国際SEO：グローバルな成功のための戦略とベストプラクティス

複数の国の顧客にサービスを提供していますか？ あなたはあなたのビジネスを拡大したいですか？ これらの質問のいずれかに「はい」と答えた場合は、国際的なSEOについて話し合う時期かもしれません。

国際的なSEOに関しては、多くの人が、翻訳されたコンテンツを使ってサイトを立ち上げることがすべてだと考えています。 それは間違っています！

この記事では、国際的なSEOとは何か、なぜそれが重要なのか、そして世界中の視聴者に勝つ国際的なSEO戦略を構築する方法について説明します。

まずは基本から始めましょう。

国際SEOとは何ですか

国際SEOは、ウェブサイトを最適化して、

• 複数の地域（マルチリージョンSEOと呼ばれる）
• および/または言語（多言語SEOと呼ばれます）。

国際SEOは、検索エンジンがあなたの会社がターゲットにしたい国を簡単に識別できることを保証します。 また、さまざまな国の顧客を引き付けるため、またはさまざまな言語を話すために使用する言語を検索エンジンに表示します。

ジオターゲティング、hreflangタグ、およびその他のローカリゼーションシグナルを使用して、世界中のユーザーにコンテンツをターゲティングできます。

なぜ国際SEOが重要なのですか？

国際SEOは、グローバル市場での製品やサービスの認知度を高めるための優れた方法です。 つまり、より強力な顧客ベースを構築し、最終的にはより多くのコンバージョンを獲得できます。

ここにあなたのビジネスの成長のために国際的なSEOが不可欠である理由のいくつかがあります。

1）グローバルにオーディエンスにリーチする

国際SEOは、一度に多くの国にビジネスの範囲を拡大することにより、ビジネスがグローバルにオーディエンスを獲得することを可能にします。

グローバルブランドとして認められる準備ができているビジネスがある場合は、マーケティング戦略に国際的なSEOを含める必要があります。

2）大量のオーガニックトラフィックを獲得する

ほとんどのWebサイトは、多くの場合、母国のみのオーディエンスをターゲットにしており、1つの国からのトラフィックを最大限に獲得できます。 ビジネスの範囲に応じて、できるだけ多くの国をターゲットにして、ブランドへの大量のオーガニックトラフィックを獲得できます。

3）コンバージョンを増やす

トラフィックが増えると、コンバージョンも増えます。 あなたのウェブサイトが高い購入意向であなたのターゲットキーワードのために世界的にランク付けし始めるとき、あなたはあなたのサイトでのコンバージョンの数を増やすことができます。

すべての企業は、収益の改善を目指しています。 あなたのビジネスのためにより多くのリードと収入を生み出すために国際市場で利用可能な機会があるならば、あなたは遅れてはいけません。

4）国際的なブランドになる

評判の良い国際的なブランドになることは挑戦的です。 しかし、強力な国際SEO戦略により、ブランドはグローバル市場で支配するように進化することができます

国際的なSEO戦略：国際的なオーディエンスのためにあなたのサイトを最適化する方法

包括的な戦略を構築する際にウェブサイトの所有者が考慮する必要がある国際的なSEOの2つの異なる側面があります。 1つは国際的なテクニカルSEOで、もう1つは国際的なコンテンツSEOです。

国際的なテクニカルSEOと国際的なコンテンツSEOはどちらも、特定の検索者にとって最も関連性の高いコンテンツを検索エンジンに伝えるのに役立ちます。

国際的なテクニカルSEOは、構造、コーディング、タグ、階層など、サイトのクロールとインデックス作成の方法を管理します。

国際コンテンツSEO、またはローカリゼーションSEOは、特定の場所のコンテンツを翻訳または作成するプロセスであり、ある言語から別の言語に移行するよりも深く、言語および地域固有のコンテンツを確実に提供することを目的としています。あなたの市場。

ここに、結果をもたらす国際的なSEOキャンペーンを成功させるために従う必要のあるいくつかの国際的な技術的なSEOと国際的なコンテンツのSEOのヒントがあります。

1.調査を行う

国際的なSEOプロセスは、各国際市場の出発点と可能性を検証するための初期調査から開始する必要があります。これにより、優先順位を付けて目標を設定できます。

1）市場調査を行う

• ビジネスを拡大する場所を決定する

あなたがターゲットにしようとしている国にあなたの製品やサービスの市場は間違いなくありますか？ ヒントを与える2つのシグナルがあります。

• あなたはあなたの興味をそそる外国市場からの有機的なトラフィックの急増に気づきます。
• 特定の国または地域からのユーザーまたは顧客の急増に気づきました。

• あなたの国際的な聴衆を正確に引き付けているものを理解する

これには、キーワード、Webページ、およびバックリンクが含まれます。 外国人観光客を引き付ける最大の要因は、拡張戦略の構成要素を形成することです。

• ターゲット国で使用されている検索エンジンを知る

グーグルは世界最大の検索エンジンであり、多くの国でグーグルだけを最適化することで、見込み客にリーチすることができます。 とはいえ、主にローカル検索エンジンに依存している大国がいくつかあります。 以下は、国際的な検索エンジンの例です。

