SEO en 2022: los expertos revelan las mejores medidas, ideas y consejos

Ya sea Google Core Updates, inteligencia artificial o Core Web Vitals, la optimización de motores de búsqueda cambia constantemente. Con el fin de proporcionar a los usuarios los mejores resultados posibles, los motores de búsqueda, en primer lugar Google, con una cuota de mercado de casi el 74% en todo el mundo, manipulan continuamente sus algoritmos. Lo que era válido ayer puede quedar obsoleto mañana. Esto significa que los SEO y los especialistas en marketing en línea se enfrentan constantemente al desafío de mantenerse al tanto, captar nuevos conocimientos y adaptar las estrategias en consecuencia.

¿Qué nos espera en el Año Nuevo y 2022? Echemos un vistazo al futuro hoy y descubramos qué tendencias y pronósticos de SEO nos esperan. Para ello, preguntamos a nuestros expertos en SEO, ¿cómo será el SEO en 2022?

1. ¿Qué cambiará de forma sostenible en SEO en 2022? ¿Tiene una perspectiva o una idea sobre los principales cambios que se avecinan o podrían avecinarse?

Marco Pentzek
“Google ya ha marcado la dirección en la que debe moverse el SEO para los próximos años. Con la Actualización Hummingbird (2013), la introducción del tema YMYL y EAT en las Directrices de Quality Rater (2014), Mobilegeddon (2015), la Actualización BERT, MUM (2021), la Actualización Core-Web-Vitals (2021) : se trata del usuario. El usuario (móvil) debe recibir "servicios" de sitios web rápidos y fáciles de usar con la calidad adecuada y que satisfagan de manera óptima la intención de búsqueda. En esta dirección, Google seguirá trabajando en 2022 y en los años siguientes, mejorando poco a poco. Comprender esto (finalmente) es responsabilidad de los especialistas en marketing en línea y SEO, que no se trata (más) de engañar o “servir” el algoritmo de Google de la mejor manera posible, sino de crear la mejor experiencia en línea para el visitante potencial”.

kathy marrón
“La actualización de Page Experience para escritorio está programada para implementarse a partir de febrero de 2022. Si bien la mejora de CWV no ha generado grandes mejoras en las clasificaciones, espero que Google aumente lentamente la importancia de una buena (o al menos adecuada) Experiencia de usuario en 2022, de modo que los sitios con una experiencia de usuario deficiente comenzarán a tener problemas para clasificar a menos que su contenido sea extremadamente bueno".

Bryan Grosbauch
“A medida que Google se vuelva más sofisticado, necesitaremos usar un software cada vez más sofisticado para rastrear el impacto de los cambios de Google Algo. La mayoría de las empresas de software de SEO empresarial hacen todo lo posible para seguir los diferentes puntos de datos que toca el SEO. Estamos viendo que las empresas integran GA, GSC, el seguimiento del comportamiento del usuario y el seguimiento de registros para comprender lo que está sucediendo. Hay una afluencia masiva de datos y surge la necesidad de un análisis automatizado.“

tyson stockton
“Paisaje SERP. Google mostrará más y nuevas experiencias para satisfacer la intención del usuario dentro del SERP. Google también comenzará a canalizar o guiar a los usuarios a través de una serie de consultas. Me gusta búsquedas relacionadas y de refinamiento. Más varianza y verticales de los factores de clasificación. No importará tanto como las señales en el comercio electrónico o los medios, sino subconjuntos mucho más estrechos dentro de eso".

2. ¿En qué dirección se notarán los cambios? ¿Se volverá más importante el aspecto técnico o es más probable que veamos cambios mayores e importantes a nivel de diseño y contenido?

