SEO pada tahun 2022 – Para ahli mengungkapkan langkah, wawasan, dan tip terbaik

Baik Pembaruan Inti Google, kecerdasan buatan, atau Data Web Inti – pengoptimalan mesin telusur terus berubah. Untuk memberikan hasil terbaik kepada pengguna, mesin pencari, pertama dan terutama Google dengan pangsa pasar hampir 74% di seluruh dunia, terus-menerus mengacaukan algoritme mereka. Apa yang berlaku kemarin mungkin menjadi usang besok. Ini berarti bahwa SEO dan pemasar online terus-menerus dihadapkan pada tantangan untuk terus memantau perkembangan, mendapatkan wawasan baru, dan mengadaptasi strategi yang sesuai.

Apa yang menanti kita di Tahun Baru dan 2022? Mari kita lihat masa depan hari ini dan cari tahu tren dan perkiraan SEO apa yang menunggu kita. Untuk melakukan ini, kami bertanya kepada pakar SEO kami, seperti apa tampilan SEO pada tahun 2022?

1. Apa yang akan berubah secara berkelanjutan dalam SEO pada tahun 2022? Apakah Anda memiliki pandangan atau gagasan tentang perubahan besar yang sedang atau akan terjadi?

Marcus Pentzek
“Google telah menetapkan arah di mana SEO harus bergerak untuk tahun-tahun mendatang. Dengan Hummingbird Update (2013), pengenalan topik YMYL dan EAT dalam Quality Rater Guidelines (2014), Mobilegeddon (2015), Update BERT, MUM (2021), Core-Web-Vitals-Update (2021) : ini semua tentang pengguna. Pengguna (seluler) harus “dilayani” dengan cepat, situs web yang mudah digunakan dalam kualitas yang sesuai dan secara optimal melayani maksud pencarian. Ke arah ini, Google akan terus bekerja pada tahun 2022 dan di tahun-tahun berikutnya, menjadi lebih baik dan lebih baik sedikit demi sedikit. Memahami ini (akhirnya) adalah tanggung jawab pemasar online dan SEO, bahwa ini bukan (lagi) tentang menipu atau “melayani” algoritme Google dengan cara terbaik, tetapi menciptakan pengalaman online terbaik bagi calon pengunjung.”

Kathy Brown
“Pembaruan Pengalaman Halaman untuk Desktop dijadwalkan untuk diluncurkan mulai Februari 2022. Meskipun meningkatkan CWV tidak menghasilkan peningkatan besar dalam peringkat, saya mencari Google untuk perlahan-lahan meningkatkan pentingnya yang baik (atau setidaknya memadai) Pengalaman Pengguna pada tahun 2022, sehingga situs dengan pengalaman pengguna yang buruk akan mulai mengalami masalah peringkat kecuali konten mereka sangat bagus.”

Bryan Grossbauch
“Saat Google menjadi lebih canggih, kita perlu menggunakan perangkat lunak yang semakin canggih untuk melacak dampak perubahan Google Algo. Sebagian besar perusahaan perangkat lunak SEO perusahaan melakukan yang terbaik untuk mengikuti titik data berbeda yang disentuh SEO. Kami melihat perusahaan mengintegrasikan GA, GSC, Pelacakan perilaku pengguna, dan pelacakan log untuk memahami apa yang terjadi. Ada gelombang besar data, dan muncul kebutuhan untuk analisis otomatis.”

Tyson Stockton
“Lanskap SERP. Google akan memunculkan lebih banyak dan pengalaman baru untuk memuaskan niat pengguna dalam SERP. Google juga akan mulai menyalurkan atau memandu pengguna melalui serangkaian kueri. Seperti pencarian terkait dan penyempurnaan. Lebih banyak varians dan vertikal dari faktor peringkat. Itu tidak akan menjadi masalah seperti sinyal dalam e-commerce atau media, tetapi bagian yang jauh lebih sempit di dalamnya.”

