Uluslararası SEO: Küresel Başarı için Stratejiler ve En İyi Uygulamalar

Birden fazla ülkedeki müşterilere hizmet veriyor musunuz? İşinizi genişletmek mi istiyorsunuz? Bu sorulardan herhangi birine evet yanıtı verdiyseniz, uluslararası SEO'yu tartışmanın zamanı gelmiş olabilir.

Uluslararası SEO söz konusu olduğunda, birçok insan bunun tamamen çevrilmiş içeriğe sahip siteler başlatmakla ilgili olduğunu düşünüyor. Yanlış!

Bu yazıda, uluslararası SEO'nun ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve küresel izleyicilerinizi kazanacak uluslararası bir SEO stratejisinin nasıl oluşturulacağını açıklayacağız.

Önce temel bilgilerle başlayalım.

Uluslararası SEO Nedir?

Uluslararası SEO, web sitelerinizi organik trafik çekmek için optimize etme sürecidir.

• birden çok bölge (çok bölgeli SEO olarak adlandırılır)
• ve/veya diller (çok dilli SEO olarak adlandırılır).

Uluslararası SEO, arama motorlarının şirketinizin hangi ülkeleri hedeflemek istediğini kolayca belirleyebilmesini sağlar. Ayrıca, farklı ülkelerden müşterileri çekmek veya farklı dilleri konuşmak için hangi dilleri kullandığınızı arama motorlarına gösterir.

Coğrafi hedeflemeyi, hreflang etiketlerini ve diğer yerelleştirme sinyallerini kullanarak dünyanın her yerindeki kullanıcılarınıza içerik hedefleyebilirsiniz.

Uluslararası SEO Neden Önemlidir?

Uluslararası SEO, ürün veya hizmetinizin küresel pazarlarda görünürlüğünü artırmanın harika bir yolu olabilir. Başka bir deyişle, daha güçlü bir müşteri tabanı oluşturabilir ve nihayetinde daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.

İşte uluslararası SEO'nun işletmenizin büyümesi için gerekli olmasının nedenlerinden bazıları.

1) Küresel Kitlelere Ulaşın

Uluslararası SEO, işletmenizin erişimini aynı anda birçok ülkeye genişleterek işletmenizin küresel olarak kitleler kazanmasını sağlar.

Global bir marka olarak tanınmaya hazır bir işiniz varsa, pazarlama stratejinize uluslararası SEO'yu dahil etmelisiniz.

2) Büyük Organik Trafik Edinme

Çoğu web sitesi, genellikle yalnızca kendi ülkelerindeki kitleleri hedefleyerek, yalnızca bir ülkeden maksimum trafik elde edilmesini sağlar. İşletmenizin kapsamına bağlı olarak, markanıza yoğun organik trafik elde etmek için mümkün olduğunca çok ülke hedefleyebilirsiniz.

3) Dönüşümleri Artırın

Artan trafik ile artan dönüşümler gelir. Web siteniz, satın alma amacı yüksek olan hedef anahtar kelimeleriniz için global olarak sıralamaya başladığında, sitenizdeki dönüşüm sayısını artırabilirsiniz.

Her işletme kârlılığını iyileştirmeye çalışır. İşletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri ve gelir elde etmek için uluslararası pazarlarda mevcut fırsatlar varsa, geride kalmamalısınız.

4) Uluslararası Marka Olun

Saygın bir uluslararası marka olmak zordur. Ancak güçlü uluslararası SEO stratejileri ile markanız küresel pazara hükmedecek şekilde gelişebilir.

Uluslararası SEO Stratejileri: Sitenizi Uluslararası Kitleler İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Kapsamlı bir strateji oluştururken web sitesi sahiplerinin dikkate alması gereken uluslararası SEO'nun iki farklı yönü vardır. Biri uluslararası teknik SEO, diğeri ise uluslararası içerik SEO'su.

Hem uluslararası teknik SEO hem de uluslararası içerik SEO, arama motorlarına herhangi bir arama yapan kişi için hangi içeriğin en alakalı olduğunu söylemede etkilidir.

Uluslararası teknik SEO, yapı, kodlama, etiketler ve hiyerarşiyi içeren sitenizin nasıl tarandığını ve dizine eklendiğini yönetir.

