SEO internacional: estratégias e melhores práticas para o sucesso global

Você atende clientes em mais de um país? Quer expandir o seu negócio? Se você respondeu sim a qualquer uma dessas perguntas, talvez seja hora de discutir o SEO internacional.

Quando se trata de SEO internacional, muitas pessoas pensam que se trata de lançar sites com conteúdo traduzido. Está errado!

Neste artigo, explicaremos o que é SEO internacional, por que é importante e como construir uma estratégia de SEO internacional que conquiste seu público global.

Vamos começar com o básico primeiro.

O que é SEO Internacional

SEO internacional é o processo de otimizar seu(s) site(s) para direcionar o tráfego orgânico de

• várias regiões (chamadas SEO multirregional)
• e/ou idiomas (chamado SEO multilíngue).

O SEO internacional garante que os mecanismos de pesquisa possam identificar facilmente quais países sua empresa deseja segmentar. Ele também mostra aos mecanismos de pesquisa quais idiomas você usa para atrair clientes de diferentes países ou falar idiomas diferentes.

Usando a segmentação geográfica, tags hreflang e outros sinais de localização, você pode direcionar o conteúdo para seus usuários em todo o mundo.

Por que o SEO internacional é importante?

O SEO internacional pode ser uma ótima maneira de melhorar a visibilidade do seu produto ou serviço nos mercados globais. Em outras palavras, você pode construir uma base de clientes mais forte e, finalmente, obter mais conversões.

Aqui estão algumas das razões pelas quais o SEO internacional é essencial para o crescimento do seu negócio.

1) Alcance o público globalmente

O SEO internacional permite que sua empresa ganhe audiências globalmente, expandindo o alcance de sua empresa para vários países ao mesmo tempo.

Se você tem um negócio pronto para ser reconhecido como uma marca global, deve incluir o SEO internacional em sua estratégia de marketing.

2) Adquira Tráfego Orgânico Massivo

A maioria dos sites geralmente segmenta o público-alvo apenas em seu país de origem, levando à aquisição máxima de tráfego de apenas um país. Dependendo do escopo do seu negócio, você pode segmentar o maior número possível de países para adquirir tráfego orgânico maciço para sua marca.

3) Aumente as conversões

Com o aumento do tráfego vem o aumento das conversões. Quando seu site começa a ser classificado globalmente para suas palavras-chave de destino com alta intenção de compra, você pode aumentar o número de conversões em seu site.

Todo negócio está procurando melhorar sua linha de fundo. Se houver oportunidades disponíveis nos mercados internacionais para gerar mais leads e receita para o seu negócio, você não deve ficar para trás.

4) Torne-se uma marca internacional

Tornar-se uma marca internacional respeitável é um desafio. Mas com poderosas estratégias internacionais de SEO, sua marca pode evoluir para dominar o mercado global

Estratégias internacionais de SEO: como otimizar seu site para audiências internacionais

Existem dois aspectos diferentes do SEO internacional que os proprietários de sites precisam considerar ao criar uma estratégia abrangente. Um é SEO técnico internacional e o outro é SEO de conteúdo internacional.

Tanto o SEO técnico internacional quanto o SEO de conteúdo internacional são fundamentais para informar aos mecanismos de pesquisa qual conteúdo é o mais relevante para qualquer pesquisador.

O SEO técnico internacional gerencia como seu site é rastreado e indexado, o que envolve estrutura, codificação, tags e hierarquia.

SEO de conteúdo internacional, ou SEO de localização, é o processo de traduzir ou criar seu conteúdo para um local específico, indo mais fundo do que mudar de um idioma para outro para garantir que você esteja fornecendo o conteúdo específico do idioma e da região que ressoará com seu mercado.

Aqui estão algumas dicas de SEO técnico internacional e SEO de conteúdo internacional que você precisa seguir para uma campanha de SEO internacional bem-sucedida que traga resultados.

1. Pesquise

Um processo de SEO internacional deve começar com uma pesquisa inicial para validar o ponto de partida e o potencial de cada mercado internacional, o que permitirá priorizar e definir seu alvo.

1) Faça sua pesquisa de mercado

• Decida onde você expandirá seus negócios

Existe definitivamente um mercado para seus produtos ou serviços nos países que você deseja atingir? Há dois sinais que lhe dão dicas.

• Você percebe um aumento no tráfego orgânico de um mercado estrangeiro que desperta seu interesse.
• Você percebe um aumento no número de usuários ou clientes de um determinado país ou região.

• Descubra o que exatamente está atraindo seu público internacional

Isso inclui palavras-chave, páginas da web e backlinks. Os principais fatores que conquistam visitantes estrangeiros formam os blocos de construção para sua estratégia de expansão.

