2022'de SEO - Uzmanlar en iyi önlemleri, bilgileri ve ipuçlarını ortaya koyuyor

Google Core Güncellemeleri, yapay zeka veya Önemli Web Verileri - arama motoru optimizasyonu sürekli değişiyor. Kullanıcılara mümkün olan en iyi sonuçları verebilmek için, başta Google olmak üzere dünya genelinde yaklaşık %74'lük pazar payına sahip arama motorları, sürekli olarak algoritmalarıyla uğraşmaktadır. Dün geçerli olan yarın geçerliliğini yitirebilir. Bu, SEO'ların ve çevrimiçi pazarlamacıların sürekli olarak nabzını tutma, yeni bilgiler edinme ve stratejileri buna göre uyarlama zorluğuyla karşı karşıya kaldıkları anlamına gelir.

Yeni Yıl ve 2022'de bizi neler bekliyor? Geleceğe bugün bir göz atalım ve bizi hangi SEO trendlerinin ve tahminlerinin beklediğini öğrenelim. Bunun için SEO uzmanlarımıza sorduk, SEO 2022'de nasıl görünecek?

1. 2022'de SEO'da sürdürülebilir olarak neler değişecek? Gelmekte olan veya olabilecek büyük değişiklikler hakkında bir görüşünüz veya fikriniz var mı?

Marcus Pentzek
“Google, SEO'nun önümüzdeki yıllarda hareket etmesi gereken yönü zaten belirledi. Hummingbird Güncellemesi (2013) ile, Kalite Değerlendirici Yönergelerinde (2014), Mobilegeddon (2015), BERT Güncellemesi, MUM (2021), Core-Web-Vitals-Update (2021) içinde YMYL ve EAT konusunun tanıtılması : her şey kullanıcıyla ilgili. (Mobil) kullanıcıya uygun kalitede ve arama amacına en iyi şekilde hizmet eden hızlı, kullanımı kolay web siteleri “sunulmalıdır”. Bu doğrultuda Google 2022 ve sonraki yıllarda da adım adım daha iyiye giderek çalışmalarına devam edecek. Bunu (nihayet) anlamak, çevrimiçi pazarlamacıların ve SEO'nun sorumluluğundadır; bu, (artık) Google algoritmasını mümkün olan en iyi şekilde kandırmak veya "hizmet etmek" değil, potansiyel ziyaretçi için en iyi çevrimiçi deneyimi yaratmaktır."

Kathy Brown
"Masaüstü için Sayfa Deneyimi Güncellemesinin Şubat 2022'de başlaması planlanıyor. CWV'yi iyileştirmek sıralamalarda büyük gelişmelere yol açmasa da, Google'ın iyinin (veya en azından yeterli) önemini yavaş yavaş artırmasını bekliyorum. 2022'de Kullanıcı Deneyimi, öyle ki, kötü kullanıcı deneyimine sahip siteler, içerikleri son derece iyi olmadıkça sıralamada sorun yaşamaya başlayacak.“

Bryan Grossbauch
"Google daha karmaşık hale geldikçe, Google Algo değişikliklerinin etkisini izlemek için giderek daha karmaşık yazılımlar kullanmamız gerekecek. Çoğu kurumsal SEO yazılım şirketi, SEO'nun dokunduğu farklı veri noktalarını takip etmek için ellerinden gelenin en iyisini yapar. Şirketlerin neler olduğunu anlamak için GA, GSC, Kullanıcı davranışı izleme ve günlük izlemeyi entegre ettiğini görüyoruz. Muazzam bir veri akışı var ve otomatik analiz ihtiyacı ortaya çıkıyor.“

Tyson Stockton
“SERP manzarası. Google, SERP içinde kullanıcı amacını karşılamak için daha fazla ve yeni deneyimler sunacak. Google ayrıca kullanıcıları bir dizi sorgu boyunca yönlendirmeye veya yönlendirmeye başlayacak. İlgili ve ayrıntılandırma aramaları gibi. Sıralama faktörlerinin daha fazla varyansı ve dikeyleri. E-ticaret veya medyadaki sinyaller kadar önemli olmayacak, bunun içinde çok daha dar alt kümeler olacak.”

2. Değişiklikler hangi yönde fark edilir hale gelecek? Teknik yön daha mı önemli hale gelecek yoksa tasarım ve içerik düzeyinde artan ve önemli değişiklikler görmemiz daha olası mı?