Uluslararası içerik SEO'su veya yerelleştirme SEO'su, belirli bir konum için içeriğinizi çevirme veya oluşturma, bir dilden diğerine geçmekten daha derine inerek dile ve bölgeye özgü içeriği sağladığınızdan emin olma sürecidir. senin pazarın.

Sonuç getiren başarılı bir uluslararası SEO kampanyası için izlemeniz gereken bazı uluslararası teknik SEO ve Uluslararası içerik SEO ipuçları.

1. Araştırma Yapın

Uluslararası bir SEO süreci, her bir uluslararası pazar için başlangıç ​​noktasını ve potansiyelini doğrulamak için ilk araştırmayla başlamalıdır; bu, önceliklendirmenize ve hedefinizi belirlemenize olanak tanır.

1) Pazar Araştırmanızı Yapın

• İşinizi Nerede Genişleteceğinize Karar Verin

Ürün veya hizmetleriniz için hedeflediğiniz ülkelerde kesinlikle bir pazar var mı? Size ipucu veren iki sinyal var.

• Yabancı bir pazardan gelen organik trafikte ilginizi çeken bir artış fark ettiniz.
• Belirli bir ülke veya bölgeden kullanıcılarda veya müşterilerde bir artış olduğunu fark ettiniz.

• Uluslararası Kitlenizi Tam Olarak Nelerin Çektiğini Anlayın

Buna anahtar kelimeler, web sayfaları ve geri bağlantılar dahildir. Yabancı ziyaretçileri kazanan en önemli faktörler, genişleme stratejinizin yapı taşlarını oluşturacaktır.

• Hedef Ülkelerinizde Kullanılan Arama Motorlarını Tanıyın

Google, dünya çapındaki en büyük arama motorudur ve birçok ülkede yalnızca Google için optimizasyon yapmak, potansiyel müşterilerinize ulaşmanızı sağlar. Bu, çoğunlukla yerel arama motorlarına güvenen birkaç büyük ülke olduğunu söyledi. İşte uluslararası arama motorlarından bazı örnekler:

• Çin – Baidu
• Rusya – Yandex
• Güney Kore – Naver

Başlamak için birkaç ülke seçtikten sonra, öncelikle kullanıcıların ürünlerinizi, hizmetlerinizi veya bunların yardımcı olabilecek sorunlarını bu pazarların her birinde nasıl aradıklarını analiz etmeniz ve yatırımı haklı çıkaracak potansiyel bir talebin olup olmadığını belirlemeniz önerilir. .

2) Rakip Araştırması Yapın

Yeni pazarlara girerken, yerel rakiplerinizi de belirlemeniz gerekecek. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki diğer uluslararası markalarla rekabet etmeniz, bu şirketlerin yurtdışında da birincil rakipleriniz olacağı anlamına gelmez.

Yerli firmaları da düşünmek lazım. Sektörünüzle ilgili SERP'leri inceleyin ve yerel arama motorlarının en değerli anahtar kelime gruplarınız için ne tür içerik ödüllendirdiğini görün. En iyi rakiplerinizi belirlemeye başladığınızda, onların dijital stratejilerine de bakmak istersiniz.

2. Uluslararası SEO Hedefleme Seçeneklerini Belirleyin – Dil, Ülke veya Her İkisi?

Arama sonuçlarını dile, coğrafi hedeflemeye veya her ikisine göre optimize etmek mi istiyorsunuz?

Bu kararı nasıl veriyorsun? Ve fark nedir?

Kendinize sormanız gereken ilk soru:

• Ürünüm veya hizmetim farklı bir ülkedeki bir kişi tarafından kullanıldığında değişir mi? (Dil farklılıkları hariç.)

SaaS ve bulut tabanlı şirketler “hayır” yanıtını verebilir. Bu durumda, dil tabanlı uluslararası bir SEO stratejisi isteyeceksiniz.

Diyelim ki durum böyle değil. Almanya'da sattığınız ürün veya hizmet, Fransa'da satmanız gerekenden farklıdır.

Bu, aşağıdakiler için geçerli olacaktır:

• Tuğla ve Harç Perakendecileri (McDonald's)
• Ülkeye Özgü Teklifler sunan e-perakendeciler (Amazon)
• Düzenlenmiş Teklifleri Olan SaaS Şirketleri (Netflix)
• Karma Perakendeciler (Tuğla-Harç/ E-ticaret) (H&M)

Bu durumda uluslararası SEO stratejinizi ülkeye özel hale getirebilirsiniz.

