サイトのインデックスに登録されたURLの67％がページネーションである場合、クロールとGoogle検索のランキングはどうなりますか？ [SEOケーススタディ]

公開: 2021-10-07

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SEOの観点からページ付けを最適に処理する方法については、長年にわたって多くの混乱と議論がありました。グーグルがこの面で変化したことは助けにはならず、それは前進するための最良の道についてさらに混乱を招きました。たとえば、Googleは2019年3月に、ページ付けされたセット全体からインデックスプロパティを統合するためのrel next / prevのサポートを停止したことを発表しました（そして…それは何年もの間そうであったことに気づきました-誰も知りませんでした）。

これはSEOコミュニティの多くの人に衝撃を与え、サイト所有者とSEOは、ページ付けを今後処理するための最良の方法はどれかと疑問に思いました（変更が必要な場合）。たとえば、ページ付けがインデックス可能であるか、サイト所有者が「noindex、follow」を使用するかなどです。代わりに、またはシリーズの1ページ目にページ付けを正規化する必要がありますか？ページネーションは非常に多くの種類のサイトに存在し、サイトに多数の追加ページをもたらす可能性があるため、サイト所有者とSEOは、可能な限り状況に対処したいと考えていました。

しかし、それは重要ですか？間違ったパスを選択すると、SEOに関して深刻な問題が発生しますか？また、インデックスに登録されているページの大部分がページネーションである場合はどうなりますか？これらはすべて良い質問であり、このケーススタディが、私が多くのページネーション（インデックス付きページの67％を含む）を支援しているクライアントに基づいて、少なくともいくつかの回答を提供することを願っています。はい、67％です。

それで、これはSEOに関して大きな問題を引き起こしましたか、Googleはページネーションをクロールすることに多くの時間を費やしているので、より新鮮でより重要なコンテンツが欠落しており、ランキングに影響がありますか（GASP）?? さぁ、始めよう。

長年にわたるページネーションの処理に関するGoogleの姿勢：
私は多くの大規模なサイトを多くのページネーションで支援してきたので、Googleがそのページネーションを処理する方法の進化を見る（そして経験する）ことができました。その経験から、SEOのページ付けを設定する方法をカバーするブログ投稿を書くことになりました。このブログには、Googleからの最新の更新と発表がすべて含まれています。そして、私がカバーしなければならなかったいくつかの更新があります…

2012年に、GoogleのMaile Ohyeは、ページネーションを提供する際のSEOのベストプラクティスをカバーする優れたビデオを公開しました。そのビデオで、マイレは、複数のページに分割された記事やカテゴリのページ付け（eコマース小売業者の場合など）など、コンテンツタイプに基づいてページ付けを設定するさまざまな方法を説明しました。そのビデオでは、rel next / prevを使用して、ページ化されたセット全体からインデックスプロパティを統合する方法についても説明しました。 Maileがそのビデオに描いた青写真は、SEOの観点からページ付けを設定するための基盤となり、監査、投稿、プレゼンテーションでそのビデオを頻繁に参照しました。

これは、2012年のMaile Ohyeのビデオのスクリーンショットで、ページネーションのrel next/prevについて詳しく説明しています。 rel next / prevは、ページネーション全体でインデックスプロパティを統合するためにサポートされなくなったことに注意してください。次の詳細：

ページ付けSEOのベストプラクティスをカバーする元Google社員のMaileOhyeの動画。

Google Nukes rel next / prev（そして誰も気づかなかった）：
先に述べたように、2019年にGoogleはSEOに爆弾を投下し、ページ化されたセット全体からインデックスプロパティを統合するためにrel next/prevを使用することはサポートされなくなったと説明しました。そして、怪我に侮辱を加えるために、彼らはまた、これが何年もの間そうであったと説明しました！アクセシビリティの目的でrelnext/ prevを使用することは依然として良いことですが、SEOに関しては効果がないことに注意してください。

ご想像のとおり、SEOは弾道的になりました（ただし、彼らが教えてくれたことを嬉しく思います！）Googleは、システムの一部をチェックした後、これに気づき、rel next/prevがインデックス作成に使用されていないことに気付きました。ランキングの目的。おっと。

rel next/prevを説明するGoogleのJohnMuellerはサポートされなくなりました。

多くの企業がページネーションを使用するときにrelnext/ prevを設定するのを手伝ってくれた人として、その最後のポイントは私に考えさせられました…グーグルがそれをサポートしなくなったことに気づいたとしても（ランキングは影響を受けなかった）、グーグルはページネーションの処理にかなり優れていたのかもしれない。

