SEO international : stratégies et meilleures pratiques pour un succès mondial

Servez-vous des clients dans plus d'un pays ? Vous souhaitez développer votre activité ? Si vous avez répondu oui à l'une de ces questions, il est peut-être temps de discuter du référencement international.

En matière de référencement international, beaucoup de gens pensent qu'il s'agit de lancer des sites avec du contenu traduit. C'est faux!

Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est le référencement international, pourquoi est-ce important et comment construire une stratégie de référencement international qui séduira votre public mondial.

Commençons d'abord par les bases.

Qu'est-ce que le référencement international

Le référencement international est le processus d'optimisation de votre (vos) site (s) Web pour générer du trafic organique à partir de

• plusieurs régions (appelé référencement multirégional)
• et/ou langues (appelé SEO multilingue).

Le référencement international garantit que les moteurs de recherche peuvent facilement identifier les pays que votre entreprise souhaite cibler. Il indique également aux moteurs de recherche les langues que vous utilisez pour attirer des clients de différents pays ou qui parlent différentes langues.

À l'aide du ciblage géographique, des balises hreflang et d'autres signaux de localisation, vous pouvez cibler le contenu sur vos utilisateurs du monde entier.

Pourquoi le référencement international est-il important ?

Le référencement international peut être un excellent moyen d'améliorer la visibilité de votre produit ou service sur les marchés mondiaux. En d'autres termes, vous pouvez créer une base de clients plus solide et, en fin de compte, obtenir plus de conversions.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles le référencement international est essentiel à la croissance de votre entreprise.

1) Atteignez des audiences dans le monde entier

Le référencement international permet à votre entreprise de gagner des audiences à l'échelle mondiale en élargissant la portée de votre entreprise à de nombreux pays à la fois.

Si vous avez une entreprise prête à être reconnue comme une marque mondiale, vous devez inclure le référencement international dans votre stratégie marketing.

2) Acquérir un trafic organique massif

La plupart des sites Web ciblent souvent des publics uniquement dans leur pays d'origine, ce qui permet d'acquérir un maximum de trafic à partir d'un seul pays. Selon la portée de votre entreprise, vous pouvez cibler autant de pays que possible pour acquérir un trafic organique massif vers votre marque.

3) Augmenter les conversions

L'augmentation du trafic entraîne une augmentation des conversions. Lorsque votre site Web commence à se classer à l'échelle mondiale pour vos mots clés cibles avec une intention d'achat élevée, vous pouvez augmenter le nombre de conversions sur votre site.

Chaque entreprise cherche à améliorer son résultat net. S'il existe des opportunités sur les marchés internationaux pour générer plus de prospects et de revenus pour votre entreprise, vous ne devriez pas rester à la traîne.

4) Devenez une marque internationale

Devenir une marque internationale réputée est un défi. Mais avec de puissantes stratégies de référencement international, votre marque peut évoluer pour dominer le marché mondial

Stratégies de référencement international : comment optimiser votre site pour un public international

Il existe deux aspects différents du référencement international que les propriétaires de sites Web doivent prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie globale. L'un est le référencement technique international et l'autre est le référencement de contenu international.

Le référencement technique international et le référencement de contenu international contribuent tous deux à indiquer aux moteurs de recherche quel contenu est le plus pertinent pour un chercheur donné.

Le référencement technique international gère la façon dont votre site est exploré et indexé, ce qui implique la structure, le codage, les balises et la hiérarchie.

Le référencement de contenu international, ou le référencement de localisation, est le processus de traduction ou de création de votre contenu pour un emplacement spécifique, allant plus loin que le passage d'une langue à une autre pour vous assurer que vous fournissez le contenu spécifique à la langue et à la région qui résonnera avec votre marché.

Voici quelques conseils techniques internationaux de référencement et de contenu international que vous devez suivre pour une campagne de référencement internationale réussie et qui donne des résultats.

1. Faites des recherches

Un processus de référencement international doit commencer par une recherche initiale pour valider le point de départ et le potentiel de chaque marché international, ce qui vous permettra de prioriser et de définir votre cible.

1) Faites votre étude de marché

• Décidez où vous développerez votre entreprise

Existe-t-il définitivement un marché pour vos produits ou services dans les pays que vous cherchez à cibler ? Il y a deux signaux qui vous donnent des indices.

• Vous remarquez un pic de trafic organique provenant d'un marché étranger qui suscite votre intérêt.
• Vous remarquez une augmentation du nombre d'utilisateurs ou de clients d'un pays ou d'une région en particulier.

• Déterminez exactement ce qui attire votre public international

Cela inclut les mots-clés, les pages Web et les backlinks. Les principaux facteurs qui séduisent les visiteurs étrangers constitueraient les éléments de base de votre stratégie d'expansion.

