SEO en 2022 – Des experts révèlent les meilleures mesures, idées et astuces

Qu'il s'agisse de Google Core Updates, de l'intelligence artificielle ou de Core Web Vitals, l'optimisation des moteurs de recherche évolue constamment. Afin d'offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles, les moteurs de recherche, au premier rang desquels Google avec une part de marché de près de 74% dans le monde, se foutent en permanence de leurs algorithmes. Ce qui était valable hier peut être obsolète demain. Cela signifie que les référenceurs et les spécialistes du marketing en ligne sont constamment confrontés au défi de garder le doigt sur le pouls, de saisir de nouvelles informations et d'adapter les stratégies en conséquence.

Que nous réserve la nouvelle année et 2022 ? Jetons un coup d'œil à l'avenir aujourd'hui et découvrons quelles tendances et prévisions SEO nous attendent. Pour ce faire, nous avons demandé à nos experts SEO, à quoi ressemblera le SEO en 2022 ?

1. Qu'est-ce qui va changer durablement dans le SEO en 2022 ? Avez-vous une vision ou une idée des changements majeurs à venir ou à venir ?

Marcus Pentzek
« Google a déjà défini la direction dans laquelle le référencement doit évoluer pour les années à venir. Avec la Hummingbird Update (2013), l'introduction du sujet YMYL et EAT dans les Quality Rater Guidelines (2014), Mobilegeddon (2015), la BERT Update, MUM (2021), la Core-Web-Vitals-Update (2021) : tout dépend de l'utilisateur. L'utilisateur (mobile) doit être « servi » sur des sites Web rapides, faciles à utiliser, de qualité appropriée et répondant de manière optimale à l'intention de recherche. En ce sens, Google continuera à travailler en 2022 et dans les années suivantes, s'améliorant petit à petit. Comprendre cela (enfin) est de la responsabilité des spécialistes du marketing en ligne et du référencement, qu'il ne s'agit pas (plus) de tromper ou de « servir » l'algorithme de Google de la meilleure façon possible, mais de créer la meilleure expérience en ligne pour le visiteur potentiel. »

Kathy Brun
"La mise à jour de l'expérience de la page pour ordinateur devrait être déployée à partir de février 2022. Bien que l'amélioration de CWV n'ait pas entraîné de grandes améliorations dans le classement, je souhaite que Google augmente lentement l'importance d'un bien (ou du moins adéquat) Expérience utilisateur en 2022, de sorte que les sites avec une mauvaise expérience utilisateur commenceront à avoir des problèmes de classement à moins que leur contenu ne soit extrêmement bon.

Bryan Grossbauch
"Alors que Google devient plus sophistiqué, nous devrons utiliser des logiciels de plus en plus sophistiqués pour suivre l'impact des modifications de Google Algo. La plupart des éditeurs de logiciels de référencement d'entreprise font de leur mieux pour suivre les différents points de données touchés par le référencement. Nous voyons des entreprises intégrer GA, GSC, le suivi du comportement des utilisateurs et le suivi des journaux pour comprendre ce qui se passe. Il y a un afflux massif de données, et le besoin d'une analyse automatisée se fait sentir.“

Tyson Stockton
"Paysage SERP. Google proposera de plus en plus de nouvelles expériences pour satisfaire l'intention de l'utilisateur au sein du SERP. Google commencera également à canaliser ou à guider les utilisateurs à travers une série de requêtes. Comme les recherches associées et de raffinement. Plus de variance et de verticales des facteurs de classement. Cela n'aura pas autant d'importance que les signaux dans le commerce électronique ou les médias, mais des sous-ensembles beaucoup plus étroits à l'intérieur de cela.

2. Dans quelle direction les changements deviendront-ils perceptibles ? Le côté technique deviendra-t-il plus important ou sommes-nous plus susceptibles de voir des changements accrus et importants au niveau de la conception et du contenu ?

