SEO в 2022 году: эксперты раскрывают лучшие показатели, идеи и советы

Будь то Google Core Updates, искусственный интеллект или Core Web Vitals — поисковая оптимизация постоянно меняется. Чтобы предоставить пользователям наилучшие результаты, поисковые системы, в первую очередь Google с долей рынка почти 74% по всему миру, постоянно лажают со своими алгоритмами. То, что было актуально вчера, завтра может устареть. Это означает, что SEO-специалисты и интернет-маркетологи постоянно сталкиваются с проблемой: держать руку на пульсе, улавливать новые идеи и соответствующим образом адаптировать стратегии.

Что нас ждет в Новом и 2022 году? Давайте сегодня заглянем в будущее и узнаем, какие SEO тренды и прогнозы нас ждут. Для этого мы спросили наших SEO-специалистов, как будет выглядеть SEO в 2022 году?

1. Что устойчиво изменится в SEO в 2022 году? Есть ли у вас перспектива или идея о серьезных изменениях, которые происходят или могут произойти?

Маркус Пентцек
«Google уже определил направление, в котором SEO должно двигаться в ближайшие годы. С обновлением Hummingbird (2013 г.), введением темы YMYL и EAT в Руководство по оценке качества (2014 г.), Mobilegeddon (2015 г.), обновлением BERT, MUM (2021 г.), Core-Web-Vitals-Update (2021 г.) : все дело в пользователе. Пользователям (мобильным) следует «обслуживать» быстрые, простые в использовании веб-сайты надлежащего качества и оптимально удовлетворяющие цели поиска. В этом направлении Google продолжит работу в 2022 году и в последующие годы, постепенно становясь все лучше и лучше. Понимание этого (наконец-то) является обязанностью онлайн-маркетологов и SEO, что речь идет не (больше) о том, чтобы обмануть или «обслуживать» алгоритм Google наилучшим образом, а о создании наилучшего онлайн-опыта для потенциального посетителя».

Кэти Браун
«Обновление Page Experience для настольных компьютеров планируется выпустить в феврале 2022 года. Хотя улучшение CWV не привело к значительному улучшению рейтинга, я ожидаю, что Google будет медленно повышать важность хорошего (или, по крайней мере, адекватного) Пользовательский опыт в 2022 году, так что сайты с плохим пользовательским интерфейсом начнут испытывать проблемы с ранжированием, если их контент не будет очень хорошим».

Брайан Гроссбаух
«По мере того, как Google становится все более изощренным, нам нужно будет использовать все более сложное программное обеспечение, чтобы отслеживать влияние изменений Google Algo. Большинство компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения для корпоративной SEO, делают все возможное, чтобы следить за различными точками данных, которые затрагивает SEO. Мы видим, что компании интегрируют GA, GSC, отслеживание поведения пользователей и отслеживание журналов, чтобы понять, что происходит. Идет массовый приток данных, и возникает потребность в автоматизированном анализе».

Тайсон Стоктон
«Ландшафт поисковой выдачи. Google будет предлагать больше новых возможностей, чтобы удовлетворить намерения пользователей в поисковой выдаче. Google также начнет направлять или направлять пользователей по серии запросов. Нравится похожий поиск и поиск по уточнению. Больше дисперсии и вертикалей факторов ранжирования. Это не будет иметь такого большого значения, как сигналы в электронной коммерции или медиа, но гораздо более узкие подмножества внутри них».

2. В каком направлении станут заметны изменения? Станет ли техническая сторона более важной или мы, скорее всего, увидим увеличение и важные изменения на уровне дизайна и контента?

