国际搜索引擎优化：全球成功的策略和最佳实践

您是否为多个国家/地区的客户提供服务？ 您想扩展您的业务吗？ 如果您对其中任何一个问题的回答是肯定的，那么可能是时候讨论国际搜索引擎优化了。

谈到国际搜索引擎优化，许多人认为这一切都是为了启动带有翻译内容的网站。 这是错的！

在本文中，我们将解释什么是国​​际 SEO，为什么它很重要，以及如何建立一个能够赢得全球受众的国际 SEO 策略。

让我们先从基础开始。

什么是国际搜索引擎优化

国际搜索引擎优化是优化您的网站以推动自然流量的过程

• 多个区域（称为多区域 SEO）
• 和/或语言（称为多语言 SEO）。

国际搜索引擎优化确保搜索引擎可以轻松识别您的公司想要定位的国家/地区。 它还向搜索引擎显示您使用哪些语言来吸引来自不同国家/地区的客户或使用不同的语言。

使用地理定位、hreflang 标签和其他本地化信号，您可以将内容定位到世界各地的用户。

为什么国际搜索引擎优化很重要？

国际 SEO 可以成为提高您的产品或服务在全球市场上的知名度的好方法。 换句话说，您可以建立更强大的客户群，并最终获得更多转化。

以下是国际搜索引擎优化对您的业务增长至关重要的一些原因。

1) 覆盖全球受众

国际 SEO 通过一次将您的业务范围扩展到多个国家/地区，使您的业务能够在全球范围内获得受众。

如果您的企业已准备好被公认为全球品牌，则应将国际 SEO 纳入您的营销策略。

2) 获得大量自然流量

大多数网站通常仅针对其本国的受众，从而仅从一个国家获得最大的流量。 根据您的业务范围，您可以针对尽可能多的国家/地区为您的品牌获取大量自然流量。

3）增加转化

随着流量的增加，转化率也随之增加。 当您的网站开始针对具有高购买意图的目标关键字进行全球排名时，您可以增加网站上的转化次数。

每个企业都在寻求改善其底线。 如果国际市场有机会为您的业务创造更多潜在客户和收入，您不应该落后。

4) 成为国际品牌

成为一个享有盛誉的国际品牌具有挑战性。 但凭借强大的国际 SEO 策略，您的品牌可以发展成为全球市场的统治者

国际 SEO 策略：如何针对国际受众优化您的网站

网站所有者在制定综合策略时需要考虑国际 SEO 的两个不同方面。 一种是国际技术搜索引擎优化，另一种是国际内容搜索引擎优化。

国际技术搜索引擎优化和国际内容搜索引擎优化都有助于告诉搜索引擎哪些内容与任何给定的搜索者最相关。

国际技术搜索引擎优化管理您的网站如何被抓取和索引，这涉及结构、编码、标签和层次结构。

国际内容 SEO 或本地化 SEO 是为特定位置翻译或创建内容的过程，比从一种语言转换到另一种语言更深入，以确保您提供的特定语言和地区的内容会引起共鸣你的市场。

以下是一些国际技术 SEO 和国际内容 SEO 提示，您需要遵循这些提示，才能成功开展能带来成果的国际 SEO 活动。

1.做研究

国际 SEO 流程应从初步研究开始，以验证每个国际市场的起点和潜力，这将使您能够确定优先级并设定目标。

1）做你的市场调查

• 决定您将在哪里扩展您的业务

在您要定位的国家/地区，您的产品或服务是否肯定有市场？ 有两个信号可以给你提示。

• 您注意到来自外国市场的自然流量激增，这激起了您的兴趣。
• 您注意到来自特定国家或地区的用户或客户激增。

• 弄清楚究竟是什么吸引了您的国际观众

这包括关键字、网页和反向链接。 赢得外国游客的首要因素将构成您扩张战略的基石。

• 了解您的目标国家/地区使用的搜索引擎

Google 是全球最大的搜索引擎，在许多国家/地区，仅针对 Google 进行优化就可以让您接触到您的潜在客户。 也就是说，有几个大国主要依赖本地搜索引擎。 以下是国际搜索引擎的一些示例：

• 中国 – 百度
• 俄罗斯 – Yandex
• 韩国 – Naver

一旦您选择了多个国家/地区作为起点，建议您首先分析用户如何在每个市场上搜索您的产品、服务或这些可以帮助解决的问题，并确定是否存在证明投资合理的潜在需求.

2）做竞争对手研究

当您进入新市场时，您还需要确定您当地的竞争对手。 仅仅因为您在美国与其他国际品牌竞争，并不意味着这些公司也将成为您在海外的主要竞争对手。

您还必须考虑本地公司。 检查与您的行业相关的 SERP，并查看本地搜索引擎对您最有价值的关键字组的奖励。 当您开始确定您的主要竞争对手时，您还想查看他们的数字战略。

2. 确定国际 SEO 目标选择——语言、国家或两者兼而有之？

您想根据语言、地理定位或两者来优化搜索结果吗？

你如何做出这个决定？ 有什么区别？

你需要问自己的第一个问题：

• 如果其他国家/地区的人使用我的产品或服务，它会改变吗？ （不包括语言差异。）

SaaS 和基于云的公司可能会回答“不”。 在这种情况下，您将需要基于语言的国际 SEO 策略。

假设情况并非如此。 您在德国销售的产品或服务与您在法国销售的产品或服务不同。

这将适用于：

• 实体零售商（麦当劳）
• 提供特定国家/地区优惠的电子零售商（亚马逊）
• 受监管的 SaaS 公司 (Netflix)
• 混合零售商（实体店/电子商务）（H&M）