• Connaître les moteurs de recherche utilisés dans vos pays cibles

Google est le plus grand moteur de recherche au monde et, dans de nombreux pays, l'optimisation pour Google seul vous permettra d'atteindre vos clients potentiels. Cela dit, il existe plusieurs grands pays qui s'appuient principalement sur les moteurs de recherche locaux. Voici quelques exemples de moteurs de recherche internationaux :

• Chine – Baidu
• Russie – Yandex
• Corée du Sud – Naver

Une fois que vous avez choisi un certain nombre de pays pour commencer, il est conseillé d'analyser d'abord comment les utilisateurs recherchent vos produits, services ou problèmes auxquels ils peuvent contribuer, sur chacun de ces marchés, et de définir s'il existe une demande potentielle qui justifie l'investissement. .

2) Faites des recherches sur les concurrents

Au fur et à mesure que vous pénétrez de nouveaux marchés, vous devrez également identifier vos concurrents locaux. Ce n'est pas parce que vous êtes en concurrence avec d'autres marques internationales aux États-Unis que ces entreprises seront également vos principaux concurrents à l'étranger.

Il faut aussi penser aux entreprises locales. Examinez les SERP liés à votre secteur et voyez quel type de contenu les moteurs de recherche locaux récompensent pour vos groupes de mots clés les plus précieux. Lorsque vous commencez à identifier vos principaux concurrents, vous souhaitez également examiner leur stratégie numérique.

2. Déterminer les choix de ciblage SEO international - Langue, pays ou les deux ?

Souhaitez-vous optimiser les résultats de recherche en fonction de la langue, du ciblage géographique ou des deux ?

Comment prenez-vous cette décision ? Et quelle est la différence ?

La première question que vous devez vous poser :

• Mon produit ou service change-t-il si une personne dans un autre pays l'utilise ? (Hors différences linguistiques.)

Les entreprises SaaS et basées sur le cloud peuvent répondre « non ». Dans ce cas, vous souhaiterez une stratégie de référencement international basée sur la langue.

Disons que ce n'est pas le cas. Le produit ou service que vous vendez en Allemagne est différent de ce que vous devrez vendre en France.

Ce sera vrai pour :

• Détaillants physiques (McDonald's)
• E-commerçants proposant des offres par pays (Amazon)
• Sociétés SaaS avec Offres Réglementées (Netflix)
• Détaillants mixtes (Brick-and-Mortar/ E-commerce) (H&M)

Dans ce cas, vous pouvez adapter votre stratégie de référencement international à chaque pays.

3. Configurer une structure d'URL internationale optimisée pour le référencement

Il existe quelques structures d'URL que les webmasters peuvent utiliser pour cibler des pays particuliers. Voici les options les plus courantes :

• Domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD en abrégé) : example.de
• ccTLD ou domaines mondiaux de premier niveau (gTLD en abrégé), en combinaison avec des sous-domaines : de.example.com
• ccTLD ou gTLD en combinaison avec des sous-dossiers : example.com/de/
• ccTLD ou TLD avec une combinaison de sous-domaines et de sous-dossiers : de.example.com/de-ch/

Avouons-le, le débat est en cours sur la meilleure structure d'URL pour le référencement international. Vous pouvez les comparer et choisir celui qui vous convient le mieux.

4. Géo-ciblage avec les balises Hreflang

Une autre pratique clé pour le référencement multilingue international est l'utilisation et le placement appropriés de l'attribut Hreflang.

Les balises hreflang indiquent aux moteurs de recherche quelle URL afficher à un utilisateur en fonction de ses paramètres de langue et de pays.

Apprenez à implémenter les attributs hreflang.

5. Recherche de mots-clés locaux

Maintenant, faisons une recherche de mots-clés pour la région et la langue que vous ciblez.

Vous ne pouvez pas simplement traduire vos mots clés à l'aide de Google Traduction ou d'autres outils de traduction IA. Vous devrez entrer dans la tête de votre nouveau public. Vous devez savoir quels mots ils utilisent. Les mêmes mots peuvent avoir des significations différentes dans les langues utilisées dans plusieurs pays.

Apprenez à effectuer une recherche de mots-clés locaux.

6. Ajustez le contenu et les produits d'un pays à l'autre

Les différences culturelles et familières sont des considérations importantes lors de la création de contenu pour un public international.

Pour réussir dans le référencement international, vous devez tenir compte des différences culturelles dans chaque langue ou pays pour lequel vous souhaitez fournir du contenu. Autrement dit, il est important de localiser votre contenu plutôt que de simplement le traduire.

Prendre le temps d'adapter le contenu et les gammes de produits aux sensibilités locales facilitera la prise de pied sur le marché de la région et commencera à sécuriser davantage de prospects et de clients. Travaillez avec des locuteurs natifs pour créer des noms de produits, des pages et du contenu qui correspondent aux besoins et aux intérêts des publics locaux. Considérez ce qui est le plus important pour eux et comment votre produit peut répondre aux besoins locaux à mesure que vous progressez.

