SEO em 2022 – Especialistas revelam as melhores medidas, insights e dicas

Seja Google Core Updates, inteligência artificial ou Core Web Vitals – a otimização do mecanismo de pesquisa está mudando constantemente. Para fornecer aos usuários os melhores resultados possíveis, os mecanismos de pesquisa, em primeiro lugar o Google, com uma participação de mercado de quase 74% em todo o mundo, estão continuamente mexendo em seus algoritmos. O que era válido ontem pode ser obsoleto amanhã. Isso significa que SEOs e profissionais de marketing on-line são constantemente confrontados com o desafio de manter o dedo no pulso, captando novos insights e adaptando as estratégias de acordo.

O que está reservado para nós no Ano Novo e em 2022? Vamos dar uma olhada no futuro hoje e descobrir quais tendências e previsões de SEO nos esperam. Para fazer isso, perguntamos aos nossos especialistas em SEO, como será o SEO em 2022?

1. O que mudará de forma sustentável no SEO em 2022? Você tem uma perspectiva ou uma ideia sobre as principais mudanças que estão ou podem estar por vir?

Marcus Pentzek
“O Google já definiu a direção que o SEO deve seguir nos próximos anos. Com o Hummingbird Update (2013), a introdução do tópico YMYL e EAT nas Diretrizes do Quality Rater (2014), Mobilegeddon (2015), BERT Update, MUM (2021), Core-Web-Vitals-Update (2021) : é tudo sobre o usuário. O usuário (móvel) deve ser “servido” por sites rápidos e fáceis de usar, com qualidade adequada e atendendo de maneira ideal a intenção de pesquisa. Nessa direção, o Google continuará trabalhando em 2022 e nos anos seguintes, melhorando cada vez mais. Entender isso (finalmente) é responsabilidade dos profissionais de marketing online e SEO, que não se trata (mais) de enganar ou “servir” o algoritmo do Google da melhor maneira possível, mas criar a melhor experiência online para o visitante em potencial.”

Kathy Brown
“A atualização de experiência de página para desktop está programada para ser lançada a partir de fevereiro de 2022. Embora a melhoria do CWV não tenha levado a grandes melhorias nos rankings, procuro que o Google aumente lentamente a importância de um bom (ou pelo menos adequado) Experiência do usuário em 2022, de modo que sites com experiência de usuário ruim começarão a ter problemas de classificação, a menos que seu conteúdo seja extremamente bom.”

Bryan Grossbauch
“À medida que o Google se torna mais sofisticado, precisaremos usar softwares cada vez mais sofisticados para rastrear o impacto das mudanças do Google Algo. A maioria das empresas de software de SEO corporativo faz o possível para seguir os diferentes pontos de dados que o SEO toca. Estamos vendo as empresas integrarem GA, GSC, rastreamento de comportamento do usuário e rastreamento de log para entender o que está acontecendo. Há um influxo maciço de dados e surge a necessidade de análises automatizadas”.

Tyson Stockton
“Paisagem SERP. O Google apresentará mais e novas experiências para satisfazer a intenção do usuário na SERP. O Google também começará a afunilar ou orientar os usuários por meio de uma série de consultas. Como pesquisas relacionadas e de refinamento. Mais variação e verticais de fatores de classificação. Não importa tanto como os sinais no comércio eletrônico ou na mídia, mas subconjuntos muito mais estreitos dentro disso.”

2. Em que direção as mudanças se tornarão perceptíveis? O lado técnico se tornará mais importante ou é mais provável que vejamos mudanças maiores e importantes no nível do design e do conteúdo?

