Mevcut İçeriğin Yenilenmesi Neden Hala Gerekli?

Yüksek arama sıralamaları için verilen savaş giderek daha rekabetçi hale geliyor. Her nişte artan sayıda web sitesi ile işletmelerin, emsallerinin önünde kalmak için akıllı stratejilere ihtiyacı var.

Eski içeriği yenilemek, SEO'yu artırabilecek , genellikle gözden kaçan bir taktiktir . Örneğin, HubSpot , güncellediği eski gönderilerden ortalama aylık potansiyel müşteri sayısını ikiye katlayarak ne kadar fazladan iş getirebileceğinizi vurguladı.

Ama neden, yeni iş çekmek dışında, zaten sahip olduklarınızı güncellemek bu kadar önemli? Mevcut gönderilerinizi nasıl başarılı bir şekilde yenileyebilirsiniz? Bir bakalım.

Fiili Doğruluğun Sağlanması

Sahte haberler ve yanlış bilgiler her zamankinden daha yaygın. Deloitte'a göre , ABD'li tüketicilerin %44'ü sahte haberlerin bir sorun olduğu konusunda kesinlikle hemfikir. Hızla değişen bir dünyada bu, işletmelerin herhangi bir içerik parçasını yayınlamadan önce her şeyi doğrulaması gerektiği anlamına gelir.

Şirketler için güven çok önemlidir. Edelman'ın 2021 Güven Barometresi Özel Raporuna göre , tüketicilerin %88'i bir markadan alışveriş yapıp yapmadıklarını belirlemede güvenin önemli bir faktör olduğunu söyledi.

Makaleler yayınlandığı sırada doğrulanmış olsa bile, işler hızla değişir - ve yakın zamanda yayınladığınız yayınınız artık güncelliğini yitirmiş olabilir. İstatistikler ve rakamlar düzenli olarak gözden geçirilmeli ve güncellenmelidir. İşletmeler, eski içeriği yenileyerek ve gerçeğe uygun doğruluğunu sağlayarak, hedef kitleleri arasında inancın artmasına yardımcı olacaktır. Sonuç olarak, daha fazla müşteri çekecek ve elde tutma oranlarını artıracaklar.

Yeni SEO Uygulamalarını Takip Etmek

Google'ın algoritmaları düzenli olarak değişir ve şirket her yıl sayısız iyileştirme sunar. Bunlardan bazıları diğerlerinden daha önemlidir. Örneğin, trafik oluşturmak için belirsiz liste özetleri kullanarak web sitelerini kısıtlamaya çalışan 2021 ürün incelemeleri güncellemesidir.

Blog yayınlarınız birkaç yıl önce Google'ın kurallarına uyuyor olabilir, ancak artık durum böyle olmayabilir. Eski içeriğinizi yenilediğinizde, arama motorlarının taleplerine uyumlu kaldığınızdan emin olursunuz . Sonuç olarak, daha fazla kullanıcı sitenizi keşfedecek ve trafiğiniz artacaktır.

İçerik Üretiminde Zamandan Tasarruf

Yeni içerik fikirleri bulmak zordur. Çok zaman ve enerji gerektirir ve her şeyi üretmek için genellikle birden fazla kişiye ihtiyacınız olur. Çoğu zaman, işletmelerin blog yazmayı bırakmasının nedeni, söyleyeceklerinin bitmesidir.

Eski içeriğinizi yenilemek, zaten sahip olduklarınızı alıp daha iyi hale getirmek anlamına gelir. Bunun açık bir örneği, HubSpot'un nihai içerik pazarlama istatistikleri listesini yıllık olarak nasıl yenilemesidir. Fikir zaten orada olduğundan, doğrudan araştırma aşamasına geçebilir ve zamandan tasarruf edebilirsiniz.

Eski içeriği yenilemenin bir başka yararı da yeni fikirlere ilham verebilmesidir. Genel gönderiler yazmak yerine, bir bağlantı parçası kullanabilir ve bahsedilen kilit noktalarda genişleyen iki veya daha fazla içerik parçası oluşturabilirsiniz. Bu stratejiyi kullanarak, ilgi çekici içeriğinizin bitme olasılığı çok daha düşüktür.