Marco Pentzek
“Siguiendo este camino, necesitamos “tocar” nuestros sitios web nuevamente en 2022 y atornillar con el (nuevo) Core Web Vitals. Además de FID, LCP y CLS, Google introducirá gradualmente nuevas métricas que se pueden evaluar con herramientas técnicas. Además, además de los Core Web Vitals móviles, los de escritorio también serán emocionantes. Pero limitarse a los aspectos técnicos sería negligente: la tecnología es solo el lienzo para el diseño del sitio web. Por supuesto, este lienzo debe ser de alta calidad, duradero y confiable, pero si la imagen pintada en él no coincide con el tema, la información y el gusto estético del espectador, no tendrá éxito. Creo que muchos optimizadores de motores de búsqueda ya lo han entendido y están tratando de tenerlo en cuenta. Por tanto, creo que en 2022 tendremos que centrarnos sobre todo en un aspecto de la usabilidad que todavía se suele descuidar. ¿Cómo se debe diseñar el sitio web para que ofrezca a todos (!) los visitantes la mejor experiencia de navegación posible. Todos los visitantes no solo son usuarios de dispositivos móviles y de escritorio, sino también usuarios de Internet que utilizan tecnologías de asistencia (por ejemplo, navegadores para personas con discapacidad visual). Y, una vez más, tenemos que cerrar la brecha con el contenido, porque no todos están igualmente bien atendidos por un contenido profundo salpicado de términos técnicos y expresiones científicas. Los webmasters del gobierno federal ya han reconocido esto (y no digo que lo hagan bien), y además ofrecen mucho contenido en “lenguaje sencillo”. Demostrar experiencia, ganar autoridad y confiabilidad será cada vez más complejo, por lo que EAT seguirá estando con nosotros en 2022, siempre provocando nuevos y creativos enfoques de nosotros”.

kathy marrón
“Hoy en día, el diseño y el contenido pueden triunfar sobre el SEO técnico siempre que el sitio sea rastreable y comprensible para el bot. El SEO técnico siempre será importante para garantizar que el sitio sea indexable. También seguirá siendo importante para sitios más grandes y sitios que dependen en gran medida de JavaScript”.

Bryan Grosbauch
“Esperamos ver una continuación del aplanamiento de Google de la señal técnica tradicional de SEO en todos los ámbitos e incorporar datos impulsados ​​​​por el usuario a través de pruebas divididas SERP para optimizar lo que el usuario espera frente a lo que creemos que quiere. Los usuarios buscan contenido autorizado que se cargue rápido y sea fácil de absorber. La arquitectura e infraestructura del sitio web proporciona el contexto para que esa experiencia suceda”.

tyson stockton
“Será de ambos lados pero dependiendo de la categoría o tipo de consulta será más pronunciada”.

3. Core Web Vitals fue el tema de conversación de la ciudad en 2021. En su opinión, ¿Core Web Vitals ya ha provocado fuertes fluctuaciones o cambios?

Marco Pentzek
“ En 2020, no creía que hubiera un gran impacto todavía, ya que creo que Google también se había basado anteriormente en gran medida en los factores de experiencia de página y velocidad de página al evaluar sitios web. Pero toda la maquinaria que Google puso en marcha con la promoción de Core Web Vitals condujo a un progreso inimaginable en la optimización de estos valores para muchos propietarios de sitios web, lo que también permitió a Google reforzar la influencia con el lanzamiento oficial de CWV como ranking oficial. factores ejecutados en 2021. Sí, creo que ya estamos viendo un impacto y lo sentiremos aún más en 2022”.

kathy marrón
“CWV puede funcionar como un desempate para sectores altamente competitivos, tal como lo ha hecho HTTPS. Pero mejorar CWV ayudará más a su resultado final al generar conversiones más altas de lo que ayudará a su SEO”.

Bryan Grosbauch
“CWV hace la mayor diferencia para los sitios que están en números rojos. Si un sitio es relativamente compatible, la optimización para ese 5 %, la mejora de la velocidad no servirá de mucho en este momento”.

tyson stockton
"Realmente no. Anticipe que aumentará en fuerza, pero no algo que envíe ondas de choque. Brinda claridad en la medición, pero como factor relativo, no espere que tenga un gran impacto”.

4. Ahora que Google lanzó la última actualización principal el 17 de noviembre de 2021, ¿qué consejos tiene para garantizar que los propietarios de sitios web no experimenten ningún impacto negativo en sus SERP en el futuro?