Marcus Pentzek
“Seguindo esse caminho, precisamos “tocar” nossos sites novamente em 2022 e ferrar com os (novos) Core Web Vitals. Além do FID, LCP e CLS, o Google irá introduzir gradualmente novas métricas que podem ser avaliadas com ferramentas técnicas. Além disso, além dos Core Web Vitals móveis, os desktops também se tornarão interessantes. Mas limitar-se aos aspectos técnicos seria negligente – a tecnologia é apenas a tela para a arte do site. Obviamente, essa tela deve ser de alta qualidade, durável e confiável, mas se a imagem pintada nela não corresponder ao tema, à informação e ao gosto estético do espectador, ela não terá sucesso. Acredito que muitos otimizadores de mecanismos de busca já entenderam isso e estão tentando levar isso em consideração. Por isso, acho que em 2022 teremos que nos concentrar sobretudo em um aspecto de usabilidade que ainda é muitas vezes negligenciado. Como o site deve ser projetado para oferecer a todos(!) os visitantes a melhor experiência de navegação possível. Todos os visitantes não são apenas usuários móveis e desktop, mas também usuários da Internet que usam tecnologias assistivas (por exemplo, navegadores para pessoas com deficiência visual). E mais uma vez temos que preencher a lacuna para o conteúdo, porque nem todos são igualmente bem servidos por conteúdo aprofundado salpicado de termos técnicos e expressões científicas. Os webmasters do governo federal já reconheceram isso (e não estou dizendo que o fazem bem) e também oferecem muito conteúdo em “linguagem simples”. Demonstrar conhecimento, ganhar autoridade e confiabilidade se tornará cada vez mais complexo e, portanto, a EAT continuará conosco em 2022, sempre provocando novas e criativas abordagens de nós.”

Kathy Brown
“Hoje, o design e o conteúdo podem superar o SEO técnico, desde que o site seja rastreável e compreensível para o bot. O SEO técnico sempre será importante para garantir que o site seja indexável. Também continuará a ser importante para sites maiores e sites que dependem muito de JavaScript.”

Bryan Grossbauch
“Esperamos ver uma continuação do achatamento do Google no sinal técnico tradicional de SEO em geral e incorporar dados orientados ao usuário por meio de testes de divisão de SERP para otimizar o que o usuário espera versus o que achamos que ele deseja. Os usuários estão procurando por conteúdo autoritário que carregue rápido e seja fácil de absorver. A arquitetura e a infraestrutura do site fornecem contexto para que essa experiência aconteça.”

Tyson Stockton
“Será dos dois lados, mas dependendo da categoria ou tipo de consulta será mais pronunciado.”

3. Os Core Web Vitals foram o assunto da cidade em 2021. Na sua opinião, os Core Web Vitals já levaram a fortes flutuações ou mudanças?

Marcus Pentzek
“ Em 2020, eu não acreditava que haveria muito impacto ainda, pois acredito que o Google também já havia confiado muito nos fatores de experiência de página e velocidade de página ao avaliar sites. Mas todo o maquinário que o Google colocou em movimento com a promoção do Core Web Vitals levou a um progresso inimaginável na otimização desses valores para muitos proprietários de sites, o que também permitiu ao Google estreitar a influência com o lançamento oficial do CWV como ranking oficial fatores executados em 2021. Sim, acho que já estamos vendo um impacto e vamos sentir ainda mais em 2022.”

Kathy Brown
“O CWV pode funcionar como um desempate para setores altamente competitivos, assim como o HTTPS. Mas melhorar o CWV vai ajudar mais seus resultados ao entregar conversões mais altas do que ajudar seu SEO.”

Bryan Grossbauch
“O CWV faz a maior diferença para sites que estão no vermelho. Se um site for relativamente compatível, otimizando para esses 5%, o aprimoramento de velocidade não fará muito neste momento.”

Tyson Stockton
"Na verdade. Antecipar que aumentará em força, mas não algo que enviará ondas de choque. Ele fornece clareza na medição, mas como um fator relativo, não espere que seja um grande impacto.”

4. Agora que o Google lançou a última atualização principal em 17 de novembro de 2021, quais dicas você tem para garantir que os proprietários de sites não sofram nenhum impacto negativo em seus SERPs no futuro?

Marcus Pentzek
“Qualquer resposta a essa pergunta seria altamente especulativa. Acho que um roteiro com o qual se garante não sentir nenhum efeito negativo das atualizações do Google, não haverá. A Internet está em constante movimento, os sites estão em constante adaptação, as intenções de busca mudam e o Google quer e precisa levar isso em consideração. Isso leva a atualizações e atualizações levam a mudanças. Estes nunca terão apenas efeitos positivos. Mas se você trabalha continuamente em seu próprio site, tem seus usuários em mente e ouve seus desejos e expectativas, faz isso melhor do que a concorrência, então você sempre seguirá na direção certa e não deve ter medo de uma atualização futura. Ainda assim, você nunca deve esperar ganhar sempre. E mesmo que você seja “atingido” uma vez, você não deve tentar descobrir “por que”, porque não haverá por quê. Se o site for melhor que os concorrentes e todos reconhecerem isso (tópico: reputação), ele subirá novamente com outra atualização.”

