Internationales SEO: Strategien und Best Practices für globalen Erfolg

Betreuen Sie Kunden in mehr als einem Land? Möchten Sie Ihr Geschäft erweitern? Wenn Sie eine dieser Fragen mit Ja beantwortet haben, ist es möglicherweise an der Zeit, über internationales SEO zu sprechen.

Wenn es um internationales SEO geht, denken viele Leute, dass es nur darum geht, Websites mit übersetzten Inhalten zu starten. Es ist falsch!

In diesem Artikel erklären wir, was internationales SEO ist, warum es wichtig ist und wie Sie eine internationale SEO-Strategie aufbauen, die Ihr globales Publikum überzeugen wird.

Beginnen wir zunächst mit den Grundlagen.

Was ist internationales SEO

Internationales SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website(s), um organischen Traffic zu generieren

• mehrere Regionen (als multiregionales SEO bezeichnet)
• und/oder Sprachen (als mehrsprachiges SEO bezeichnet).

Internationales SEO stellt sicher, dass Suchmaschinen leicht erkennen können, auf welche Länder Ihr Unternehmen abzielen möchte. Es zeigt Suchmaschinen auch, welche Sprachen Sie verwenden, um Kunden aus verschiedenen Ländern anzulocken oder verschiedene Sprachen zu sprechen.

Mithilfe von Geo-Targeting, hreflang-Tags und anderen Lokalisierungssignalen können Sie Inhalte auf Ihre Benutzer auf der ganzen Welt ausrichten.

Warum ist internationales SEO wichtig?

Internationales SEO kann eine großartige Möglichkeit sein, die Sichtbarkeit Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf globalen Märkten zu verbessern. Mit anderen Worten, Sie können einen stärkeren Kundenstamm aufbauen und letztendlich mehr Conversions erzielen.

Hier sind einige der Gründe, warum internationales SEO für das Wachstum Ihres Unternehmens unerlässlich ist.

1) Erreichen Sie ein globales Publikum

Internationale SEO ermöglicht es Ihrem Unternehmen, ein globales Publikum zu gewinnen, indem Sie die Reichweite Ihres Unternehmens auf viele Länder gleichzeitig erweitern.

Wenn Sie ein Unternehmen haben, das bereit ist, als globale Marke anerkannt zu werden, sollten Sie internationales SEO in Ihre Marketingstrategie einbeziehen.

2) Erhalten Sie massiven organischen Verkehr

Die meisten Websites zielen oft nur auf Zielgruppen in ihrem Heimatland ab, was zu maximaler Traffic-Akquisition aus nur einer Nation führt. Abhängig vom Umfang Ihres Unternehmens können Sie so viele Länder wie möglich ansprechen, um massiven organischen Traffic für Ihre Marke zu erzielen.

3) Conversions steigern

Mit erhöhtem Traffic gehen auch höhere Conversions einher. Wenn Ihre Website weltweit für Ihre Ziel-Keywords mit hoher Kaufabsicht rankt, können Sie die Anzahl der Conversions auf Ihrer Website erhöhen.

Jedes Unternehmen ist bestrebt, sein Endergebnis zu verbessern. Wenn es auf internationalen Märkten Möglichkeiten gibt, mehr Leads und Einnahmen für Ihr Unternehmen zu generieren, sollten Sie nicht zurückbleiben.

4) Werden Sie eine internationale Marke

Eine angesehene internationale Marke zu werden, ist eine Herausforderung. Aber mit leistungsstarken internationalen SEO-Strategien kann sich Ihre Marke entwickeln, um auf dem globalen Markt zu dominieren

Internationale SEO-Strategien: So optimieren Sie Ihre Website für internationale Zielgruppen

Es gibt zwei verschiedene Aspekte der internationalen SEO, die Website-Eigentümer beim Aufbau einer umfassenden Strategie berücksichtigen müssen. Das eine ist internationales technisches SEO und das andere internationales Content-SEO.

Sowohl internationales technisches SEO als auch internationales Content-SEO sind maßgeblich daran beteiligt, den Suchmaschinen mitzuteilen, welche Inhalte für einen bestimmten Suchenden am relevantesten sind.

Internationales technisches SEO verwaltet, wie Ihre Website gecrawlt und indexiert wird, was Struktur, Codierung, Tags und Hierarchie umfasst.

