국제 SEO: 글로벌 성공을 위한 전략 및 모범 사례

두 개 이상의 국가에서 고객에게 서비스를 제공합니까? 사업을 확장하시겠습니까? 이 질문 중 하나에 예라고 답했다면 국제 SEO에 대해 논의할 시간입니다.

국제 SEO와 관련하여 많은 사람들은 번역된 콘텐츠가 포함된 사이트를 시작하는 것이 전부라고 생각합니다. 틀렸어!

이 기사에서는 국제 SEO가 무엇인지, 왜 중요한지, 글로벌 잠재고객을 사로잡을 국제 SEO 전략을 구축하는 방법에 대해 설명합니다.

먼저 기본부터 시작하겠습니다.

국제 SEO 란 무엇입니까

국제 SEO는 귀하의 웹사이트를 최적화하여 다음에서 유기적인 트래픽을 유도하는 프로세스입니다.

• 여러 지역(다지역 SEO라고 함)
• 및/또는 언어(다국어 SEO라고 함).

국제 SEO를 사용하면 검색 엔진이 귀사가 타겟팅하려는 국가를 쉽게 식별할 수 있습니다. 또한 다른 국가의 고객을 유치하거나 다른 언어를 사용하는 데 사용하는 언어를 검색 엔진에 표시합니다.

지역 타겟팅, hreflang 태그 및 기타 현지화 신호를 사용하여 전 세계 사용자에게 콘텐츠를 타겟팅할 수 있습니다.

국제 SEO가 왜 중요한가요?

국제 SEO는 글로벌 시장에서 제품 또는 서비스의 가시성을 향상시키는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 즉, 더 강력한 고객 기반을 구축하고 궁극적으로 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

국제 SEO가 비즈니스 성장에 필수적인 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

1) 전 세계 청중에게 도달

International SEO를 사용하면 한 번에 여러 국가로 비즈니스 범위를 확장하여 전 세계적으로 고객을 확보할 수 있습니다.

글로벌 브랜드로 인정받을 준비가 된 비즈니스가 있다면 마케팅 전략에 국제 SEO를 포함해야 합니다.

2) 대규모 유기적 트래픽 확보

대부분의 웹사이트는 종종 해당 국가의 잠재고객만을 대상으로 하기 때문에 한 국가에서 최대의 트래픽 획득이 가능합니다. 비즈니스 범위에 따라 가능한 한 많은 국가를 타겟팅하여 브랜드에 대한 대규모 유기적 트래픽을 확보할 수 있습니다.

3) 전환수 증가

트래픽이 증가하면 전환도 증가합니다. 웹사이트가 구매 의도가 높은 타겟 키워드에 대해 전 세계적으로 순위를 매기기 시작하면 사이트에서 전환 수를 늘릴 수 있습니다.

모든 기업은 수익을 개선하기 위해 노력하고 있습니다. 국제 시장에서 비즈니스에 대한 더 많은 리드와 수익을 창출할 수 있는 기회가 있다면 뒤처져서는 안 됩니다.

4) 국제 브랜드 되기

평판이 좋은 국제 브랜드가 되는 것은 어려운 일입니다. 그러나 강력한 국제 SEO 전략을 통해 귀사의 브랜드는 글로벌 시장에서 지배적인 위치로 발전할 수 있습니다.

국제 SEO 전략: 해외 고객을 위해 사이트를 최적화하는 방법

웹사이트 소유자가 포괄적인 전략을 수립할 때 고려해야 하는 국제 SEO에는 두 가지 측면이 있습니다. 하나는 국제 기술 SEO이고 다른 하나는 국제 콘텐츠 SEO입니다.

국제 기술 SEO와 국제 콘텐츠 SEO는 검색 엔진에 주어진 검색자에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 알려주는 데 중요한 역할을 합니다.

국제 기술 SEO는 구조, 코딩, 태그 및 계층 구조를 포함하여 사이트가 크롤링되고 인덱싱되는 방식을 관리합니다.