• Conheça os mecanismos de pesquisa usados ​​em seus países-alvo

O Google é o maior mecanismo de pesquisa do mundo e, em muitos países, otimizar apenas para o Google permitirá que você alcance seus clientes em potencial. Dito isto, existem vários países grandes que dependem principalmente de mecanismos de pesquisa locais. Aqui estão alguns exemplos de motores de busca internacionais:

• China – Baidu
• Rússia – Yandex
• Coreia do Sul – Naver

Depois de escolher vários países para começar, é aconselhável primeiro analisar como os usuários pesquisam seus produtos, serviços ou problemas que podem ajudar, em cada um desses mercados, e definir se há uma demanda potencial que justifique o investimento .

2) Faça uma pesquisa de concorrentes

Ao entrar em novos mercados, você também precisará identificar seus concorrentes locais. Só porque você compete com outras marcas internacionais nos Estados Unidos não significa que essas empresas também serão seus principais concorrentes no exterior.

Você também deve considerar as empresas locais. Examine os SERPs relacionados ao seu setor e veja que tipo de conteúdo os mecanismos de pesquisa locais são recompensadores para seus grupos de palavras-chave mais valiosos. À medida que você começa a identificar seus principais concorrentes, também deseja analisar a estratégia digital deles.

2. Determine as opções internacionais de segmentação de SEO – idioma, país ou ambos?

Deseja otimizar os resultados da pesquisa com base no idioma, na segmentação geográfica ou em ambos?

Como você toma essa decisão? E qual é a diferença?

A primeira pergunta que você precisa fazer a si mesmo:

• Meu produto ou serviço muda se uma pessoa em um país diferente o usar? (Excluindo as diferenças de idioma.)

SaaS e empresas baseadas em nuvem podem responder “não”. Nesse caso, você desejará uma estratégia de SEO internacional baseada em idioma.

Digamos que não seja o caso. O produto ou serviço que você vende na Alemanha é diferente do que você precisa para vender na França.

Isso será verdade para:

• Varejistas físicos (McDonald's)
• Varejistas eletrônicos com ofertas específicas do país (Amazon)
• Empresas SaaS com Ofertas Regulamentadas (Netflix)
• Varejistas Mistos (Tijolo e Argamassa/ E-commerce) (H&M)

Nesse caso, você pode tornar sua estratégia de SEO internacional específica para cada país.

3. Configure uma estrutura de URL internacional amigável para SEO

Existem algumas estruturas de URL que os webmasters podem usar para segmentar países específicos. Aqui estão as opções mais comuns:

• Domínios de nível superior com código de país (ccTLDs para abreviar): example.de
• ccTLDs, ou domínios globais de primeiro nível (gTLDs para abreviar), em combinação com subdomínios: de.example.com
• ccTLDs ou gTLDs em combinação com subpastas: example.com/de/
• ccTLDs ou TLDs com uma combinação de subdomínios e subpastas: de.example.com/de-ch/

Vamos ser sinceros – o debate está em andamento sobre qual estrutura de URL é melhor para SEO internacional. Você pode compará-los e escolher o melhor para você.

4. Segmentação geográfica com tags Hreflang

Outra prática importante para SEO multilíngue internacional é o uso e posicionamento adequados do atributo Hreflang.

As tags Hreflang informam aos mecanismos de pesquisa qual URL mostrar a um usuário com base nas configurações de idioma e país.

Saiba como implementar atributos hreflang.

5. Pesquisa de palavras-chave locais

Agora, vamos fazer uma pesquisa de palavras-chave para a região e o idioma que você está segmentando.

Você não pode simplesmente traduzir suas palavras-chave usando o Google Tradutor ou outras ferramentas de tradução de IA. Você terá que entrar na cabeça de seu novo público. Você precisa saber quais palavras eles estão usando. As mesmas palavras podem ter significados diferentes em idiomas usados ​​em vários países.

Aprenda a fazer pesquisa de palavras-chave locais.

6. Ajuste o conteúdo e os produtos entre países

Diferenças culturais e coloquiais são grandes considerações ao criar conteúdo para um público internacional.

Para ter sucesso em SEO internacional, você precisa atender às diferenças culturais em cada idioma ou país para o qual deseja fornecer conteúdo. Dito de outra forma, é importante localizar seu conteúdo em vez de apenas traduzi-lo.

Dedicar tempo para adaptar o conteúdo e as linhas de produtos às sensibilidades locais facilitará a inserção no mercado da região e começará a garantir mais leads e clientes. Trabalhe com falantes nativos para criar nomes de produtos, páginas e conteúdo que atendam às necessidades e interesses do público local. Considere o que é mais importante para eles e como seu produto pode atender às necessidades locais à medida que você progride.