Маркус Пентцек
«Следуя по этому пути, нам нужно снова «коснуться» наших веб-сайтов в 2022 году и облажаться с (новыми) Core Web Vitals. Помимо FID, LCP и CLS, Google будет постепенно вводить новые показатели, которые можно будет оценить с помощью технических инструментов. Более того, помимо мобильных Core Web Vitals интересными станут и десктопные. Но ограничиваться техническими аспектами было бы небрежно — технологии — это только канва для художественного оформления сайта. Конечно, это полотно должно быть качественным, прочным и надежным, но если нарисованное на нем изображение не соответствует теме, информации и эстетическому вкусу зрителя, оно не удастся. Думаю, многие оптимизаторы поисковых систем это уже поняли и стараются учитывать. Поэтому я думаю, что в 2022 году нам придется сосредоточиться прежде всего на аспекте удобства использования, которым до сих пор часто пренебрегают. Как должен быть спроектирован веб-сайт, чтобы он предлагал всем (!) посетителям наилучшие возможности просмотра. Все посетители — это не только пользователи мобильных и настольных компьютеров, но и пользователи Интернета, использующие вспомогательные технологии (например, браузеры для слабовидящих). И снова мы должны восполнить пробел в содержании, потому что не всем одинаково хорошо подходит углубленное содержание, приправленное техническими терминами и научными выражениями. Веб-мастера федерального правительства уже признали это (и я не говорю, что они делают это хорошо), а также предлагают много контента на «простом языке» вдобавок. Демонстрация опыта, получение авторитета и доверия будут становиться все более сложными, и поэтому EAT продолжит быть с нами в 2022 году, всегда дразня нас новыми и творческими подходами».

Кэти Браун
«Сегодня дизайн и контент могут превзойти техническое SEO, если сайт сканируется и понятен для бота. Техническое SEO всегда будет важно для обеспечения индексации сайта. Это также будет важно для крупных сайтов и сайтов, которые в значительной степени зависят от JavaScript».

Брайан Гроссбаух
«Мы ожидаем, что Google продолжит выравнивание традиционного технического SEO-сигнала по всем направлениям и включит данные, управляемые пользователями, с помощью сплит-тестирования SERP, чтобы оптимизировать ожидания пользователей по сравнению с тем, что, по нашему мнению, они хотят. Пользователи ищут авторитетный контент, который быстро загружается и легко усваивается. Архитектура и инфраструктура веб-сайта обеспечивают контекст для этого опыта».

Тайсон Стоктон
«Это будет с обеих сторон, но в зависимости от категории или типа запроса оно будет более выраженным».

3. Core Web Vitals были притчей во языцех в 2021 году. По вашему мнению, Core Web Vitals уже привела к сильным колебаниям или изменениям?

Маркус Пентцек
« В 2020 году я не верил, что будет какое-то значительное влияние, поскольку я считаю, что Google ранее также в значительной степени полагался на факторы Page Experience и Page Speed ​​при оценке веб-сайтов. Но весь механизм, запущенный Google с продвижением Core Web Vitals, привел к невообразимому прогрессу в оптимизации этих значений для многих владельцев веб-сайтов, что также позволило Google ужесточить влияние с официальным внедрением CWV в качестве официального рейтинга. факторов, выполненных в 2021 году. Да, я думаю, что мы уже видим влияние и почувствуем его еще больше в 2022 году».

Кэти Браун
«CWV может служить решающим фактором для высококонкурентных секторов, как это сделал HTTPS. Но улучшение CWV больше поможет вашей прибыли, обеспечив более высокую конверсию, чем поможет вашему SEO».

Брайан Гроссбаух
«CWV имеет наибольшее значение для сайтов, которые находятся в минусе. Если сайт относительно соответствует требованиям, оптимизация для этих 5%, повышение скорости на данном этапе мало что даст».

Тайсон Стоктон
"Не совсем. Ожидайте, что он увеличится в силе, но не пошлет ударные волны. Это обеспечивает ясность в измерениях, но как относительный фактор не ожидайте, что это будет массовый всплеск воздействия».

4. Теперь, когда Google выпустил последнее основное обновление 17 ноября 2021 г., какие советы вы можете дать владельцам веб-сайтов, чтобы в будущем они не испытали негативного влияния на свою поисковую выдачу?

Маркус Пентцек
«Любой ответ на этот вопрос был бы весьма спекулятивным. Думаю, дорожной карты, с которой гарантированно не ощутишь никаких негативных последствий обновлений Google, не будет. Интернет постоянно в движении, сайты постоянно адаптируются, поисковые намерения меняются, и Google хочет и должен это учитывать. Это приводит к обновлениям, а обновления приводят к изменениям. Они никогда не будут иметь только положительные эффекты. Но если вы постоянно работаете над собственным сайтом, думаете о своих пользователях и прислушиваетесь к их пожеланиям и ожиданиям, делаете это лучше конкурентов, то вы всегда будете двигаться в правильном направлении и не должны бояться грядущего обновления. Тем не менее, вы никогда не должны рассчитывать на то, что всегда будете побеждать. И даже если вас один раз «ударили», не стоит пытаться выяснить «почему», потому что почему не будет. Если веб-сайт лучше, чем у конкурентов, и все остальные это признают (тема: репутация), то он снова поднимется с новым обновлением».