7. Investir dans la création de liens localisés

Quelle que soit la stratégie de référencement international que vous utilisez ; vous devrez créer des liens vers le site international. Idéalement, il devrait s'agir de liens provenant de domaines situés au même emplacement.

Malheureusement, obtenir des liens depuis des pays étrangers est souvent l'activité de référencement international la plus difficile. De nombreux facteurs affectent le projet de création de liens internationaux - cela peut aller d'une langue, d'un marché ou d'un public différent au paysage concurrentiel.

Voici cinq façons que vous pouvez utiliser pour créer des liens localisés.

• Auditez votre profil de backlink actuel pour identifier les liens potentiels de votre marché cible.
• Citation locale
• Évaluez les backlinks de vos concurrents et volez-les.
• Lancez des campagnes de publication d'invités spécifiques à un pays et à une langue pour acquérir des liens pertinents.
• Sponsorisez des événements locaux dans vos pays cibles. Souvent, les événements locaux sont couverts par les chaînes d'information régionales, et vous avez de bonnes chances d'obtenir une mention de marque.

8. Travailler à l'optimisation de l'expérience client et utilisateur

Une expérience client exceptionnelle se traduit par la fidélisation de la clientèle. Voici quelques façons d'améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web :

• Améliorer la vitesse du site . Utilisez l'outil Page Speed ​​Insights pour analyser le score de votre site Web et mettre en œuvre les recommandations suggérées pour augmenter la vitesse de votre page.
• Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles . Utilisez Google Search Console pour examiner régulièrement les problèmes d'utilisation mobile de votre site et faire des efforts pour les résoudre.
• Assurez-vous d'avoir une navigation conviviale et une barre de recherche pour permettre aux visiteurs de trouver facilement les produits ou services qu'ils recherchent.
• Prenez soin des sentiments de votre public cible et évitez d'afficher des messages qui pourraient offenser ou blesser les gens.

9. Ajoutez votre site sur la Search Console et Analytics

Assurez-vous d'ajouter tous vos sites Web en tant que propriétés distinctes sur Google Search Console et Analytics.

Si vous utilisez un seul domaine pour cibler différents pays ou régions, vous devez ajouter une seule propriété.

Google Search Console vous indiquera automatiquement s'il y a un problème avec l'exploration, la mise en œuvre de la balise hreflang, l'expérience utilisateur mobile, la vitesse de la page, les éléments vitaux du Web et d'autres problèmes qui pourraient affecter la visibilité organique de votre site, alors assurez-vous de vérifier les messages que vous recevez. dans votre compte Search Console et corrigez-les rapidement pour améliorer le référencement de votre ou vos sites Web.

Si vous ciblez des utilisateurs dans des pays où Google n'est pas le moteur de recherche préféré, comme la Chine, vous devez utiliser les outils Webmasters et Analytics du moteur de recherche cible.

10. Le référencement international et le référencement local s'unissent pour les emplacements physiques

Et enfin et surtout, les détaillants physiques ne doivent pas oublier le référencement local tout en faisant du référencement international.

Votre stratégie de référencement international doit inclure les tactiques de référencement local suivantes :

• Standardisez vos informations NAP pour une distribution plus facile parmi les listes locales.
• Remplissez un profil Google My Business pour chaque emplacement physique qui s'ouvre.
• Recherchez toutes les listes locales en ligne et ajoutez vos informations NAP standardisées.
• Vous voudrez créer tous les nouveaux profils de médias sociaux pour vos nouveaux emplacements.
• Vous voudrez vous assurer de vous inclure sur toutes les plateformes d'avis locales et pertinentes.
• Personnalisez vos balisages de schéma pour refléter les aspects locaux de votre entreprise.
• Ajoutez votre nouvel emplacement en tant que point d'intérêt aux appareils GPS et aux applications de navigation.

Commencez avec le référencement international

Le référencement international est un must pour les entreprises mondiales qui servent des clients dans plusieurs pays ou qui parlent différentes langues. Cela aide à construire votre marque et à offrir aux clients une expérience utilisateur optimale avec un contenu localisé qui s'adapte aux différences culturelles.

Si vous ne vous êtes pas encore inversé dans le référencement international, c'est le moment de vous lancer. N'oubliez pas que les trois stratégies de référencement les plus importantes pour le référencement international sont :

• Sélection de votre structure de domaine/URL préférée
• Optimiser votre contenu pour les utilisateurs de vos pays ciblés
• Acquérir des liens vers votre ou vos domaines

Cependant, votre approche exacte du référencement international dépendra des besoins et des objectifs de votre entreprise ainsi que de divers facteurs, notamment :

• Ressources disponibles
• Budget
• Structure technique (plateforme CMS)
• L'ambition de l'entreprise
• Et beaucoup plus.