국제 콘텐츠 SEO 또는 현지화 SEO는 특정 위치에 대한 콘텐츠를 번역하거나 생성하는 과정입니다. 당신의 시장.

다음은 결과를 가져오는 성공적인 국제 SEO 캠페인을 위해 따라야 하는 국제 기술 SEO 및 국제 콘텐츠 SEO 팁입니다.

1. 조사하라

국제 SEO 프로세스는 시작점과 각 국제 시장의 잠재력을 검증하기 위한 초기 연구로 시작해야 합니다. 이를 통해 우선 순위를 지정하고 목표를 설정할 수 있습니다.

1) 시장 조사를 하십시오

• 사업을 확장할 곳을 결정하십시오

당신이 목표로 삼고 있는 국가에 당신의 제품이나 서비스를 위한 시장이 확실히 있습니까? 힌트를 주는 두 가지 신호가 있습니다.

• 관심을 불러일으키는 해외 시장의 유기적 트래픽이 급증했습니다.
• 특정 국가 또는 지역의 사용자 또는 고객이 급증하는 것을 확인했습니다.

• 국제 청중을 끌어들이는 것이 정확히 무엇인지 파악하십시오.

여기에는 키워드, 웹페이지 및 백링크가 포함됩니다. 외국인 방문객을 사로잡는 가장 중요한 요소는 확장 전략의 빌딩 블록을 형성할 것입니다.

• 대상 국가에서 사용되는 검색 엔진 파악

Google은 전 세계적으로 가장 큰 검색 엔진이며 많은 국가에서 Google만을 위해 최적화하면 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 즉, 대부분 지역 검색 엔진에 의존하는 여러 큰 국가가 있습니다. 다음은 국제 검색 엔진의 몇 가지 예입니다.

• 중국 - 바이두
• 러시아 – Yandex
• 대한민국 – 네이버

시작할 여러 국가를 선택한 후에는 먼저 사용자가 각 시장에서 도움이 될 수 있는 제품, 서비스 또는 문제를 검색하는 방법을 분석하고 투자를 정당화할 수 있는 잠재적 수요가 있는지 정의하는 것이 좋습니다. .

2) 경쟁사 조사를 한다

새로운 시장으로 진출함에 따라 현지 경쟁업체도 식별해야 합니다. 미국에서 다른 국제 브랜드와 경쟁한다고 해서 해당 회사가 해외에서도 주요 경쟁자가 되는 것은 아닙니다.

국내 기업도 고려해야 한다. 귀하의 산업과 관련된 SERP를 조사하고 지역 검색 엔진이 귀하의 가장 가치 있는 키워드 그룹에 대해 어떤 종류의 콘텐츠를 보상하는지 확인하십시오. 최고의 경쟁자를 식별하기 시작하면서 그들의 디지털 전략도 살펴보고 싶어합니다.

2. 국제 SEO 타겟팅 선택을 결정하십시오 – 언어, 국가 또는 둘 다?

언어, 지역 타겟팅 또는 둘 다를 기반으로 검색 결과를 최적화하시겠습니까?

어떻게 그런 결정을 내립니까? 그리고 차이점은 무엇입니까?

스스로에게 물어야 할 첫 번째 질문:

• 다른 국가에서 사용하는 경우 내 제품이나 서비스가 변경됩니까? (언어 차이는 제외)

SaaS 및 클라우드 기반 회사는 "아니오"라고 대답할 수 있습니다. 이 경우 언어 기반 국제 SEO 전략이 필요합니다.

그렇지 않다고 합시다. 독일에서 판매하는 제품 또는 서비스가 프랑스에서 판매해야 하는 것과 다릅니다.

그것은 사실일 것입니다:

• 오프라인 소매업체(McDonald's)
• 국가별 제안이 있는 전자 소매업체(Amazon)
• 규제 대상 SaaS 기업(Netflix)
• 혼합 소매업체(오프라인/전자 상거래)(H&M)

이 경우 국제 SEO 전략을 국가별로 만들 수 있습니다.