Kathy Brown
“Pense também em ter uma página ou uma experiência para cada etapa da jornada do cliente. Em nosso recente estudo de comércio eletrônico, vimos grandes ganhos de vários sites informativos em vários setores de comércio eletrônico para 2020. Com a digitalização da experiência de compra, uma tendência já ocorrendo – mas acelerada pela pandemia – esses sites entraram em uma lacuna informacional para pesquisas que costumávamos pensar como transacionais, mas agora são interpretados pelo Google como tendo um aspecto informativo para eles. Agora é verdade que alguns desses sites informativos (e afiliados) perderam alguns de seus ganhos de 2020 com as atualizações principais e de produtos do Google que tivemos em 2021 – mas vale a pena prestar atenção a essa tendência.

“No geral, você não pode errar mantendo-se próximo de seus clientes e garantindo a melhor experiência possível para eles, seja você um eCommerce ou um editor. Eu também diria que manter o controle técnico de SEO e a higiene na página é importante. Ninguém gosta de visitar a casa com persianas quebradas e ervas daninhas no quintal – então mostre sua melhor cara tanto para os usuários quanto para os bots.

“Também continuamos a ver ganhos ao encontrar as lacunas nos sites e criar páginas para essas lacunas. Acho que isso não vai mudar em 2022.

Bryan Grossbauch
“Pense a longo prazo sobre o que os usuários querem ver do ponto de vista da marca e da experiência e não tente criar conteúdo por causa do conteúdo.”

Tyson Stockton
“Eu não mudaria a estratégia de nenhuma das atualizações principais recentes. Eles ainda são todos em vão para interpretar e melhorar a intenção de consulta ou conteúdo. Continue se concentrando em entender a intenção do usuário e as pesquisas continuarão analisando isso. Se ainda não, eu me afastaria do conceito legado de que mais páginas são melhores. Responda a várias perguntas e consultas com páginas de alta qualidade menos robustas, tecnicamente sólidas e bem vinculadas. Mantenha simples."

5. Qual será o foco de UX do Google em 2022?

Bryan Grossbauch
“Móvel Móvel Móvel. O Google está procurando uma experiência otimizada para dispositivos móveis. Mobile-First significa um design especificamente para dispositivos móveis. É um desafio porque o site também precisa funcionar para usuários de desktop. Portanto, trata-se realmente de projetar para esses pontos de interrupção personalizados em vez de criar um site para desktop e derrubá-lo. O Google dá margem de manobra aos SEOs para permitir que as equipes de UX ocultem partes de design para simplificar a experiência.”

Tyson Stockton
“Mais recursos SERP. As classificações orgânicas serão cada vez mais espremidas por recursos adicionais de SERP.”

6. O que é importante para ter sucesso em 2022? Qual estratégia ou quais medidas o Google recompensará mais do que outras? Quais medidas podem ser úteis para catapultar domínios para as primeiras posições?

Marcus Pentzek
“Criar e publicar conteúdo significativo, atender a demanda e intenção de busca em todas as suas facetas, e demonstrar expertise, autoridade e confiança se tornará a questão mais importante em 2022 (suponho, afinal, que todo SEO tenha seu site tecnicamente sob controle ).”

Kathy Brown
“A experiência do usuário e o ótimo conteúdo continuam sendo importantes. Se seus concorrentes continuarem inovando e você não estiver acompanhando, você terá dificuldades.”

Tyson Stockton
“Dados estruturados de som e marcação de esquema. Conteúdo robusto e relevante. Desempenho da página (incluindo Core Web Vitals, mas não limitado a apenas isso).”

7. O Google está confiando cada vez mais na inteligência artificial. Do BERT ao MUM – o que funciona aqui de forma sustentável para poder lucrar com isso?