2. Ke arah mana perubahan akan terlihat? Akankah sisi teknis menjadi lebih penting atau kita lebih cenderung melihat peningkatan dan perubahan penting pada tingkat desain dan konten?

Marcus Pentzek
“Mengikuti jalur ini, kami perlu “menyentuh” situs web kami lagi pada tahun 2022 dan mengacaukan Data Web Inti (yang baru datang). Selain FID, LCP, dan CLS, Google secara bertahap akan memperkenalkan metrik baru yang dapat dievaluasi dengan alat teknis. Selain itu, selain Core Web Vitals seluler, yang desktop juga akan menjadi menarik. Tetapi membatasi diri Anda pada aspek teknis akan menjadi kelalaian – teknologi hanyalah kanvas untuk karya seni situs web. Tentu saja kanvas ini harus berkualitas tinggi, tahan lama dan dapat diandalkan, tetapi jika gambar yang dilukis di atasnya tidak sesuai dengan tema, informasi, dan selera estetika pemirsa, itu tidak akan berhasil. Saya percaya bahwa banyak pengoptimal mesin pencari telah memahami hal ini dan mencoba untuk memperhitungkannya. Oleh karena itu, saya pikir pada tahun 2022 kita harus fokus terutama pada aspek kegunaan yang masih sering diabaikan. Bagaimana situs web harus dirancang sehingga menawarkan semua (!) pengunjung pengalaman menjelajah terbaik. Semua pengunjung tidak hanya pengguna seluler dan desktop, tetapi juga pengguna Internet yang menggunakan teknologi bantu (misalnya browser untuk orang dengan gangguan penglihatan). Dan sekali lagi kita harus menjembatani kesenjangan dengan konten, karena tidak semua orang dilayani dengan baik oleh konten mendalam yang dibumbui dengan istilah teknis dan ekspresi ilmiah. Webmaster pemerintah federal telah mengenali ini (dan saya tidak mengatakan mereka melakukannya dengan baik), dan juga menawarkan banyak konten dalam "bahasa sederhana" sebagai tambahan. Mendemonstrasikan keahlian, mendapatkan otoritas, dan kepercayaan akan menjadi semakin kompleks, dan karenanya EAT akan terus bersama kami di tahun 2022, selalu menggoda pendekatan baru dan kreatif dari kami.”

Kathy Brown
“Desain dan konten saat ini dapat mengalahkan SEO teknis selama situs tersebut dapat dirayapi dan dimengerti oleh bot. SEO teknis akan selalu penting untuk memastikan situs dapat diindeks. Ini juga akan terus menjadi penting untuk situs yang lebih besar dan situs yang sangat bergantung pada JavaScript.”

Bryan Grossbauch
“Kami berharap untuk melihat kelanjutan dari perataan sinyal SEO teknis tradisional Google di seluruh papan dan menggabungkan data yang digerakkan pengguna melalui pengujian split SERP untuk mengoptimalkan apa yang diharapkan pengguna vs apa yang kami pikir mereka inginkan. Pengguna mencari konten otoritatif yang memuat dengan cepat dan mudah diserap. Arsitektur & infrastruktur situs web memberikan konteks agar pengalaman itu terjadi.”

Tyson Stockton
"Itu akan berada di kedua sisi tetapi tergantung pada kategori atau jenis kueri, itu akan lebih jelas."

3. Core Web Vitals menjadi perbincangan hangat di tahun 2021. Menurut Anda, apakah Core Web Vitals telah menyebabkan fluktuasi atau perubahan yang kuat?

Marcus Pentzek
“ Pada tahun 2020, saya tidak percaya akan ada banyak dampak, karena saya yakin Google sebelumnya juga sangat bergantung pada faktor Pengalaman Halaman dan Kecepatan Halaman ketika mengevaluasi situs web. Tetapi seluruh mesin yang digerakkan oleh Google dengan promosi Core Web Vitals menghasilkan kemajuan yang tak terbayangkan dalam pengoptimalan nilai-nilai ini bagi banyak pemilik situs web, yang juga memungkinkan Google untuk mempererat pengaruhnya dengan peluncuran resmi CWV sebagai peringkat resmi. faktor yang dieksekusi pada 2021. Ya, saya pikir kita sudah melihat dampaknya dan akan lebih merasakannya di 2022.”

