تحسين محركات البحث في عام 2022 - يكشف الخبراء عن أفضل المقاييس والرؤى والنصائح

سواء كانت تحديثات Google Core أو الذكاء الاصطناعي أو Core Web Vitals - يتغير تحسين محرك البحث باستمرار. من أجل تزويد المستخدمين بأفضل النتائج الممكنة ، تعمل محركات البحث ، أولاً وقبل كل شيء Google مع حصة سوقية تصل إلى 74٪ تقريبًا في جميع أنحاء العالم ، بشكل مستمر مع الخوارزميات الخاصة بهم. ما كان صحيحًا أمس قد يكون عفا عليه الزمن غدًا. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين عبر الإنترنت يواجهون باستمرار التحدي المتمثل في إبقاء إصبعهم على اطلاع دائم ، والتقاط رؤى جديدة وتكييف الاستراتيجيات وفقًا لذلك.

ما الذي يخبئه لنا العام الجديد و 2022؟ دعنا نلقي نظرة على المستقبل اليوم ونكتشف اتجاهات وتوقعات تحسين محركات البحث التي تنتظرنا. للقيام بذلك ، سألنا خبراء تحسين محركات البحث لدينا ، كيف سيبدو SEO في عام 2022؟

1. ما الذي سيتغير بشكل مستدام في تحسين محركات البحث في عام 2022؟ هل لديك نظرة أو فكرة عن التغييرات الرئيسية القادمة أو التي يمكن أن تأتي؟

ماركوس بنتزيك
"لقد حددت Google بالفعل الاتجاه الذي يجب أن يتحرك فيه مُحسنات محركات البحث في السنوات القادمة. مع تحديث Hummingbird (2013) ، تقديم موضوع YMYL و EAT في إرشادات مقيم الجودة (2014) ، Mobilegeddon (2015) ، تحديث BERT ، MUM (2021) ، تحديث Core-Web-Vitals (2021) : الأمر كله يتعلق بالمستخدم. يجب أن يتم "تقديم" للمستخدم (المحمول) مواقع ويب سريعة وسهلة الاستخدام بجودة مناسبة وخدمة هدف البحث على النحو الأمثل. في هذا الاتجاه ، ستواصل Google العمل في عام 2022 وفي السنوات التالية ، ستتحسن وتتحسن شيئًا فشيئًا. فهم هذا (أخيرًا) هو مسؤولية جهات التسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث ، حيث لم يعد الأمر يتعلق (بعد الآن) بالخداع أو "خدمة" خوارزمية Google بأفضل طريقة ممكنة ، ولكن إنشاء أفضل تجربة عبر الإنترنت للزائر المحتمل ".

كاثي براون
"من المقرر طرح تحديث تجربة الصفحة لسطح المكتب اعتبارًا من فبراير 2022. بينما لم يؤد تحسين CWV إلى تحسينات كبيرة في التصنيف العالمي ، فإنني أبحث عن Google للتركيز ببطء على أهمية السلعة (أو على الأقل مناسبة) تجربة المستخدم في عام 2022 ، مثل هذه المواقع ذات تجربة المستخدم السيئة ستبدأ في مواجهة مشكلة في الترتيب ما لم يكن محتواها جيدًا للغاية. "

بريان جروسباوتش
"نظرًا لأن Google أصبحت أكثر تطورًا ، فسنحتاج إلى استخدام برامج معقدة بشكل متزايد لتتبع تأثير تغييرات Google Algo. تبذل معظم شركات برامج تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات قصارى جهدها لمتابعة نقاط البيانات المختلفة التي تلمسها مُحسّنات محرّكات البحث. نرى شركات تدمج GA و GSC وتتبع سلوك المستخدم وتتبع السجل لفهم ما يحدث. هناك تدفق هائل للبيانات ، وهناك حاجة إلى التحليل الآلي. "

تايسون ستوكتون
”المناظر الطبيعية سيرب. ستعرض Google المزيد من التجارب الجديدة لإرضاء نية المستخدم في SERP. ستبدأ Google أيضًا في توجيه المستخدمين أو توجيههم عبر سلسلة من الاستعلامات. مثل عمليات البحث ذات الصلة والتصفية. المزيد من التباين والعمودي لعوامل الترتيب. لن يهم كثيرًا مثل الإشارات في التجارة الإلكترونية أو وسائل الإعلام ولكن مجموعات فرعية أضيق بكثير ضمن ذلك. "

2. في أي اتجاه ستصبح التغييرات ملحوظة؟ هل سيصبح الجانب التقني أكثر أهمية أم أنه من المرجح أن نرى تغييرات متزايدة ومهمة على مستوى التصميم والمحتوى؟

