi :

Bir arama motoru neden bir metrik olarak kelime sayısını kullanır?

— John (@JohnMu) 31 Ağustos 2020

Bu tweet'te John Mueller, Google'ın kelime sayısını rakiplerinizin içeriğiyle karşılaştırma konusundaki açıklamasından bahsetti:

En üst sıradaki bir makaleyle aynı kelime sayısına sahip olmak, tıpkı bir sürü USB şarj cihazına sahip olmanın sizi aya götürmeyeceği gibi, sayfalarınızı ilk sırada yapmayacaktır. Ancak yine de bu USB şarj cihazlarından bazılarını satın almak istiyorum…https://t.co/TIuJHwHufn

— John (@JohnMu) 8 Şubat 2020

Ve bu tweet'te , insanların kelime sayısının içeriğin kalitesini etkilemediğini anlamasını sağlıyor:

Sana ve Mihai'ye katılıyorum :). Kelime sayısı kalite göstergesi değildir. Bazı sayfalarda hiçbir şey söylemeyen çok fazla kelime var. Bazı sayfalarda çok önemli ve sorgularla alakalı çok az kelime var. İçeriğinizi en iyi (umarım) bilirsiniz ve ayrıntılara ihtiyacı olup olmadığına karar verebilirsiniz.

— John (@JohnMu) 24 Temmuz 2018

Reddit'te bir kez daha kelime sayısının bir sıralama faktörü olmadığını söyledi :

SERP'de kelime sayısı nasıl bulunur? bigseo'dan

Ve bunu Google'ın SEO çalışma saatleri sırasında tekrar açıkladı. Soru şuydu:

“Diyelim ki bir sayfadaki içeriği geliştirmek istiyorum. Kullanıcılar için olabildiğince alakalı içerik ekliyorum. Bu, sayfaya alakalı metin eklediğimde Google'ın otomatik olarak sayfanın daha iyi olduğunu varsaydığı anlamına mı geliyor? Böyle mi oluyor? Google'ın gözünde daha fazla metin daha mı iyi?"

From our point of view, the number of words on a page is not a quality factor, not a ranking factor. Bizim bakış açımıza göre, bir sayfadaki kelime sayısı bir kalite faktörü değil, bir sıralama faktörü değil. Yani bir sayfaya körü körüne daha fazla metin eklemek onu daha iyi yapmaz. Bu biraz, içeri giren bir müşteriye bir şey sunmak istiyorsanız, onlara bir ya da iki sayfalık bir broşür verebilirsiniz ya da dev bir bilgi kitabı verebilirsiniz. Ve bazı durumlarda, insanlar çok fazla bilgi içeren bir kitap isteyeceklerdir. Ve diğer durumlarda, insanlar kısa ve tatlı bir şey isterler. Ve bu aramaya benzer. Kullanıcıların ve Googlebot'un bu sayfanın ne hakkında olduğunu kısa bir sürümde anlaması için dizine eklemek için ihtiyacınız olan bilgilere sahipseniz, o zaman tamam, kısa bir sürüm bırakın. Daha uzun yapmana gerek yok. Bir sayfaya körü körüne metin eklemek onu daha iyi yapmaz . “

Google'ın arama savunucusu tarafından yapılan açık açıklamalara rağmen, bazı insanlar hala kelime sayısının bir sıralama faktörü olmadığına ikna olmuş değil. Bu yüzden Google'ın bakış açısına daha derinden dalmaya ve kılavuzlarında ve patentlerinde daha fazla bilgi aramaya karar verdim.

Google'ın kelime sayısıyla ilgili belgeleri

Google'ın kalite yönergelerini incelerseniz , kelime sayısıyla ilgili özel bir şey bulamazsınız.

Google'ın belgelerinde arama yaparken ilk bulacağınız şeylerden birinin sayfaların arama motorları için değil, kullanıcılar için oluşturulması gerektiğini belirtmekte fayda var . Kullanıcıya odaklanırsanız, içeriğinizin ne kadar sürmesi gerektiğini düşünmenin bir anlamı yoktur - bu, ele almaya çalıştığınız kullanıcı amacına dayalı doğal bir süreç olmalıdır. İçeriğinizi kullanıcıları değil arama motorlarını memnun etmek için uzatıyorsanız, yanlış yapıyorsunuz.

Başka bir şey, daha kısa içeriği ince içerikle karıştırmaktır .