7. Investir em Link Building localizado

Independentemente de qual estratégia de SEO internacional você usa; você terá que construir links para o site internacional. Idealmente, eles devem ser links de domínios no mesmo local.

Infelizmente, obter links de países estrangeiros geralmente é a atividade de SEO internacional mais difícil. Muitos fatores afetam o projeto de criação de links internacionais – que podem ser qualquer coisa, desde um idioma, mercado ou público diferente até o cenário competitivo.

Aqui estão cinco maneiras que você pode usar para criar links localizados.

• Audite seu perfil de backlinks atual para identificar possíveis links do seu mercado-alvo.
• Citação local
• Avalie os backlinks de seus concorrentes e roube-os.
• Execute campanhas de guest posts específicas do país e do idioma para adquirir links relevantes.
• Patrocine eventos locais em seus países de destino. Muitas vezes, os eventos locais são cobertos por canais de notícias regionais e você tem uma boa chance de garantir uma menção à marca.

8. Trabalhe em direção à otimização da experiência do cliente e do usuário

A experiência excepcional do cliente resulta em fidelidade do cliente. Aqui estão algumas maneiras de aumentar a experiência do usuário do seu site:

• Melhore a velocidade do site . Use a ferramenta Page Speed ​​Insights para analisar a pontuação do seu site e implementar as recomendações sugeridas para aumentar a velocidade da sua página.
• Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis . Use o Google Search Console para revisar regularmente quaisquer problemas de usabilidade em dispositivos móveis em seu site e fazer esforços para corrigi-los.
• Certifique-se de que você tenha uma navegação amigável e uma barra de pesquisa para permitir que os visitantes encontrem facilmente os produtos ou serviços que estão procurando.
• Cuide dos sentimentos do seu público-alvo e evite exibir mensagens que possam ofender ou ferir as pessoas.

9. Adicione seu site no Search Console e no Analytics

Certifique-se de adicionar todos os seus sites como propriedades separadas no Google Search Console e no Analytics.

Se você estiver usando um único domínio para segmentar diferentes países ou regiões, deverá adicionar uma única propriedade.

O Google Search Console informará automaticamente se houver um problema com o rastreamento, implementação de tags hreflang, experiência do usuário em dispositivos móveis, velocidade da página, principais sinais vitais da Web e outros problemas que possam afetar a visibilidade orgânica do seu site. Portanto, verifique as mensagens recebidas na sua conta do Search Console e corrija-os imediatamente para aumentar o SEO do(s) seu(s) site(s).

Se você segmenta usuários em países onde o Google não é o mecanismo de pesquisa preferido, como a China, deve usar as ferramentas para webmasters e o Analytics do mecanismo de pesquisa de destino.

10. SEO internacional e SEO local unem-se para locais físicos

E por último, mas não menos importante, os varejistas físicos não devem esquecer o SEO local ao fazer o SEO internacional.

Sua estratégia internacional de SEO precisa incluir as seguintes táticas locais de SEO:

• Padronize suas informações de NAP para facilitar a distribuição entre as listagens locais.
• Preencha um Perfil do Google Meu Negócio para cada local físico que está abrindo.
• Pesquise todas as listagens locais e on-line e adicione suas informações padronizadas de NAP.
• Você vai querer criar todos os novos perfis de mídia social para seus novos locais.
• Você vai querer ter certeza de incluir-se em todas as plataformas de revisão locais e relevantes.
• Personalize suas marcações de esquema para refletir os aspectos locais do seu negócio.
• Adicione sua nova localização como um ponto de interesse para dispositivos GPS e aplicativos de navegação.

Comece com SEO Internacional

O SEO internacional é obrigatório para empresas globais que atendem clientes em vários países ou que falam idiomas diferentes. Ele ajuda a construir sua marca e oferece aos clientes uma experiência de usuário ideal com conteúdo localizado que se adapta às diferenças culturais.

Se você ainda não se inverteu no SEO internacional, é hora de começar. Lembre-se, as três estratégias de SEO mais importantes para SEO internacional são:

• Selecionando sua estrutura de domínio/URL preferida
• Otimizando seu conteúdo para usuários em seus países de destino
• Adquirindo links para seu(s) domínio(s)

No entanto, sua abordagem exata ao SEO internacional dependerá das necessidades e objetivos do seu negócio, bem como de vários fatores, incluindo:

• Recursos disponíveis
• Orçamento
• Estrutura técnica (plataforma CMS)
• A ambição do negócio
• E muitos mais.