Marco Pentzek
“Cualquier respuesta a esa pregunta sería altamente especulativa. Creo que una hoja de ruta con la que uno tiene la garantía de no sentir ningún efecto negativo de las actualizaciones de Google, no lo habrá. Internet está en constante movimiento, los sitios web se adaptan constantemente, las intenciones de búsqueda cambian y Google quiere y necesita tener esto en cuenta. Esto conduce a actualizaciones y las actualizaciones conducen a cambios. Estos nunca tendrán sólo efectos positivos. Pero si trabaja continuamente en su propio sitio web, tiene en cuenta a sus usuarios y escucha sus deseos y expectativas, lo hace mejor que la competencia, entonces siempre se moverá en la dirección correcta y no debería tener que temer una próxima actualización. Aún así, nunca debes esperar ganar siempre. E incluso si recibe un "golpe" una vez, no debe tratar de averiguar "por qué", porque no habrá por qué. Si el sitio web es mejor que el de la competencia y todos los demás lo reconocen (tema: reputación), volverá a subir con otra actualización”.

kathy marrón
“Piense también en tener una página o una experiencia para cada paso del recorrido del cliente. En nuestro estudio de comercio electrónico reciente, vimos grandes ganancias en varios sitios informativos en múltiples sectores de comercio electrónico para 2020. Con la digitalización de la experiencia de compra, una tendencia que ya está ocurriendo, pero luego acelerada por la pandemia, estos sitios entraron en una brecha informativa para búsquedas que solíamos pensar en ellos como transaccionales, pero ahora Google los interpreta como que tienen un aspecto informativo. Ahora es cierto que algunos de estos sitios informativos (y afiliados) han perdido algunas de sus ganancias de 2020 con las actualizaciones de Google Core y Product Reviews que tuvimos en 2021, pero vale la pena prestar atención a esta tendencia.

“En general, no puede equivocarse manteniéndose cerca de sus clientes y asegurándose de brindarles la mejor experiencia posible, ya sea que sea un comerciante electrónico o un editor. También diría que es importante mantenerse al tanto de la higiene técnica y en la página de SEO. A nadie le gusta visitar la casa con las persianas rotas y las malas hierbas en el jardín, así que muestra tu mejor cara tanto para los usuarios como para los bots.

“También continuamos viendo ganancias al encontrar las brechas en los sitios y crear páginas para esas brechas. No creo que eso cambie en 2022.

Bryan Grosbauch
“Piense a largo plazo en lo que los usuarios quieren ver desde una perspectiva de marca y experiencia y no intente crear contenido por el bien del contenido”.

tyson stockton
“No cambiaría la estrategia de ninguna de las actualizaciones principales recientes. Todavía están todos en el vano de interpretar y mejorar la consulta o la intención del contenido. Siga enfocándose en comprender la intención del usuario y las búsquedas seguirán examinando eso. Si no es así, me alejaría del concepto heredado de que más páginas son mejores. Responda múltiples preguntas y consultas con páginas de alta calidad menos sólidas que sean técnicamente sólidas y estén bien vinculadas entre sí. Mantenlo simple."

5. ¿Cuál será el enfoque de UX de Google en 2022?

Bryan Grosbauch
“Móvil Móvil Móvil. Google está buscando una experiencia optimizada para dispositivos móviles. Mobile-First significa un diseño específicamente para dispositivos móviles. Es un desafío porque el sitio también debe funcionar para usuarios de escritorio. Por lo tanto, se trata realmente de diseñar para esos puntos de interrupción personalizados en lugar de crear un sitio de escritorio y deslizarlo hacia abajo. Google otorga a los SEO un margen de maniobra para permitir que los equipos de UX oculten partes del diseño para simplificar la experiencia”.

tyson stockton
“Más funciones SERP. Las clasificaciones orgánicas se verán cada vez más exprimidas por las funciones SERP adicionales”.

6. ¿Qué es importante para tener éxito en 2022? ¿Qué estrategia o qué medidas recompensará Google más que otras? ¿Qué medidas pueden ser útiles para catapultar dominios a los primeros puestos?

Marco Pentzek
“Crear y publicar contenido significativo, satisfacer la demanda y la intención de búsqueda en todas sus facetas, y demostrar experiencia, autoridad y confianza se convertirá en el tema más importante en 2022 (supongo, después de todo, que cada SEO tiene su sitio web técnicamente bajo control ).”

kathy marrón
“La experiencia del usuario y el gran contenido siguen siendo importantes. Si sus competidores continúan innovando y usted no se mantiene al día, tendrá dificultades”.

tyson stockton
“Sonidos datos estructurados y marcado de esquema. Contenido robusto y relevante. Rendimiento de la página (incluido Core Web Vitals, pero no limitado solo a eso)".

7. Google confía cada vez más en la inteligencia artificial. De BERT a MUM: ¿qué funciona aquí de forma sostenible para poder beneficiarse de ello?

