2022 年的 SEO – 专家揭示最佳措施、见解和技巧

无论是 Google Core 更新、人工智能还是 Core Web Vitals——搜索引擎优化都在不断变化。 为了向用户提供最好的结果，搜索引擎，首先是谷歌，在全球拥有近 74% 的市场份额，不断地使用他们的算法。 昨天有效的东西明天可能就过时了。 这意味着 SEO 和在线营销人员不断面临着把握脉搏、获取新见解并相应地调整策略的挑战。

在新的一年和 2022 年为我们准备了什么？ 让我们看看今天的未来，找出等待我们的 SEO 趋势和预测。 为此，我们询问了我们的 SEO 专家，2022 年的 SEO 会是什么样子？

1. 2022 年 SEO 将发生哪些可持续变化？ 您对即将发生或可能发生的重大变化有展望或想法吗？

马库斯·彭策克
“谷歌已经确定了未来几年 SEO 必须采取的方向。 随着蜂鸟更新 (2013)，在质量评估指南 (2014)、Mobilegeddon (2015)、BERT 更新、MUM (2021)、Core-Web-Vitals-Update (2021) 中引入主题 YMYL 和 EAT : 一切都是为了用户。 （移动）用户应该以适当的质量“服务”快速、易于使用的网站，并以最佳方式服务于搜索意图。 在这个方向上，谷歌将在 2022 年以及接下来的几年里继续努力，一点点变得越来越好。 了解这一点（最终）是在线营销人员和 SEO 的责任，这不再是（不再）以最佳方式欺骗或“服务”谷歌算法，而是为潜在访问者创造最佳在线体验。”

凯西布朗
“桌面版页面体验更新计划于 2022 年 2 月开始推出。虽然改进 CWV 并没有带来排名的大幅提升，但我希望谷歌能够慢慢提升好（或至少足够）的重要性2022 年的用户体验，这样用户体验差的网站将开始出现排名问题，除非他们的内容非常好。”

布莱恩·格罗斯鲍赫
“随着谷歌变得越来越复杂，我们需要使用越来越复杂的软件来跟踪谷歌算法变化的影响。 大多数企业搜索引擎优化软件公司尽最大努力跟踪搜索引擎优化所涉及的不同数据点。 我们看到公司集成了 GA、GSC、用户行为跟踪和日志跟踪来了解正在发生的事情。 大量数据涌入，需要进行自动化分析。“

泰森斯托克顿
“SERP 格局。 谷歌将展示更多和新的体验，以满足 SERP 中的用户意图。 谷歌还将开始通过一系列查询来引导或引导用户。 喜欢相关和细化搜索。 排名因素的更多方差和垂直性。 它不像电子商务或媒体中的信号那么重要，但其中的子集要窄得多。”

2. 变化会在哪个方向变得明显？ 技术方面会变得更重要，还是我们更有可能在设计和内容层面看到更多和重要的变化？

马库斯·彭策克
“按照这条道路，我们需要在 2022 年再次“接触”我们的网站，并与（新的）Core Web Vitals 搞砸。 除了 FID、LCP 和 CLS 之外，谷歌还将逐步引入可以使用技术工具进行评估的新指标。 而且，除了移动端的Core Web Vitals，桌面端的也会变得精彩。 但是将自己限制在技术方面是疏忽的——技术只是网站艺术作品的画布。 当然，这幅画布应该是高质量、耐用和可靠的，但如果画在上面的图像与观看者的主题、信息和审美情趣不符，它就不会成功。 我相信很多搜索引擎优化者已经明白了这一点，并试图将其考虑在内。 因此，我认为在 2022 年，我们必须首先关注可用性仍然经常被忽视的一个方面。 必须如何设计网站才能为所有（！）访问者提供最佳浏览体验。 所有访问者不仅是移动和桌面用户，还包括使用辅助技术的互联网用户（例如为视障人士提供的浏览器）。 再一次，我们必须弥合与内容的差距，因为并非每个人都能同样享受充满技术术语和科学表达的深入内容。 联邦政府的网站管理员已经认识到这一点（我并不是说他们做得很好），此外还提供了很多“通俗易懂”的内容。 展示专业知识、赢得权威和值得信赖将变得越来越复杂，因此 EAT 将在 2022 年继续与我们同在，不断探索新的和创造性的方法。”

凯西布朗
“今天的设计和内容可以胜过技术搜索引擎优化，只要网站对机器人来说是可抓取和可理解的。 技术搜索引擎优化对于确保网站可索引始终很重要。 对于大型网站和严重依赖 JavaScript 的网站，它也将继续发挥重要作用。”