3. Uluslararası SEO Dostu Bir URL Yapısı Oluşturun

Web yöneticilerinin belirli ülkeleri hedeflemek için kullanabileceği birkaç URL yapısı vardır. İşte en yaygın seçenekler:

• Ülke kodu üst düzey alan adları (kısaca ccTLD'ler): example.de
• ccTLD'ler veya alt alan adlarıyla birlikte global üst düzey alan adları (kısaca gTLD'ler): de.example.com
• alt klasörlerle birlikte ccTLD'ler veya gTLD'ler: example.com/de/
• ccTLD'ler veya alt alan adları ve alt klasörlerin bir kombinasyonuna sahip TLD'ler: de.example.com/de-ch/

Kabul edelim – uluslararası SEO için hangi URL yapısının en iyi olduğu konusunda tartışmalar devam ediyor. Bunları karşılaştırabilir ve size en uygun olanı seçebilirsiniz.

4. Hreflang Etiketleri ile Coğrafi Hedefleme

Uluslararası çok dilli SEO için bir diğer önemli uygulama, Hreflang özniteliğinin doğru kullanımı ve yerleştirilmesidir.

Hreflang etiketleri, arama motorlarına, dil ve ülke ayarlarına göre bir kullanıcıya hangi URL'nin gösterileceğini söyler.

hreflang niteliklerini nasıl uygulayacağınızı öğrenin.

5. Yerel Anahtar Kelime Araştırması

Şimdi hedeflediğiniz bölge ve dil için anahtar kelime araştırması yapalım.

Anahtar kelimelerinizi Google Translate veya diğer AI çeviri araçlarını kullanarak çeviremezsiniz. Yeni kitlenizin kafalarının içine girmeniz gerekecek. Hangi kelimeleri kullandıklarını bilmeniz gerekir. Aynı kelimeler birçok ülkede kullanılan dillerde farklı anlamlara gelebilir.

Yerel anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağınızı öğrenin.

6. Ülkeler Arasında İçeriği ve Ürünleri Ayarlayın

Uluslararası bir izleyici kitlesi için içerik oluştururken kültürel ve konuşma dili farklılıkları büyük önem taşır.

Uluslararası SEO'da başarılı olmak için, içerik sağlamak istediğiniz her dil veya ülkedeki kültürel farklılıklara hitap etmeniz gerekir. Başka bir deyişle, içeriğinizi çevirmek yerine yerelleştirmek önemlidir.

İçeriği ve ürün gruplarını yerel hassasiyetlere göre uyarlamak için zaman ayırmak, bölge pazarında yer edinmeyi kolaylaştıracak ve daha fazla potansiyel müşteri ve müşteri elde etmeye başlayacaktır. Yerel kitlelerin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına uyan ürün adları, sayfalar ve içerik oluşturmak için ana dili İngilizce olan kişilerle birlikte çalışın. Onlar için neyin en önemli olduğunu ve ürününüzün ilerledikçe yerel ihtiyaçları nasıl karşılayabileceğini düşünün.

7. Yerelleştirilmiş Bağlantı İnşasına Yatırım Yapmak

Hangi uluslararası SEO stratejisini kullanırsanız kullanın; uluslararası siteye bağlantılar oluşturmanız gerekecek. İdeal olarak, aynı konumdaki etki alanlarından bağlantılar olmalıdır.

Ne yazık ki, yabancı ülkelerden bağlantı almak genellikle en zor uluslararası SEO etkinliğidir. Uluslararası bağlantı kurma projesini birçok faktör etkiler - bu, farklı bir dil, pazar veya hedef kitleden rekabet ortamına kadar her şey olabilir.

İşte yerelleştirilmiş bağlantılar oluşturmak için kullanabileceğiniz beş yol.

• Hedef pazarınızdan potansiyel bağlantıları belirlemek için mevcut geri bağlantı profilinizi denetleyin.
• yerel alıntı
• Rakiplerinizin geri bağlantılarını değerlendirin ve çalın.
• Alakalı bağlantılar elde etmek için ülkeye ve dile özgü misafir ilan kampanyaları yürütün.
• Hedef ülkelerdeki yerel etkinliklere sponsor olun. Çoğu zaman, yerel olaylar bölgesel haber kanalları tarafından ele alınır ve bir markadan bahsetmek için iyi bir şansınız vardır.

