2022년의 SEO – 전문가들이 최고의 측정, 통찰력 및 팁을 공개합니다.

게시 됨: 2021-12-23

Google Core Updates, 인공 지능 또는 Core Web Vitals - 검색 엔진 최적화는 끊임없이 변화하고 있습니다. 사용자에게 최상의 결과를 제공하기 위해 검색 엔진은 무엇보다도 전 세계적으로 거의 74%의 시장 점유율을 차지하는 Google이 알고리즘을 계속 사용하고 있습니다. 어제 유효했던 것이 내일은 쓸모없게 될 수도 있습니다. 이는 SEO와 온라인 마케터가 지속적으로 맥박을 파악하고 새로운 통찰력을 얻고 그에 따라 전략을 조정해야 하는 도전에 직면해 있음을 의미합니다.

새해와 2022년에는 어떤 일들이 기다리고 있을까요? 오늘 미래를 살펴보고 어떤 SEO 동향과 예측이 우리를 기다리고 있는지 알아보겠습니다. 이를 위해 우리는 SEO 전문가들에게 2022년의 SEO는 어떤 모습일까요?

1. 2022년에 SEO에서 지속 가능한 변화는 무엇입니까? 주요 변경 사항에 대한 전망이나 아이디어가 있습니까?

마커스 펜젝
“구글은 이미 SEO가 앞으로 나아가야 할 방향을 설정했습니다. Hummingbird 업데이트(2013), 품질 평가자 가이드라인(2014), Mobilegeddon(2015), BERT 업데이트, MUM(2021), Core-Web-Vitals-Update(2021)에 YMYL 및 EAT 주제 도입 : 그것은 모두 사용자에 관한 것입니다. (모바일) 사용자는 빠르고 사용하기 쉬운 웹사이트에 적절한 품질과 최적의 검색 의도를 제공해야 합니다. 이러한 방향으로 Google은 2022년과 다음 해에도 계속해서 노력하여 조금씩 나아질 것입니다. 이것을 (마지막으로) 이해하는 것은 온라인 마케터와 SEO의 책임이며, (더 이상) Google 알고리즘을 최상의 방법으로 속이거나 "제공"하는 것이 아니라 잠재적인 방문자를 위한 최고의 온라인 경험을 만드는 것입니다."

캐시 브라운
"데스크톱용 페이지 환경 업데이트는 2022년 2월부터 출시될 예정입니다. CWV를 개선해도 순위가 크게 향상되지는 않았지만 Google에서 좋은(또는 최소한 적절한) 2022년의 사용자 경험, 사용자 경험이 좋지 않은 사이트는 콘텐츠가 매우 좋지 않으면 순위 지정에 어려움을 겪을 것입니다."

브라이언 그로스바우치
“Google이 더욱 정교해짐에 따라 Google Algo 변경의 영향을 추적하기 위해 점점 더 정교한 소프트웨어를 사용해야 합니다. 대부분의 엔터프라이즈 SEO 소프트웨어 회사는 SEO가 다루는 다양한 데이터 포인트를 따르기 위해 최선을 다합니다. 기업이 GA, GSC, 사용자 행동 추적 및 로그 추적을 통합하여 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하고 있습니다. 엄청난 양의 데이터가 유입되고 있으며 자동화된 분석이 필요합니다."

타이슨 스톡턴
“SERP 풍경. Google은 SERP 내에서 사용자의 의도를 만족시키기 위해 더 많은 새로운 경험을 제공할 것입니다. Google은 또한 일련의 쿼리를 통해 사용자를 유입시키거나 안내하기 시작할 것입니다. 관련 검색어 및 상세검색과 같습니다. 순위 요인의 더 많은 분산 및 수직. 전자 상거래 또는 미디어의 신호만큼 중요하지 않지만 그 안에서 훨씬 더 좁은 하위 집합입니다."

2. 어떤 방향으로 변화가 눈에 띄게 될까요? 기술적인 측면이 더 중요해질까요? 아니면 디자인 및 콘텐츠 수준에서 증가하고 중요한 변경 사항을 볼 가능성이 더 높아집니까?

