SEO în 2022 – Experții dezvăluie cele mai bune măsuri, perspective și sfaturi

Fie că Google Core Updates, inteligența artificială sau Core Web Vitals – optimizarea motoarelor de căutare este în continuă schimbare. Pentru a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate posibile, motoarele de căutare, în primul rând Google, cu o cotă de piață de aproape 74% la nivel mondial, se încurcă încontinuu cu algoritmii lor. Ceea ce era valabil ieri poate deveni învechit mâine. Aceasta înseamnă că SEO și agenții de marketing online se confruntă în mod constant cu provocarea de a-și ține degetul pe puls, de a prelua noi perspective și de a adapta strategiile în consecință.

Ce ne rezervă pentru Anul Nou și 2022? Să aruncăm o privire în viitor astăzi și să aflăm ce tendințe și previziuni SEO ne așteaptă. Pentru a face acest lucru, am întrebat experții noștri SEO cum va arăta SEO în 2022?

1. Ce se va schimba în mod durabil în SEO în 2022? Aveți o perspectivă sau o idee despre schimbările majore care urmează sau ar putea avea loc?

Marcus Pentzek
„Google a stabilit deja direcția în care SEO trebuie să se miște pentru următorii ani. Odată cu Actualizarea Hummingbird (2013), introducerea subiectului YMYL și EAT în Ghidurile pentru evaluarea calității (2014), Mobilegeddon (2015), Actualizarea BERT, MUM (2021), Actualizarea Core-Web-Vitals-Update (2021) : totul este despre utilizator. Utilizatorului (de mobil) ar trebui „servit” site-uri web rapide, ușor de utilizat, la o calitate adecvată și care să servească în mod optim intenția de căutare. În această direcție, Google va continua să lucreze în 2022 și în anii următori, din ce în ce mai bine. Înțelegerea acestui lucru (în sfârșit) este responsabilitatea agenților de marketing online și a SEO, că nu este (mai) să păcălească sau să „servire” algoritmul Google în cel mai bun mod posibil, ci să creeze cea mai bună experiență online pentru potențialul vizitator.”

Kathy Brown
„Actualizarea privind experiența paginii pentru desktop este programată să fie lansată începând cu februarie 2022. Deși îmbunătățirea CWV nu a condus la îmbunătățiri majore în clasament, aș dori ca Google să crească încet importanța unui bun (sau cel puțin adecvat) Experiența utilizatorului în 2022, astfel încât site-urile cu o experiență slabă a utilizatorului vor începe să aibă probleme cu clasarea dacă conținutul lor nu este extrem de bun.”

Bryan Grossbauch
„Pe măsură ce Google devine mai sofisticat, va trebui să folosim software din ce în ce mai sofisticat pentru a urmări impactul modificărilor Google Algo. Majoritatea companiilor de software SEO pentru întreprinderi fac tot posibilul pentru a urmări diferitele puncte de date pe care le atinge SEO. Observăm că companii integrează GA, GSC, urmărirea comportamentului utilizatorilor și urmărirea jurnalelor pentru a înțelege ce se întâmplă. Există un aflux masiv de date și apare nevoia unei analize automate.”

Tyson Stockton
„Peisajul SERP. Google va prezenta mai multe experiențe noi pentru a satisface intenția utilizatorului în cadrul SERP. De asemenea, Google va începe să canalizeze sau să ghideze utilizatorii prin serii de interogări. Ca și căutările înrudite și rafinate. Mai multe variații și verticale ale factorilor de clasare. Nu va conta la fel de mult ca semnalele din comerțul electronic sau media, ci subseturi mult mai restrânse în cadrul acestora.”

2. În ce direcție vor deveni vizibile schimbările? Va deveni partea tehnică mai importantă sau este mai probabil să vedem schimbări sporite și importante la nivel de design și conținut?