在这种情况下，您可以针对特定国家/地区制定国际 SEO 策略。

3. 建立国际 SEO 友好的 URL 结构

网站管理员可以使用一些 URL 结构来定位特定国家/地区。 以下是最常见的选项：

• 国家代码顶级域（简称ccTLD）： example.de
• ccTLD，或全球顶级域（简称 gTLD），结合子域： de.example.com
• ccTLD 或 gTLD 与子文件夹的组合： example.com/de/
• ccTLD 或具有子域和子文件夹组合的 TLD： de.example.com/de-ch/

让我们面对现实吧——关于哪种 URL 结构最适合国际 SEO 的争论仍在继续。 您可以比较它们并选择最适合您的一个。

4. 使用 Hreflang 标签进行地理定位

国际多语言 SEO 的另一个关键做法是正确使用和放置 Hreflang 属性。

Hreflang 标签根据用户的语言和国家/地区设置告诉搜索引擎向用户显示哪个 URL。

了解如何实现 hreflang 属性。

5. 本地关键词研究

现在，让我们针对您要定位的地区和语言进行关键字研究。

您不能只使用谷歌翻译或其他人工智能翻译工具翻译您的关键字。 你必须深入到新观众的脑海中。 你需要知道他们使用了哪些词。 相同的词在多个国家使用的语言中可能有不同的含义。

了解如何进行本地关键字研究。

6.调整各国内容和产品

在为国际观众创建内容时，文化和口语差异是重要的考虑因素。

要在国际 SEO 中取得成功，您需要迎合您想要为其提供内容的每种语言或国家/地区的文化差异。 换句话说，将您的内容本地化而不只是翻译它很重要。

花时间根据当地的感受定制内容和产品线，将更容易在该地区的市场中站稳脚跟，并开始获得更多的潜在客户和客户。 与母语人士合作，创建符合当地受众需求和兴趣的产品名称、页面和内容。 考虑什么对他们来说最重要，以及随着您的进步，您的产品如何满足当地需求。

7. 投资本地化链接建设

无论您使用哪种国际 SEO 策略； 您必须建立到国际网站的链接。 理想情况下，它们应该是来自同一位置的域的链接。

不幸的是，从国外获取链接通常是最困难的国际 SEO 活动。 许多因素会影响国际链接建设项目——可能是不同的语言、市场或受众，也可能是竞争格局。

您可以使用以下五种方法来构建本地化链接。

• 审核您当前的反向链接配置文件，以识别来自目标市场的潜在链接。
• 本地引用
• 评估竞争对手的反向链接并窃取它们。
• 运行特定国家和特定语言的访客发布活动以获取相关链接。
• 在您的目标国家赞助当地活动。 通常，当地新闻频道会报道当地活动，您很有可能获得品牌提及。

8. 致力于客户和用户体验优化

卓越的客户体验带来客户忠诚度。 以下是提升网站用户体验的一些方法：

• 提高网站速度。 使用 Page Speed Insights 工具来分析您网站的得分并实施建议以提高您的页面速度。
• 确保您的网站适合移动设备。 使用 Google Search Console 定期检查您网站中的任何移动可用性问题并努力解决这些问题。
• 确保您有用户友好的导航和搜索栏，以使访问者能够轻松找到他们正在寻找的产品或服务。
• 照顾目标受众的感受，避免显示可能冒犯或伤害他人的信息。

9. 在 Search Console 和 Analytics 中添加您的网站

确保将您的所有网站作为单独的属性添加到 Google Search Console 和 Analytics 中。

如果您使用单个域来定位不同的国家或地区，则应添加一个属性。

Google Search Console 会自动告诉您抓取、hreflang 标签实施、移动用户体验、页面速度、核心网络生命力以及其他可能影响您网站的自然可见性的问题，因此请务必检查您收到的消息在您的 Search Console 帐户中并及时修复它们以提高您网站的 SEO。

如果您在 Google 不是首选搜索引擎的国家/地区（例如中国）定位用户，您应该使用目标搜索引擎的网站管理员工具和分析。

10. 实体店位置的国际 SEO 和本地 SEO 联合

最后但并非最不重要的一点是，实体零售商在进行国际 SEO 时不应忘记本地 SEO。

您的国际 SEO 策略需要包括以下本地 SEO 策略：

• 标准化您的 NAP 信息，以便在本地列表之间进行分发。
• 为每个正在营业的实体店填写 Google 我的商家资料。
• 研究所有本地、在线列表并添加您的标准化 NAP 信息。
• 您将希望为您的新位置创建所有新的社交媒体配置文件。
• 您需要确保将自己纳入所有本地和相关的评论平台。
• 自定义您的架构标记以反映您业务的本地方面。
• 将您的新位置作为兴趣点添加到 GPS 设备和导航应用程序。

开始使用国际 SEO

对于为多个国家/地区的客户提供服务或使用不同语言的全球企业而言，国际 SEO 是必不可少的。 它有助于建立您的品牌，并通过适应文化差异的本地化内容为客户提供最佳用户体验。

如果您还没有在国际 SEO 中倒立，那么是时候开始了。 请记住，国际搜索引擎优化的三个最重要的搜索引擎优化策略是：

• 选择您的首选域/URL 结构
• 为目标国家/地区的用户优化内容
• 获取指向您的域的链接

但是，您对国际 SEO 的确切方法将取决于您的业务的需求和目标以及各种因素，包括：

• 可用资源
• 预算
• 技术架构（CMS平台）
• 企业的野心
• 还有很多。