2022年のSEO–専門家が最善の対策、洞察、ヒントを明らかにする

公開: 2021-12-23

Google Core Updates、人工知能、Core Web Vitalsのいずれであっても、検索エンジン最適化は常に変化しています。ユーザーに可能な限り最高の結果を提供するために、検索エンジン、何よりもまず、世界でほぼ74％の市場シェアを持つGoogleは、アルゴリズムを絶えずねじ込んでいます。昨日有効だったものは、明日は廃止される可能性があります。これは、SEOとオンラインマーケターが常に最新情報を把握し、新しい洞察を獲得し、それに応じて戦略を適応させるという課題に直面していることを意味します。

新年と2022年に私たちのために何が用意されていますか？今日の未来を見て、SEOのトレンドと予測が私たちを待っているものを見つけましょう。これを行うために、SEOの専門家に、2022年のSEOはどのようになるかを尋ねました。

1. 2022年のSEOで持続的に変化するものは何ですか？来ている、または来ている可能性のある主要な変更についての見通しまたはアイデアはありますか？

マーカス・ペンツェク
「Googleは、SEOが今後数年間移動しなければならない方向性をすでに設定しています。 Hummingbird Update（2013）では、品質評価ガイドライン（2014）、Mobilegeddon（2015）、BERT Update、MUM（2021）、Core-Web-Vitals-Update（2021）にトピックYMYLとEATが導入されました。：それはすべてユーザーに関するものです。（モバイル）ユーザーは、適切な品質で、検索目的を最適に提供する、高速で使いやすいWebサイトを「提供」する必要があります。この方向で、グーグルは2022年と次の年に働き続け、少しずつ良くなっていきます。これを（最終的に）理解することは、オンラインマーケターとSEOの責任であり、Googleアルゴリズムを可能な限り最善の方法でだまし、「提供」することではなく、潜在的な訪問者に最高のオンライン体験を提供することです。」

キャシーブラウン
「デスクトップ向けのページエクスペリエンスアップデートは2022年2月から公開される予定です。CWVの改善はランキングの大幅な改善にはつながりませんが、Googleが良い（または少なくとも適切な）重要性を徐々に高めてくれることを期待しています。 2022年のユーザーエクスペリエンス。ユーザーエクスペリエンスが低いサイトは、コンテンツが非常に優れていないとランキングに問題が発生し始めます。」

ブライアン・グロスボーフ
「Googleがより洗練されるにつれて、Google Algoの変更の影響を追跡するために、ますます洗練されたソフトウェアを使用する必要があります。ほとんどのエンタープライズSEOソフトウェア会社は、SEOが接触するさまざまなデータポイントを追跡するために最善を尽くしています。企業は、GA、GSC、ユーザー行動追跡、ログ追跡を統合して、何が起こっているのかを理解しています。大量のデータが流入しており、自動分析の必要性が生じています。」

タイソンストックトン
「SERPランドスケープ。 Googleは、SERP内のユーザーの意図を満たすために、より多くの新しいエクスペリエンスを提供します。 Googleはまた、一連のクエリを通じてユーザーを目標到達プロセスまたはガイドし始めます。関連検索や絞り込み検索のように。ランク付け要因のより多くの分散と垂直。 eコマースやメディアのシグナルほど重要ではありませんが、その中のサブセットははるかに狭くなります。」

2.変化が目立つのはどちらの方向ですか？技術的な側面がより重要になるのでしょうか、それともデザインやコンテンツのレベルで重要な変更が増える可能性が高くなるのでしょうか。