Google'ın yönergelerine göre, zayıf içerik şunları içerir:

• Otomatik olarak oluşturulan içerik,
• Diğer sitelerden kopyalanan (kazınan) içerik,
• Giriş sayfaları ve
• Kullanıcılar için katma değeri olmayan ortaklık programları.

Gördüğünüz gibi, pek çok faktör ince içeriği belirler ve bunların hiçbiri uzunluğuyla ilgili değildir .

Ek olarak, yönergelerde şu cümleyi bulabilirsiniz:

some site owners attempt to improve their pages' ranking and attract visitors by creating pages with many words but little or no authentic content. bazı site sahipleri, çok sayıda kelime içeren ancak çok az veya hiç orijinal içerik içermeyen sayfalar oluşturarak sayfalarının sıralamasını iyileştirmeye ve ziyaretçileri çekmeye çalışır. Google, yalnızca kullanıcılara önemli bir değer katmayan alıntılanmış veya diğer çerez kesici sayfaları göstererek daha üst sıralarda yer almaya çalışan alan adlarına karşı önlem alacaktır.”

Bu nedenle Google, bazı kişilerin uzun içeriğin daha iyi sıralanacağını düşündükleri için gerçek değer katmadan içeriği gereksiz yere uzattığının farkındadır. Diğer sitelerden içerik almak uç bir örnek olabilir, ancak bu, Google'ın sadece daha fazla kelime olsun diye insanların içeriği uzatmasını istemediğini gösteriyor.

Google Arama Merkezi belgelerine bakmanın yanı sıra, Arama Kalitesi Yönergelerini de inceledim . Bu, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendiricilerine, yani web sitelerini derecelendirmek üzere belirlenmiş kişilere verilen bir belgedir.

Sayfa Kalite Derecelendirmesi ile ilgili bölümde, bir sayfanın kalitesini belirleyen faktörlerden birinin “Ana İçerik Kalitesi ve Miktarı” olduğunu görebiliriz.

“ Sayfanın tatmin edici olması için gereken içerik miktarı sayfanın konusuna ve amacına bağlıdır. Çok sayıda kullanılabilir bilgi içeren geniş bir konudaki Yüksek kaliteli bir sayfa, daha dar bir konudaki Yüksek kaliteli bir sayfadan daha fazla içeriğe sahip olacaktır. “

Bu cümleyi, yüksek kaliteli derecelendirmelere sahip birkaç sayfa örneği takip eder:

Bu, sayfanın diğer sayfalardan daha az içeriğe sahip olmasına rağmen, iyi yazılmış ve yüksek kaliteli olarak kabul edildiğini açıkça belirtir. Ayrıca, Google'ın Arama Kalitesi Yönergeleri, içerik miktarının konuya bağlı olduğunu ve daha az bilgi sunmanın kaliteyi etkilemediğini vurgular.

Google'ın patentinde kelime sayısı

Ek bir not olarak, Google'ın patentlerinden birinde kelime sayısıyla ilgili ilginç bir ölçüm bulunabilir .

Haber makalelerinin sıralamasını iyileştirmeye yönelik sistemler ve yöntemlerde , bir web sitesindeki bir grup makalenin ortalama uzunluğu bağlamında kelime sayısından bahsedilir. Patentin, Google'ın haber makalelerini sıralarken dikkate alabileceğini önerdiği 13 ölçümden biri.

Google'ın sadece bir makalenin kelime sayısını değil, tüm haber makalelerinin ortalama uzunluğunu alabilmesi ilginçtir. Ancak bunun seçeneklerden yalnızca biri olduğunu ve Google'ın bunları kullanıp kullanmadığını ve nasıl kullandığını bilmediğimizi unutmamak önemlidir.

Kelime sayısının bir sıralama faktörü olduğuna dair argümanlar

Kelime sayısının bir Google sıralama faktörü olduğu argümanını çelik adama alalım.

Pek çok sektörde, iyi bir sıralama elde etmek için kapsamlı içeriğe ihtiyacınız vardır.

Diyelim ki küçük bir işletmeniz var ve bloglu bir web siteniz var. Hizmetlerinizden kapsamlı bir şekilde bahseden daha uzun içeriğin, ayrıntılara girmeyen kısa makalelerden daha iyi sıralanması muhtemeldir.

Ayrıca, her ay birden fazla müşteri için kampanyalar yürüten bir içerik pazarlamacısıysanız, müşterilerinizin rakiplerini kapsamlılığıyla ön plana çıkaran uzun biçimli içerik oluşturma konusunda muhtemelen daha başarılı olacaksınız.