Marcus Pentzek
“Bu yolu takip ederek, 2022'de web sitelerimize tekrar “dokunmamız” ve (yeni gelen) Önemli Web Verileri ile uğraşmamız gerekiyor. FID, LCP ve CLS'nin yanı sıra Google, teknik araçlarla değerlendirilebilecek yeni metrikleri kademeli olarak tanıtacak. Ayrıca, mobil Core Web Vitals'e ek olarak, masaüstü olanlar da heyecan verici hale gelecek. Ancak kendinizi teknik yönlerle sınırlamak ihmalkarlık olur - teknoloji yalnızca web sitesi resminin tuvalidir. Elbette bu tuval kaliteli, dayanıklı ve güvenilir olmalıdır ancak üzerine boyanan görüntü izleyicinin teması, bilgisi ve estetik zevkine uymuyorsa başarılı olmayacaktır. Birçok arama motoru optimize edicisinin bunu zaten anladığına ve hesaba katmaya çalıştığına inanıyorum. Bu nedenle, 2022'de her şeyden önce, kullanılabilirliğin hala sıklıkla ihmal edilen bir yönüne odaklanmamız gerektiğini düşünüyorum. Web sitesi, tüm(!) ziyaretçilere mümkün olan en iyi tarama deneyimini sunacak şekilde nasıl tasarlanmalıdır. Tüm ziyaretçiler yalnızca mobil ve masaüstü kullanıcıları değil, aynı zamanda yardımcı teknolojileri (örneğin görme engelliler için tarayıcılar) kullanan İnternet kullanıcılarıdır. Yine de içerikle aradaki boşluğu kapatmamız gerekiyor, çünkü teknik terimler ve bilimsel ifadelerle zenginleştirilmiş derinlemesine içerik herkese eşit derecede iyi hizmet etmiyor. Federal hükümetin web yöneticileri bunu zaten biliyorlar (ve bunu iyi yaptıklarını söylemiyorum) ve ayrıca “sade bir dilde” çok fazla içerik sunuyorlar. Uzmanlık göstermek, yetki kazanmak ve güvenilirlik giderek daha karmaşık hale gelecek ve bu nedenle EAT, 2022'de bizimle birlikte olmaya devam edecek ve her zaman bizden yeni ve yaratıcı yaklaşımlar çıkaracak.”

Kathy Brown
“Günümüzde tasarım ve içerik, site taranabilir ve bot için anlaşılabilir olduğu sürece teknik SEO'yu geride bırakabilir. Teknik SEO, sitenin dizine eklenebilir olmasını sağlamak için her zaman önemli olacaktır. JavaScript'e büyük ölçüde güvenen daha büyük siteler ve siteler için de önemli olmaya devam edecek.

Bryan Grossbauch
“Google'ın geleneksel teknik SEO sinyalini pano genelinde düzleştirmesinin bir devamını görmeyi ve kullanıcının beklediğine karşı bizim ne istediğini düşündüğümüzü optimize etmek için SERP bölme testi yoluyla kullanıcı odaklı verileri birleştirmeyi umuyoruz. Kullanıcılar, hızlı yüklenen ve emilmesi kolay yetkili içerik arıyor. Web sitesi mimarisi ve altyapısı, bu deneyimin gerçekleşmesi için bağlam sağlıyor.”

Tyson Stockton
"Her iki tarafta da olacak, ancak kategoriye veya sorgu türüne bağlı olarak daha belirgin olacak."

3. Önemli Web Verileri 2021'de kasabanın konuşmasıydı. Sizce, Önemli Web Verileri halihazırda güçlü dalgalanmalara veya değişikliklere yol açtı mı?

Marcus Pentzek
“ 2020'de henüz çok fazla bir etki olacağına inanmadım, çünkü Google'ın daha önce web sitelerini değerlendirirken Sayfa Deneyimi ve Sayfa Hızı faktörlerine de büyük ölçüde güvendiğini düşünüyorum. Ancak Google'ın Temel Web Verileri'nin tanıtımıyla harekete geçirdiği tüm makine, birçok web sitesi sahibi için bu değerlerin optimizasyonunda öngörülemeyen bir ilerlemeye yol açtı ve bu da Google'ın resmi sıralama olarak CWV'nin resmi olarak kullanıma sunulmasıyla etkisini sıkılaştırmasına izin verdi. 2021'de uygulanan faktörler. Evet, bence şimdiden bir etki görüyoruz ve 2022'de bunu daha fazla hissedeceğiz.”