ماركوس بنتزيك
"باتباع هذا المسار ، نحتاج إلى" لمس "مواقعنا الإلكترونية مرة أخرى في عام 2022 والتغلب على" حيوية الويب الأساسية (الجديدة) ". إلى جانب FID و LCP و CLS ، ستقدم Google تدريجياً مقاييس جديدة يمكن تقييمها باستخدام الأدوات التقنية. علاوة على ذلك ، بالإضافة إلى Core Web Vitals للجوال ، ستصبح أجهزة سطح المكتب مثيرة أيضًا. لكن تقييد نفسك بالجوانب التقنية سيكون أمرًا إهمالًا - فالتكنولوجيا ليست سوى لوحة قماشية للعمل الفني لموقع الويب. بالطبع ، يجب أن تكون هذه اللوحة عالية الجودة ومتينة وموثوقة ، ولكن إذا كانت الصورة المرسومة عليها لا تتطابق مع الموضوع والمعلومات والذوق الجمالي للمشاهد ، فلن تنجح. أعتقد أن العديد من محسّني محرك البحث قد فهموا هذا بالفعل ويحاولون أخذه في الاعتبار. لذلك ، أعتقد أنه في عام 2022 سيتعين علينا التركيز قبل كل شيء على جانب من جوانب قابلية الاستخدام التي لا تزال مهملة في كثير من الأحيان. كيف يجب تصميم موقع الويب بحيث يقدم لجميع الزائرين (!) أفضل تجربة تصفح ممكنة. جميع الزوار ليسوا مستخدمين للهاتف المحمول وسطح المكتب فحسب ، بل هم أيضًا مستخدمو الإنترنت الذين يستخدمون التقنيات المساعدة (مثل متصفحات الأشخاص المعاقين بصريًا). ومرة أخرى ، يتعين علينا سد الفجوة بالمحتوى ، لأنه لا يتم تقديم خدمة جيدة للجميع على قدم المساواة من خلال المحتوى المتعمق المليء بالمصطلحات الفنية والتعبيرات العلمية. لقد أدرك مشرفي المواقع التابعة للحكومة الفيدرالية هذا بالفعل (وأنا لا أقول إنهم يفعلون ذلك جيدًا) ، كما أنهم يقدمون أيضًا الكثير من المحتوى "بلغة واضحة" بالإضافة إلى ذلك. سيصبح إظهار الخبرة واكتساب السلطة والجدارة بالثقة أمرًا معقدًا بشكل متزايد ، ولذا ستستمر EAT في البقاء معنا في عام 2022 ، ودائمًا ما تستدرج مناهج جديدة ومبتكرة منا. "

كاثي براون
"يمكن أن يتفوق التصميم والمحتوى اليوم على مُحسّنات محرّكات البحث التقنية طالما أن الموقع يمكن الزحف إليه ومفهومه بالنسبة إلى الروبوت. ستكون مُحسّنات محرّكات البحث الفنية مهمة دائمًا لضمان قابلية الموقع للفهرسة. وستظل مهمة أيضًا للمواقع والمواقع الأكبر حجمًا التي تعتمد بشكل كبير على جافا سكريبت ".

بريان جروسباوتش
"نتوقع أن نرى استمرارًا لتسوية Google لإشارة تحسين محركات البحث التقنية التقليدية عبر اللوحة ودمج البيانات التي يحركها المستخدم من خلال اختبار SERP الانقسام لتحسين ما يتوقعه المستخدم مقابل ما نعتقد أنه يريده. يبحث المستخدمون عن محتوى موثوق يتم تحميله بسرعة ويسهل امتصاصه. توفر بنية الموقع الإلكتروني والبنية التحتية سياقًا لتحدث هذه التجربة ".

تايسون ستوكتون
"سيكون على كلا الجانبين ولكن اعتمادًا على فئة أو نوع الاستعلام سيكون أكثر وضوحًا."