Dolayısıyla, sıralama söz konusu olduğunda kesinlikle uzun içeriklere karşı kişisel bir önyargısı olan insanlar var.

Şimdi, biraz daha nesnel argümanlara ne dersiniz? Bunlar, Google'ın alt satırını göz önünde bulundurmak zorundaydı - yeni, alakalı arama sonuçları sunarak kullanıcıları mutlu etmek.

Bazı sektörler için kelime sayımını bir sıralama faktörü yapmanın sıfır anlamlı olduğunu kabul etmelisiniz.

Örneğin Wikipedia'yı ele alalım. Pek çok konu için, mükemmel bir hakemli, kapsamlı bilgi kaynağıdır. Bir tanım aramak istiyorsanız, Wikipedia genellikle "doğru" miktarda içerik içerir - daha kısa olsaydı bazı yönler gözden kaçardı ve daha uzun olsaydı bilgi bu kadar kısa olmazdı. Diğer siteler, tanımlanan varlığın farklı yönlerine odaklanabilir ve bu nedenle daha az veya daha fazla içeriğe sahip olabilir. Yine de, Wikipedia'nın sahip olduğu çok sayıda bağlantı ve yetki, onu milyonlarca sorgu için 1 numaralı arama sonucu için iyi bir seçim haline getiriyor.

Öte yandan, Google'ın yalnızca belirli türdeki sorgular veya sektörler için geçerli olan birçok sıralama algoritması vardır. Bir örnek, bazı sorgular için yeni içeriği tercih eden bir algoritma olan Sorgu Tazeliği Hak Ediyor (QDF).

Belirli uzunluktaki yüzey içeriğini sıralamak için kelime sayımı kullanmayı gerektiren sorguları tanımak için bir mekanizma olabilir mi? Muhtemelen. Ancak Google, kullanıcıların kısa veya uzun içeriğe ne zaman ihtiyaç duyduğunu anlamada mükemmel olsa bile, sıralama için kelime sayısını kullanmak önemli sorunlarla birlikte gelirdi.

Bir arama motorunun kelime sayısına bakış açısı

Google , misyonunun ve amacının “ size en faydalı ve alakalı bilgileri sağlamak” olduğunu belirtmektedir. ”

Google, kullanıcının amacına en iyi cevabı vererek aramayı en etkili şekilde sonlandırmak ister. Kullanıcı amacına göre, kullanıcının bir sorgu ararken sahip olduğu birincil amacı anlayabiliriz.

Google'ın aramayı sonlandırması için nelerin yararlı olabileceğini düşünmeniz gerekir. Belirli bir kelime sayısı, hedef kitlenizin aradığı yanıtı vermenize yardımcı olabilir mi?

Bazı kullanıcılar kısa ve öz cevaplar arıyor ve soruları tek bir cümleyle yanıtlanabilir – daha uzun içerik daha yararlı veya alakalı bilgiler sağlamayacaktır. Diğerleri kapsamlı kılavuzlar arayabilir ve kısa bir cevapla tatmin olmaz. Google, kelime sayısını bir sıralama faktörü olarak kullansaydı, tüm kullanıcılar için en uygun arama sonuçlarını sağlamazdı.

Kelime sayısı makalenin kalitesini belirlemediğinden , uzunluğu Google'ın aramayı sonlandırma hedefinde hiçbir şekilde yararlı görünmüyor.

Belirli bir kelime sayısı daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir mi?

Kelime sayısı bir sıralama faktörü değildir ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmaz.

Belirli bir makale uzunluğunun olası faydaları hakkında spekülasyon yapmanın bir amacı yoktur. Her şeyden önce kullanıcılar için yazmamız gerektiğini unutmamalıyız. Kelime sayısı, yalnızca ele aldığınız konuya ve yanıtlamak istediğiniz kullanıcı amacına dayalı olmalıdır.

Ek olarak, mevcut araştırmalara daha fazla dikkat etmemiz gerekiyor. Sonuçlar yanlış yorumlanır veya alıntılanırsa, çok yanıltıcı olabilir. Şu anda kelime sayısını diğer olası sıralama faktörlerinden ayıracak ve Google sıralamaları üzerindeki etkisini test edecek araçlara sahip değiliz. Araştırmada kullanılan yöntemlere, mantığına eleştirel bir gözle bakmalı ve herhangi bir sonuca varma konusunda dikkatli olmalıyız.