Kathy Brown
"CWV, tıpkı HTTPS'nin yaptığı gibi, son derece rekabetçi sektörler için bir bağ kırıcı olarak işlev görebilir. Ancak CWV'yi iyileştirmek, SEO'nuza yardımcı olacağından daha yüksek dönüşümler sağlayarak kârlılığınıza daha fazla yardımcı olacaktır."

Bryan Grossbauch
“CWV, kırmızı olan siteler için en büyük farkı yaratıyor. Bir site nispeten uyumluysa ve bu %5 için optimizasyon yapıyorsa, bu noktada hız geliştirme pek bir işe yaramaz.”

Tyson Stockton
"Tam olarak değil. Gücünün artacağını, ancak şok dalgaları gönderecek bir şey olmayacağını tahmin edin. Ölçümde netlik sağlar, ancak göreceli bir faktör olarak, etkide büyük bir sıçrama olmasını beklemeyin.”

4. Google, son Temel Güncellemeyi 17 Kasım 2021'de kullanıma sunduğuna göre, web sitesi sahiplerinin gelecekte SERP'leri üzerinde herhangi bir olumsuz etki yaşamamasını sağlamak için hangi ipuçlarına sahipsiniz?

Marcus Pentzek
"Bu soruya verilecek herhangi bir cevap son derece spekülatif olacaktır. Google güncellemelerinin olumsuz etkilerini hissetmemeyi garanti eden bir yol haritasının olmayacağını düşünüyorum. İnternet sürekli hareket halinde, web siteleri sürekli olarak uyarlanıyor, arama niyetleri değişiyor ve Google bunu dikkate almak istiyor ve buna ihtiyaç duyuyor. Bu güncellemelere yol açar ve güncellemeler değişikliklere yol açar. Bunların hiçbir zaman yalnızca olumlu etkileri olmayacaktır. Ancak sürekli olarak kendi web siteniz üzerinde çalışırsanız, kullanıcılarınızı göz önünde bulundurur ve istek ve beklentilerini dinlerseniz, bunu rekabetten daha iyi yaparsanız, o zaman her zaman doğru yönde hareket edersiniz ve yaklaşan bir güncellemeden korkmanıza gerek kalmaz. Yine de, asla her zaman kazanmayı beklememelisiniz. Ve bir kez “vurulsan” bile, “neden”i bulmaya çalışmamalısın, çünkü neden olmayacak. Web sitesi rakiplerinden daha iyiyse ve herkes bunu kabul ederse (konu: itibar), o zaman başka bir güncelleme ile tekrar yükselecektir.”

Kathy Brown
"Müşteri yolculuğundaki her adım için bir sayfaya veya deneyime sahip olmayı da düşünün. Son e-Ticaret Çalışmamızda, 2020 için birden fazla e-ticaret sektöründeki çeşitli bilgilendirici sitelerin büyük kazanımlar elde ettiğini gördük. Alışveriş deneyiminin dijitalleşmesiyle birlikte, halihazırda meydana gelen - ancak daha sonra pandemi tarafından hızlanan - bu siteler, aramalar için bilgi boşluğuna adım attı. Eskiden işlemsel olarak düşünürdük, ancak şimdi Google tarafından bunların bilgisel bir yönü olduğu şeklinde yorumlanıyoruz. Şimdi bu bilgilendirici (ve bağlı kuruluş) sitelerin bazılarının 2021'de elde ettiğimiz Temel ve Ürün İncelemeleri Google Güncellemeleri ile elde ettikleri kazanımların bir kısmını kaybettiği doğru - ancak bu eğilime dikkat etmeye değer.

“Genel olarak, müşterilerinize yakın durarak ve ister e-ticaret ister yayıncı olun, onlara mümkün olan en iyi deneyimi sunduğunuzdan emin olarak yanlış gidemezsiniz. Ayrıca SEO teknik ve sayfa içi hijyen konusunda bilgi sahibi olmanın önemli olduğunu söyleyebilirim. Hiç kimse avluda kırık güneşlikler ve yabani otlarla evi ziyaret etmekten hoşlanmaz - bu yüzden hem kullanıcılar hem de botlar için en iyi yüzünüzü ortaya koyun.