3. كانت "أساسيات الويب الأساسية" حديث المدينة في عام 2021. من وجهة نظرك ، هل أدت "حيوية الويب الأساسية" بالفعل إلى تقلبات أو تغييرات قوية؟

ماركوس بنتزيك
" في عام 2020 ، لم أكن أعتقد أنه سيكون هناك الكثير من التأثير حتى الآن ، حيث أعتقد أن Google كانت تعتمد أيضًا في السابق بشدة على عوامل تجربة الصفحة وسرعة الصفحة عند تقييم مواقع الويب. لكن الآلية الكاملة التي بدأتها Google مع الترويج لـ Core Web Vitals أدت إلى تقدم غير متصور في تحسين هذه القيم للعديد من مالكي مواقع الويب ، مما سمح أيضًا لـ Google بتشديد التأثير مع الطرح الرسمي لـ CWV كترتيب رسمي العوامل التي تم تنفيذها في عام 2021. نعم ، أعتقد أننا نشهد بالفعل تأثيرًا وسنشعر به أكثر في عام 2022. "

كاثي براون
"قد تعمل CWV كقاطع ربط للقطاعات شديدة التنافس ، تمامًا كما فعلت HTTPS. لكن تحسين CWV سيساعد في تحقيق أرباحك النهائية أكثر من خلال تقديم تحويلات أعلى مما سيساعد تحسين محركات البحث لديك ".

بريان جروسباوتش
"CWV يحدث فرقًا كبيرًا للمواقع التي تظهر باللون الأحمر. إذا كان أحد المواقع متوافقًا نسبيًا ، والتحسين بنسبة 5٪ هذه ، فإن تحسين السرعة لن يحقق الكثير في هذه المرحلة ".

تايسون ستوكتون
"ليس صحيحا. توقع أن تزداد قوتها ولكن ليس شيئًا يرسل موجات صدمة. إنه يوفر وضوحًا للقياس ولكن كعامل نسبي لا تتوقع أن يكون تأثيرًا هائلاً ".

4. الآن وبعد أن طرحت Google التحديث الأساسي الأخير في 17 نوفمبر 2021 ، ما هي النصائح التي لديك لضمان عدم تعرض مالكي مواقع الويب لأي تأثير سلبي على SERPs في المستقبل؟

ماركوس بنتزيك
أي إجابة على هذا السؤال ستكون تخمينية للغاية. أعتقد أن خارطة الطريق التي تضمن عدم الشعور بأي آثار سلبية لتحديثات Google ، لن تكون موجودة. الإنترنت في حالة حركة مستمرة ، ومواقع الويب يتم تكييفها باستمرار ، وتتغير نوايا البحث وتريد Google وتحتاج إلى أخذ ذلك في الاعتبار. هذا يؤدي إلى التحديثات والتحديثات تؤدي إلى التغييرات. لن يكون لهذه الآثار الإيجابية فقط. ولكن إذا كنت تعمل باستمرار على موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك مستخدميك واستمع إلى رغباتهم وتوقعاتهم ، افعل ذلك بشكل أفضل من المنافسة ، فعندئذ ستتحرك دائمًا في الاتجاه الصحيح ولا يجب أن تخشى التحديث القادم. ومع ذلك ، لا يجب أن تتوقع الفوز دائمًا. وحتى إذا تم "ضربك" مرة واحدة ، يجب ألا تحاول معرفة "السبب" ، لأنه لن يكون هناك سبب. إذا كان موقع الويب أفضل من المنافسين وأدرك الجميع ذلك (الموضوع: السمعة) ، فسوف يرتفع مرة أخرى مع تحديث آخر ".

كاثي براون
"فكر أيضًا في الحصول على صفحة أو تجربة لكل خطوة في رحلة العميل. في دراسة التجارة الإلكترونية التي أجريناها مؤخرًا ، رأينا مكاسب كبيرة من العديد من المواقع الإعلامية في قطاعات التجارة الإلكترونية المتعددة لعام 2020. مع رقمنة تجربة التسوق ، هناك اتجاه يحدث بالفعل - ولكن تسارعه الوباء بعد ذلك - دخلت هذه المواقع في فجوة إعلامية لعمليات البحث التي اعتدنا أن نفكر في الأمر على أنه معاملات ولكن Google فسرت الآن على أنها تنطوي على جانب إعلامي بالنسبة لهم. من الصحيح الآن أن بعض هذه المواقع الإعلامية (والشركات التابعة) فقدت بعض مكاسبها لعام 2020 مع تحديثات Google الأساسية ومراجعات المنتجات التي حصلنا عليها في عام 2021 - لكن هذا الاتجاه يستحق الانتباه إليه.

"بشكل عام ، لا يمكنك أن تخطئ من خلال البقاء على مقربة من عملائك والتأكد من تقديم أفضل تجربة ممكنة لهم سواء كنت تجارة إلكترونية أو ناشرًا. أود أيضًا أن أقول إن الحفاظ على أهمية النظافة الفنية على الصفحة وتحسين محركات البحث أمر مهم. لا أحد يحب زيارة المنزل مع الستائر المكسورة والأعشاب الضارة في الفناء - لذا ضع أفضل وجه لك لكل من المستخدمين والروبوتات.