布莱恩·格罗斯鲍赫
“我们希望看到谷歌继续全面扁平化传统技术 SEO 信号，并通过 SERP 拆分测试整合用户驱动的数据，以优化用户的期望与我们认为他们想要的。 用户正在寻找加载速度快且易于吸收的权威内容。 网站架构和基础设施为这种体验的发生提供了背景。”

泰森斯托克顿
“这将是双方的，但根据查询的类别或类型，它会更加明显。”

3. Core Web Vitals 是 2021 年的热门话题。在您看来，Core Web Vitals 是否已经导致强烈的波动或变化？

马库斯·彭策克
“在 2020 年，我认为不会有太大影响，因为我相信谷歌之前在评估网站时也严重依赖页面体验和页面速度因素。 但谷歌推动Core Web Vitals启动的整套机制导致许多网站所有者在优化这些值方面取得了意想不到的进展，这也让谷歌随着CWV正式推出官方排名而收紧了影响力2021 年执行的因素。是的，我认为我们已经看到了影响，并将在 2022 年感受到它。

凯西布朗
“就像 HTTPS 所做的那样，CWV 可能会在竞争激烈的行业中起到平局的作用。 但改进 CWV 将通过提供更高的转化率来帮助您的底线，而不是帮助您的 SEO。”

布莱恩·格罗斯鲍赫
“CWV 对亏损的网站影响最大。 如果一个网站相对合规，针对这 5% 进行优化，此时速度提升不会有太大作用。”

泰森斯托克顿
“并不真地。 预计它会增加强度，但不会增加冲击波。 它提供了测量的清晰度，但作为一个相对因素，不要指望它会产生巨大的影响。”

4. 既然 Google 已于 2021 年 11 月 17 日推出了最后一次核心更新，那么您有什么技巧可以确保网站所有者将来不会对其 SERP 产生任何负面影响？

马库斯·彭策克
“对这个问题的任何回答都是高度投机的。 我认为保证不会感受到谷歌更新的任何负面影响的路线图，不会有。 互联网不断发展，网站不断调整，搜索意图发生变化，谷歌想要并且需要考虑到这一点。 这会导致更新，而更新会导致更改。 这些永远不会只有积极的影响。 但是，如果您在自己的网站上持续工作，牢记用户并倾听他们的愿望和期望，比竞争对手做得更好，那么您将始终朝着正确的方向前进，不必担心即将到来的更新。 不过，你永远不应该期望总是赢。 即使你被“击中”一次，也不应该试图找出“为什么”，因为不会有任何原因。 如果该网站比竞争对手更好，并且其他人都承认这一点（主题：声誉），那么它将再次升级并再次更新。”

凯西布朗
“还要考虑为客户旅程中的每个步骤提供一个页面或体验。 在我们最近的电子商务研究中，我们看到 2020 年多个电子商务领域的几个信息网站取得了巨大收益。随着购物体验的数字化，一种趋势已经出现——但随后被大流行加速——这些网站在搜索方面陷入了信息空白我们曾经认为是事务性的，但现在被谷歌解释为对他们来说具有信息方面的意义。 现在确实，这些信息（和附属）网站中的一些已经失去了我们在 2021 年获得的核心和产品评论谷歌更新的部分 2020 年收益——但这种趋势值得关注。

“总体而言，无论您是电子商务公司还是出版商，与客户保持密切联系并确保为他们提供最佳体验都不会出错。 我还要说，掌握 SEO 技术和页面卫生很重要。 没有人喜欢带着破百叶窗和院子里杂草丛生的房子去参观——所以请为用户和机器人展示你最好的一面。

“通过发现网站中的差距并为这些差距创建页面，我们还继续看到收益。 我认为这种情况在 2022 年不会改变。

布莱恩·格罗斯鲍赫
“从品牌和体验的角度长期思考用户希望看到的内容，不要为了内容而尝试创建内容。”

泰森斯托克顿
“我不会从最近的任何核心更新中改变策略。 他们仍然徒劳地解释和改进查询或内容意图。 继续专注于理解用户意图，搜索将继续细读。 如果还没有，我会摆脱更多页面更好的传统概念。 使用技术上合理且链接良好的不太健壮的高质量页面来回答多个问题和查询。 把事情简单化。”