Kathy Brown
“CWV dapat berfungsi sebagai tie breaker untuk sektor yang sangat kompetitif, seperti yang telah dilakukan HTTPS. Tetapi meningkatkan CWV akan membantu keuntungan Anda lebih banyak dengan memberikan konversi yang lebih tinggi daripada membantu SEO Anda.”

Bryan Grossbauch
“CWV membuat perbedaan paling besar untuk situs-situs yang berwarna merah. Jika sebuah situs relatif patuh, mengoptimalkan 5% itu, peningkatan kecepatan tidak akan banyak membantu saat ini.”

Tyson Stockton
"Tidak juga. Antisipasi itu akan meningkatkan kekuatan tetapi bukan sesuatu yang akan mengirimkan gelombang kejut. Ini memberikan kejelasan tentang pengukuran tetapi sebagai faktor relatif, jangan berharap itu menjadi dampak yang besar.”

4. Sekarang Google telah meluncurkan Pembaruan Inti terakhir pada 17 November 2021, tips apa yang Anda miliki untuk memastikan pemilik situs web tidak mengalami dampak negatif apa pun pada SERP mereka di masa mendatang?

Marcus Pentzek
“Setiap jawaban atas pertanyaan itu akan sangat spekulatif. Saya pikir roadmap yang satu ini dijamin tidak akan merasakan efek negatif dari update Google, tidak akan ada. Internet terus bergerak, situs web terus diadaptasi, niat pencarian berubah dan Google ingin dan perlu mempertimbangkan hal ini. Hal ini menyebabkan pembaruan dan pembaruan menyebabkan perubahan. Ini tidak akan pernah hanya memiliki efek positif. Tetapi jika Anda bekerja terus menerus di situs web Anda sendiri, mengingat pengguna Anda dan mendengarkan keinginan dan harapan mereka, melakukan ini lebih baik daripada kompetisi, maka Anda akan selalu bergerak ke arah yang benar dan tidak perlu takut akan pembaruan yang akan datang. Tetap saja, Anda seharusnya tidak pernah berharap untuk selalu menang. Dan bahkan jika Anda "dipukul" sekali, Anda tidak boleh mencoba mencari tahu "mengapa", karena tidak akan ada alasannya. Jika situs web lebih baik dari pesaing dan semua orang mengakui itu (topik: reputasi), maka itu akan naik lagi dengan pembaruan lain.”

Kathy Brown
“Pikirkan juga tentang memiliki halaman atau pengalaman untuk setiap langkah dalam perjalanan pelanggan. Dalam Studi eCommerce kami baru-baru ini, kami melihat keuntungan besar oleh beberapa situs informasi di berbagai sektor eCommerce untuk tahun 2020. Dengan digitalisasi pengalaman berbelanja, sebuah tren sudah terjadi – tetapi kemudian dipercepat oleh pandemi – situs-situs ini melangkah ke celah informasi untuk pencarian yang kami dulu menganggapnya sebagai transaksional tetapi sekarang ditafsirkan oleh Google sebagai memiliki aspek informasional bagi mereka. Sekarang benar bahwa beberapa situs informasi (dan afiliasi) ini telah kehilangan sebagian dari keuntungan 2020 mereka dengan Pembaruan Google Inti dan Ulasan Produk yang kami miliki pada tahun 2021 – tetapi tren ini patut diperhatikan.

“Secara keseluruhan, Anda tidak bisa salah dengan tetap dekat dengan pelanggan Anda dan memastikan Anda memberikan pengalaman terbaik kepada mereka baik Anda eCommerce atau penerbit. Saya juga akan mengatakan menjaga di atas teknis SEO dan kebersihan di halaman itu penting. Tidak ada yang suka mengunjungi rumah dengan kerai rusak dan rumput liar di halaman – jadi tunjukkan wajah terbaik Anda untuk pengguna dan bot.