3. 국제 SEO 친화적인 URL 구조 설정

웹마스터가 특정 국가를 타겟팅하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 URL 구조가 있습니다. 다음은 가장 일반적인 옵션입니다.

• 국가 코드 최상위 도메인(줄여서 ccTLD): example.de
• ccTLD 또는 하위 도메인과 결합된 글로벌 최상위 도메인(줄여서 gTLD): de.example.com
• 하위 폴더와 결합된 ccTLD 또는 gTLD: example.com/de/
• 하위 도메인과 하위 폴더가 결합된 ccTLD 또는 TLD: de.example.com/de-ch/

현실을 직시하세요. 어떤 URL 구조가 국제 SEO에 가장 적합한지에 대한 논쟁이 진행 중입니다. 그것들을 비교하고 가장 적합한 것을 선택할 수 있습니다.

4. Hreflang 태그를 사용한 지역 타겟팅

국제 다국어 SEO에 대한 또 다른 핵심 관행은 Hreflang 속성의 적절한 사용 및 배치입니다.

Hreflang 태그는 언어 및 국가 설정에 따라 사용자에게 표시할 URL을 검색 엔진에 알려줍니다.

hreflang 속성을 구현하는 방법을 알아보세요.

5. 지역 키워드 조사

이제 타겟팅하는 지역 및 언어에 대한 키워드 조사를 수행해 보겠습니다.

Google 번역이나 다른 AI 번역 도구를 사용하여 키워드를 번역할 수는 없습니다. 새로운 청중의 머리 속으로 들어가야 합니다. 어떤 단어를 사용하는지 알아야 합니다. 같은 단어가 여러 국가에서 사용되는 언어에서 다른 의미를 가질 수 있습니다.

지역 키워드 연구를 수행하는 방법을 배우십시오.

6. 국가 간 콘텐츠 및 제품 조정

문화적 차이와 구어체의 차이는 국제 청중을 위한 콘텐츠를 제작할 때 큰 고려 사항입니다.

국제 SEO에서 성공하려면 콘텐츠를 제공하려는 각 언어 또는 국가의 문화적 차이를 수용해야 합니다. 다시 말해 콘텐츠를 번역하는 것보다 현지화하는 것이 중요합니다.

콘텐츠와 제품 라인을 현지 감성에 맞추는 데 시간을 할애하면 해당 지역 시장에서 발판을 마련하고 더 많은 리드와 고객을 확보하기 시작할 것입니다. 원어민과 협력하여 지역 청중의 요구와 관심에 맞는 제품 이름, 페이지 및 콘텐츠를 만드십시오. 그들에게 가장 중요한 것이 무엇인지, 그리고 진행하면서 제품이 지역 요구 사항을 어떻게 충족시킬 수 있는지 고려하십시오.

7. 현지화 링크 구축 투자

사용하는 국제 SEO 전략에 관계없이 국제 사이트에 대한 링크를 구축해야 합니다. 이상적으로는 동일한 위치에 있는 도메인의 링크여야 합니다.

불행히도 외국에서 링크를 얻는 것은 종종 가장 어려운 국제 SEO 활동입니다. 다른 언어, 시장 또는 청중에서 경쟁 환경에 이르기까지 다양한 요인이 국제 링크 구축 프로젝트에 영향을 미칩니다.

다음은 현지화된 링크를 구축하는 데 사용할 수 있는 5가지 방법입니다.

• 현재 백링크 프로필을 감사하여 타겟 시장에서 잠재적인 링크를 식별하십시오.
• 현지 인용
• 경쟁자의 백링크를 평가하고 훔칩니다.
• 국가별 및 언어별 게스트 게시 캠페인을 실행하여 관련 링크를 확보하십시오.
• 대상 국가에서 지역 행사를 후원하십시오. 종종 지역 이벤트는 지역 뉴스 채널에서 다루며 브랜드 언급을 확보할 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

8. 고객 및 사용자 경험 최적화를 위한 작업

탁월한 고객 경험은 고객 충성도로 이어집니다. 다음은 웹사이트의 사용자 경험을 향상시키는 몇 가지 방법입니다.