Marcus Pentzek
„Urmând această cale, trebuie să ne „atingem” din nou site-urile web în 2022 și să ne dăm cu (noua venit) Core Web Vitals. Pe lângă FID, LCP și CLS, Google va introduce treptat noi metrici care pot fi evaluate cu instrumente tehnice. Mai mult, pe lângă Core Web Vitals pentru mobil, cele desktop vor deveni și interesante. Dar limitarea la aspectele tehnice ar fi neglijent - tehnologia este doar pânza pentru arta site-ului. Desigur, această pânză ar trebui să fie de înaltă calitate, durabilă și fiabilă, dar dacă imaginea pictată pe ea nu se potrivește cu tema, informațiile și gustul estetic al privitorului, nu va reuși. Cred că mulți optimizatori de motoare de căutare au înțeles deja acest lucru și încearcă să-l ia în considerare. Prin urmare, cred că în 2022 va trebui să ne concentrăm mai ales pe un aspect al uzabilității care este încă adesea neglijat. Cum trebuie proiectat site-ul web astfel încât să ofere tuturor (!) vizitatorilor cea mai bună experiență de navigare posibilă. Toți vizitatorii nu sunt doar utilizatori de telefonie mobilă și desktop, ci și utilizatori de internet care folosesc tehnologii de asistență (de exemplu, browsere pentru persoanele cu deficiențe de vedere). Și, din nou, trebuie să reducem diferența față de conținut, pentru că nu toată lumea este la fel de bine servită de conținut aprofundat presărat cu termeni tehnici și expresii științifice. Webmasterii guvernului federal au recunoscut deja acest lucru (și nu spun că o fac bine) și oferă, de asemenea, mult conținut în „limbaj simplu”. Demonstrarea expertizei, obținerea de autoritate și de încredere va deveni din ce în ce mai complexă, așa că EAT va continua să fie alături de noi în 2022, dezvăluindu-ne mereu abordări noi și creative.”

Kathy Brown
„Designul și conținutul de astăzi pot depăși SEO tehnic, atâta timp cât site-ul este accesabil cu crawlere și de înțeles pentru bot. SEO tehnic va fi întotdeauna important pentru a vă asigura că site-ul este indexabil. De asemenea, va continua să fie important pentru site-urile mai mari și site-urile care se bazează foarte mult pe JavaScript.”

Bryan Grossbauch
„Ne așteptăm să vedem o continuare a aplatizării de către Google a semnalului SEO tehnic tradițional și să încorporăm date conduse de utilizator prin testarea divizată SERP pentru a optimiza ceea ce așteaptă utilizatorul față de ceea ce credem că își dorește. Utilizatorii caută conținut cu autoritate care se încarcă rapid și care este ușor de absorbit. Arhitectura și infrastructura site-ului oferă context pentru ca această experiență să se întâmple.”

Tyson Stockton
„Va fi de ambele părți, dar în funcție de categoria sau tipul de interogare, va fi mai pronunțat.”

3. Core Web Vitals a fost discutat în oraș în 2021. În opinia dumneavoastră, Core Web Vitals a dus deja la fluctuații sau schimbări puternice?

Marcus Pentzek
„ În 2020, nu am crezut că va avea un impact prea mare, deoarece cred că Google se bazase anterior în mare măsură pe experiența paginii și pe factorii de viteză a paginii atunci când evalua site-urile web. Dar întreaga mașinărie pe care Google a pus-o în mișcare odată cu promovarea Core Web Vitals a condus la un progres neimaginat în optimizarea acestor valori pentru mulți proprietari de site-uri web, ceea ce a permis, de asemenea, Google să-și întărească influența odată cu lansarea oficială a CWV ca clasament oficial. factori executați în 2021. Da, cred că vedem deja un impact și îl vom simți și mai mult în 2022.”

Kathy Brown
„CWV poate funcționa ca un factor de departajare pentru sectoare extrem de competitive, așa cum a făcut HTTPS. Dar îmbunătățirea CWV vă va ajuta mai mult profitul, oferind conversii mai mari decât vă va ajuta SEO.”

Bryan Grossbauch
„CWV face cea mai mare diferență pentru site-urile care sunt în roșu. Dacă un site este relativ conform, optimizându-se pentru acel 5%, creșterea vitezei nu va face mare lucru în acest moment.”

Tyson Stockton
"Nu chiar. Anticipați că va crește în forță, dar nu ceva care va trimite unde de șoc. Oferă claritate în ceea ce privește măsurarea, dar, ca factor relativ, nu vă așteptați să fie un impact masiv.”

4. Acum că Google a lansat ultima actualizare de bază pe 17 noiembrie 2021, ce sfaturi aveți pentru a vă asigura că proprietarii de site-uri web nu vor avea niciun impact negativ asupra SERP-urilor lor în viitor?

Marcus Pentzek
„Orice răspuns la această întrebare ar fi foarte speculativ. Cred că o foaie de parcurs cu care să se garanteze că nu va simți niciun efect negativ al actualizărilor Google, nu va exista. Internetul este în continuă mișcare, site-urile web sunt în mod constant adaptate, intențiile de căutare se schimbă și Google dorește și trebuie să țină cont de acest lucru. Acest lucru duce la actualizări, iar actualizările duc la modificări. Acestea nu vor avea niciodată doar efecte pozitive. Dar dacă lucrezi continuu pe propriul tău site web, ai în vedere utilizatorii tăi și le asculți dorințele și așteptările, faci asta mai bine decât concurența, atunci vei merge întotdeauna în direcția corectă și nu ar trebui să te temi de o actualizare viitoare. Totuși, nu ar trebui să te aștepți să câștigi întotdeauna. Și chiar dacă sunteți „lovit” o dată, nu ar trebui să încercați să aflați „de ce”, deoarece nu va exista de ce. Dacă site-ul web este mai bun decât concurenții și toți ceilalți recunosc acest lucru (subiect: reputație), atunci va merge din nou cu o altă actualizare.”