마커스 펜젝
"이 경로를 따라 2022년에 웹 사이트를 다시 "터치"하고 (새로 제공되는) 핵심 웹 바이탈을 망쳐야 합니다. FID, LCP 및 CLS 외에도 Google은 기술 도구로 평가할 수 있는 새로운 측정항목을 점진적으로 도입할 예정입니다. 더욱이, 모바일 Core Web Vitals 외에도 데스크탑용 Web Vitals도 흥미로워질 것입니다. 그러나 기술적인 측면에 자신을 제한하는 것은 부주의할 것입니다. 기술은 웹사이트 아트워크의 캔버스일 뿐입니다. 물론이 캔버스는 고품질, 내구성 및 신뢰성이 있어야하지만 그 위에 그려진 이미지가 보는 사람의 주제, 정보 및 미적 취향과 일치하지 않으면 성공하지 못합니다. 나는 많은 검색 엔진 최적화 프로그램이 이미 이것을 이해하고 고려하려고 한다고 생각합니다. 따라서 2022년에는 무엇보다 여전히 자주 간과되는 사용성 측면에 집중해야 한다고 생각합니다. 모든(!) 방문자에게 최상의 브라우징 경험을 제공하려면 웹사이트를 어떻게 설계해야 할까요? 모든 방문자는 모바일 및 데스크톱 사용자일 뿐만 아니라 보조 기술(예: 시각 장애인용 브라우저)을 사용하는 인터넷 사용자입니다. 기술 용어와 과학적 표현으로 가득 찬 심층 콘텐츠가 모든 사람에게 동등하게 제공되는 것은 아니기 때문에 다시 콘텐츠와 격차를 좁혀야 합니다. 연방 정부의 웹마스터는 이미 이것을 인식했으며(그들이 잘한다고 말하는 것이 아닙니다) 또한 "일반 언어"로 많은 콘텐츠를 제공합니다. 전문성을 입증하고 권위를 얻고 신뢰를 얻는 것이 점점 더 복잡해질 것이므로 EAT는 2022년에도 계속해서 우리와 함께 할 것이며 항상 새롭고 창의적인 접근 방식을 제시할 것입니다.”

캐시 브라운
“사이트가 크롤링 가능하고 봇이 이해할 수 있는 한 오늘날 디자인과 콘텐츠는 기술적인 SEO를 능가할 수 있습니다. 기술 SEO는 사이트의 색인 생성을 보장하는 데 항상 중요합니다. JavaScript에 크게 의존하는 더 큰 사이트와 사이트에서도 계속 중요할 것입니다.”

브라이언 그로스바우치
"우리는 Google이 전반적으로 기존의 기술적 SEO 신호를 평평하게 만들고 SERP 분할 테스트를 통해 사용자 주도 데이터를 통합하여 사용자가 기대하는 것과 우리가 원하는 것에 대해 최적화할 것으로 기대합니다. 사용자는 빠르게 로드되고 흡수하기 쉬운 권위 있는 콘텐츠를 찾고 있습니다. 웹사이트 아키텍처 및 인프라는 경험이 일어날 수 있는 맥락을 제공합니다.”

타이슨 스톡턴
"양쪽 모두에 해당되지만 쿼리의 범주나 유형에 따라 더 두드러질 것입니다."

3. Core Web Vitals는 2021년의 화두였습니다. Core Web Vitals가 이미 큰 변동이나 변화를 가져왔다고 생각하십니까?

마커스 펜젝
" 2020년에는 Google이 이전에 웹 사이트를 평가할 때 페이지 경험 및 페이지 속도 요소에 크게 의존했다고 생각하기 때문에 아직 많은 영향이 있을 것이라고 생각하지 않았습니다. 그러나 Google이 Core Web Vitals의 프로모션과 함께 작동시킨 전체 장치는 많은 웹사이트 소유자를 위해 이러한 값의 최적화에 있어 상상도 할 수 없는 진전을 가져왔고 Google은 CWV를 공식 순위로 공식 출시하여 영향력을 강화할 수 있었습니다. 네, 저는 우리가 이미 그 영향을 보고 있고 2022년에 더 많이 느낄 것이라고 생각합니다.”