SEO für internationale Inhalte oder Lokalisierungs-SEO ist der Prozess der Übersetzung oder Erstellung Ihrer Inhalte für einen bestimmten Standort, der tiefer geht als der Wechsel von einer Sprache in eine andere, um sicherzustellen, dass Sie die sprach- und regionsspezifischen Inhalte bereitstellen, die Anklang finden Ihr Markt.

Hier sind einige internationale technische SEO- und internationale Inhalts-SEO-Tipps, die Sie für eine erfolgreiche internationale SEO-Kampagne befolgen müssen, die Ergebnisse bringt.

1. Recherchieren Sie

Ein internationaler SEO-Prozess sollte mit anfänglichen Recherchen beginnen, um den Ausgangspunkt und das Potenzial für jeden internationalen Markt zu validieren, was es Ihnen ermöglicht, Prioritäten zu setzen und Ihr Ziel festzulegen.

1) Führen Sie Ihre Marktforschung durch

• Entscheiden Sie, wo Sie Ihr Geschäft erweitern werden

Gibt es in den Zielländern definitiv einen Markt für Ihre Produkte oder Dienstleistungen? Es gibt zwei Signale, die Ihnen Hinweise geben.

• Sie bemerken einen Anstieg des organischen Verkehrs von einem ausländischen Markt, der Ihr Interesse weckt.
• Sie bemerken einen Anstieg bei Benutzern oder Kunden aus einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region.

• Finden Sie heraus, was genau Ihr internationales Publikum anzieht

Dazu gehören Keywords, Webseiten und Backlinks. Die Top-Faktoren, die ausländische Besucher überzeugen, bilden die Bausteine ​​für Ihre Expansionsstrategie.

• Kennen Sie die Suchmaschinen, die in Ihren Zielländern verwendet werden

Google ist die weltweit größte Suchmaschine, und in vielen Ländern können Sie Ihre potenziellen Kunden allein durch die Optimierung für Google erreichen. Allerdings gibt es mehrere große Länder, die sich hauptsächlich auf lokale Suchmaschinen verlassen. Hier sind einige Beispiele für internationale Suchmaschinen:

• China – Baidu
• Russland – Yandex
• Südkorea – Naver

Nachdem Sie zunächst eine Reihe von Ländern ausgewählt haben, ist es ratsam, zunächst zu analysieren, wie Benutzer auf jedem dieser Märkte nach Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Problemen suchen, bei denen diese helfen können, und zu definieren, ob es eine potenzielle Nachfrage gibt, die die Investition rechtfertigt .

2) Wettbewerbsforschung betreiben

Wenn Sie in neue Märkte vordringen, müssen Sie auch Ihre lokalen Konkurrenten identifizieren. Nur weil Sie in den Vereinigten Staaten mit anderen internationalen Marken konkurrieren, bedeutet das nicht, dass diese Unternehmen auch Ihre Hauptkonkurrenten im Ausland sein werden.

Sie müssen auch lokale Unternehmen berücksichtigen. Untersuchen Sie die SERPs Ihrer Branche und sehen Sie, welche Art von Inhalten lokale Suchmaschinen für Ihre wertvollsten Keyword-Gruppen belohnen. Wenn Sie beginnen, Ihre wichtigsten Konkurrenten zu identifizieren, sollten Sie sich auch deren digitale Strategie ansehen.

2. Bestimmen Sie internationale SEO-Targeting-Optionen – Sprache, Land oder beides?

Möchten Sie Suchergebnisse basierend auf Sprache, Geo-Targeting oder beidem optimieren?

Wie treffen Sie diese Entscheidung? Und was ist der Unterschied?

Die erste Frage, die Sie sich stellen müssen:

• Ändert sich mein Produkt oder meine Dienstleistung, wenn eine Person in einem anderen Land es nutzt? (Abgesehen von den Sprachunterschieden.)

SaaS- und Cloud-basierte Unternehmen können mit „Nein“ antworten. In diesem Fall möchten Sie eine sprachbasierte internationale SEO-Strategie.

Nehmen wir an, das ist nicht der Fall. Das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie in Deutschland verkaufen, unterscheidet sich von dem, was Sie in Frankreich verkaufen müssen.

Das gilt für:

• stationäre Einzelhändler (McDonald's)
• E-Händler mit länderspezifischen Angeboten (Amazon)
• SaaS-Unternehmen mit regulierten Angeboten (Netflix)
• Gemischte Einzelhändler (stationär/E-Commerce) (H&M)

In diesem Fall können Sie Ihre internationale SEO-Strategie länderspezifisch gestalten.