Кэти Браун
«Подумайте также о том, чтобы иметь страницу или опыт для каждого шага на пути к покупке. В нашем недавнем исследовании электронной коммерции мы увидели большие успехи нескольких информационных сайтов в различных секторах электронной коммерции в 2020 году. С оцифровкой покупательского опыта, тенденция, которая уже наблюдается, но затем ускорилась из-за пандемии, эти сайты оказались в информационном пробеле для поисковых запросов, которые мы привыкли считать их транзакционными, но теперь Google интерпретирует их как имеющие информационный аспект. Теперь верно то, что некоторые из этих информационных (и партнерских) сайтов потеряли часть своих достижений в 2020 году из-за обновлений Google Core и Product Reviews, которые были у нас в 2021 году, но на эту тенденцию стоит обратить внимание.

«В целом вы не ошибетесь, если будете рядом со своими клиентами и убедитесь, что вы предоставляете им наилучшие возможности, независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или издателем. Я бы также сказал, что важно соблюдать техническую SEO-гигиену и гигиену на странице. Никому не нравится ходить в дом со сломанными жалюзи и сорняками во дворе — так что покажите себя с лучшей стороны как пользователям, так и ботам.

«Мы также продолжаем получать прибыль, находя пробелы в сайтах и ​​создавая страницы для этих пробелов. Я не думаю, что это изменится в 2022 году.

Брайан Гроссбаух
«Думайте в долгосрочной перспективе о том, что пользователи хотят видеть с точки зрения бренда и опыта, и не пытайтесь создавать контент ради контента».

Тайсон Стоктон
«Я бы не стал менять стратегию ни в одном из последних обновлений ядра. Все они по-прежнему тщетно интерпретируют и улучшают намерение запроса или содержания. Продолжайте сосредотачиваться на понимании намерений пользователей, и поисковые запросы будут продолжать их изучать. Если бы я еще этого не сделал, я бы отказался от устаревшей концепции, согласно которой чем больше страниц, тем лучше. Отвечайте на многочисленные вопросы и запросы с менее надежными высококачественными страницами, технически надежными и хорошо связанными друг с другом. Будь проще."

5. На чем Google сосредоточится на UX в 2022 году?

Брайан Гроссбаух
«Мобильный мобильный мобильный. Google ищет оптимизированный для мобильных устройств опыт. Mobile-First означает один дизайн специально для мобильных устройств. Это сложная задача, потому что сайт также должен работать для пользователей настольных компьютеров. Так что на самом деле речь идет о разработке для этих пользовательских точек останова, а не о создании сайта для настольных компьютеров и его удалении. Google дает оптимизаторам свободу действий, позволяя командам UX скрывать части дизайна, чтобы упростить работу».

Тайсон Стоктон
«Больше возможностей SERP. Органический рейтинг будет все больше и больше сжиматься дополнительными функциями SERP».

6. Что важно для успеха в 2022 году? Какая стратегия или какие меры будут вознаграждены Google больше, чем другие? Какие меры могут помочь вывести домены на первые позиции?

Маркус Пентцек
«Создание и публикация значимого контента, удовлетворение спроса и поисковых запросов во всех его аспектах, а также демонстрация опыта, авторитета и доверия станут самой важной задачей в 2022 году (в конце концов, я предполагаю, что каждый оптимизатор технически контролирует свой веб-сайт). )».

Кэти Браун
«Пользовательский опыт и отличный контент по-прежнему важны. Если ваши конкуренты продолжают вводить новшества, а вы не поспеваете за ними, у вас будут проблемы».

Тайсон Стоктон
«Надежно структурированные данные и схематическая разметка. Надежный и актуальный контент. Производительность страницы (включая Core Web Vitals, но не ограничиваясь только этим)».

7. Google все больше полагается на искусственный интеллект. От BERT до MUM — что здесь работает устойчиво, чтобы получить от этого прибыль?