캐시 브라운
“CWV는 HTTPS가 그랬던 것처럼 경쟁이 치열한 부문의 타이 브레이커 역할을 할 수 있습니다. 그러나 CWV를 개선하면 SEO에 도움이 되는 것보다 더 높은 전환율을 제공하여 수익에 더 도움이 될 것입니다.”

브라이언 그로스바우치
“CWV는 빨간색으로 표시된 사이트에서 가장 큰 차이를 만듭니다. 사이트가 상대적으로 규정을 준수하고 해당 5%에 대해 최적화하는 경우 속도 향상은 이 시점에서 별 소용이 없습니다.”

타이슨 스톡턴
"설마. 강도가 증가할 것으로 예상하지만 충격파를 보낼 것은 아닙니다. 측정에 대한 명확성을 제공하지만 상대적인 요소로서 충격이 크게 튀는 것은 예상하지 마십시오.”

4. 이제 Google이 2021년 11월 17일에 마지막 핵심 업데이트를 출시했습니다. 웹사이트 소유자가 향후 SERP에 부정적인 영향을 미치지 않도록 하려면 어떤 팁이 필요합니까?

마커스 펜젝
“그 질문에 대한 어떤 대답도 매우 추측적일 것입니다. Google 업데이트의 부정적인 영향을 느끼지 않을 것이라고 보장하는 로드맵은 없을 것이라고 생각합니다. 인터넷은 끊임없이 움직이고 웹사이트는 계속해서 조정되고 있으며 검색 의도는 변하고 Google은 이를 고려하기를 원하고 필요합니다. 이것은 업데이트로 이어지고 업데이트는 변경으로 이어집니다. 이것들은 결코 긍정적인 효과만 가질 수 없습니다. 그러나 자신의 웹사이트에서 지속적으로 작업하고 사용자를 염두에 두고 사용자의 희망과 기대에 귀를 기울이고 경쟁업체보다 더 잘 수행하면 항상 올바른 방향으로 이동할 것이며 다가오는 업데이트를 두려워할 필요가 없습니다. 그러나 항상 승리할 것이라고 기대해서는 안 됩니다. 그리고 한 번 '맞았다'고 해도 '이유'를 찾으려 해서는 안 됩니다. 이유가 없기 때문입니다. 웹사이트가 경쟁사보다 뛰어나고 모든 사람들이 그것을 인정한다면(주제: 평판), 다른 업데이트로 다시 올라갈 것입니다.”

캐시 브라운
“또한 고객 여정의 각 단계에 대한 페이지나 경험을 갖는 것에 대해 생각해 보십시오. 최근 전자 상거래 연구에서 우리는 2020년에 여러 전자 상거래 부문의 여러 정보 사이트에서 큰 이익을 얻었음을 확인했습니다. 쇼핑 경험의 디지털화와 함께 추세가 이미 발생하고 있지만 전염병에 의해 가속화되었습니다. 이러한 사이트는 검색에 대한 정보 격차에 들어섰습니다. 우리는 거래적이라고 생각했지만 이제는 Google에 의해 정보적 측면이 있는 것으로 해석됩니다. 이제 이러한 정보 제공(및 제휴) 사이트 중 일부가 2021년에 있었던 핵심 및 제품 리뷰 Google 업데이트로 인해 2020년 이익의 일부를 잃은 것이 사실입니다. 그러나 이 추세는 주목할 가치가 있습니다.

“전반적으로 고객과 긴밀한 관계를 유지하고 전자 상거래이든 퍼블리셔이든 고객에게 가능한 최고의 경험을 제공함으로써 잘못될 일이 없습니다. 또한 SEO 기술 및 페이지 위생 상태를 유지하는 것이 중요하다고 말하고 싶습니다. 블라인드가 부러지고 마당에 잡초가 있는 집을 방문하는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 따라서 사용자와 봇 모두를 위해 최선을 다하십시오.