• 中国– Baidu
• ロシア– Yandex
• 韓国–ネイバー

開始する国をいくつか選択したら、まず、ユーザーが製品、サービス、またはこれらの市場で役立つ問題をどのように検索するかを分析し、投資を正当化する潜在的な需要があるかどうかを定義することをお勧めします。 。

2）競合他社の調査を行う

新しい市場に参入するときは、地元の競合他社を特定する必要もあります。 米国内の他の国際的なブランドと競争しているからといって、それらの企業が海外での主要な競争相手になるという意味ではありません。

また、地元の企業を考慮する必要があります。 業界に関連するSERPを調べて、ローカル検索エンジンが最も価値のあるキーワードグループにどのようなコンテンツを提供しているかを確認します。 あなたがあなたのトップの競争相手を特定し始めるとき、あなたは彼らのデジタル戦略も見たいと思うでしょう。

2.国際的なSEOターゲティングの選択肢を決定する–言語、国、またはその両方？

言語、ジオターゲティング、またはその両方に基づいて検索結果を最適化しますか？

どのようにその決定をしますか？ そして、違いは何ですか？

あなたが自分自身に尋ねる必要がある最初の質問：

• 別の国の人が使用した場合、私の製品またはサービスは変更されますか？ （言語の違いを除く。）

SaaSおよびクラウドベースの企業は「いいえ」と答える場合があります。 この場合、言語ベースの国際的なSEO戦略が必要になります。

そうではないとしましょう。 ドイツで販売する製品またはサービスは、フランスで販売する必要があるものとは異なります。

これは次の場合に当てはまります。

• 実店舗の小売業者（マクドナルド）
• 国別のオファーがあるE小売業者（Amazon）
• 規制されたオファーを提供するSaaS企業（Netflix）
• 混合小売業者（実店舗/ Eコマース）（H＆M）

その場合、国際的なSEO戦略を国固有にすることができます。

3.国際的なSEOに適したURL構造を設定する

ウェブマスターが特定の国をターゲットにするために使用できるURL構造がいくつかあります。 最も一般的なオプションは次のとおりです。

• 国コードトップレベルドメイン（略してccTLD）： example.de
• ccTLD、またはグローバルトップレベルドメイン（略してgTLD）、サブドメインとの組み合わせ： de.example.com
• サブフォルダーと組み合わせたccTLDまたはgTLD： example.com/de/
• サブドメインとサブフォルダーの組み合わせを持つccTLDまたはTLD： de.example.com/de-ch/

それに直面しましょう–どのURL構造が国際的なSEOに最適であるかについての議論が進行中です。 それらを比較して、自分に最適なものを選択できます。

4.Hreflangタグを使用したジオターゲティング

国際的な多言語SEOのもう1つの重要なプラクティスは、Hreflang属性の適切な使用と配置です。

Hreflangタグは、言語と国の設定に基づいて、ユーザーに表示するURLを検索エンジンに通知します。

hreflang属性を実装する方法を学びます。

5.ローカルキーワードリサーチ

それでは、ターゲットとする地域と言語のキーワード調査を行いましょう。

Google翻訳やその他のAI翻訳ツールを使用してキーワードを翻訳することはできません。 あなたはあなたの新しい聴衆の頭の中に入らなければならないでしょう。 彼らが使用している単語を知る必要があります。 同じ単語は、複数の国で使用されている言語では異なる意味を持つ可能性があります。

ローカルキーワード調査を行う方法を学びます。

6.国を超えてコンテンツと製品を調整する

文化的および口語的な違いは、海外の視聴者向けのコンテンツを作成する際の大きな考慮事項です。

国際的なSEOで成功するには、コンテンツを提供する言語や国ごとの文化の違いに対応する必要があります。 言い換えれば、コンテンツを単に翻訳するのではなく、ローカライズすることが重要です。

時間をかけてコンテンツと製品ラインを地域の感性に合わせて調整することで、地域の市場に足を踏み入れやすくなり、より多くのリードと顧客を確保できるようになります。 ネイティブスピーカーと協力して、地元の視聴者のニーズや興味に合った製品名、ページ、コンテンツを作成します。 彼らにとって何が最も重要であるか、そしてあなたが進歩するにつれてあなたの製品がどのように地元のニーズを満たすことができるかを考えてください。