Kathy Brown
„Gândește-te și la a avea o pagină sau o experiență pentru fiecare pas din călătoria clientului. În studiul nostru recent privind comerțul electronic, am observat câștiguri mari de către mai multe site-uri informaționale din mai multe sectoare de comerț electronic pentru 2020. Odată cu digitalizarea experienței de cumpărături, o tendință care a apărut deja – dar apoi accelerată de pandemie – aceste site-uri au pășit într-un gol informațional pentru căutări care Am considerat că sunt tranzacționale, dar acum suntem interpretați de Google ca având un aspect informațional. Acum este adevărat că unele dintre aceste site-uri informaționale (și afiliate) și-au pierdut o parte din câștigurile din 2020 cu actualizările Google de bază și recenzii de produse pe care le-am avut în 2021 – dar merită să fim atenți acestei tendințe.

„În general, nu poți da greșeală păstrându-ți aproape clienții și asigurându-te că le oferi cea mai bună experiență posibilă, indiferent dacă ești comerț electronic sau editor. Aș spune, de asemenea, că este important să ții la curent cu tehnica SEO și igiena pe pagină. Nimănui nu-i place să viziteze casa cu jaluzele sparte și buruieni în curte – așa că pune-ți cea mai bună față atât pentru utilizatori, cât și pentru roboți.

„De asemenea, continuăm să vedem câștiguri prin găsirea lacunelor în site-uri și crearea paginilor pentru acele lacune. Nu cred că asta se va schimba în 2022.

Bryan Grossbauch
„Gândiți-vă pe termen lung la ceea ce doresc utilizatorii să vadă din perspectiva mărcii și experienței și nu încercați să creați conținut de dragul conținutului.”

Tyson Stockton
„Nu aș schimba strategia de la niciuna dintre actualizările de bază recente. Toți sunt încă în zadar să interpreteze și să îmbunătățească interogarea sau intenția de conținut. Continuați să vă concentrați pe înțelegerea intenției utilizatorului, iar căutările vor continua să studieze asta. Dacă nu deja m-aș îndepărta de conceptul moștenit că mai multe pagini sunt mai bune. Răspundeți la mai multe întrebări și interogări cu pagini mai puțin robuste de înaltă calitate, solide din punct de vedere tehnic și bine legate între ele. Nu te complica."

5. Care va fi concentrarea Google UX în 2022?

Bryan Grossbauch
„Mobil mobil mobil. Google caută o experiență optimizată pentru dispozitive mobile. Mobile-First înseamnă un design special pentru mobil. Este o provocare pentru că site-ul trebuie să funcționeze și pentru utilizatorii de desktop. Deci, este vorba într-adevăr de proiectarea acelor puncte de întrerupere personalizate, în comparație cu construirea unui site desktop și să-l strângă. Google oferă SEO-ului o marjă de manevră pentru a permite echipelor UX să ascundă părți de design pentru a simplifica experiența.”

Tyson Stockton
„Mai multe funcții SERP. Clasamentele organice vor fi strânse din ce în ce mai mult de funcțiile SERP suplimentare.”

6. Ce este important pentru a avea succes în 2022? Ce strategie sau ce măsuri va recompensa Google mai mult decât altele? Ce măsuri pot fi utile pentru a catapulta domeniile în primele rânduri?

Marcus Pentzek
„Crearea și publicarea de conținut semnificativ, deservirea cererii și a intenției de căutare în toate fațetele sale și demonstrarea expertizei, autorității și încrederii va deveni cea mai importantă problemă în 2022 (presupun, la urma urmei, că fiecare SEO are site-ul web sub control tehnic ).”

Kathy Brown
„Experiența utilizatorului și conținutul excelent continuă să fie importante. Dacă concurenții tăi continuă să inoveze și tu nu ții pasul, atunci te vei lupta.”

Tyson Stockton
„Datele bine structurate și marcarea schemei. Conținut robust și relevant. Performanța paginii (inclusiv Core Web Vitals, dar fără a se limita doar la asta).”

7. Google se bazează din ce în ce mai mult pe inteligența artificială. De la BERT la MUM – ce funcționează aici în mod durabil pentru a putea profita de pe urma?