“Kami juga terus melihat keuntungan dengan menemukan celah di situs dan membuat halaman untuk celah tersebut. Saya tidak berpikir itu akan berubah pada tahun 2022.

Bryan Grossbauch
“Pikirkan jangka panjang tentang apa yang ingin dilihat pengguna dari perspektif merek dan pengalaman dan jangan mencoba membuat konten demi konten.”

Tyson Stockton
“Saya tidak akan mengubah strategi dari pembaruan inti mana pun baru-baru ini. Mereka semua masih sia-sia menafsirkan dan meningkatkan kueri atau maksud konten. Tetap fokus untuk memahami maksud pengguna dan penelusuran akan terus mempelajarinya. Jika belum, saya akan menjauh dari konsep lama bahwa lebih banyak halaman lebih baik. Jawab beberapa pertanyaan dan kueri dengan halaman berkualitas tinggi yang kurang kuat yang secara teknis sehat dan terhubung dengan baik. Tetap sederhana.”

5. Apa yang akan menjadi fokus UX Google pada tahun 2022?

Bryan Grossbauch
“Ponsel Ponsel Ponsel. Google mencari pengalaman yang dioptimalkan untuk seluler. Mobile-First berarti satu desain khusus untuk mobile. Ini merupakan tantangan karena situs juga perlu berfungsi untuk pengguna desktop. Jadi ini benar-benar tentang mendesain untuk breakpoint khusus tersebut vs. membangun situs desktop dan menurunkannya. Google memberikan kelonggaran kepada SEO untuk memungkinkan tim UX menyembunyikan bagian desain untuk menyederhanakan pengalaman.”

Tyson Stockton
“Lebih banyak fitur SERP. Peringkat organik akan semakin diperas oleh fitur SERP tambahan.”

6. Apa yang penting untuk sukses di tahun 2022? Strategi atau ukuran mana yang akan dihargai Google lebih dari yang lain? Tindakan apa yang dapat membantu untuk melontarkan domain ke peringkat teratas?

Marcus Pentzek
“Membuat dan menerbitkan konten yang bermakna, melayani permintaan dan maksud pencarian di semua aspeknya, dan menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan akan menjadi masalah paling penting pada tahun 2022 (bagaimanapun juga, saya berasumsi bahwa setiap SEO memiliki situs web mereka secara teknis di bawah kendali. ).”

Kathy Brown
“Pengalaman pengguna dan konten hebat terus menjadi penting. Jika pesaing Anda terus berinovasi dan Anda tidak mengikutinya, maka Anda akan kesulitan.”

Tyson Stockton
“Data terstruktur yang baik dan markup skema. Konten yang kuat dan relevan. Performa halaman (termasuk Data Web Inti tetapi tidak terbatas pada itu saja).”

7. Google semakin mengandalkan kecerdasan buatan. Dari BERT ke MUM – apa yang berhasil di sini secara berkelanjutan untuk dapat mengambil untung darinya?

Marcus Pentzek
“Mempertimbangkan pengguna dan grup target Anda sendiri. Apa yang diharapkan pengguna dalam hal informasi, dalam hal kedalaman, dalam hal konten yang menyertainya, dalam hal saran, dalam hal keahlian, … jika Anda berhasil terlibat dengan pengguna potensial Anda dan membuat konten yang mengambil pengguna ini di berbagai poin dalam perjalanan pelanggan mereka, Anda akan terus mendapat manfaat dari penelusuran Google di masa mendatang. Penting: dunia terus berubah sehingga situs web juga harus terus berkembang dan beradaptasi.”