言い換えれば、私たちは理由もなくすべての形が崩れていたのかもしれません。繰り返しになりますが、多くのページネーションを持っていた私が支援したクライアントは、Googleがrel next / prevのサポートを削除したことに基づいて、大きな動きや低下は見られませんでした。そして、それはグーグルのジョン・ミューラーがしばらく説明してきたこととも一致します。ヘック、彼は2019年のツイートスレッドでそのことを説明しました。たとえば、彼は「ほとんどが合理的な方法でページネーションを行っているようです…」と述べました。次にジョンの推奨事項について詳しく説明します。

グーグルのジョン・ミューラーは、ほとんどのサイトが合理的な方法でページネーションを行っていると説明しています。

グーグルのジョン・ミューラーは、ページネーションについての質問で胡椒をしました：
Googleがインデックスプロパティを統合するためにrelnext/ prevの使用を停止して以来、GoogleのJohn Muellerは、ページネーションを設定するための最良の方法について多くの質問をされてきました。また、ジョンはSearchCentralHangoutの動画でいくつかのすばらしいアドバイスを提供しています。

ジョンは、グーグルは（ページネーションを簡単に識別できる限り）ページネーションを扱った多くの経験を持っていると説明した。また、ページ付けを扱った経験が豊富なため、SEOの観点からサイトに大きな影響を与えることはないはずです。それはただ「働く」ことができます。

また、ジョンは、記事のコンテンツを複数のページに分割することと、ページネーションを含むカテゴリページ（他のURLにつながるページを一覧表示すること）の違いについて説明することがよくあります。これらは2つの非常に異なるシナリオであり、必要に応じて、ページネーションの観点から異なる方法で処理できます。

彼はまた、カテゴリのページ付け（eコマースのカテゴリページなど）の場合、すべてのページをインデックスに登録できるようにする（これが望ましい）、「noindex、follow」を使用する、または正規化してページ1に入れることもできると説明しました。ページネーション。それは本当にあなたのコンテンツがどれだけうまくクロスリンクされているか、パジネーションが発見、信号の受け渡しなどにとってどれほど重要かによって異なります。パジネーションに関する私の投稿を読んで、これに関するGoogleからの最新の更新を見ることができます。

これは、私が今説明したことのほとんどをカバーするページネーションの設定に関するジョンの最新のビデオの1つです（ビデオの13:16）：

また、GoogleがeコマースSEOの優れたベストプラクティスをいくつか公開したことも注目に値します（ページ付けの処理方法もカバーしています）。そのドキュメントでは、ページネーションの各ページに自己参照の正規タグを提供することを説明しています（そして、シリーズの1ページに正規化することは避けてください）。つまり、すべてのページネーションはインデックス可能である必要があります。

警告：ニュアンスアヘッド！ -ページネーションの処理に関するSEOとサイト所有者にとっての2つの重要なポイント：
SEOのほとんどのものと同様に、ページネーションの処理には微妙な違いがあります。まず、クロールの予算を妨げるほどのページネーションを望まないため、サイトのサイズが重要です。 Johnが説明したように、数十万（またはそれ以上）のページがない場合は、ページネーションがクロールの予算に影響を与えることを心配する必要はありません。ただし、その数のページがある場合は、Googleが最も重要なページにクロールを集中させていることを確認することが重要です。そして、それはサイト全体で異なる方法でページネーションを処理することにつながる可能性があります。以下のケーススタディで、クロール予算の詳細をすぐに確認できます。

私が指摘したかったもう一つのことは、私はあなたがシーケンスごとに過度のページネーションをするべきではないと固く信じているということです。たとえば、ページ付けされたセットごとに数千ページのページ付けを提供することは避けます（数千ページのページ付けがある1つのカテゴリのように）。（必要に応じて）多くのページ化されたセットを用意することは問題ないと思いますが、セットごとに妥当な数のページのみを提供します（サイト、コンテンツなどに基づきます）。その数はサイトごとに異なる可能性がありますが、私はそうしません。シーケンスごとに数千ページでページネーションを過負荷にしないでください。私はユーザーと検索エンジンのために最善を尽くします。

たとえば、1つのカテゴリに3,700ページ近くのページネーションがあるサイトは次のとおりです…

ケーススタディ：背景情報、ページネーションの設定、およびインデックス作成レベル。
このケーススタディで取り上げているサイトのクロールフットプリントは約200Kページです（インデックス付きURLと除外URLの間）。クライアントが何に焦点を合わせているかについてはあまり詳しく説明できませんが、カテゴリ、組織、製品、およびそれらの製品のレビューに関する豊富な情報を提供するサイトと考えることができます。彼らのニッチに焦点を合わせた詳細なコンテンツを含むサイトのブログもあります。

ページネーションの観点からは、サイト全体にかなりの量があります。これは主に、カテゴリ、構成、およびレビューのページにあります。サイト上で（ビジネスの運営方法に基づいて）十分にクロスリンクされていない製品やレビューが多数あるため、ページネーションは（Googlebotとユーザーにとって）発見にとって重要です。そのため、ページ付けがインデックスに登録可能であり、Googleがページ化されたURLのリンクをたどって製品ページやレビューページなどにアクセスできるようにしたかったのです。