マーカス・ペンツェク
「この道をたどって、2022年に再びウェブサイトに「触れ」、（新登場の）コアウェブバイタルをねじ込む必要があります。 FID、LCP、CLSに加えて、Googleは技術ツールで評価できる新しい指標を徐々に導入していきます。さらに、モバイルのコアWebバイタルに加えて、デスクトップのWebバイタルもエキサイティングになります。しかし、技術的な側面に限定することは怠慢です。技術はWebサイトのアートワークのキャンバスにすぎません。もちろん、このキャンバスは高品質で耐久性があり、信頼できるものでなければなりませんが、そこに描かれた画像が視聴者のテーマ、情報、美的センスと一致しない場合、成功しません。多くの検索エンジンオプティマイザーはすでにこれを理解しており、それを考慮に入れようとしていると思います。したがって、2022年には、依然として見過ごされがちなユーザビリティの側面に何よりも焦点を当てる必要があると思います。すべての（！）訪問者に可能な限り最高のブラウジング体験を提供するようにWebサイトをどのように設計する必要がありますか。すべての訪問者は、モバイルおよびデスクトップユーザーだけでなく、支援技術（視覚障害者向けのブラウザーなど）を使用するインターネットユーザーでもあります。また、コンテンツとのギャップを埋める必要があります。専門用語や科学的表現がちりばめられた詳細なコンテンツがすべての人に等しく提供されるわけではないからです。連邦政府のウェブマスターはすでにこれを認識しており（そして私は彼らがそれをうまくやっているとは言っていません）、さらに「平易な言葉」で多くのコンテンツを提供しています。専門知識の実証、権限の獲得、信頼性はますます複雑になるため、EATは2022年も引き続き私たちと一緒にいて、常に新しい創造的なアプローチを私たちからからかっています。」

キャシーブラウン
「今日のデザインとコンテンツは、サイトがボットにとってクロール可能で理解しやすいものである限り、技術的なSEOに勝る可能性があります。技術的なSEOは、サイトがインデックスに登録できるようにするために常に重要です。また、大規模なサイトやJavaScriptに大きく依存しているサイトにとっても重要です。」

ブライアン・グロスボーフ
「Googleが従来の技術的なSEO信号を全面的にフラット化し、SERP分割テストを通じてユーザー主導のデータを組み込んで、ユーザーが期待するものと私たちが望むものに向けて最適化することを期待しています。ユーザーは、読み込みが速く、吸収しやすい信頼できるコンテンツを探しています。ウェブサイトのアーキテクチャとインフラストラクチャは、その体験を実現するためのコンテキストを提供します。」

タイソンストックトン
「それは両側にありますが、クエリのカテゴリまたはタイプに応じて、より顕著になります。」

3. Core Web Vitalsは2021年に町で話題になりました。あなたの見解では、Core Web Vitalsはすでに大きな変動や変化をもたらしましたか？

マーカス・ペンツェク
「 2020年には、Googleが以前はウェブサイトを評価する際にページエクスペリエンスとページ速度の要素に大きく依存していたため、まだ大きな影響があるとは思っていませんでした。しかし、GoogleがCore Web Vitalsのプロモーションで開始した機械全体が、多くのWebサイト所有者のこれらの値の最適化に想像を絶する進歩をもたらし、Googleが公式ランキングとしてCWVを公式に展開することで影響力を強化することもできました。要因は2021年に実行されました。はい、私たちはすでに影響を見ており、2022年にはさらにそれを感じると思います。」

キャシーブラウン
「CWVは、HTTPSと同様に、競争の激しいセクターのタイブレーカーとして機能する可能性があります。しかし、CWVを改善することは、SEOに役立つよりも高いコンバージョンを提供することで、収益をさらに高めることになります。」

ブライアン・グロスボーフ
「CWVは、赤字のサイトに最も大きな違いをもたらします。サイトが比較的準拠していて、その5％に最適化されている場合、現時点では速度の向上はあまり効果がありません。」

タイソンストックトン
"あまり。強度は増しますが、衝撃波を送るものではないと予想してください。これにより、測定が明確になりますが、相対的な要因として、影響が大きくかかるとは思わないでください。」

4. Googleが2021年11月17日に最後のコアアップデートを公開したので、ウェブサイトの所有者が将来SERPに悪影響を及ぼさないようにするためにどのようなヒントが必要ですか。

マーカス・ペンツェク
「その質問に対する答えは、非常に投機的です。グーグルアップデートの悪影響を感じないことが保証されているロードマップはないと思います。インターネットは絶えず動いており、ウェブサイトは絶えず適応されており、検索の意図は変化しており、Googleはこれを考慮に入れる必要があります。これは更新につながり、更新は変更につながります。これらは決してプラスの効果をもたらすことはありません。しかし、自分のWebサイトで継続的に作業し、ユーザーの希望や期待に耳を傾け、競合他社よりもうまくやれば、常に正しい方向に進み、今後の更新を恐れる必要はありません。それでも、常に勝つことを期待するべきではありません。そして、一度「ヒット」したとしても、理由がないので、「なぜ」を見つけようとしないでください。ウェブサイトが競合他社よりも優れていて、他の誰もがそれを認識している場合（トピック：評判）、別の更新で再び上昇します。」