Marco Pentzek
“Tener en mente al usuario y a tu propio grupo objetivo. ¿Qué esperan los usuarios en términos de información, en términos de profundidad, en términos de contenido complementario, en términos de consejos, en términos de experiencia, … si logra interactuar con sus usuarios potenciales y crear el contenido que atrae a estos usuarios en los distintos puntos del recorrido del cliente, seguirás beneficiándote de la búsqueda de Google en el futuro. Importante: el mundo cambia constantemente y, por lo tanto, el sitio web también debe evolucionar y adaptarse constantemente”.

kathy marrón
“No creo que haya una táctica de SEO en particular que aproveche la inteligencia artificial. A medida que Google mejora sus habilidades semánticas, la creación personalizada de etiquetas de título con las palabras clave perfectas será menos importante. Tener un artículo que explora a fondo el tema se vuelve más importante. El contenido del cortador de galletas que es como el de todos los demás no funcionará bien. Dicho esto, el uso de IA para generar contenido tiene una promesa interesante, pero hoy ese contenido generado necesita un toque final por parte de un ser humano para ser excelente”.

tyson stockton
“Contenido holístico. Aproveche aún más los medios mixtos, creando experiencias ricas para satisfacer la intención del usuario mediante el uso de texto, imágenes y video. Amplíe la forma en que pensamos en el contenido desde una simple copia escrita hasta la experiencia general del usuario”.

¿Hay algo más que quieras contarnos sobre el SEO en 2022?

Marco Pentzek
“No te concentres demasiado en Google. Internet es mucho más grande que Google. Hay otros motores de búsqueda “clásicos” que quieren atender a sus usuarios, como Bing, Yandex y Baidu. Hay muchos más mercados de búsqueda además de los EE. UU., el Reino Unido y Alemania. Cada idioma, país y cultura quiere ser atendido de manera diferente y cada motor de búsqueda está evolucionando en una dirección para atender a "su" mercado de búsqueda un poco mejor cada año, por lo que el vendedor (internacional) también debe seguir optimizando sus canales. ¿Por qué digo aquí no “sitio web” sino “canales”? Porque el SEO, porque el marketing online no es solo Google y también los sistemas de búsqueda alternativos (Amazon, eBay, Zalando) quieren ser atendidos, porque también otros formatos de publicación (webs de revistas, revistas impresas,…) pueden servir como fuente de información para las personas. y puede cumplir el propósito que muchos SEO actualmente intentan cumplir con un sitio web”.

kathy marrón
"Los propietarios de sitios deben considerar la importancia de la marca y las impresiones de la marca, especialmente para esos SERP sin clic".

Bryan Grosbauch
“Más de la mitad de todos los clics SERP van a una lista de cero clics. Esa tendencia continúa”.

tyson stockton
“La búsqueda de imágenes continuará expandiéndose. Se habla menos de la búsqueda por voz, pero creo que la búsqueda de imágenes a través de cosas como Google Lens se volverá más común. La capacidad de buscar con imágenes + texto frente a las consultas de texto estándar será más común. La aplicación tiene un vínculo con el comercio electrónico, pero no se limitará a esto. El contenido multimedia, pero también a través de la búsqueda, seguirá evolucionando y prevalecerá este próximo año”.

Nuestros expertos encuestados están de acuerdo casi unánimemente:

• Para ocupar los primeros lugares en los resultados de búsqueda, el contenido que sirve a la intención de búsqueda y es relevante es esencial .
• Core Web Vitals no ha llevado al temido derrumbe; más bien, los factores de clasificación recientemente introducidos deben entenderse de tal manera que se puedan realizar reajustes específicos.
• Y todos los expertos comparten la opinión: Centrarse en el usuario: ¡Pon al usuario en el centro! Si tienes en mente al usuario y satisfaces sus deseos y necesidades, estás avanzando en la dirección correcta.
• Los sitios web centrados en el usuario que brindan valor agregado y responden preguntas en el contexto adecuado serán exitosos y sostenibles y no tendrán que temer las actualizaciones principales.

¿Busca algún consejo sobre SEO, contenido o Core Web Vitals? ¡Entonces ponte en contacto! ¡Nuestros expertos del Grupo de Estrategias Digitales estarán encantados de ayudarle!

Por favor contáctenos