كما أننا ما زلنا نشهد مكاسب من خلال إيجاد الفجوات في المواقع وإنشاء صفحات لتلك الفجوات. لا أعتقد أن هذا سيتغير في عام 2022.

بريان جروسباوتش
"فكر على المدى الطويل فيما يريد المستخدمون رؤيته من منظور العلامة التجارية والخبرة ولا تحاول إنشاء محتوى من أجل المحتوى."

تايسون ستوكتون
"لن أغير الإستراتيجية من أي من التحديثات الأساسية الأخيرة. ما زالوا جميعًا عبثًا تفسير وتحسين الاستعلام أو نية المحتوى. استمر في التركيز على فهم نية المستخدم وستستمر عمليات البحث في ملاحظتها. إذا لم يكن الأمر كذلك بالفعل ، فسأبتعد عن المفهوم القديم القائل بأن المزيد من الصفحات أفضل. أجب على أسئلة واستفسارات متعددة بصفحات أقل قوة وعالية الجودة والتي تكون سليمة من الناحية الفنية ومتصلة جيدًا معًا. أبقيها بسيطة."

5. على ماذا سيكون تركيز Google UX في عام 2022؟

بريان جروسباوتش
”موبايل موبايل. تبحث Google عن تجربة محسّنة للجوّال أولاً. يعني Mobile-First تصميمًا واحدًا مخصصًا للجوال. إنه تحدٍ لأن الموقع يحتاج أيضًا إلى العمل لمستخدمي سطح المكتب. لذا فالأمر يتعلق حقًا بالتصميم لنقاط التوقف المخصصة تلك مقابل إنشاء موقع لسطح المكتب وتحويله إلى أسفل. تمنح Google مهلة لتحسين محركات البحث للسماح لفرق UX بإخفاء أجزاء التصميم لتبسيط التجربة ".

تايسون ستوكتون
“المزيد من ميزات SERP. سيتم تقليص التصنيفات العضوية أكثر فأكثر من خلال ميزات SERP الإضافية ".

6. ما المهم أن تكون ناجحًا في عام 2022؟ ما هي الإستراتيجية أو الإجراءات التي ستكافئها Google أكثر من غيرها؟ ما هي الإجراءات التي يمكن أن تكون مفيدة في دفع المجالات إلى أعلى المراتب؟

ماركوس بنتزيك
"إن إنشاء ونشر محتوى هادف ، وخدمة الطلب ونية البحث من جميع جوانبه ، وإظهار الخبرة والسلطة والثقة سيصبح أهم قضية في عام 2022 (أفترض ، بعد كل شيء ، أن موقع الويب الخاص بكل مُحسنات محركات البحث يكون تحت السيطرة من الناحية الفنية ). "

كاثي براون
"تجربة المستخدم والمحتوى الرائع لا يزالان مهمين. إذا استمر منافسوك في الابتكار ولم تواكب ذلك ، فسوف تكافح ".

تايسون ستوكتون
"البيانات المنظمة السليمة وترميز المخطط. محتوى قوي وملائم. أداء الصفحة (بما في ذلك "حيوية الويب الأساسية" على سبيل المثال لا الحصر). "

7. تعتمد Google أكثر فأكثر على الذكاء الاصطناعي. من BERT إلى MUM - ما الذي يعمل هنا بشكل مستدام لتتمكن من الاستفادة منه؟

ماركوس بنتزيك
"وضع المستخدم والمجموعة المستهدفة في الاعتبار. ماذا يتوقع المستخدمون من حيث المعلومات ، من حيث العمق ، من حيث المحتوى المصاحب ، من حيث المشورة ، من حيث الخبرة ، ... إذا تمكنت من التعامل مع المستخدمين المحتملين لديك وإنشاء المحتوى الذي يلتقط هؤلاء المستخدمين في النقاط المختلفة في رحلة العميل الخاصة بهم ، ستستمر في الاستفادة من بحث Google في المستقبل. هام: العالم يتغير باستمرار ولذا يجب أن يتطور موقع الويب ويتكيف باستمرار ".