• 사이트 속도 향상 . Page Speed ​​Insights 도구를 사용하여 웹사이트의 점수를 분석하고 제안된 권장 사항을 구현하여 페이지 속도를 높이십시오.
• 사이트가 모바일 친화적인지 확인하십시오 . Google Search Console을 사용하여 사이트의 모바일 사용 편의성 문제를 정기적으로 검토하고 해결하기 위해 노력하세요.
• 방문자가 원하는 제품이나 서비스를 쉽게 찾을 수 있도록 사용자 친화적인 탐색 및 검색 표시줄이 있는지 확인하십시오 .
• 타겟 청중의 감정을 돌보고 사람들을 화나게 하거나 상처를 줄 수 있는 메시지를 표시하지 마십시오.

9. Search Console 및 Analytics에 사이트 추가

Google Search Console 및 Analytics에서 모든 웹사이트를 별도의 속성으로 추가해야 합니다.

단일 도메인을 사용하여 다른 국가 또는 지역을 타겟팅하는 경우 단일 속성을 추가해야 합니다.

Google Search Console은 크롤링, hreflang 태그 구현, 모바일 사용자 경험, 페이지 속도, 핵심 웹 필수 기능 및 사이트의 유기적 가시성에 영향을 줄 수 있는 기타 문제가 있는 경우 자동으로 알려 주므로 수신되는 메시지를 확인하세요. Search Console 계정에서 즉시 수정하여 웹사이트의 SEO를 향상시키십시오.

중국과 같이 Google이 선호하는 검색 엔진이 아닌 국가의 사용자를 대상으로 하는 경우 대상 검색 엔진의 웹마스터 도구 및 분석을 사용해야 합니다.

10. 오프라인 위치를 위한 국제 SEO 및 로컬 SEO 통합

마지막으로 오프라인 소매업체는 국제 SEO를 수행하는 동안 로컬 SEO를 잊어서는 안 됩니다.

국제 SEO 전략에는 다음과 같은 현지 SEO 전략이 포함되어야 합니다.

• 지역 목록 간에 쉽게 배포할 수 있도록 NAP 정보를 표준화하십시오.
• 개장하는 모든 물리적 위치에 대해 Google 마이 비즈니스 프로필을 작성하세요.
• 모든 지역 온라인 목록을 조사하고 표준화된 NAP 정보를 추가하십시오.
• 새 위치에 대한 모든 새 소셜 미디어 프로필을 만들고 싶을 것입니다.
• 모든 지역 및 관련 리뷰 플랫폼에 자신을 포함시키고 싶을 것입니다.
• 비즈니스의 지역적 측면을 반영하도록 스키마 마크업을 사용자 정의합니다.
• 새 위치를 GPS 장치 및 탐색 앱의 관심 지점으로 추가합니다.

국제 SEO 시작하기

International SEO는 여러 국가의 고객에게 서비스를 제공하거나 다른 언어를 사용하는 글로벌 비즈니스의 필수 요소입니다. 문화적 차이에 적응하는 현지화된 콘텐츠로 브랜드를 구축하고 고객에게 최적의 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

국제 SEO로 전환하지 않았다면 시작할 때입니다. 국제 SEO를 위한 세 가지 가장 중요한 SEO 전략은 다음과 같습니다.

• 선호하는 도메인/URL 구조 선택
• 타겟 국가의 사용자를 위해 콘텐츠 최적화
• 도메인에 대한 링크 획득

그러나 국제 SEO에 대한 정확한 접근 방식은 비즈니스의 요구와 목표는 물론 다음과 같은 다양한 요인에 따라 달라집니다.

• 사용 가능한 리소스
• 예산
• 기술 구조(CMS 플랫폼)
• 사업의 야망
• 그리고 더 많은.