SEO internazionale: strategie e best practice per il successo globale

Servite clienti in più di un paese? Vuoi espandere la tua attività? Se hai risposto sì a una di queste domande, allora potrebbe essere il momento di discutere di SEO internazionale.

Quando si tratta di SEO internazionale, molte persone pensano che si tratti di lanciare siti con contenuti tradotti. È sbagliato!

In questo articolo, spiegheremo cos'è la SEO internazionale, perché è importante e come costruire una strategia SEO internazionale che conquisterà il tuo pubblico globale.

Cominciamo prima con le basi.

Cos'è la SEO internazionale

La SEO internazionale è il processo di ottimizzazione dei tuoi siti Web da cui indirizzare il traffico organico

• più regioni (chiamate SEO multiregionali)
• e/o lingue (denominate SEO multilingue).

La SEO internazionale garantisce che i motori di ricerca possano identificare facilmente i paesi che la tua azienda vuole raggiungere. Mostra anche ai motori di ricerca quali lingue usi per attirare clienti da paesi diversi o parlare lingue diverse.

Utilizzando il targeting geografico, i tag hreflang e altri segnali di localizzazione, puoi indirizzare i contenuti ai tuoi utenti in tutto il mondo.

Perché è importante la SEO internazionale?

La SEO internazionale può essere un ottimo modo per migliorare la visibilità del tuo prodotto o servizio nei mercati globali. In altre parole, puoi costruire una base clienti più forte e, in definitiva, ottenere più conversioni.

Ecco alcuni dei motivi per cui la SEO internazionale è essenziale per la crescita del tuo business.

1) Raggiungi il pubblico a livello globale

La SEO internazionale consente alla tua azienda di acquisire audience a livello globale espandendo la portata della tua attività a molti paesi contemporaneamente.

Se hai un'azienda pronta per essere riconosciuta come un marchio globale, dovresti includere la SEO internazionale nella tua strategia di marketing.

2) Acquisire un traffico organico massiccio

La maggior parte dei siti Web spesso si rivolge solo al pubblico del proprio paese natale, portando alla massima acquisizione di traffico da una sola nazione. A seconda dell'ambito della tua attività, puoi rivolgerti al maggior numero possibile di paesi per acquisire un massiccio traffico organico verso il tuo marchio.

3) Aumenta le conversioni

Con l'aumento del traffico arriva un aumento delle conversioni. Quando il tuo sito web inizia a classificarsi a livello globale per le tue parole chiave target con un'intenzione di acquisto elevata, puoi aumentare il numero di conversioni sul tuo sito.

Ogni azienda sta cercando di migliorare i propri profitti. Se ci sono opportunità disponibili nei mercati internazionali per generare più contatti e entrate per la tua attività, non dovresti restare indietro.

4) Diventa un Brand Internazionale

Diventare un marchio internazionale rispettabile è una sfida. Ma con potenti strategie SEO internazionali, il tuo marchio può evolversi per dominare il mercato globale

Strategie SEO internazionali: come ottimizzare il tuo sito per un pubblico internazionale

Ci sono due diversi aspetti della SEO internazionale che i proprietari di siti web devono considerare quando costruiscono una strategia completa. Uno è il SEO tecnico internazionale e l'altro è il SEO internazionale dei contenuti.

Sia la SEO tecnica internazionale che la SEO dei contenuti internazionali sono fondamentali per indicare ai motori di ricerca quale contenuto è più rilevante per un determinato ricercatore.

La SEO tecnica internazionale gestisce il modo in cui il tuo sito viene scansionato e indicizzato, che coinvolge struttura, codifica, tag e gerarchia.

International Content SEO, o localizzazione SEO, è il processo di traduzione o creazione dei tuoi contenuti per una posizione specifica, andando più in profondità del passaggio da una lingua all'altra per assicurarti di fornire i contenuti specifici per lingua e regione che risuoneranno con il tuo mercato

Ecco alcuni suggerimenti per SEO tecnico internazionale e SEO per contenuti internazionali che devi seguire per una campagna SEO internazionale di successo che porti risultati.

1. Fai ricerca

Un processo SEO internazionale dovrebbe iniziare con una ricerca iniziale per convalidare il punto di partenza e il potenziale per ogni mercato internazionale, che ti consentirà di stabilire le priorità e impostare il tuo obiettivo.

1) Fai la tua ricerca di mercato

• Decidi dove espandere la tua attività

C'è sicuramente un mercato per i tuoi prodotti o servizi nei paesi a cui stai cercando di rivolgerti? Ci sono due segnali che ti danno suggerimenti.

• Noti un picco nel traffico organico da un mercato estero che suscita il tuo interesse.
• Noti un picco di utenti o clienti da un determinato Paese o regione.

• Scopri cosa sta attirando esattamente il tuo pubblico internazionale

Ciò include parole chiave, pagine Web e backlink. I principali fattori che conquistano i visitatori stranieri formerebbero gli elementi costitutivi della tua strategia di espansione.