Marcus Pentzek
“Tendo em mente o usuário e seu próprio grupo-alvo. O que os usuários esperam em termos de informações, em termos de profundidade, em termos de conteúdo de acompanhamento, em termos de conselhos, em termos de experiência, … se você conseguir se envolver com seus usuários em potencial e criar o conteúdo que capta esses usuários os vários pontos da jornada do cliente, você continuará se beneficiando da pesquisa do Google no futuro. Importante: o mundo está em constante mudança e, portanto, o site também deve evoluir e se adaptar constantemente.”

Kathy Brown
“Não acho que exista uma tática de SEO específica que capitalize a IA À medida que o Google melhora suas habilidades semânticas, a criação personalizada de suas tags de título com as palavras-chave perfeitas se tornará menos importante. Ter um artigo que explora completamente o tema se torna mais importante. O conteúdo do cortador de biscoitos que é como o de todos os outros não terá um bom desempenho. Dito isto, usar a IA para gerar conteúdo tem uma promessa interessante, mas hoje esse conteúdo gerado precisa de um toque final de um humano para ser ótimo.”

Tyson Stockton
“Conteúdo holístico. Aproveite ainda mais a mídia mista, criando experiências ricas para satisfazer a intenção do usuário por meio do uso de texto, imagens e vídeo. Expanda a forma como pensamos no conteúdo, desde apenas uma cópia escrita até a experiência geral do usuário.”

Há mais alguma coisa que você gostaria de nos contar sobre SEO em 2022?

Marcus Pentzek
“Não se concentre muito no Google. A Internet é muito maior que o Google. Existem outros mecanismos de busca “clássicos” que desejam atender seus usuários, como Bing, Yandex e Baidu. Existem muito mais mercados de busca do que apenas os EUA, Reino Unido e Alemanha. Cada idioma, país e cultura querem ser atendidos de maneira diferente e cada mecanismo de pesquisa está evoluindo na direção de atender um pouco melhor ao “seu” mercado de pesquisa a cada ano e, portanto, o profissional de marketing (internacional) também deve continuar otimizando seus canais. Por que digo aqui não “site”, mas “canais”? Porque SEO, porque marketing online não é só Google e também sistemas de busca alternativos (Amazon, eBay, Zalando) querem ser atendidos, porque também outros formatos de publicação (sites de revistas, revistas impressas, …) podem servir como fonte de informação para as pessoas e pode cumprir o propósito que muitos SEOs atualmente tentam servir com um site.”

Kathy Brown
“Os proprietários de sites precisam considerar a importância do branding e das impressões da marca, especialmente para os SERPs de zero clique.”

Bryan Grossbauch
“Mais da metade de todos os cliques do SERP vão para uma lista de cliques zero. Essa tendência continua”.

Tyson Stockton
“A pesquisa de imagens continuará a se expandir. Fala-se menos do que a pesquisa por voz, mas acredito que a pesquisa de imagens através de coisas como a lente do Google se tornará mais comum. A capacidade de pesquisar com imagens + texto versus consultas de texto padrão será mais comum. O aplicativo tem vínculo com o e-commerce, mas não se limitará a isso. A multimídia em conteúdo, mas também por meio de pesquisa, continuará a evoluir e a ser mais prevalente no próximo ano.”

Nossos especialistas pesquisados ​​concordam quase unanimemente:

• Para ocupar os primeiros lugares nos resultados de pesquisa, o conteúdo que atende à intenção de pesquisa e é relevante é essencial .
• Os Core Web Vitals não levaram ao temido deslizamento de terra – em vez disso, os fatores de classificação recém-introduzidos devem ser entendidos de tal forma que reajustes direcionados possam ser feitos.
• E todos os especialistas compartilham da opinião: Foco no usuário: Coloque o usuário no centro! Se você tem o usuário em mente e satisfaz seus desejos e necessidades, você está indo na direção certa.
• Sites centrados no usuário que agregam valor e respondem a perguntas no contexto certo serão bem-sucedidos e sustentáveis ​​e não precisarão temer atualizações essenciais.

Procurando por alguns conselhos sobre SEO, conteúdo ou Core Web Vitals? Então entre em contato! Nossos especialistas do Grupo de Estratégias Digitais terão prazer em ajudar!

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