3. Richten Sie eine internationale SEO-freundliche URL-Struktur ein

Es gibt einige URL-Strukturen, die Webmaster verwenden können, um auf bestimmte Länder abzuzielen. Hier sind die gängigsten Optionen:

• Länderspezifische Top-Level-Domains (kurz ccTLDs): example.de
• ccTLDs, oder globale Top-Level-Domains (kurz gTLDs), in Kombination mit Subdomains: de.example.com
• ccTLDs oder gTLDs in Kombination mit Unterordnern: example.com/de/
• ccTLDs oder TLDs mit einer Kombination aus Subdomains und Unterordnern: de.example.com/de-ch/

Seien wir ehrlich – die Debatte darüber, welche URL-Struktur für internationales SEO am besten geeignet ist, dauert an. Sie können sie vergleichen und die für Sie beste auswählen.

4. Geo-Targeting mit Hreflang-Tags

Eine weitere Schlüsselpraxis für internationales mehrsprachiges SEO ist die richtige Verwendung und Platzierung des Hreflang-Attributs.

Hreflang-Tags teilen Suchmaschinen mit, welche URL einem Benutzer basierend auf seinen Sprach- und Ländereinstellungen angezeigt werden soll.

Erfahren Sie, wie Sie hreflang-Attribute implementieren.

5. Lokale Keyword-Recherche

Lassen Sie uns nun eine Keyword-Recherche für die Region und Sprache durchführen, auf die Sie abzielen.

Sie können Ihre Keywords nicht einfach mit Google Translate oder anderen KI-Übersetzungstools übersetzen. Sie müssen sich in die Köpfe Ihres neuen Publikums hineinversetzen. Sie müssen wissen, welche Wörter sie verwenden. Dieselben Wörter können in Sprachen, die in mehreren Ländern verwendet werden, unterschiedliche Bedeutungen haben.

Erfahren Sie, wie Sie lokale Keyword-Recherchen durchführen.

6. Passen Sie Inhalte und Produkte länderübergreifend an

Kulturelle und umgangssprachliche Unterschiede sind wichtige Überlegungen bei der Erstellung von Inhalten für ein internationales Publikum.

Um im internationalen SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie auf die kulturellen Unterschiede in jeder Sprache oder jedem Land eingehen, für das Sie Inhalte bereitstellen möchten. Anders ausgedrückt: Es ist wichtig, Ihre Inhalte zu lokalisieren, anstatt sie nur zu übersetzen.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Inhalte und Produktlinien an die lokalen Gegebenheiten anzupassen, wird es einfacher, auf dem Markt der Region Fuß zu fassen und mehr Leads und Kunden zu gewinnen. Arbeiten Sie mit Muttersprachlern zusammen, um Produktnamen, Seiten und Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Interessen des lokalen Publikums entsprechen. Überlegen Sie, was für sie am wichtigsten ist und wie Ihr Produkt die lokalen Bedürfnisse erfüllen kann, während Sie vorankommen.

7. Investieren in lokalisierten Linkaufbau

Unabhängig davon, welche internationale SEO-Strategie Sie verwenden; Sie müssen Links zu der internationalen Website erstellen. Idealerweise sollten es Links von Domains am selben Standort sein.

Leider ist das Erhalten von Links aus dem Ausland oft die schwierigste internationale SEO-Aktivität. Viele Faktoren beeinflussen das internationale Linkbuilding-Projekt – das kann alles sein, von einer anderen Sprache, einem anderen Markt oder Publikum bis hin zur Wettbewerbslandschaft.

Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Sie lokalisierte Links erstellen können.

• Prüfen Sie Ihr aktuelles Backlink-Profil, um potenzielle Links aus Ihrem Zielmarkt zu identifizieren.
• Lokales Zitat
• Werten Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten aus und stehlen Sie sie.
• Führen Sie länder- und sprachspezifische Gastbeitragskampagnen durch, um relevante Links zu erhalten.
• Sponsern Sie lokale Veranstaltungen in Ihren Zielländern. Oft werden lokale Ereignisse von regionalen Nachrichtensendern abgedeckt, und Sie haben gute Chancen, sich eine Markenerwähnung zu sichern.