"Ayrıca sitelerdeki boşlukları bularak ve bu boşluklar için sayfalar oluşturarak kazanımlar görmeye devam ediyoruz. 2022'de bunun değişeceğini sanmıyorum.

Bryan Grossbauch
“Kullanıcıların bir marka ve deneyim perspektifinden görmek istediklerini uzun vadeli düşünün ve içerik uğruna içerik oluşturmaya çalışmayın.”

Tyson Stockton
“Son çekirdek güncellemelerin hiçbirinin stratejisini değiştirmem. Hala hepsi, sorgu veya içerik amacını yorumlama ve iyileştirme konusunda boşunadır. Kullanıcı amacını anlamaya odaklanmaya devam edin, aramalar bunu incelemeye devam edecektir. Henüz olmasaydı, daha fazla sayfanın daha iyi olduğu eski konseptinden uzaklaşırdım. Teknik olarak sağlam ve birbirine iyi bağlanmış, daha az sağlam, yüksek kaliteli sayfalarla birden fazla soruyu ve sorguyu yanıtlayın. Basit tutun.”

5. Google'ın UX odağı 2022'de ne olacak?

Bryan Grossbauch
“Mobil Mobil Mobil. Google, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir deneyim arıyor. Mobil Öncelik, özellikle mobil cihazlar için tek bir tasarım anlamına gelir. Bu bir zorluk çünkü sitenin masaüstü kullanıcıları için de çalışması gerekiyor. Bu nedenle, gerçekten bu özel kesme noktaları için tasarlamaya karşı bir masaüstü sitesi oluşturmak ve siteyi aşağı kaydırmakla ilgilidir. Google, deneyimi basitleştirmek için UX ekiplerinin tasarım parçalarını gizlemesine izin vermek için SEO'lara hareket alanı sağlıyor."

Tyson Stockton
“Daha fazla SERP özelliği. Organik sıralamalar, ek SERP özellikleri tarafından giderek daha fazla sıkıştırılacak.”

6. 2022'de başarılı olmak için önemli olan nedir? Google hangi stratejiyi veya hangi önlemleri diğerlerinden daha fazla ödüllendirecek? Alan adlarını en üst sıralara taşımak için hangi önlemler yardımcı olabilir?

Marcus Pentzek
“Anlamlı içerik oluşturmak ve yayınlamak, tüm yönleriyle talep ve arama amacına hizmet etmek ve uzmanlık, yetki ve güven göstermek 2022'de en önemli konu olacak (sonuçta her SEO'nun web sitesinin teknik olarak kontrol altında olduğunu varsayıyorum) ).”

Kathy Brown
“Kullanıcı deneyimi ve harika içerik önemli olmaya devam ediyor. Rakipleriniz yenilik yapmaya devam ediyorsa ve siz buna ayak uyduramıyorsanız, o zaman mücadele edeceksiniz.”

Tyson Stockton
“Sağlam yapılandırılmış veriler ve şema işaretlemesi. Sağlam ve alakalı içerik. Sayfa performansı (Önemli Web Verileri dahil ancak bununla sınırlı değil).”

7. Google, yapay zekaya giderek daha fazla güveniyor. BERT'den MUM'a - bundan kâr edebilmek için burada sürdürülebilir olarak ne işe yarar?

Marcus Pentzek
“Kullanıcıyı ve kendi hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak. Potansiyel kullanıcılarınızla etkileşim kurmayı başarırsanız ve bu kullanıcıları alan içeriği oluşturursanız, kullanıcılar bilgi açısından, derinlik açısından, eşlik eden içerik açısından, tavsiye açısından, uzmanlık açısından ne bekliyorlar? Müşteri yolculuğundaki çeşitli noktalarda, gelecekte Google aramadan yararlanmaya devam edeceksiniz. Önemli: dünya sürekli değişiyor ve bu nedenle web sitesi de sürekli gelişmeli ve uyum sağlamalıdır.”