キャシーブラウン
「カスタマージャーニーの各ステップのページやエクスペリエンスについても考えてください。最近のeコマース調査では、2020年に複数のeコマースセクターのいくつかの情報サイトで大きな利益が見られました。ショッピング体験のデジタル化により、トレンドはすでに発生していますが、パンデミックによって加速されています。これらのサイトは、検索の情報ギャップに足を踏み入れました。以前はトランザクションと考えていましたが、現在はGoogleによって情報提供の側面があると解釈されています。現在、これらの情報（およびアフィリエイト）サイトの一部は、2021年に行ったコアおよび製品レビューのGoogleアップデートで2020年の利益の一部を失っていますが、この傾向には注意を払う価値があります。

「全体として、eコマースであろうとパブリッシャーであろうと、顧客との距離を縮め、可能な限り最高のエクスペリエンスを顧客に提供することで、間違いを犯すことはできません。また、SEOの技術的およびページ上の衛生状態を維持することも重要だと思います。庭にブラインドや雑草が壊れている家を訪れるのが好きな人は誰もいないので、ユーザーとボットの両方に最善の顔を向けてください。

「また、サイトのギャップを見つけ、それらのギャップのページを作成することで、利益を得ることができます。私はそれが2022年に変わるとは思わない。

ブライアン・グロスボーフ
「ユーザーがブランドとエクスペリエンスの観点から見たいものについて長期的に考え、コンテンツのためにコンテンツを作成しようとしないでください。」

タイソンストックトン
「最近のコアアップデートから戦略を変更することはありません。それらはすべて、クエリまたはコンテンツの意図を解釈および改善するのにまだ無駄です。ユーザーの意図を理解することに焦点を合わせ続けると、検索はそれを熟読し続けます。まだの場合は、ページ数が多いほど良いという従来の概念から離れます。技術的に健全で相互にリンクされた、堅牢性の低い高品質のページを使用して、複数の質問やクエリに回答します。単純にする。"

5. GoogleのUXの焦点は2022年に何になりますか？

ブライアン・グロスボーフ
「モバイルモバイルモバイル。 Googleは、モバイルファーストの最適化されたエクスペリエンスを求めています。モバイルファーストとは、モバイル専用の1つのデザインを意味します。このサイトはデスクトップユーザーにとっても機能する必要があるため、これは課題です。つまり、実際には、これらのカスタムブレークポイントを設計するのではなく、デスクトップサイトを構築してそれを縮小するのです。 GoogleはSEOに余裕を持たせ、UXチームがデザインパーツを非表示にしてエクスペリエンスを簡素化できるようにしています。」

タイソンストックトン
「その他のSERP機能。オーガニックランキングは、追加のSERP機能によってますます圧迫されるでしょう。」

6. 2022年に成功するために重要なことは何ですか？ Googleは他の戦略よりもどの戦略またはどの手段に報いるのでしょうか。ドメインをトップランクに引き上げるのに役立つ手段はどれですか？

マーカス・ペンツェク
「意味のあるコンテンツを作成して公開し、あらゆる面で需要と検索の意図を満たし、専門知識、権限、信頼を示すことが2022年の最も重要な問題になります（結局のところ、すべてのSEOが技術的に管理されているWebサイトを持っていると思います）。」

キャシーブラウン
「ユーザーエクスペリエンスと優れたコンテンツは引き続き重要です。競合他社が革新を続け、あなたが追いついていない場合、あなたは苦労するでしょう。」

タイソンストックトン
「健全な構造化データとスキーマのマークアップ。堅牢で関連性の高いコンテンツ。ページのパフォーマンス（Core Web Vitalsを含みますが、これに限定されません）。」