“또한 사이트에서 격차를 찾고 이러한 격차에 대한 페이지를 생성함으로써 계속해서 이익을 보고 있습니다. 나는 그것이 2022년에도 변하지 않을 것이라고 생각한다.

브라이언 그로스바우치
“브랜드와 경험의 관점에서 사용자가 보고 싶어하는 것을 장기적으로 생각하고 콘텐츠를 위한 콘텐츠를 만들려고 하지 마세요.”

타이슨 스톡턴
“최근 핵심 업데이트에서 전략을 변경하지 않을 것입니다. 그들은 여전히 쿼리 또는 콘텐츠 의도를 해석하고 개선하는 데 헛된 것입니다. 사용자 의도를 이해하는 데 계속 초점을 맞추면 검색에서 이를 계속 정독할 것입니다. 그렇지 않다면 나는 더 많은 페이지가 더 낫다는 레거시 개념에서 멀어질 것입니다. 기술적으로 건전하고 서로 잘 연결된 덜 강력한 고품질 페이지로 여러 질문과 쿼리에 답변하십시오. 간단하게 유지하십시오.”

5. 2022년 Google의 UX 초점은 무엇입니까?

브라이언 그로스바우치
“모바일 모바일 모바일. Google은 모바일에 최적화된 환경을 찾고 있습니다. Mobile-First는 모바일을 위한 하나의 디자인을 의미합니다. 사이트가 데스크톱 사용자를 위해 작동해야 하기 때문에 어려운 일입니다. 따라서 사용자 정의 중단점을 위한 설계와 데스크탑 사이트 구축 및 축소에 대한 것입니다. Google은 UX 팀이 경험을 단순화하기 위해 디자인 부분을 숨길 수 있는 여지를 SEO에게 제공합니다."

타이슨 스톡턴
“더 많은 SERP 기능. 유기적 순위는 SERP의 추가 기능에 의해 점점 더 압축될 것입니다.”

6. 2022년에 성공하려면 무엇이 중요합니까? Google은 어떤 전략이나 조치에 대해 다른 기업보다 더 많은 보상을 제공할 것입니까? 도메인을 상위 순위로 끌어올리는 데 도움이 될 수 있는 조치는 무엇입니까?

마커스 펜젝
"의미 있는 콘텐츠를 만들고 게시하고, 모든 측면에서 수요와 검색 의도를 제공하고, 전문성, 권위 및 신뢰를 입증하는 것이 2022년에 가장 중요한 문제가 될 것입니다. ).”

캐시 브라운
“사용자 경험과 훌륭한 콘텐츠는 계속해서 중요합니다. 경쟁자들이 계속 혁신을 하고 당신이 따라가지 못한다면 당신은 어려움을 겪을 것입니다.”

타이슨 스톡턴
“건전한 구조화된 데이터와 스키마 마크업. 강력하고 관련성 높은 콘텐츠. 페이지 성능(Core Web Vitals를 포함하지만 이에 국한되지 않음).

7. 구글은 점점 더 인공지능에 의존하고 있다. BERT에서 MUM까지 – 여기에서 수익을 낼 수 있도록 지속 가능한 방식으로 작동하는 것은 무엇입니까?

마커스 펜젝
“사용자와 자신의 타겟 그룹을 염두에 두십시오. 정보 측면에서, 깊이 측면에서, 수반되는 콘텐츠 측면에서, 조언 측면에서, 전문성 측면에서 사용자는 무엇을 기대합니까? ... 잠재적인 사용자와 소통하고 이러한 사용자를 선택하는 콘텐츠를 만드는 경우 고객 여정의 다양한 지점에서 귀하는 앞으로도 계속 Google 검색의 이점을 누릴 것입니다. 중요: 세상은 끊임없이 변화하고 있으므로 웹사이트도 끊임없이 진화하고 적응해야 합니다.”