Marcus Pentzek
"En suivant cette voie, nous devons "toucher" à nouveau nos sites Web en 2022 et visser avec le (nouveau venu) Core Web Vitals. Outre FID, LCP et CLS, Google introduira progressivement de nouvelles métriques pouvant être évaluées avec des outils techniques. De plus, en plus des Core Web Vitals mobiles, ceux de bureau deviendront également passionnants. Mais se limiter aux aspects techniques serait négligent - la technologie n'est que la toile de fond de l'illustration du site Web. Bien sûr, cette toile doit être de haute qualité, durable et fiable, mais si l'image peinte dessus ne correspond pas au thème, aux informations et au goût esthétique du spectateur, elle ne réussira pas. Je pense que de nombreux optimiseurs de moteurs de recherche l'ont déjà compris et essaient d'en tenir compte. Par conséquent, je pense qu'en 2022, nous devrons nous concentrer avant tout sur un aspect de l'utilisabilité encore souvent négligé. Comment le site Web doit-il être conçu pour offrir à tous (!) les visiteurs la meilleure expérience de navigation possible. Tous les visiteurs ne sont pas seulement des utilisateurs mobiles et de bureau, mais aussi des internautes qui utilisent des technologies d'assistance (par exemple, des navigateurs pour les personnes malvoyantes). Et encore une fois, nous devons combler le fossé avec le contenu, car tout le monde n'est pas aussi bien servi par un contenu approfondi parsemé de termes techniques et d'expressions scientifiques. Les webmestres du gouvernement fédéral l'ont déjà reconnu (et je ne dis pas qu'ils le font bien), et offrent aussi beaucoup de contenu en « langage clair » en plus. Démontrer son expertise, gagner de l'autorité et de la confiance deviendra de plus en plus complexe, et EAT continuera donc d'être avec nous en 2022, nous taquinant toujours de nouvelles approches créatives.

Kathy Brun
"Aujourd'hui, la conception et le contenu peuvent l'emporter sur le référencement technique tant que le site est explorable et compréhensible pour le bot. Le référencement technique sera toujours important pour s'assurer que le site est indexable. Cela continuera également d'être important pour les sites plus grands et les sites qui dépendent fortement de JavaScript.

Bryan Grossbauch
«Nous nous attendons à voir une poursuite de l'aplatissement par Google du signal SEO technique traditionnel à tous les niveaux et à intégrer des données axées sur l'utilisateur via des tests fractionnés SERP pour optimiser ce que l'utilisateur attend par rapport à ce que nous pensons qu'il veut. Les utilisateurs recherchent un contenu faisant autorité qui se charge rapidement et qui est facile à assimiler. L'architecture et l'infrastructure du site Web fournissent un contexte pour que cette expérience se produise. »

Tyson Stockton
"Ce sera des deux côtés mais selon la catégorie ou le type de requête, ce sera plus prononcé."

3. Les Core Web Vitals ont fait parler de lui en 2021. Selon vous, les Core Web Vitals ont-ils déjà entraîné de fortes fluctuations ou changements ?

Marcus Pentzek
" En 2020, je ne pensais pas encore qu'il y aurait beaucoup d'impact, car je pense que Google s'était également fortement appuyé sur les facteurs Page Experience et Page Speed ​​​​lors de l'évaluation des sites Web. Mais toute la machinerie que Google a mise en branle avec la promotion des Core Web Vitals a conduit à un progrès inimaginable dans l'optimisation de ces valeurs pour de nombreux propriétaires de sites Web, ce qui a également permis à Google de resserrer l'influence avec le déploiement officiel de CWV comme classement officiel. facteurs exécutés en 2021. Oui, je pense que nous constatons déjà un impact et que nous le ressentirons encore plus en 2022. »

Kathy Brun
"CWV peut fonctionner comme un bris d'égalité pour les secteurs hautement concurrentiels, tout comme HTTPS l'a fait. Mais l'amélioration de CWV aidera davantage votre résultat net en offrant des conversions plus élevées qu'elle n'aidera votre référencement.

Bryan Grossbauch
« CWV fait le plus de différence pour les sites qui sont dans le rouge. Si un site est relativement conforme, l'optimisation pour ces 5 %, l'amélioration de la vitesse ne fera pas grand-chose à ce stade. »

Tyson Stockton
"Pas vraiment. Anticipez qu'il augmentera en force, mais pas quelque chose qui enverra des ondes de choc. Cela permet de clarifier les mesures, mais en tant que facteur relatif, ne vous attendez pas à ce qu'il y ait un impact massif. »

4. Maintenant que Google a déployé la dernière mise à jour principale le 17 novembre 2021, quels conseils avez-vous pour vous assurer que les propriétaires de sites Web ne subissent aucun impact négatif sur leurs SERP à l'avenir ?