7.Googleはますます人工知能に依存しています。 BERTからMUMへ–それから利益を得ることができるように、ここで持続的に機能するものは何ですか？

マーカス・ペンツェク
「ユーザーと自分のターゲットグループを念頭に置いてください。情報の観点から、深さの観点から、付随するコンテンツの観点から、アドバイスの観点から、専門知識の観点から、ユーザーは何を期待していますか。カスタマージャーニーのさまざまなポイントで、今後もGoogle検索のメリットを享受できます。重要：世界は絶えず変化しているため、ウェブサイトも絶えず進化し、適応する必要があります。」

キャシーブラウン
「AIを活用する特定のSEO戦術はないと思います。Googleがセマンティック機能を向上させるにつれて、完璧なキーワードを使用してタイトルタグをカスタム作成することはそれほど重要ではなくなります。トピックを徹底的に探求する記事を持つことがより重要になります。他の人と同じようなクッキーカッターのコンテンツはうまく機能しません。そうは言っても、AIを使用してコンテンツを生成することには興味深い可能性がありますが、今日、生成されたコンテンツを素晴らしいものにするためには、人間による最後の仕上げが必要です。」

タイソンストックトン
「全体的なコンテンツ。ミクストメディアをさらに活用し、テキスト、画像、ビデオの使用を通じてユーザーの意図を満たすための豊富なエクスペリエンスを構築します。書かれたコピーから全体的なユーザーエクスペリエンスまで、コンテンツに対する考え方を拡大してください。」

2022年のSEOについて他に何か伝えたいことはありますか？

マーカス・ペンツェク
「Googleに集中しすぎないでください。インターネットはグーグルよりはるかに大きいです。 Bing、Yandex、Baiduなど、ユーザーにサービスを提供したい他の「クラシック」検索エンジンがあります。米国、英国、ドイツだけでなく、はるかに多くの検索市場があります。すべての言語、国、文化は異なるサービスを提供することを望んでおり、すべての検索エンジンは「彼らの」検索市場に毎年少しずつサービスを提供する方向に進化しているため、（国際的な）マーケティング担当者もチャネルを最適化し続ける必要があります。ここで「ウェブサイト」ではなく「チャンネル」と言うのはなぜですか？ SEOのため、オンラインマーケティングはGoogleだけでなく、代替の検索システム（Amazon、eBay、Zalando）も提供したいので、他の発行形式（雑誌のウェブサイト、印刷雑誌など）も人々の情報源として役立つ可能性があるためです。そして、多くのSEOが現在ウェブサイトでサービスを提供しようとしている目的を果たすことができます。」

キャシーブラウン
「サイト所有者は、特にゼロクリックSERPの場合、ブランディングとブランドインプレッションの重要性を考慮する必要があります。」

ブライアン・グロスボーフ
「すべてのSERPクリックの半分以上がゼロクリックリストに移動します。その傾向は続いています。」

タイソンストックトン
「画像検索は拡大し続けます。音声検索よりも話題になっていますが、グーグルレンズなどによる画像検索が一般的になると思います。写真+テキストと標準のテキストクエリで検索する機能がより一般的になります。アプリケーションはeコマースと結びついていますが、これに限定されるものではありません。コンテンツだけでなく検索によるマルチメディアも進化を続け、来年はさらに普及していきます。」

調査対象の専門家はほぼ満場一致で同意します。

検索結果の上位を占めるには、検索目的を果たし、関連性のあるコンテンツが不可欠です。
Core Web Vitalsは、恐れられている地滑りを引き起こしていません。むしろ、新たに導入されたランキング要素は、対象を絞った再調整ができるように理解する必要があります。
そして、すべての専門家が意見を共有します。ユーザーに焦点を当てる：ユーザーを中心に置きます。 ユーザーを念頭に置き、ユーザーの要望やニーズを満たせば、正しい方向に進んでいます。
付加価値を提供し、適切なコンテキストで質問に答えるユーザー中心のWebサイトは、成功し、持続可能であり、コアアップデートを恐れる必要はありません。

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