Kathy Brown
“Yapay zekadan yararlanan belirli bir SEO taktiği olduğunu düşünmüyorum. Google semantik yeteneklerini geliştirdikçe, başlık etiketlerinizi mükemmel anahtar kelimelerle özel olarak hazırlamak daha az önemli hale gelecektir. Konuyu derinlemesine araştıran bir makaleye sahip olmak daha önemli hale gelir. Herkesinkine benzeyen çerez kesici içeriği iyi performans göstermez. Bununla birlikte, içerik oluşturmak için AI kullanmanın bazı ilginç vaatleri var, ancak bugün oluşturulan içeriğin harika olması için bir insan tarafından son bir dokunuşa ihtiyacı var.“

Tyson Stockton
“Bütünsel içerik. Metin, resim ve video kullanımı yoluyla kullanıcı amacını tatmin etmek için zengin deneyimler oluşturarak karma medyadan daha fazla yararlanın. İçeriği sadece yazılı kopyadan genel kullanıcı deneyimine kadar nasıl düşündüğümüzü genişletin.”

2022'de SEO hakkında bize söylemek istediğiniz başka bir şey var mı?

Marcus Pentzek
“Google'a çok fazla odaklanmayın. İnternet Google'dan çok daha büyük. Bing, Yandex ve Baidu gibi kullanıcılarına hizmet etmek isteyen başka “klasik” arama motorları da var. Yalnızca ABD, İngiltere ve Almanya'dan çok daha fazla arama pazarı var. Her dil, ülke ve kültür farklı şekilde hizmet edilmek ister ve her arama motoru, her yıl "kendi" arama pazarına biraz daha iyi hizmet verecek şekilde gelişmektedir ve bu nedenle (uluslararası) pazarlamacı da kanallarını optimize etmeye devam etmelidir. Neden burada “web sitesi” değil de “kanallar” diyorum? Çünkü SEO, çünkü online pazarlama sadece Google değil ve alternatif arama sistemleri de (Amazon, eBay, Zalando) hizmet vermek istiyor, çünkü diğer yayın biçimleri de (dergi siteleri, basılı dergiler,…) insanlar için bir bilgi kaynağı olarak hizmet edebiliyor. ve birçok SEO'nun şu anda bir web sitesiyle hizmet etmeye çalıştığı amacı yerine getirebilir.”

Kathy Brown
"Site sahiplerinin, özellikle sıfır tıklamalı SERP'ler için marka bilinci oluşturma ve marka izlenimlerinin önemini göz önünde bulundurması gerekiyor."

Bryan Grossbauch
“Tüm SERP tıklamalarının yarısından fazlası sıfır tıklama listesine gidiyor. Bu eğilim devam ediyor.”

Tyson Stockton
“Görsel arama genişlemeye devam edecek. Sesli aramadan daha az konuşuluyor ama google lens gibi şeylerle görsel aramanın daha yaygın hale geleceğine inanıyorum. Standart metin sorgularına karşı resim + metin ile arama yapma yeteneği daha yaygın hale gelecektir. Uygulamanın e-ticaretle bağlantısı var ancak bununla sınırlı kalmayacak. İçerik ve arama yoluyla da multimedya gelişmeye ve önümüzdeki yıl daha yaygın hale gelmeye devam edecek.”

Ankete katılan uzmanlarımız neredeyse oybirliğiyle hemfikir:

• Arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için, arama amacına hizmet eden ve alakalı içerik önemlidir .
• Önemli Web Verileri , korkulan heyelana yol açmadı - bunun yerine, yeni tanıtılan sıralama faktörleri, hedeflenen yeniden ayarlamaların yapılabileceği şekilde anlaşılmalıdır.
• Ve tüm uzmanlar görüşü paylaşıyor: Kullanıcıya odaklanın: Kullanıcıyı merkeze alın! Aklınızda kullanıcı varsa ve onların istek ve ihtiyaçlarını karşılıyorsanız doğru yolda ilerliyorsunuz demektir.
• Katma değer sağlayan ve soruları doğru bağlamda yanıtlayan kullanıcı merkezli web siteleri başarılı ve sürdürülebilir olacak ve temel güncellemelerden korkmak zorunda kalmayacak.

SEO, içerik veya Önemli Web Verileri hakkında tavsiye mi arıyorsunuz? O zaman iletişime geç! Dijital Stratejiler Grubu uzmanlarımız size yardımcı olmaktan mutluluk duyacaktır!

Lütfen bizimle iletişime geçin