私は長い間この会社を支援し、2012年まで彼らのページネーション戦略の作成を支援してきました。彼らは先ほど取り上げたビデオでMaileOhyeが説明したアプローチを使用しています。ここで、ページネーションの各ページには自己参照の正規タグが含まれ、rel next / prev（現在は非推奨）が含まれ、各ページの下部にあるページ付けされたシリーズへの強力なテキストナビゲーションが提供されます。これは長い間推奨される設定であったことを忘れないでください。このサイトは何年もの間この設定を行ってきました…そして、ページネーションの設定についての私の投稿でその設定についてもっと学ぶことができます。

インデックスレベル：聖なるページネーションバットマン！
サイトのページ付けの量に基づくと、現在、インデックスに登録されたURLの大部分を占めています。具体的には、ページネーションはインデックス付きページ全体の67％を占めます。はい、インデックスに登録されたURLの3分の2以上がページネーションです。ホラー！！ :)

これらは必ずしもSERPでランク付けしたいページ（セットの最初のページを除く）ではありませんが、Googleがページネーションからすべての宛先ページを検出することを確実に望んでいます。また、rel next / prevは、ページ付けされたセット全体のインデックスプロパティを統合し、（通常は）SERPのセットの最初のページを表示することでそれを処理することになっていることを忘れないでください。前に説明したように、これはもうサポートされていません。ランキングについてはもうすぐ。

クロール予算とクロール統計
サイト上の多くのページ付けされたページがインデックスに登録されているので、クロール統計はどのようになりますか？ Googlebotは多くのページ化されたページをかき回し、重要で新鮮なページを見逃していますか？

まず、クロールの予算は、実際には大規模なサイトが心配する必要があるものにすぎません。たとえば、Googleは、100万以上の一意のURLを持つサイト、または「急速に変化するコンテンツ」を持つ10Kの一意のURLを持つ中規模のサイトは、クロールの予算について心配する必要があると述べています。このサイトには、18.6KのURLがインデックスに登録されており、合計クロールフットプリントは200KのURL未満です。ですから、それは小さなサイトではありませんが、巨大でもありません。

さらに、すべてのページが同じ頻度でクロールされるわけではないことを理解することが重要です（重要度に基づく）。 GoogleのJohnMuellerは、この点を何年にもわたって何度も説明してきました。したがって、サイトには多くのページネーションがあるかもしれませんが、それはGoogleがあなたのより新鮮な（またはより重要な）コンテンツの代わりにそのすべてのページネーションを継続的にクロールするという意味ではありません。

これを説明しているジョンは次のとおりです（ビデオの12:42）：

サイトの新しいコンテンツは比較的速くクロールされます。さらに、クロール統計レポートを確認すると、最近クロールされた新しいコンテンツとページネーションがレポートを圧倒していないことがわかります。したがって、インデックスに登録されたページの67％がページネーションであるサイトにもかかわらず、クロール予算とクロール統計の観点からは問題ありません（私の意見では）。これは、Googleがクロール予算について何年にもわたって説明してきたことに基づいて理にかなっています。

時間の経過に伴うパフォーマンス。 トレンドはどのように見えますか？
OK、これはゴムが道路にぶつかるところです。ランキングやオーガニック検索のパフォーマンスに影響を与えるほど多くのページネーションがインデックスに登録されていますか？

一言で言えば、いや。

サイトのパフォーマンスは、何年にもわたって（そして多くの広範なコアアップデートを通じて）非常に安定しています。彼らは長期的にも力強い成長を遂げています（特に私が最初に彼らを助け始めた2012年から）。

GSCからの過去16か月のトレンドは次のとおりです。

多くのページ分割されたURLがインデックスに登録されているにもかかわらず、Googleオーガニック検索からの安定したトレンド。

過去2年間の検索の可視性の傾向は次のとおりです。

多くのページ化されたURLがインデックスに登録されているにもかかわらず、安定した可視性の傾向。

そして、2012年以降の検索の可視性の傾向は次のとおりです。

多くのページ化されたURLがインデックスに登録されているにもかかわらず、時間の経過とともに可視性が大幅に向上します。

検索結果（1ページ目以降）のページネーションランキングはどうですか？ ページ化されたページがSERPに表示され、トラフィックを促進していますか？
いいえ、そうではありません。これは、Google検索からのトラフィックのごくわずかな割合を占めています。たとえば、過去3か月間に、GoogleWeb検索からのクリック数は162万回に達しました。ページネーションは、これらのクリックのわずか5000を占めました。