7.ローカライズされたリンクビルディングへの投資

使用する国際的なSEO戦略に関係なく。 国際サイトへのリンクを作成する必要があります。 理想的には、同じ場所にあるドメインからのリンクである必要があります。

残念ながら、外国からのリンクを取得することは、多くの場合、最も困難な国際的なSEO活動です。 多くの要因が国際的なリンク構築プロジェクトに影響を及ぼします—それは、異なる言語、市場、または聴衆から、競争の激しい状況まで、何でもあり得ます。

ローカライズされたリンクを構築するために使用できる5つの方法を次に示します。

• 現在の被リンクプロファイルを監査して、ターゲット市場からの潜在的なリンクを特定します。
• 地域の引用
• 競合他社の被リンクを評価し、それらを盗みます。
• 国別および言語別のゲスト投稿キャンペーンを実行して、関連するリンクを取得します。
• 対象国の地元のイベントを後援します。 多くの場合、地元のイベントは地域のニュースチャンネルで取り上げられており、ブランドの言及を確保する可能性が高くなります。

8.顧客とユーザーエクスペリエンスの最適化に向けて取り組む

卓越した顧客体験は、顧客の忠誠心をもたらします。 Webサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるいくつかの方法は次のとおりです。

• サイトの速度を向上させます。 Page Speed Insightsツールを使用して、Webサイトのスコアを分析し、推奨される推奨事項を実装してページ速度を向上させます。
• サイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。 Google検索コンソールを使用して、サイトのモバイルユーザビリティの問題を定期的に確認し、修正に努めます。
• 訪問者が探している製品やサービスを簡単に見つけられるように、ユーザーフレンドリーなナビゲーションと検索バーがあることを確認してください。
• ターゲットオーディエンスの気持ちに注意し、人々を怒らせたり傷つけたりする可能性のあるメッセージを表示しないようにします。

9.検索コンソールと分析にサイトを追加します

Google Search ConsoleとAnalyticsで、すべてのWebサイトを個別のプロパティとして追加してください。

単一のドメインを使用してさまざまな国や地域をターゲットにしている場合は、単一のプロパティを追加する必要があります。

Google検索コンソールは、クロール、hreflangタグの実装、モバイルユーザーエクスペリエンス、ページ速度、コアWebバイタル、およびサイトの有機的な可視性に影響を与える可能性のあるその他の問題があるかどうかを自動的に通知します。受信するメッセージを確認してください。あなたの検索コンソールアカウントでそしてあなたのウェブサイトのSEOを後押しするためにそれらをすぐに修正してください。

中国など、Googleが優先検索エンジンではない国のユーザーをターゲットにする場合は、ターゲット検索エンジンのウェブマスターツールとアナリティクスを使用する必要があります。

10.実店舗での国際SEOとローカルSEOの統合

そして最後になりましたが、実店舗の小売業者は、国際的なSEOを行っている間、ローカルのSEOを忘れてはなりません。

国際的なSEO戦略には、次のローカルSEO戦術を含める必要があります。

• NAP情報を標準化して、ローカルリスト間で簡単に配布できるようにします。
• 開業しているすべての物理的な場所について、Googleマイビジネスのプロフィールに記入します。
• すべてのローカルのオンラインリストを調べて、標準化されたNAP情報を追加します。
• 新しい場所のすべての新しいソーシャルメディアプロファイルを作成する必要があります。
• すべてのローカルおよび関連するレビュープラットフォームに自分自身を含めるようにしてください。
• ビジネスのローカルな側面を反映するようにスキーママークアップをカスタマイズします。
• GPSデバイスとナビゲーションアプリのスポットとして新しい場所を追加します。

国際SEOを始めよう

国際SEOは、複数の国の顧客にサービスを提供する、または異なる言語を話すグローバルビジネスにとって必須です。 ブランドを構築し、文化の違いに適応するローカライズされたコンテンツで顧客に最適なユーザーエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。

あなたが国際的なSEOで逆転していないなら、それは始める時です。 国際的なSEOのための3つの最も重要なSEO戦略は次のとおりです。

• 好みのドメイン/URL構造を選択する
• 対象国のユーザー向けにコンテンツを最適化する
• ドメインへのリンクを取得する

ただし、国際SEOへの正確なアプローチは、ビジネスのニーズと目標、および次のようなさまざまな要因によって異なります。

• 利用可能な資源
• バジェット
• 技術構造（CMSプラットフォーム）
• ビジネスの野心
• などなど。