• Conosci i motori di ricerca utilizzati nei tuoi paesi target

Google è il più grande motore di ricerca a livello globale e in molti paesi l'ottimizzazione solo per Google ti consentirà di raggiungere i tuoi potenziali clienti. Detto questo, ci sono molti grandi paesi che si basano principalmente sui motori di ricerca locali. Ecco alcuni esempi di motori di ricerca internazionali:

• Cina – Baidu
• Russia – Yandex
• Corea del Sud – Naver

Dopo aver scelto un certo numero di paesi con cui iniziare, è consigliabile analizzare prima il modo in cui gli utenti cercano i tuoi prodotti, servizi o problemi con cui questi possono aiutare, su ciascuno di quei mercati, e definire se esiste una domanda potenziale che giustifichi l'investimento .

2) Fare ricerca sulla concorrenza

Man mano che ti sposti in nuovi mercati, dovrai anche identificare i tuoi concorrenti locali. Solo perché competi con altri marchi internazionali negli Stati Uniti non significa che quelle aziende saranno anche i tuoi principali concorrenti all'estero.

Devi anche considerare le aziende locali. Esamina le SERP relative al tuo settore e guarda che tipo di contenuto i motori di ricerca locali stanno premiando per i tuoi gruppi di parole chiave più preziosi. Quando inizi a identificare i tuoi principali concorrenti, vuoi anche esaminare la loro strategia digitale.

2. Determinare le scelte di targeting SEO internazionali: lingua, paese o entrambi?

Vuoi ottimizzare i risultati di ricerca in base alla lingua, al targeting geografico o entrambi?

Come prendi questa decisione? E qual è la differenza?

La prima domanda che devi farti:

• Il mio prodotto o servizio cambia se viene utilizzato da una persona in un paese diverso? (Escluse le differenze linguistiche.)

Le aziende SaaS e basate su cloud potrebbero rispondere "no". In questo caso, vorrai una strategia SEO internazionale basata sulla lingua.

Diciamo che non è così. Il prodotto o servizio che vendi in Germania è diverso da quello che dovrai vendere in Francia.

Ciò sarà vero per:

• Rivenditori di mattoni e malta (McDonald's)
• E-rivenditori con offerte specifiche per paese (Amazon)
• Società SaaS con offerte regolamentate (Netflix)
• Rivenditori misti (Brick-and-Mortar/E-commerce) (H&M)

In tal caso, puoi rendere la tua strategia SEO internazionale specifica per paese.

3. Imposta una struttura URL SEO-friendly internazionale

Esistono alcune strutture URL che i webmaster possono utilizzare per scegliere come target determinati paesi. Ecco le opzioni più comuni:

• Domini di primo livello con codice paese (abbreviato in ccTLD): example.de
• ccTLD, o domini globali di primo livello (gTLD in breve), in combinazione con sottodomini: de.example.com
• ccTLD o gTLD in combinazione con le sottocartelle: example.com/de/
• ccTLD o TLD con una combinazione di sottodomini e sottocartelle: de.example.com/de-ch/

Ammettiamolo: è in corso il dibattito su quale struttura di URL sia la migliore per la SEO internazionale. Puoi confrontarli e scegliere quello più adatto a te.

4. Targeting geografico con tag Hreflang

Un'altra pratica chiave per la SEO multilingue internazionale è l'uso corretto e il posizionamento dell'attributo Hreflang.

I tag hreflang indicano ai motori di ricerca quale URL mostrare a un utente in base alla lingua e alle impostazioni del paese.

Scopri come implementare gli attributi hreflang.

5. Ricerca di parole chiave locali

Ora, eseguiamo una ricerca per parole chiave per la regione e la lingua che stai prendendo di mira.

Non puoi semplicemente tradurre le tue parole chiave utilizzando Google Traduttore o altri strumenti di traduzione dell'IA. Dovrai entrare nelle teste del tuo nuovo pubblico. Devi sapere quali parole stanno usando. Le stesse parole possono avere significati diversi nelle lingue utilizzate in più paesi.

Scopri come eseguire ricerche di parole chiave locali.

6. Modifica contenuto e prodotti in tutti i paesi

Le differenze culturali e colloquiali sono considerazioni importanti quando si creano contenuti per un pubblico internazionale.

Per avere successo nella SEO internazionale, devi soddisfare le differenze culturali in ogni lingua o paese per cui desideri fornire contenuti. In altre parole, è importante localizzare i tuoi contenuti piuttosto che tradurli semplicemente.

Prendersi del tempo per adattare i contenuti e le linee di prodotti alle sensibilità locali renderà più facile prendere piede nel mercato della regione e comincerà ad assicurarsi più contatti e clienti. Collabora con madrelingua per creare nomi di prodotti, pagine e contenuti che si adattino alle esigenze e agli interessi del pubblico locale. Considera ciò che è più importante per loro e in che modo il tuo prodotto può soddisfare le esigenze locali man mano che avanzi.