Marcus Pentzek
« Toute réponse à cette question serait hautement spéculative. Je pense qu'une feuille de route avec laquelle on est assuré de ne ressentir aucun effet négatif des mises à jour de Google, il n'y en aura pas. Internet est en perpétuel mouvement, les sites web s'adaptent en permanence, les intentions de recherche changent et Google veut et doit en tenir compte. Cela conduit à des mises à jour et les mises à jour entraînent des changements. Celles-ci n'auront jamais que des effets positifs. Mais si vous travaillez en permanence sur votre propre site Web, pensez à vos utilisateurs et écoutez leurs souhaits et attentes, faites cela mieux que la concurrence, alors vous irez toujours dans la bonne direction et ne devriez pas avoir à craindre une mise à jour à venir. Pourtant, vous ne devriez jamais vous attendre à toujours gagner. Et même si vous êtes "touché" une fois, vous ne devriez pas essayer de savoir "pourquoi", car il n'y aura pas de pourquoi. Si le site Web est meilleur que les concurrents et que tout le monde le reconnaît (sujet : réputation), il remontera avec une autre mise à jour. »

Kathy Brun
« Pensez aussi à avoir une page ou une expérience pour chaque étape du parcours client. Dans notre récente étude sur le commerce électronique, nous avons constaté des gains importants de plusieurs sites d'information dans plusieurs secteurs du commerce électronique pour 2020. Avec la numérisation de l'expérience d'achat, une tendance déjà en cours - mais ensuite accélérée par la pandémie - ces sites sont entrés dans une lacune informationnelle pour les recherches qui que nous avions l'habitude de considérer comme transactionnels, mais qui sont maintenant interprétés par Google comme ayant un aspect informatif. Maintenant, il est vrai que certains de ces sites d'information (et affiliés) ont perdu une partie de leurs gains de 2020 avec les mises à jour Google Core et Product Reviews que nous avons eues en 2021 - mais cette tendance mérite qu'on y prête attention.

« Dans l'ensemble, vous ne pouvez pas vous tromper en restant proche de vos clients et en vous assurant de leur offrir la meilleure expérience possible, que vous soyez e-commerçant ou éditeur. Je dirais également qu'il est important de rester au top de l'hygiène technique et de la page SEO. Personne n'aime visiter la maison avec des stores cassés et des mauvaises herbes dans la cour - alors présentez votre meilleur visage pour les utilisateurs et les bots.

"Nous continuons également à voir des gains en trouvant les lacunes dans les sites et en créant des pages pour ces lacunes. Je ne pense pas que cela changera en 2022.

Bryan Grossbauch
"Pensez à long terme à ce que les utilisateurs veulent voir du point de vue de la marque et de l'expérience et n'essayez pas de créer du contenu pour le contenu."

Tyson Stockton
«Je ne changerais pas de stratégie à partir des récentes mises à jour de base. Ils sont toujours en vain d'interpréter et d'améliorer l'intention de requête ou de contenu. Continuez à vous concentrer sur la compréhension de l'intention de l'utilisateur et les recherches continueront de le parcourir. Si ce n'est déjà fait, je m'éloignerais du concept hérité selon lequel plus de pages sont meilleures. Répondez à plusieurs questions et requêtes avec des pages de haute qualité moins robustes, techniquement solides et bien liées entre elles. Rester simple."

5. Quelle sera l'orientation UX de Google en 2022 ?

Bryan Grossbauch
« Mobile Mobile Mobile. Google est à la recherche d'une expérience optimisée pour les mobiles. Mobile-First signifie une conception spécifiquement pour le mobile. C'est un défi car le site doit également fonctionner pour les utilisateurs de bureau. Il s'agit donc vraiment de concevoir pour ces points d'arrêt personnalisés plutôt que de créer un site de bureau et de le supprimer. Google donne aux référenceurs une marge de manœuvre pour permettre aux équipes UX de masquer des éléments de conception afin de simplifier l'expérience.

Tyson Stockton
"Plus de fonctionnalités SERP. Les classements organiques seront de plus en plus pressés par des fonctionnalités SERP supplémentaires.

6. Qu'est-ce qui est important pour réussir en 2022 ? Quelle stratégie ou quelles mesures Google récompensera-t-il plus que d'autres ? Quelles mesures peuvent être utiles pour catapulter les domaines aux premiers rangs ?

Marcus Pentzek
"Créer et publier un contenu significatif, répondre à la demande et à l'intention de recherche sous toutes ses facettes, et démontrer l'expertise, l'autorité et la confiance deviendront le problème le plus important en 2022 (je suppose, après tout, que chaque SEO a son site Web sous contrôle technique ).”

Kathy Brun
"L'expérience utilisateur et un contenu de qualité continuent d'être importants. Si vos concurrents continuent d'innover et que vous ne suivez pas le rythme, vous aurez du mal.

Tyson Stockton
« Des données structurées solides et un balisage de schéma. Contenu robuste et pertinent. Performances de la page (y compris Core Web Vitals, mais pas uniquement). "

7. Google s'appuie de plus en plus sur l'intelligence artificielle. De BERT à MUM - qu'est-ce qui fonctionne ici durablement pour pouvoir en profiter ?

