İçerik Neden Önemlidir?

İlk olarak Bill Gates tarafından aynı başlıktaki denemede ortaya atıldı ve birçok nedenden dolayı dijital pazarlamacılar arasında popüler bir ifade haline geldi.

Üstelik günümüzde içerik krallık haline geldi!

Sonuç olarak, sitelerinize organik trafik getiren şey içerik ve SEO'dur ve onlar olmadan sayfalarınız sıralanamaz.

Ancak bu sadece anahtar kelimelere ve bir kelime sayısına ulaşmakla ilgili değil. İnsanlar EAT kriterlerine ulaşan kaliteli içerik istiyor. Aşağıda buna değinilecektir.

Bu tür içerik, müşterilerle etkileşim kurmak için kullanılır: yeni müşteriler çekmek ve mevcut müşterileri markanıza, işinize veya hizmetinize sadık tutmak.

Sürekli müşteriler, gelişen bir işletmenin bel kemiğidir. Bu tür bir strateji, doğru yapılırsa son derece karlı olabilir.

Sprout Social'a göre, ankete katılan 1000'den fazla kişiden, tüketicilerin %64'ü kendileriyle bağlantı kuran bir marka istiyor ve tüketicilerin %70'i sosyal medyada aktif olan ve markalarında varlık gösteren CEO'lara daha bağlı hissediyor.

Kaliteli içerik, markanızın kendisini oluşturmasına yardımcı olur, müşterilerin uyum sağlaması için bir kişilik ve bir imaj yaratır.

İyi içerik, işletmenizin tarzını ve tonunu yansıtmalı ve müşterilere kendilerini bağlı hissedecekleri bir varlık vermelidir.

Değerli içerik, işletmenizin müşteri ile bir ilişki kurmasına yardımcı olacak, asıl amacı müşteri markanıza sadakat oluşturmaktır.

Bunu yapmak için, ortaya koyduğunuz içeriğin alakalı, doğru ve sunduğunuz ürünle ilgili gösterge niteliğinde olması gerekir. Müşterilere hitap eden içeriğin bazılarını takip etmesi daha olasıdır.

Örneğin, Aldi'nin pazarlama ekibi şu anda içeriklerini kesinlikle öldürüyor.

Ekipleri, komik ve alakalı içerikler, sosyal medya platformları ve hatta reklamlarıyla harika bir takipçi kitlesi oluşturdu.

Hepsi akıllı, alakalı ve esprili içerik kullanır.

Markanızla bir bağlantısı olduğunu düşünen müşteriler marka sadakati oluşturur.

Sadık bir müşteriniz olduğunda, marka adınızın ağızdan ağza, ayrıca mevcut müşterilerden gelen olumlu eleştiriler ve çevrimiçi geri bildirimler yoluyla yayılma olasılığı daha yüksektir.

Sadık marka savunucuları, kaçınılmaz olarak tekrar eden ve yeni müşteriler çeker ve nihayetinde satışları teşvik eder.

• %72'si markaların topluma aktif olarak katkıda bulunmasını istiyor
• %64 markaların tüketicileriyle bağlantı kurmasını istiyor
• %64, markaların güçlerini insanlara yardım etmek için kullanmasını istiyor
• %46'sı markaların farklı geçmişlere sahip insanları birleştirmesini istiyor

Sonuç olarak, günümüzde tüketiciler, kişisel değerleriyle uyumlu ve güçlerinin bir kısmını tüketicilerle bağlantı kurmak ve olumlu değişiklikler yapmak için kullanan markalar istiyor.

Sonuç olarak, tüketiciler ahlaki olarak destekleyebilecekleri markaları isterler.

Bu nedenle içerik, tüketicilerinizle bağlantı kurmanın anahtarıdır.

İyi içerik, insanların konuşmasını sağlar ve içeriğinizi beğenirlerse yeni bir müşteriyi tekrar eden bir müşteriye dönüştürebilir.

Konsept, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici yönergelerinden gelir ve Ağustos 2018'deki Medic Güncellemesinden sonra iyi bilinir hale geldi.

Uzmanlık.
Otoriterlik.
güvenilirlik

Daha iyi anlamak için parçalayalım. Uzmanlık, Google'ın içerikte belirli bir uzmanlık düzeyi aradığı anlamına gelir.

Ürettiğiniz içerik doğru değilse ve tüketicilere yanıtlar veya çözümler sunmuyorsa, bu doğal olarak web sayfanızın kalitesini düşürür.

Yetkililik, içeriğin ana yaratıcısının, içeriğin kendisinin ve onu sağlayan web sitesinin yetkililiğine bakar.

Örneğin, işletmenizin mutfak tadilatı ile ilgili olduğunu ve sıhhi tesisat hakkında bir blog yayınladığınızı varsayalım, Google web sayfanızın otoritesini içeriğe karşı kontrol etmek isteyecektir.

Güvenilirlik de aynı türden bir şeydir. Google, içeriğinizin, oluşturucunuzun ve web sitenizin içeriğe kıyasla ne kadar güvenilir olduğuna bakar.

EAT algoritması esasen doğru, dürüst ve faydalı içeriğin tüketicilere sunulmasına yardımcı olur.

Örneğin, bir web sitesi başlatmak ve seçtiğiniz bir konuda yazmaya başlamak için herhangi bir kalifikasyona sahip olmanız gerekmez ve bu, yanıltıcı içerik görme riski altındaki tüketicilere zarar verebilir.

Bu, elbette, tüketicilerin tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına yardımcı olduğu için olumlu bir şeydir.

Bununla birlikte, aynı zamanda, işletmenizin ortaya koyduğu tüm içeriğin, Google'ın kriterlerine uyduğundan ve dolayısıyla trafik oluşturduğundan emin olmak için algoritmayı göz önünde bulundurması gerektiği anlamına gelir.

Ancak bu bize çok önemli bir şeyi gösteriyor:

tüketicilerin, arama sonuçlarının bulduklarına göre büyük kararlar vermesidir. Bu nedenle, içeriğinizin her şeyden önce doğru ve kullanışlı olması gerekir.

1. Özgün ve özgün görünen incelikli bilgi ve fikirler. Fark edilmek istiyorsun.
2. Alakalı anahtar kelimeler, başlıklar ve konular içerir. Tüketiciler, neyin alakalı olduğu konusunda içeriği gözden geçirmeyi sever.
3. Kolay sindirilebilir ve bilgilendirici. Tüketiciler ihtiyaç duydukları bilgiyi hızlı bir şekilde bulmak isterler. Sindirimi zor içerik, tüketicinin sitenizden hemen çıkmasına neden olur.
4. Sorularını doğru düzeyde cevaplar. yani blog baş ağrılarını tedavi etmekle ilgiliyse, baş ağrılarının nasıl oluştuğunun anatomisi muhtemelen tüketiciye değerli bir şey sunmayacaktır.

• Eğlence ve eğitim değeri sunan ilginç bloglar
• Kısa ve ilgili bloglar
• Hem ilginç hem de bilgilendirici görsel içerik
• Adım adım kılavuzlar
• kılavuzlar nasıl
• Numaralı bloglar (ör. 'web sitenizin performans göstermemesinin 10 nedeni)

Kaliteli içeriğe yatırım yapmak, ticari büyüme, marka sadakati ve tekrarlanan müşteriler için çok önemlidir. İyi içerik, bir işletmeyi güvenilir bir markadan ayıran şeydir.

O halde, uygun bir strateji ile içerik oluşturmaya hemen başlayın!