캐시 브라운
“AI를 활용하는 특정 SEO 전술은 없다고 생각합니다. Google이 의미 체계를 개선함에 따라 완벽한 키워드로 제목 태그를 맞춤 제작하는 것이 덜 중요해질 것입니다. 주제를 철저히 탐구하는 기사를 갖는 것이 더 중요해집니다. 남들과 같은 쿠키커터 콘텐츠는 실적이 좋지 않습니다. 그렇긴 하지만 AI를 사용하여 콘텐츠를 생성하는 데는 몇 가지 흥미로운 약속이 있지만 오늘날 생성된 콘텐츠가 훌륭하려면 인간의 최종 터치가 필요합니다."

타이슨 스톡턴
“전체적인 콘텐츠. 혼합 미디어를 더욱 활용하여 텍스트, 이미지 및 비디오 사용을 통해 사용자의 의도를 만족시키는 풍부한 경험을 구축합니다. 단순히 작성된 사본에서 전반적인 사용자 경험으로 콘텐츠에 대한 생각을 확장하십시오.”

2022년 SEO에 대해 더 하고 싶은 말씀이 있으신가요?

마커스 펜젝
“구글에 너무 집중하지 마세요. 인터넷은 구글보다 훨씬 넓습니다. Bing, Yandex 및 Baidu와 같이 사용자에게 서비스를 제공하려는 다른 "고전적인" 검색 엔진이 있습니다. 미국, 영국, 독일 외에도 더 많은 검색 시장이 있습니다. 모든 언어, 국가 및 문화는 다르게 제공되기를 원하고 모든 검색 엔진은 "자신의" 검색 시장에 매년 조금 더 나은 서비스를 제공하는 방향으로 진화하고 있으므로 (국제) 마케터도 채널을 계속 최적화해야 합니다. 여기에서 "웹사이트"가 아니라 "채널"이라고 말하는 이유는 무엇입니까? SEO는 온라인 마케팅이 Google뿐만 아니라 대체 검색 시스템(Amazon, eBay, Zalando)이 제공되기를 원하기 때문에, 다른 출판 형식(잡지 웹사이트, 인쇄 잡지 등)도 사람들에게 정보 소스 역할을 할 수 있기 때문에 현재 많은 SEO가 웹사이트에서 제공하려고 하는 목적을 달성할 수 있습니다."

캐시 브라운
"사이트 소유자는 특히 제로 클릭 SERP에 대해 브랜딩 및 브랜드 인상의 중요성을 고려해야 합니다."

브라이언 그로스바우치
“SERP 클릭의 절반 이상이 제로 클릭 목록으로 이동합니다. 그 추세는 계속되고 있습니다.”

타이슨 스톡턴
“이미지 검색은 계속 확장될 것입니다. 음성검색보다는 덜하지만 구글렌즈 등을 통한 이미지 검색이 보편화될 거라 믿습니다. 사진 + 텍스트 대 표준 텍스트 쿼리로 검색하는 기능이 더 일반적입니다. 응용 프로그램은 전자 상거래와 관련이 있지만 이에 국한되지 않습니다. 콘텐츠의 멀티미디어는 물론 검색을 통한 멀티미디어도 올해 계속 진화하고 더 널리 보급될 것입니다.”

설문 조사에 참여한 전문가들은 거의 만장일치로 다음과 같이 동의합니다.

검색 결과에서 상위 위치를 차지하려면 검색 의도에 부합하고 관련성이 높은 콘텐츠가 필수적 입니다.
핵심 Web Vitals 는 두려운 산사태로 이어지지 않았습니다. 오히려 새로 도입된 순위 요소를 대상 재조정이 이루어질 수 있는 방식으로 이해해야 합니다.
그리고 모든 전문가들은 다음과 같은 의견을 공유합니다 . 사용자 중심: 사용자를 중앙에 두십시오! 사용자를 염두에 두고 그들의 바람과 요구를 충족시킨다면 올바른 방향으로 나아가고 있는 것입니다.
부가가치를 제공하고 적절한 맥락에서 질문에 답하는 사용자 중심 웹사이트 는 성공적이고 지속 가능하며 핵심 업데이트를 두려워할 필요가 없습니다.

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