8. Arbeiten Sie an der Optimierung der Kunden- und Benutzererfahrung

Ein außergewöhnliches Kundenerlebnis führt zu Kundenbindung. Hier sind einige Möglichkeiten, die Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern:

• Website-Geschwindigkeit verbessern . Verwenden Sie das Page Speed ​​Insights-Tool, um die Punktzahl Ihrer Website zu analysieren und die vorgeschlagenen Empfehlungen zur Steigerung Ihrer Seitengeschwindigkeit umzusetzen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist . Verwenden Sie die Google Search Console, um regelmäßig Probleme mit der mobilen Nutzbarkeit Ihrer Website zu überprüfen und sich um deren Behebung zu bemühen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie über eine benutzerfreundliche Navigation und eine Suchleiste verfügen, damit Besucher Produkte oder Dienstleistungen, nach denen sie suchen, leicht finden können.
• Achten Sie auf die Gefühle Ihrer Zielgruppe und vermeiden Sie es, Botschaften anzuzeigen, die Menschen beleidigen oder verletzen könnten.

9. Fügen Sie Ihre Website in Search Console und Analytics hinzu

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Websites als separate Properties in der Google Search Console und in Analytics hinzufügen.

Wenn Sie eine einzelne Domain für die Ausrichtung auf verschiedene Länder oder Regionen verwenden, sollten Sie eine einzelne Property hinzufügen.

Die Google Search Console teilt Ihnen automatisch mit, wenn es ein Problem mit dem Crawling, der Implementierung von Hreflang-Tags, der mobilen Benutzererfahrung, der Seitengeschwindigkeit, den zentralen Web-Vitals und anderen Problemen gibt, die die organische Sichtbarkeit Ihrer Website beeinträchtigen könnten. Überprüfen Sie daher unbedingt die Nachrichten, die Sie erhalten in Ihrem Search Console-Konto und beheben Sie sie umgehend, um die SEO Ihrer Website(s) zu verbessern.

Wenn Sie Nutzer in Ländern ansprechen, in denen Google nicht die bevorzugte Suchmaschine ist, wie z. B. China, sollten Sie die Webmaster-Tools und Analytics der Zielsuchmaschine verwenden.

10. Internationales SEO und lokales SEO vereinen sich für stationäre Standorte

Und last but not least sollten stationäre Einzelhändler lokales SEO nicht vergessen, während sie internationales SEO betreiben.

Ihre internationale SEO-Strategie muss die folgenden lokalen SEO-Taktiken beinhalten:

• Standardisieren Sie Ihre NAP-Informationen für eine einfachere Verteilung auf lokale Einträge.
• Füllen Sie für jeden neu eröffneten physischen Standort ein Google My Business-Profil aus.
• Durchsuchen Sie alle lokalen Online-Einträge und fügen Sie Ihre standardisierten NAP-Informationen hinzu.
• Sie werden alle neuen Social-Media-Profile für Ihre neuen Standorte erstellen wollen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf allen lokalen und relevanten Bewertungsplattformen eintragen.
• Passen Sie Ihre Schema-Markups an, um lokale Aspekte Ihres Unternehmens widerzuspiegeln.
• Fügen Sie GPS-Geräten und Navigations-Apps Ihren neuen Standort als Point of Interest hinzu.

Beginnen Sie mit internationaler SEO

Internationales SEO ist ein Muss für globale Unternehmen, die Kunden in mehreren Ländern bedienen oder verschiedene Sprachen sprechen. Es hilft, Ihre Marke aufzubauen und Kunden mit lokalisierten Inhalten, die sich an kulturelle Unterschiede anpassen, ein optimales Benutzererlebnis zu bieten.

Wenn Sie in der internationalen SEO noch nicht invertiert sind, ist es an der Zeit, damit anzufangen. Denken Sie daran, die drei wichtigsten SEO-Strategien für internationales SEO sind:

• Auswahl Ihrer bevorzugten Domain/URL-Struktur
• Optimierung Ihrer Inhalte für Benutzer in Ihren Zielländern
• Erwerb von Links zu Ihrer(n) Domain(s)

Ihre genaue Herangehensweise an internationales SEO hängt jedoch von den Bedürfnissen und Zielen Ihres Unternehmens sowie von verschiedenen Faktoren ab, darunter:

• Verfügbare Ressourcen
• Budget
• Technische Struktur (CMS-Plattform)
• Der Ehrgeiz des Unternehmens
• Und viele mehr.