5. 2022 年谷歌的用户体验重点是什么？

布莱恩·格罗斯鲍赫
“移动移动移动。 谷歌正在寻找一种移动优先的优化体验。 移动优先意味着一种专门针对移动设备的设计。 这是一个挑战，因为该站点还需要为桌面用户服务。 因此，这实际上是针对那些自定义断点进行设计，而不是构建桌面站点并将其关闭。 谷歌为 SEO 提供了允许用户体验团队隐藏设计部分以简化体验的余地。”

泰森斯托克顿
“更多 SERP 功能。 额外的 SERP 功能将越来越多地挤压有机排名。”

6. 在 2022 年取得成功最重要的是什么？ Google 会比其他策略或措施获得更多奖励？ 哪些措施有助于将域提升到最高排名？

马库斯·彭策克
“创建和发布有意义的内容，全方位满足需求和搜索意图，展示专业知识、权威和信任将成为 2022 年最重要的问题（毕竟，我假设每个 SEO 都在技术上控制自己的网站） )。”

凯西布朗
“用户体验和精彩内容仍然很重要。 如果您的竞争对手继续创新而您没有跟上，那么您将陷入困境。”

泰森斯托克顿
“健全的结构化数据和模式标记。 强大且相关的内容。 页面性能（包括 Core Web Vitals 但不仅限于此）。”

7. 谷歌越来越依赖人工智能。 从 BERT 到 MUM——什么是可持续的，能够从中获利？

马库斯·彭策克
“考虑到用户和您自己的目标群体。 用户在信息、深度、随附内容、建议、专业知识方面的期望是什么……如果您设法与潜在用户互动并创建能够吸引这些用户的内容客户旅程中的各个点，您将在未来继续从 Google 搜索中受益。 重要提示：世界在不断变化，因此网站也应该不断发展和适应。”

凯西布朗
“我认为没有一种特定的 SEO 策略可以利用 AI 随着 Google 提高其语义能力，使用完美关键字定制标题标签将变得不那么重要。 拥有一篇彻底探讨该主题的文章变得更加重要。 像其他人一样的千篇一律的内容不会表现良好。 话虽如此，使用人工智能生成内容有一些有趣的承诺，但今天生成的内容需要人类最后的接触才能变得伟大。“

泰森斯托克顿
“整体内容。 进一步利用混合媒体，构建丰富的体验，通过使用文本、图像和视频来满足用户意图。 将我们对内容的看法从书面副本扩展到整体用户体验。”

关于 2022 年的 SEO，您还有什么想告诉我们的吗？

马库斯·彭策克
“不要过分关注谷歌。 互联网比谷歌大得多。 还有其他“经典”搜索引擎希望为其用户提供服务，例如 Bing、Yandex 和百度。 除了美国、英国和德国之外，还有更多的搜索市场。 每个语言、国家和文化都希望得到不同的服务，每个搜索引擎都在朝着每年更好地服务“他们的”搜索市场的方向发展，因此（国际）营销人员也应该不断优化他们的渠道。 为什么我在这里说的不是“网站”而是“渠道”？ 因为搜索引擎优化，因为在线营销不仅是谷歌，而且替代搜索系统（亚马逊、eBay、Zalando）也希望得到服务，因为其他出版格式（杂志网站、印刷杂志……）也可以作为人们的信息来源并且可以实现许多 SEO 目前试图通过网站服务的目的。”

凯西布朗
“网站所有者需要考虑品牌和品牌印象的重要性，尤其是对于那些零点击 SERP。”

布莱恩·格罗斯鲍赫
“超过一半的 SERP 点击进入零点击列表。 这种趋势仍在继续。”

泰森斯托克顿
“图像搜索将继续扩大。 它被谈论的比语音搜索少，但我相信通过谷歌镜头之类的图像搜索将变得更加普遍。 与标准文本查询相比，使用图片+文本进行搜索的能力将更加普遍。 该应用程序与电子商务有联系，但不限于此。 内容和搜索中的多媒体将继续发展，并在即将到来的一年中更加流行。”

我们接受调查的专家几乎一致同意：

• 要在搜索结果中占据首位，服务于搜索意图且具有相关性的内容是必不可少的。
• Core Web Vitals并没有导致可怕的滑坡——相反，应该以可以进行有针对性的重新调整的方式来理解新引入的排名因素。
• 和所有的专家分享意见：以用户为中心：以用户为中心！ 如果您牢记用户并满足他们的愿望和需求，那么您就朝着正确的方向前进。
• 以用户为中心的网站在正确的上下文中提供附加值并回答问题将是成功和可持续的，并且不必担心核心更新。

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