Маркус Пентцек
«Учитывая пользователя и свою целевую группу. Чего ожидают пользователи с точки зрения информации, глубины, сопутствующего контента, советов, опыта… если вам удастся взаимодействовать со своими потенциальными пользователями и создавать контент, который привлекает этих пользователей сразу? различные этапы пути клиента, вы и в дальнейшем будете пользоваться преимуществами поиска Google. Важно: мир постоянно меняется, поэтому сайт тоже должен постоянно развиваться и адаптироваться».

Кэти Браун
«Я не думаю, что существует особая тактика SEO, которая извлекает выгоду из искусственного интеллекта. По мере того, как Google улучшает свои семантические способности, индивидуальное создание ваших тегов заголовков с идеальными ключевыми словами станет менее важным. Наличие статьи, которая тщательно исследует тему, становится более важной. Формальный контент, похожий на все остальные, не будет работать хорошо. При этом использование ИИ для создания контента имеет некоторые интересные перспективы, но сегодня этот созданный контент нуждается в последнем штрихе со стороны человека, чтобы он был великолепным».

Тайсон Стоктон
«Целостное содержание. Дальнейшее использование смешанных медиа, создание богатого опыта для удовлетворения намерений пользователя за счет использования текста, изображений и видео. Расширить то, как мы думаем о контенте, от только что написанной копии до общего взаимодействия с пользователем».

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы рассказать нам о SEO в 2022 году?

Маркус Пентцек
«Не сосредотачивайтесь слишком много на Google. Интернет намного больше, чем Google. Есть и другие «классические» поисковые системы, которые хотят обслуживать своих пользователей, такие как Bing, Yandex и Baidu. Есть гораздо больше поисковых рынков, чем просто США, Великобритания и Германия. Каждый язык, страна и культура хотят, чтобы их обслуживали по-разному, и каждая поисковая система развивается в направлении обслуживания «своего» поискового рынка с каждым годом немного лучше, поэтому (международный) маркетолог также должен продолжать оптимизировать свои каналы. Почему я говорю здесь не «сайт», а «каналы»? Потому что SEO, потому что онлайн-маркетинг — это не только Google, а также альтернативные поисковые системы (Amazon, eBay, Zalando), которые хотят, чтобы их обслуживали, потому что и другие форматы публикации (веб-сайты журналов, печатные журналы и т. д.) могут служить источником информации для людей. и может выполнить задачу, которую многие SEO-специалисты в настоящее время пытаются выполнить с помощью веб-сайта».

Кэти Браун
«Владельцы сайтов должны учитывать важность брендинга и впечатлений от бренда, особенно для тех результатов поисковой выдачи с нулевым кликом».

Брайан Гроссбаух
«Более половины всех кликов в поисковой выдаче приходится на листинг с нулевым кликом. Эта тенденция сохраняется».

Тайсон Стоктон
«Поиск изображений будет продолжать расширяться. Об этом говорят меньше, чем о голосовом поиске, но я считаю, что поиск изображений с помощью таких вещей, как Google Lens, станет более распространенным. Возможность поиска с картинками + текстом по сравнению со стандартными текстовыми запросами будет более распространенной. Приложение имеет связь с электронной коммерцией, но не будет ограничиваться этим. Мультимедиа в содержании, а также в поиске будет продолжать развиваться и станет более распространенным в следующем году».

Наши опрошенные эксперты почти единогласно соглашаются:

• Чтобы занимать верхние строчки в результатах поиска, важно, чтобы контент соответствовал цели поиска и был релевантным .
• Core Web Vitals не привела к пугающему обвалу — скорее, недавно введенные факторы ранжирования следует понимать таким образом, чтобы можно было вносить целевые корректировки.
• И все эксперты разделяют мнение: Сосредоточьтесь на пользователе: Поместите пользователя в центр! Если вы имеете в виду пользователя и удовлетворяете его пожелания и потребности, вы движетесь в правильном направлении.
• Ориентированные на пользователя веб-сайты , которые обеспечивают дополнительную ценность и отвечают на вопросы в правильном контексте, будут успешными и устойчивыми, и им не придется бояться основных обновлений.

Нужен совет по SEO, контенту или основным веб-жизненным показателям? Тогда обращайтесь! Наши эксперты Digital Strategies Group будут рады помочь!

Пожалуйста свяжитесь с нами