Mevcut İçeriği Doğru Şekilde Yenileme

1. Tüm Hataları Düzeltin

Başka hiçbir şey yapmasanız bile, eski blog içeriğini yenilemek için hataları düzeltmek bir öncelik olmalıdır. Yazım hataları ortadan kalkmalı ve bozuk bağlantıları kaldırmalı veya güncellemelisiniz.

Hatasız içerik üretmek, hedef kitlenizin güvenini korumanıza yardımcı olur ve bu da onların içeriğinizi okumaya devam etme, sizden satın alma ve sizi başkalarına önerme olasılıklarını artırır.

2. Biraz Farklı Bir Açı Arayın

Birçok konu kısa süreli blog gönderileri için harikadır ancak zamanla alaka düzeyini kaybeder. Diğer konular kopyalanabilir veya başka web siteleri tarafından kapsanabilir. Blog içeriğinize geri baktığınızda, bazı konularınızın çok genel veya ana akım olduğunu fark edebilirsiniz. Ve farklı veya daha alakalı bir bakış açısını ortaya çıkarabilirsiniz. İçeriğinizin mevcut açısını güncellemek, arama motoru sıralamalarında öne çıkmanıza ve hedef kitlenize benzersiz bir değer sağlamanıza yardımcı olabilir.

Başlığı gözden kaçırmayın. Makalenin ilk yayınlanmasından bu yana nelerin değiştiğini düşünün ve müşterilerinizin yaşayabileceği yeni sorunlu noktaları ele alın.

3. Üçüncü taraf içerik oluşturuculara dokunun

Eski içeriği güncellemek genellikle sıfırdan başlamaktan daha az zaman alıcı olsa da, yine de buna önemli miktarda kaynak ayırmanız gerekir. Çabalarınızı başka bir yere odaklamanız gerektiğini düşünüyorsanız, işinizi dışarıdan temin etmeyi düşünün.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre , büyük şirketlerin %71'i ve orta ölçekli şirketlerin %56'sı içerik pazarlamalarının en azından bir kısmını dışarıdan temin etmektedir. Daha büyük işletmelerin bunu yapmaya daha açık olduğu düşünüldüğünde, her şeyi kendi başlarına yapamayacaklarını anladıklarını gösteriyor.

İçerik yenilemelerinizi dışarıdan temin etmek, ürünlerinizi geliştirmeye ve müşteri deneyiminizi iyileştirmeye odaklanmanıza olanak tanır . Ayrıca güncellenen gönderilerden web sitenizde daha fazla ilgi göreceğiniz için, gelir akışlarınızı çeşitlendirebilir ve yatırım getirisini (ROI) artırabilirsiniz.

4. Medya Karışımınızı Değiştirin

Dikkat sürelerinin düşmesi ve daha fazla kullanıcının akıllı telefonlarındaki içeriğe erişmesiyle blog yazmak yalnızca kelimelerden daha fazlasıdır. İşletmelerin yüzde seksen altısı zaten videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor. Görsel eklemek, büyük kelime bloklarını parçalayabilir ve gönderilerinize ekstra içgörüler ekleyebilir.

Yenilenen içeriğinize ekleyebileceğiniz sonsuz farklı medya türü vardır. Infographics, gerçekleri ve rakamları daha sindirilebilir hale getirmeye yardımcı olabilirken, fotoğraflar mesajınızı gösterebilir ve kalıcı hale getirebilir. Farklı medya eklemek, daha fazla kullanıcının ilgisini daha uzun süre çekecek ve sayfanızı daha sonra tekrar ziyaret etme olasılığını artıracaktır.

Son düşünceler

Eski içeriğinizi yenilemek çok iş gibi görünebilir, ancak şaşırtıcı derecede basittir.

İçeriğinizi yenilemeye hazır olduğunuzda, nelerin iyi performans gösterdiğine ve nelerin bunu yapma potansiyeline sahip olduğuna inandığınıza bakın. Ardından, gönderinizi rakiplerinizin gönderilerinden nasıl öne çıkarabileceğinizi düşünün.

Eski gönderilerinizi taze tutmak, yenileri için fikirlere ilham verecek ve eklediğiniz her şeyin gerçeğe uygun olmasını sağlayacaktır. Sonuç olarak, içeriğiniz sitenize yeni potansiyel müşteriler ve trafik çekmeye devam edecektir.

Searchmetrics'in SEO'nuzu geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini görmek istiyorsanız, bugün bir uzmanla iletişime geçin .