ページネーションは、過去3か月間のGoogle検索からの総クリック数のわずか0.3％を占めています。

このサイトで覚えておくべき最も重要なことは、さまざまな「製品」ページがサイトの他の領域から十分にリンクされていないことです（会社のビジネスモデルとサイトの設定方法に基づく）。したがって、ページネーションは、Googlebotがこれらのリンク先URLの多くに確実に到達できるようにするために重要です。そのため、ページネーションがインデックス可能であること、自己参照カノニカルなどを使用していることを確認することが重要です。

多くのページネーションがあるサイトの最終的なヒントと推奨事項：
だからあなたはそれを持っています。インデックスに登録されたURLの67％がページネーションであり、SERPでうまく機能しているサイト。このアプローチがすべてのサイトで使用されるべきだと言っているわけではありませんが、GoogleのJohn Muellerが何度も説明したように、Googleはページネーションの処理に多くの経験を持っています。多くの場合、うまく機能します…この投稿を終了するために、多くのページネーションを扱うサイトに関するいくつかの最終的なヒントと推奨事項を提供しました。

ページネーションの設定：設定に関しては、ページネーションを処理するためのいくつかの方法があります。選択するパスは、処理するコンテンツのタイプと内部リンク構造によって異なります。複数のページに分割されたコンテンツとリストページ（カテゴリなど）、およびそれらの宛先ページがサイト全体でどの程度リンクされているかについては、上記の私の推奨事項を参照してください。
インデックス作成可能vs.インデックス作成不可：インデックス作成を行わないと、これらのページのリンクがGoogleによって時間の経過とともに削除される可能性があることを理解することが重要です。したがって、Googleがページネーション（およびパスシグナル）を介してこれらのリンク先URLを確実に見つけたい場合は、ページネーションをインデックスに登録できます。このケーススタディが示したように、それは非常にうまく機能する可能性があります。
ページネーションの正規化：シリーズの最初のページへのすべてのページネーションを正規化する場合、relcanonicalはGoogleのヒントにすぎないことを理解することが重要です。それが正しいことであると信じる場合でも、特定のページにインデックスを付けることを選択できます。私はこれを何年にもわたっていくつかのブログ投稿で取り上げてきました。正規化されたページが実際に正規化されていると想定しないでください。これが、私がセット内のルートページへのページネーションを正規化することの大ファンではない理由の1つです。
クロール統計とログファイル：インデックスレベルをチェックするだけではありません。 GSCでのクロール統計レポートも確認します（取得できる場合はログファイルも確認します）。この投稿の前半で説明したように、すべてのページが同じ頻度でクロールされるわけではありません。 Googleは、クロールの需要に基づいて、サイト上の特定のURLをより頻繁にクロールできます。つまり、ホームページ、重要なカテゴリページ、製品ページなどほどページネーションがクロールされない可能性があります。ページネーションのインデックスレベルが高いということは、問題があることを意味するとは思わないでください。それは完全に大丈夫かもしれません。
パフォーマンスの追跡：これらすべてを長期にわたって追跡し、ページ付けがSEOの観点から問題を引き起こしているかどうかを判断してください（ほとんどの場合、これは疑わしいです）。繰り返しになりますが、Googleはページ付けを非常にうまく処理でき、（ページ付けを簡単に識別できる限り）それを行う多くの経験があります。必要なときにページネーションを使用することは問題ありません（そして良い場合もあります）。サイトでインデックスに登録されているページ化されたページの総数よりも、セットごとのページ化されたページの数の方が気になります。前に言ったように、あなたのページネーションがユーザーと検索エンジンの両方にとって意味があることを確認してください。
Googleの推奨事項：最後に、GoogleのJohn Muellerに耳を傾け、Googleのドキュメントを読んでください。 Googleは、サイト間でのページネーションの処理に多くの経験があり、多くの場合、単に「機能」することができます。自分の状況に基づいてページネーションソリューションを実装し、その設定を時間の経過とともに分析して、それが機能していることを確認することをお勧めします。

まとめ–はい、多くのページ付けがインデックスに登録されているため、サイトはSEO的に優れている可能性があります。
サイト全体で多くのページネーションを扱っている場合は、このケーススタディがお役に立てば幸いです。特に2019年のGooglenukedrel next / prev以来、ページネーションとSEOについて何年にもわたって多くの混乱があったことを私は知っています。この投稿で説明したように、Googleはページネーションを処理してきた長い歴史があり、通常は多くのことを引き起こしません。サイト全体の問題ランキング（適切に設定されている限り）。あなたがとるアプローチは、実際にはあなた自身のサイト、コンテンツのタイプ、そして内部のリンク構造に帰着します。そして、多くのページネーションがインデックスに登録されることになった場合は、そうしてください。このケーススタディが証明したように、それはあなたにとってうまくいくことができます。

GG