Kathy Brown
“Saya tidak berpikir ada taktik SEO tertentu yang memanfaatkan AI Karena Google meningkatkan kemampuan semantiknya, membuat tag judul Anda dengan kata kunci yang sempurna akan menjadi kurang penting. Memiliki artikel yang secara menyeluruh mengeksplorasi topik menjadi lebih penting. Konten pemotong cookie yang seperti milik orang lain tidak akan berkinerja baik. Meskipun demikian, menggunakan AI untuk menghasilkan konten memiliki beberapa janji yang menarik, tetapi hari ini konten yang dihasilkan membutuhkan sentuhan akhir oleh manusia untuk menjadi hebat.”

Tyson Stockton
“Konten holistik. Lebih jauh memanfaatkan media campuran, membangun pengalaman yang kaya untuk memuaskan niat pengguna melalui penggunaan teks, gambar, dan video. Perluas cara kami memikirkan konten dari sekadar salinan tertulis ke pengalaman pengguna secara keseluruhan.”

Apakah ada hal lain yang ingin Anda sampaikan kepada kami tentang SEO di tahun 2022?

Marcus Pentzek
“Jangan terlalu fokus pada Google. Internet jauh lebih besar dari Google. Ada mesin pencari "klasik" lain yang ingin melayani penggunanya, seperti Bing, Yandex, dan Baidu. Ada lebih banyak pasar pencarian daripada hanya AS, Inggris, dan Jerman. Setiap bahasa, negara dan budaya ingin dilayani secara berbeda dan setiap mesin pencari berkembang ke arah untuk melayani pasar pencarian "mereka" sedikit lebih baik setiap tahun sehingga pemasar (internasional) juga harus terus mengoptimalkan saluran mereka. Mengapa saya katakan di sini bukan "situs web" tetapi "saluran"? Karena SEO, karena pemasaran online bukan hanya Google dan juga sistem pencarian alternatif (Amazon, eBay, Zalando) ingin dilayani, karena juga format penerbitan lain (website majalah, majalah cetak, ...) dapat berfungsi sebagai sumber informasi bagi orang-orang. dan dapat memenuhi tujuan yang saat ini dicoba oleh banyak SEO dengan situs web.”

Kathy Brown
“Pemilik situs perlu mempertimbangkan pentingnya pencitraan merek dan kesan merek terutama untuk SERP tanpa klik itu.”

Bryan Grossbauch
“Lebih dari setengah dari semua klik SERP masuk ke daftar tanpa klik. Tren itu terus berlanjut.”

Tyson Stockton
“Pencarian gambar akan terus berkembang. Ini dibicarakan lebih sedikit daripada pencarian suara tetapi saya percaya pencarian gambar melalui hal-hal seperti lensa google akan menjadi lebih umum. Kemampuan untuk mencari dengan gambar + teks vs kueri teks standar akan lebih umum. Aplikasi ini memiliki ikatan dengan e-commerce tetapi tidak terbatas pada ini. Multimedia dalam konten tetapi juga melalui pencarian akan terus berkembang dan menjadi lebih umum di tahun mendatang.”

Pakar kami yang disurvei hampir setuju dengan suara bulat:

• Untuk menempati posisi teratas dalam hasil pencarian, konten yang menyajikan maksud pencarian dan relevan adalah penting .
• Core Web Vitals tidak menyebabkan kejatuhan yang ditakuti – melainkan, faktor peringkat yang baru diperkenalkan harus dipahami sedemikian rupa sehingga penyesuaian kembali yang ditargetkan dapat dibuat.
• Dan semua ahli berbagi pendapat: Fokus pada pengguna: Tempatkan pengguna di tengah! Jika Anda memiliki pengguna dalam pikiran dan memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka, Anda bergerak ke arah yang benar.
• Situs web yang berfokus pada pengguna yang memberikan nilai tambah dan menjawab pertanyaan dalam konteks yang tepat akan berhasil dan berkelanjutan dan tidak perlu takut akan pembaruan inti.

Mencari beberapa saran tentang SEO, konten, atau Core Web Vitals? Kemudian hubungi! Pakar Grup Strategi Digital kami akan dengan senang hati membantu!

Silahkan hubungi kami