Marcus Pentzek
„Având în vedere utilizatorul și propriul grup țintă. La ce se așteaptă utilizatorii în ceea ce privește informațiile, în ceea ce privește profunzimea, în ceea ce privește conținutul însoțitor, în termeni de sfaturi, în termeni de expertiză, … dacă reușiți să interacționați cu potențialii dvs. utilizatori și să creați conținutul care îi atrage pe acești utilizatori la diferitele puncte din călătoria lor către clienți, veți continua să beneficiați de căutarea Google în viitor. Important: lumea este în continuă schimbare și, de aceea, site-ul ar trebui să evolueze și să se adapteze în mod constant.”

Kathy Brown
„Nu cred că există o tactică SEO specială care să valorifice inteligența artificială Pe măsură ce Google își îmbunătățește abilitățile semantice, personalizarea etichetelor de titlu cu cuvintele cheie perfecte va deveni mai puțin importantă. A avea un articol care explorează temeinic subiectul devine mai important. Conținutul de tăietor de cookie-uri care este ca al tuturor celorlalți nu va funcționa bine. Acestea fiind spuse, utilizarea inteligenței artificiale pentru a genera conținut are o promisiune interesantă, dar astăzi acel conținut generat are nevoie de o atingere finală a unui om pentru a fi grozav.”

Tyson Stockton
„Conținut holistic. Folosiți în continuare mediile mixte, construind experiențe bogate pentru a satisface intenția utilizatorului prin utilizarea textului, imaginilor și videoclipurilor. Extindeți modul în care gândim conținutul de la doar o copie scrisă la experiența generală a utilizatorului.”

Mai este ceva ce ai dori să ne spui despre SEO în 2022?

Marcus Pentzek
„Nu vă concentrați prea mult pe Google. Internetul este mult mai mare decât Google. Există și alte motoare de căutare „clasice” care doresc să-și servească utilizatorii, cum ar fi Bing, Yandex și Baidu. Există mult mai multe piețe de căutare decât doar SUA, Marea Britanie și Germania. Fiecare limbă, țară și cultură dorește să fie deservită diferit și fiecare motor de căutare evoluează într-o direcție de a-și servi piața de căutare „lor” un pic mai bine în fiecare an, așa că marketerul (internațional) ar trebui să continue să își optimizeze canalele. De ce spun aici nu „site web”, ci „canale”? Pentru că SEO, pentru că marketingul online nu este doar Google, dar și sistemele alternative de căutare (Amazon, eBay, Zalando) vor să fie servite, pentru că și alte formate de publicare (site-uri de reviste, reviste tipărite, …) pot servi drept sursă de informare pentru oameni. și poate îndeplini scopul pe care mulți SEO încearcă în prezent să-l servească cu un site web.”

Kathy Brown
„Proprietarii de site-uri trebuie să ia în considerare importanța branding-ului și a afișărilor de marcă, în special pentru acele SERP-uri fără clic.”

Bryan Grossbauch
„Mai mult de jumătate din toate clicurile SERP merg către o listă fără clicuri. Această tendință continuă.”

Tyson Stockton
„Căutarea de imagini va continua să se extindă. Se vorbește mai puțin despre căutarea vocală, dar cred că căutarea de imagini prin lucruri precum google lens va deveni mai comună. Abilitatea de a căuta cu imagini + text față de interogări standard de text va fi mai comună. Aplicația are legătură cu comerțul electronic, dar nu se va limita la aceasta. Multimedia în conținut, dar și prin căutare va continua să evolueze și să fie mai răspândită în acest an.”

Experții noștri intervievați sunt de acord aproape unanim:

• Pentru a ocupa primele locuri în rezultatele căutării, conținutul care servește intenția de căutare și este relevant este esențial .
• Core Web Vitals nu au dus la temutul alunecare de teren – mai degrabă, factorii de clasare nou introduși ar trebui înțeleși în așa fel încât să se poată face reajustări țintite.
• Și toți experții împărtășesc opinia: Concentrează-te pe utilizator: Pune utilizatorul în centru! Dacă aveți în vedere utilizatorul și îi satisfaceți dorințele și nevoile, vă îndreptați în direcția cea bună.
• Site-urile web centrate pe utilizator, care oferă valoare adăugată și răspund la întrebări în contextul potrivit, vor fi de succes și durabile și nu vor trebui să se teamă de actualizările de bază.

Căutați sfaturi despre SEO, conținut sau Core Web Vitals? Atunci ia legătura! Experții noștri Digital Strategies Group vor fi bucuroși să vă ajute!

Va rog sa ne contactati