7. Investire nella costruzione di collegamenti localizzati

Indipendentemente dalla strategia SEO internazionale che utilizzi; dovrai creare collegamenti al sito internazionale. Idealmente, dovrebbero essere collegamenti da domini nella stessa posizione.

Sfortunatamente, ottenere collegamenti da paesi stranieri è spesso l'attività SEO internazionale più difficile. Molti fattori influenzano il progetto di link building internazionale, che potrebbe essere qualsiasi cosa, da una lingua, un mercato o un pubblico diversi, al panorama competitivo.

Ecco cinque modi che puoi utilizzare per creare collegamenti localizzati.

• Controlla il tuo attuale profilo di backlink per identificare potenziali link dal tuo mercato di riferimento.
• Citazione locale
• Valuta i backlink dei tuoi concorrenti e rubali.
• Esegui campagne di pubblicazione degli ospiti specifiche per paese e lingua per acquisire collegamenti pertinenti.
• Sponsorizza eventi locali nei tuoi paesi target. Spesso, gli eventi locali sono coperti da canali di notizie regionali e hai buone possibilità di assicurarti una menzione del marchio.

8. Lavorare verso l'ottimizzazione dell'esperienza del cliente e dell'utente

Un'esperienza cliente eccezionale si traduce in fidelizzazione del cliente. Ecco alcuni modi per migliorare l'esperienza utente del tuo sito web:

• Migliora la velocità del sito . Utilizza lo strumento Page Speed ​​Insights per analizzare il punteggio del tuo sito web e implementare i consigli suggeriti per aumentare la velocità della tua pagina.
• Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili . Utilizza Google Search Console per esaminare regolarmente eventuali problemi di usabilità su dispositivi mobili nel tuo sito e adoperarti per risolverli.
• Assicurati di disporre di una navigazione intuitiva e di una barra di ricerca per consentire ai visitatori di trovare facilmente i prodotti o i servizi che stanno cercando.
• Prenditi cura dei sentimenti del tuo pubblico di destinazione ed evita di visualizzare messaggi che potrebbero offendere o ferire le persone.

9. Aggiungi il tuo sito su Search Console e Analytics

Assicurati di aggiungere tutti i tuoi siti web come proprietà separate su Google Search Console e Analytics.

Se stai utilizzando un unico dominio per scegliere come target diversi paesi o regioni, dovresti aggiungere una singola proprietà.

Google Search Console ti dirà automaticamente se c'è un problema con la scansione, l'implementazione del tag hreflang, l'esperienza utente mobile, la velocità della pagina, i dati vitali web principali e altri problemi che potrebbero influire sulla visibilità organica del tuo sito, quindi assicurati di controllare i messaggi che ricevi nel tuo account Search Console e correggili prontamente per aumentare la SEO dei tuoi siti web.

Se scegli come target utenti in paesi in cui Google non è il motore di ricerca preferito, come la Cina, dovresti utilizzare gli strumenti per i webmaster e Analytics del motore di ricerca di destinazione.

10. SEO internazionale e SEO locale si uniscono per posizioni concrete

E, ultimo ma non meno importante, i rivenditori fisici non dovrebbero dimenticare la SEO locale mentre fanno SEO internazionale.

La tua strategia SEO internazionale deve includere le seguenti tattiche SEO locali:

• Standardizza le tue informazioni NAP per una più facile distribuzione tra gli elenchi locali.
• Compila un profilo Google My Business per ogni sede fisica che sta aprendo.
• Ricerca tutti gli elenchi locali online e aggiungi le informazioni standardizzate di NAP.
• Ti consigliamo di creare tutti i nuovi profili di social media per le tue nuove posizioni.
• Dovrai essere sicuro di includerti su tutte le piattaforme di revisione locali e pertinenti.
• Personalizza i markup dello schema per riflettere gli aspetti locali della tua attività.
• Aggiungi la tua nuova posizione come punto di interesse ai dispositivi GPS e alle app di navigazione.

Inizia con la SEO internazionale

La SEO internazionale è un must per le aziende globali che servono clienti in più paesi o che parlano lingue diverse. Aiuta a costruire il tuo marchio e offre ai clienti un'esperienza utente ottimale con contenuti localizzati che si adattano alle differenze culturali.

Se non hai invertito la SEO internazionale, è il momento di iniziare. Ricorda, le tre strategie SEO più importanti per la SEO internazionale sono:

• Selezione della struttura di dominio/URL preferita
• Ottimizzazione dei tuoi contenuti per gli utenti nei paesi di destinazione
• Acquisire link ai tuoi domini

Tuttavia, il tuo approccio esatto alla SEO internazionale dipenderà dalle esigenze e dagli obiettivi della tua attività, nonché da vari fattori, tra cui:

• Risorse disponibili
• Bilancio
• Struttura tecnica (piattaforma CMS)
• L'ambizione del business
• E tanti altri.