8. Müşteri ve Kullanıcı Deneyimi Optimizasyonuna Yönelik Çalışma

Olağanüstü müşteri deneyimi, müşteri sadakati ile sonuçlanır. Web sitenizin kullanıcı deneyimini artırmanın bazı yolları şunlardır:

• Site hızını artırın . Web sitenizin puanını analiz etmek ve sayfa hızınızı artırmak için önerilen önerileri uygulamak için Sayfa Hızı Öngörüleri aracını kullanın.
• Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun . Sitenizdeki mobil kullanılabilirlik sorunlarını düzenli olarak incelemek ve bunları düzeltmek için çaba sarf etmek için Google Search Console'u kullanın.
• Ziyaretçilerin aradıkları ürünleri veya hizmetleri kolayca bulmalarını sağlamak için kullanıcı dostu gezinme ve bir arama çubuğuna sahip olduğunuzdan emin olun .
• Hedef kitlenizin duygularına dikkat edin ve insanları incitebilecek veya incitebilecek mesajlar göstermekten kaçının.

9. Sitenizi Search Console ve Analytics'e Ekleyin

Tüm web sitelerinizi Google Search Console ve Analytics'te ayrı mülkler olarak eklediğinizden emin olun.

Farklı ülkeleri veya bölgeleri hedeflemek için tek bir alan kullanıyorsanız, tek bir mülk eklemelisiniz.

Google Search Console, tarama, hreflang etiketi uygulaması, mobil kullanıcı deneyimi, sayfa hızı, temel web hayati değerleri ve sitenizin organik görünürlüğünü etkileyebilecek diğer sorunlarla ilgili bir sorun olup olmadığını size otomatik olarak söyleyecektir, bu nedenle aldığınız iletileri kontrol ettiğinizden emin olun. Arama Konsolu hesabınızda ve web sitenizin/sitelerinizin SEO'sunu artırmak için bunları derhal düzeltin.

Çin gibi Google'ın tercih edilen arama motoru olmadığı ülkelerdeki kullanıcıları hedefliyorsanız, hedef arama motorunun Webmaster araçlarını ve Analytics'i kullanmalısınız.

10. Gerçek Mekanlar için Uluslararası SEO ve Yerel SEO Birleşmesi

Ve son olarak, fiziksel perakendeciler uluslararası SEO yaparken yerel SEO'yu unutmamalıdır.

Uluslararası SEO stratejinizin aşağıdaki yerel SEO taktiklerini içermesi gerekir:

• Yerel listeler arasında daha kolay dağıtım için NAP bilgilerinizi standartlaştırın.
• Açılan her fiziksel konum için bir Google My Business Profili doldurun.
• Tüm yerel, çevrimiçi listeleri araştırın ve standartlaştırılmış NAP bilgilerinizi ekleyin.
• Yeni konumlarınız için tüm yeni sosyal medya profillerini oluşturmak isteyeceksiniz.
• Kendinizi tüm yerel ve ilgili inceleme platformlarına dahil ettiğinizden emin olmak isteyeceksiniz.
• Şema işaretlemelerinizi işinizin yerel yönlerini yansıtacak şekilde özelleştirin.
• Yeni konumunuzu GPS cihazlarına ve navigasyon uygulamalarına ilgi noktası olarak ekleyin.

Uluslararası SEO'ya Başlayın

Uluslararası SEO, birden fazla ülkedeki müşterilere hizmet veren veya farklı dilleri konuşan küresel işletmeler için bir zorunluluktur. Kültürel farklılıklara uyum sağlayan yerelleştirilmiş içeriklerle markanızı oluşturmanıza ve müşterilerinize optimum kullanıcı deneyimi sunmanıza yardımcı olur.

Uluslararası SEO'yu tersine çevirmediyseniz, başlamanın tam zamanı. Unutmayın, uluslararası SEO için en önemli üç SEO stratejisi şunlardır:

• Tercih ettiğiniz etki alanı/URL yapısını seçme
• İçeriğinizi hedeflediğiniz ülkelerdeki kullanıcılar için optimize etme
• Alan(lar)ınıza bağlantılar edinme

Bununla birlikte, uluslararası SEO'ya tam olarak yaklaşımınız, işletmenizin ihtiyaç ve hedeflerinin yanı sıra aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlı olacaktır:

• Mevcut kaynaklar
• Bütçe
• Teknik yapı (CMS platformu)
• İşletmenin hırsı
• Ve daha fazlası.