كاثي براون
"لا أعتقد أن هناك تكتيكًا خاصًا لتحسين محركات البحث (SEO) يستفيد من الذكاء الاصطناعي نظرًا لأن Google تعمل على تحسين قدراتها الدلالية ، فإن صياغة علامات العنوان الخاصة بك باستخدام الكلمات الرئيسية المثالية ستصبح أقل أهمية. يصبح وجود مقال يستكشف الموضوع بدقة أكثر أهمية. لن يعمل محتوى قطع ملفات تعريف الارتباط الذي يشبه أي شخص آخر بشكل جيد. ومع ذلك ، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى له بعض الوعود المثيرة للاهتمام بالنسبة له ، ولكن اليوم يحتاج المحتوى الذي تم إنشاؤه إلى لمسة أخيرة من قبل الإنسان ليكون رائعًا. "

تايسون ستوكتون
"محتوى شامل. مزيد من الاستفادة من الوسائط المختلطة ، وبناء تجارب غنية لإرضاء نية المستخدم من خلال استخدام النص والصور والفيديو. توسيع طريقة تفكيرنا في المحتوى من مجرد نسخة مكتوبة إلى تجربة المستخدم الإجمالية ".

هل هناك أي شيء آخر تود إخبارنا به عن تحسين محركات البحث في عام 2022؟

ماركوس بنتزيك
"لا تركز كثيرًا على Google. الإنترنت أكبر بكثير من Google. هناك محركات بحث "كلاسيكية" أخرى ترغب في خدمة مستخدميها ، مثل Bing و Yandex و Baidu. هناك العديد من أسواق البحث أكثر من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا. تريد كل لغة ودولة وثقافة أن يتم تقديمها بشكل مختلف ويتطور كل محرك بحث في اتجاه لخدمة سوق البحث "الخاص بهم" بشكل أفضل كل عام ، وبالتالي يجب على جهة التسويق (الدولية) الاستمرار في تحسين قنواتها. لماذا أقول هنا ليس "موقع الويب" ولكن "القنوات"؟ نظرًا لأن تحسين محركات البحث ، نظرًا لأن التسويق عبر الإنترنت ليس فقط Google وكذلك أنظمة البحث البديلة (Amazon و eBay و Zalando) التي ترغب في تقديمها ، لأن تنسيقات النشر الأخرى أيضًا (مواقع المجلات والمجلات المطبوعة ، ...) يمكن أن تكون مصدرًا للمعلومات للأشخاص ويمكن أن تفي بالغرض الذي تحاول العديد من مُحسّنات محرّكات البحث تقديمه حاليًا مع موقع الويب ".

كاثي براون
"يحتاج مالكو المواقع إلى النظر في أهمية العلامات التجارية ومرات ظهور العلامة التجارية خاصةً بالنسبة إلى SERPs التي لا تنقر على الزر".

بريان جروسباوتش
"أكثر من نصف جميع نقرات SERP تذهب إلى قائمة النقرات الصفرية. هذا الاتجاه مستمر ".

تايسون ستوكتون
"البحث عن الصور سيستمر في التوسع. يتم الحديث عن أقل من البحث الصوتي ولكني أعتقد أن البحث عن الصور من خلال أشياء مثل عدسة Google سيصبح أكثر شيوعًا. ستكون القدرة على البحث بالصور + النص مقابل الاستعلامات النصية القياسية أكثر شيوعًا. يرتبط التطبيق بالتجارة الإلكترونية ولكنه لن يقتصر على ذلك. الوسائط المتعددة في المحتوى وأيضًا من خلال البحث ستستمر في التطور وستكون أكثر انتشارًا في العام المقبل ".

يتفق خبراؤنا الذين شملهم الاستطلاع بالإجماع تقريبًا:

• لاحتلال المراكز العليا في نتائج البحث ، يعد المحتوى الذي يخدم هدف البحث وذو صلة ضروريًا .
• لم تؤدِ " حيوية الويب الأساسية " إلى الانهيار الأرضي المخيف - بدلاً من ذلك ، يجب فهم عوامل التصنيف التي تم إدخالها حديثًا بطريقة يمكن من خلالها إجراء التعديلات المستهدفة.
• وجميع الخبراء يشاركون الرأي: ركز على المستخدم: ضع المستخدم في المنتصف! إذا كنت تفكر في المستخدم وتلبية رغباته واحتياجاته ، فأنت تسير في الاتجاه الصحيح.
• مواقع الويب التي تتمحور حول المستخدم والتي تقدم قيمة مضافة وتجيب على الأسئلة في السياق الصحيح ستكون ناجحة ومستدامة ولن تضطر إلى الخوف من التحديثات الأساسية.

هل تبحث عن بعض النصائح حول تحسين محركات البحث أو المحتوى أو "أساسيات الويب الأساسية"؟ ثم تواصل معنا! سيسعد خبراء مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا بتقديم المساعدة!

الرجاء التواصل معنا