Marcus Pentzek
« En pensant à l'utilisateur et à votre propre groupe cible. Qu'attendent les utilisateurs en termes d'informations, en termes de profondeur, en termes de contenu d'accompagnement, en termes de conseils, en termes d'expertise, … si vous parvenez à engager vos utilisateurs potentiels et à créer le contenu qui capte ces utilisateurs à les différentes étapes de leur parcours client, vous continuerez à bénéficier de la recherche Google à l'avenir. Important : le monde change constamment et le site Web doit donc également évoluer et s'adapter en permanence. »

Kathy Brun
"Je ne pense pas qu'il existe une tactique de référencement particulière qui capitalise sur l'IA. Au fur et à mesure que Google améliore ses capacités sémantiques, la personnalisation de vos balises de titre avec les mots-clés parfaits deviendra moins importante. Avoir un article qui explore en profondeur le sujet devient plus important. Le contenu de l'emporte-pièce qui ressemble à celui de tout le monde ne fonctionnera pas bien. Cela étant dit, l'utilisation de l'IA pour générer du contenu a des promesses intéressantes, mais aujourd'hui, ce contenu généré a besoin d'une touche finale par un humain pour être génial.

Tyson Stockton
"Contenu holistique. Tirez davantage parti des médias mixtes, en créant des expériences riches pour satisfaire l'intention de l'utilisateur grâce à l'utilisation de texte, d'images et de vidéos. Développez la façon dont nous pensons au contenu, de la simple copie écrite à l'expérience utilisateur globale.

Y a-t-il autre chose que vous aimeriez nous dire sur le référencement en 2022 ?

Marcus Pentzek
"Ne vous concentrez pas trop sur Google. Internet est tellement plus grand que Google. Il existe d'autres moteurs de recherche "classiques" qui veulent servir leurs utilisateurs, comme Bing, Yandex et Baidu. Il existe de nombreux autres marchés de recherche que les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Allemagne. Chaque langue, pays et culture veut être servi différemment et chaque moteur de recherche évolue dans le sens de servir "leur" marché de recherche un peu mieux chaque année. Le spécialiste du marketing (international) doit donc continuer à optimiser ses canaux. Pourquoi est-ce que je ne dis pas ici "site web" mais "chaînes" ? Parce que le référencement, parce que le marketing en ligne n'est pas seulement Google et aussi les systèmes de recherche alternatifs (Amazon, eBay, Zalando) veulent être servis, parce que d'autres formats de publication (sites Web de magazines, magazines imprimés, …) peuvent également servir de source d'information pour les gens et peut remplir l'objectif que de nombreux référenceurs essaient actuellement de servir avec un site Web.

Kathy Brun
"Les propriétaires de sites doivent tenir compte de l'importance de l'image de marque et des impressions de marque, en particulier pour les SERP sans clic."

Bryan Grossbauch
"Plus de la moitié de tous les clics SERP vont à une liste sans clic. Cette tendance se poursuit.

Tyson Stockton
"La recherche d'images continuera à se développer. On en parle moins que la recherche vocale, mais je pense que la recherche d'images via des éléments tels que Google Lens deviendra plus courante. La possibilité de rechercher avec des images + du texte par rapport aux requêtes textuelles standard sera plus courante. L'application a un lien avec le commerce électronique mais ne se limitera pas à cela. Le multimédia dans le contenu mais aussi à travers la recherche continuera d'évoluer et d'être plus répandu cette année à venir.

Nos experts interrogés conviennent presque à l'unanimité :

• Pour occuper les premières places dans les résultats de recherche, un contenu qui sert l'intention de recherche et qui est pertinent est essentiel .
• Core Web Vitals n'a pas conduit au glissement de terrain redouté - au contraire, les facteurs de classement nouvellement introduits doivent être compris de manière à pouvoir effectuer des réajustements ciblés.
• Et tous les experts partagent l'avis : Concentrez-vous sur l'utilisateur : Mettez l'utilisateur au centre ! Si vous pensez à l'utilisateur et que vous répondez à ses souhaits et à ses besoins, vous avancez dans la bonne direction.
• Les sites Web centrés sur l'utilisateur qui offrent une valeur ajoutée et répondent aux questions dans le bon contexte seront performants et durables et n'auront pas à craindre les mises à jour de base.

Vous cherchez des conseils sur le référencement, le contenu ou les Core Web Vitals ? Alors contactez-nous ! Nos experts du groupe des stratégies numériques se feront un plaisir de vous aider !

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